2月5日，市(shi)(shi)(shi)民在(zai)成(cheng)(cheng)都交子大(da)道“二(er)月花市(shi)(shi)(shi)年(nian)宵花會”上(shang)欣賞花卉裝(zhuang)置(zhi)。春(chun)節將至，“二(er)月花市(shi)(shi)(shi)年(nian)宵花會”在(zai)四川省(sheng)成(cheng)(cheng)都市(shi)(shi)(shi)舉行，活動通過打造花卉主(zhu)題(ti)市(shi)(shi)(shi)集，為市(shi)(shi)(shi)民提供賞花購花場所，喜氣洋(yang)洋(yang)一(yi)同迎接新春(chun)。

　　2月5日，游客在濟(ji)南市的(de)天下第(di)一泉風景區(qu)內(nei)觀(guan)賞花燈。春節(jie)臨近，山東省濟(ji)南市在天下第(di)一泉風景區(qu)內(nei)布置(zhi)了多組大型花燈和(he)眾多的(de)彩燈裝(zhuang)飾，吸引不少市民和(he)游客前(qian)來觀(guan)賞。

　　新華社圖文

　　“全家(jia)人(ren)花了(le)3個(ge)小時，終(zhong)于做好(hao)(hao)了(le)！亮燈的一瞬間(jian)非常驚艷(yan)，感覺給了(le)今年一個(ge)好(hao)(hao)兆頭(tou)！”2月4日立(li)春(chun)這天，袁麗麗拿著(zhu)剛做好(hao)(hao)的龍(long)燈迫不及待(dai)地走出家(jia)門(men)。不少左(zuo)鄰右(you)舍被龍(long)燈吸引，有的拿起手機(ji)拍(pai)照，有的直接上(shang)前要鏈接，表(biao)示“馬上(shang)就下(xia)單”。

　　春節將至，龍(long)元(yuan)素當仁不(bu)讓地成為(wei)新(xin)“頂流(liu)”，各(ge)式各(ge)樣龍(long)元(yuan)素商品扮靚年貨市場，“含龍(long)量”高的飾(shi)品、文創(chuang)、服飾(shi)成為(wei)商圈亮(liang)點，展(zhan)現出(chu)生肖(xiao)經(jing)濟(ji)的龍(long)馬精神。

　　龍元素站“C位”

　　記(ji)者注意到，在袁(yuan)麗麗購買龍燈(deng)的(de)網店(dian)里還有兔子、金魚等款式的(de)手(shou)工(gong)燈(deng)籠材料(liao)包(bao)，但龍燈(deng)手(shou)工(gong)材料(liao)包(bao)銷(xiao)量一騎絕塵(chen)——截至2月5日，銷(xiao)量超25000份(fen)，24小時(shi)之內有2000余人進行了“加購”。

　　熱銷的不只是龍燈。

　　淘寶(bao)平臺(tai)數據顯示，新年伊始，生肖龍(long)(long)(long)相關商品(pin)(pin)(pin)在淘寶(bao)搜索(suo)量大漲，統計期(qi)內(nei)龍(long)(long)(long)年相關商品(pin)(pin)(pin)詞搜索(suo)同比增長(chang)高達640倍(bei)；什(shen)么值得買平臺(tai)內(nei)，龍(long)(long)(long)年創(chuang)意(yi)紅包GMV（商品(pin)(pin)(pin)交易總額(e)）同比增長(chang)123%，足金商品(pin)(pin)(pin)GMV同比增長(chang)38%；年貨節(jie)開啟以(yi)來(lai)，京東商城有(you)超(chao)過1700個細分品(pin)(pin)(pin)類上(shang)線了龍(long)(long)(long)元素產品(pin)(pin)(pin)，更(geng)是有(you)超(chao)800個細分品(pin)(pin)(pin)類的(de)龍(long)(long)(long)元素產品(pin)(pin)(pin)成交額(e)同比增長(chang)超(chao)10倍(bei)……

　　走進(jin)北京(jing)國貿泡(pao)泡(pao)瑪特(te)(te)門店，生(sheng)肖(xiao)龍(long)主(zhu)題的(de)(de)(de)限(xian)定款潮玩“龍(long)吟獻(xian)瑞(rui)”系列最(zui)先(xian)映入眼(yan)簾。“這(zhe)套(tao)產(chan)品集合了泡(pao)泡(pao)瑪特(te)(te)旗下12個熱門IP，包(bao)括DIMOO、SKULLPANDA、MOLLY等。藝(yi)術(shu)家們把自己的(de)(de)(de)獨(du)特(te)(te)風格(ge)和美好祝(zhu)福融入設(she)計之中(zhong)。”店內工作人(ren)員向記(ji)者(zhe)介紹(shao)，SKULLPANDA御水龍(long)的(de)(de)(de)設(she)計靈感來源于(yu)古建筑屋脊兩端的(de)(de)(de)神(shen)獸螭吻。螭吻是神(shen)話(hua)傳(chuan)說中(zhong)的(de)(de)(de)龍(long)生(sheng)九子之一，善于(yu)貯水，人(ren)們將它的(de)(de)(de)形象置于(yu)房(fang)頂以避(bi)火(huo)災，SKULLPANDA御水龍(long)祝(zhu)大家龍(long)年遇水則發，所有好事水到渠成。

　　“這也(ye)是泡(pao)泡(pao)瑪(ma)特繼虎(hu)年(nian)限(xian)定(ding)‘虎(hu)躍(yue)新春’系(xi)列(lie)、兔年(nian)限(xian)定(ding)‘歲·兔·旺’系(xi)列(lie)之后，第三(san)次推(tui)出生肖(xiao)限(xian)定(ding)產品。希望通過該系(xi)列(lie)，將對(dui)于龍(long)年(nian)的美(mei)好期許和祝(zhu)福送給消費者(zhe)。”泡(pao)泡(pao)瑪(ma)特相(xiang)關負責(ze)人對(dui)記(ji)者(zhe)說。

　　契合消費“新勢力”喜好

　　生肖文化(hua)是(shi)中(zhong)(zhong)國傳統文化(hua)中(zhong)(zhong)的(de)瑰(gui)寶，是(shi)春節最具代表性(xing)的(de)文化(hua)符號之一(yi)。

　　“龍(long)(long)作為一個(ge)根植于中(zhong)國傳(chuan)統(tong)文化的生肖(xiao)IP形象(xiang)，融合龍(long)(long)元素的現代(dai)產品熱銷，彰(zhang)顯出消費者(zhe)對特色傳(chuan)統(tong)文化元素的深厚情(qing)感和高度肯定，是(shi)中(zhong)華優秀傳(chuan)統(tong)文化傳(chuan)承和創新的集中(zhong)體現。”南京財經大學教授(shou)孔群喜表示。

　　孔(kong)群(qun)喜說，消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)對(dui)(dui)蘊含龍元素商(shang)(shang)品的(de)(de)(de)關注不(bu)僅在(zai)于(yu)其物質(zhi)價(jia)值(zhi)，更源于(yu)這類商(shang)(shang)品傳(chuan)遞的(de)(de)(de)文(wen)化(hua)旨趣(qu)和情緒價(jia)值(zhi)，“情緒價(jia)值(zhi)消(xiao)費(fei)(fei)”趨(qu)勢在(zai)年(nian)輕消(xiao)費(fei)(fei)人群(qun)中(zhong)尤(you)為突出(chu)。通(tong)過對(dui)(dui)這些具有(you)特色(se)文(wen)化(hua)元素商(shang)(shang)品的(de)(de)(de)熱(re)情追捧，年(nian)輕消(xiao)費(fei)(fei)人群(qun)清晰(xi)地(di)表達(da)出(chu)對(dui)(dui)中(zhong)國(guo)傳(chuan)統文(wen)化(hua)的(de)(de)(de)強(qiang)烈推(tui)崇和對(dui)(dui)自我(wo)文(wen)化(hua)身份的(de)(de)(de)深層(ceng)次(ci)認同。

　　什么值得(de)買電商營(ying)銷負責(ze)人張宇(yu)昂表示，生(sheng)肖(xiao)類產(chan)(chan)品(pin)(pin)本(ben)身就(jiu)具有(you)一定的收(shou)藏意義和紀念(nian)(nian)價值，近些年越來(lai)越多品(pin)(pin)牌(pai)推(tui)出生(sheng)肖(xiao)新品(pin)(pin)，品(pin)(pin)牌(pai)跨界合作、IP聯名成為一大(da)趨勢(shi)，且產(chan)(chan)品(pin)(pin)設計理念(nian)(nian)更加契(qi)合當下年輕人喜好(hao)，在很大(da)程(cheng)度上激發了消(xiao)費者(zhe)尤(you)其(qi)是(shi)年輕群體(ti)的選購熱情(qing)。

　　記者還(huan)注意(yi)到，最近龍元素(su)年貨不(bu)僅成功“出(chu)圈”，還(huan)風靡到了海外。速(su)賣通數據顯示，國潮品牌的“新(xin)春盲(mang)盒”，以及帶有中(zhong)(zhong)國龍元素(su)的紅包、窗(chuang)花、燈(deng)籠、中(zhong)(zhong)國結、春聯等商品熱銷到海外100多個國家和地區，銷量同比(bi)上升2.6倍。