??龍年春(chun)節期間，各類國(guo)貨憑借“國(guo)潮”元(yuan)素強(qiang)勢(shi)崛起。從美食、服裝(zhuang)到文創(chuang)產品等(deng)，國(guo)潮帶動消費(fei)新熱(re)潮，傳(chuan)遞(di)出中國(guo)經(jing)濟的強(qiang)勁(jing)脈動。

??品中國味道

??離春節還(huan)有半個月，國貨老字(zi)號義(yi)利(li)食品的產品銷量(liang)就出現了明(ming)顯提升(sheng)。義(yi)利(li)與首(shou)都博物館聯名(ming)推(tui)出的“吉食行樂(le)”禮盒，不僅糕(gao)點(dian)口味豐富，還(huan)有切中龍(long)(long)年主題的首(shou)博館藏(zang)品銅(tong)坐龍(long)(long)元素。憑(ping)借(jie)“國潮”伴手禮，義(yi)利(li)食品在年輕消(xiao)費者(zhe)中備受追(zhui)捧。

??北京義利食品(pin)有限公(gong)司(si)總經理張旭(xu)升(sheng)告訴(su)記者，“我們以‘新(xin)(xin)國潮(chao)、新(xin)(xin)健康(kang)、新(xin)(xin)鮮(xian)感、新(xin)(xin)口味(wei)’為基點，在(zai)保留傳統經典(dian)糕(gao)點的(de)(de)同時，將(jiang)民族文化、傳統文化中(zhong)的(de)(de)經典(dian)元素與中(zhong)式糕(gao)點進(jin)行更多結合(he)(he)，設(she)計更符合(he)(he)年輕群體消(xiao)費需求的(de)(de)中(zhong)式國潮(chao)糕(gao)點”。

??擁抱國潮，也成為烘(hong)焙茶(cha)飲行業(ye)的(de)新風向。奈(nai)雪的(de)茶(cha)攜手中國審(shen)美寶典《故(gu)宮紋樣》重(zhong)磅推(tui)出(chu)“香水大紅袍”新春聯名系列，不(bu)僅涵蓋(gai)了現(xian)制茶(cha)飲，還推(tui)出(chu)了9款(kuan)零售茶(cha)葉(xie)新品，滿足不(bu)同茶(cha)飲消(xiao)費需求。

??不僅線(xian)下銷售火爆，國潮美食在(zai)(zai)(zai)線(xian)上也(ye)廣受(shou)關注。因創作中式面點“醒(xing)獅(shi)酥(su)”在(zai)(zai)(zai)全網(wang)走紅的(de)佛山廚師陳小東，在(zai)(zai)(zai)龍年春節前夕再度(du)推出新作“龍獅(shi)酥(su)”，不少網(wang)友驚嘆“絨(rong)毛感都出來了，活靈(ling)活現”；山東青島“90后”糖(tang)(tang)藝(yi)(yi)師崔(cui)久祥將國風(feng)融入糖(tang)(tang)藝(yi)(yi)，創作出栩栩如生(sheng)的(de)糖(tang)(tang)龍，精湛的(de)手藝(yi)(yi)引(yin)得網(wang)友感慨“手藝(yi)(yi)人值得尊(zun)重”。

??穿中華美服(fu)

??這(zhe)個龍年(nian)，中式服裝穿(chuan)搭成為很多年(nian)輕人的新年(nian)時(shi)尚。在(zai)北京南(nan)鑼鼓巷、天津歡樂谷(gu)景區，處處搖曳的馬面裙成為一道亮(liang)麗(li)風(feng)景。

??在購物平臺得物App上(shang)，漢服(fu)頭部品牌織(zhi)造司的(de)吉羊止止馬(ma)面裙(qun)(qun)和(he)舞(wu)法天女(nv)馬(ma)面裙(qun)(qun)是(shi)“95后”“00后”喜愛的(de)單品。“馬(ma)面裙(qun)(qun)成為時尚單品，是(shi)因為當代年輕(qing)人(ren)喜歡中(zhong)式結(jie)構、設計和(he)面料。馬(ma)面裙(qun)(qun)是(shi)一個窗口，映射出年輕(qing)人(ren)對中(zhong)國(guo)傳統文化(hua)和(he)中(zhong)式生活方式的(de)熱愛。”織(zhi)造司品牌創(chuang)始人(ren)林威(wei)表示。

??無論是馬面裙，還是各種國(guo)(guo)潮聯名商品，“新國(guo)(guo)風”正成為(wei)當代年輕人流行的生活方式(shi)。得(de)物App數據顯示，2023年國(guo)(guo)潮國(guo)(guo)貨消費(fei)中，“95后(hou)”“00后(hou)”群體成為(wei)消費(fei)的絕對主力，占據了國(guo)(guo)潮國(guo)(guo)貨消費(fei)的82.6%。

??“國(guo)(guo)潮”受(shou)青睞，關鍵在于具有(you)優良品質的國(guo)(guo)貨與源于傳(chuan)統文化(hua)的時(shi)尚相(xiang)結(jie)合。曾擔任(ren)過中(zhong)國(guo)(guo)紡織(zhi)非(fei)遺推(tui)廣大使(shi)的服裝設計師林棲致(zhi)力于將馬面裙(qun)技藝改良應用(yong)到(dao)當下，“歷(li)史沉淀的美要在生活中(zhong)被看到(dao)，才會有(you)持續的生命力”。

??賞(shang)傳統技藝

??過年期間，不少(shao)博(bo)物館和(he)商場(chang)將“國潮(chao)”藝術節、非遺(yi)體(ti)驗(yan)、民俗(su)演藝等活動巧妙(miao)融入參(can)觀(guan)和(he)消費(fei)中，讓傳統文(wen)化可(ke)見、可(ke)親(qin)、可(ke)傳播。

??在北京大(da)運河(he)博物館、通州區文(wen)化和(he)旅(lv)游局(ju)聯合舉(ju)辦的“博物館里(li)過大(da)年”之運河(he)主(zhu)題文(wen)創(chuang)(chuang)大(da)集上(shang)，諸多非(fei)遺(yi)及文(wen)創(chuang)(chuang)品牌紛紛亮(liang)相。在融今(jin)文(wen)化公司精心(xin)打造的“賞·時尚(shang)非(fei)遺(yi)”展位上(shang)，扎(zha)染(ran)、蠟染(ran)的布(bu)藝作品圖案(an)獨(du)特、色彩自然，散發(fa)著古樸氣(qi)息。

??這(zhe)些非(fei)遺藝術(shu)(shu)品經過現(xian)代(dai)設計改造(zao)，既保留(liu)了(le)傳(chuan)統非(fei)遺的精髓和(he)獨特韻(yun)味，又融入了(le)現(xian)代(dai)審美和(he)時尚(shang)元素，呈現(xian)出(chu)一種全新的藝術(shu)(shu)風(feng)格和(he)視覺效果。通州區居民(min)王麗波參觀后感慨(kai)，“創新改良讓傳(chuan)統技藝更實用、更親民(min)”。

??帶(dai)有新年(nian)美好(hao)寓(yu)意的珠寶玉石(shi)、古法編織(zhi)品等帶(dai)有國風元素的商品深受(shou)年(nian)輕人歡迎。為應對春節期間消費(fei)高峰，得物(wu)鑒別(bie)實驗室(shi)研究(jiu)員王(wang)可(ke)留守實驗室(shi)加(jia)班，“珠寶玉石(shi)、文(wen)玩(wan)手串等商品預計(ji)銷量較高”。

??“近年來(lai)，新(xin)中(zhong)式紋樣(yang)、水墨書法(fa)、漢字符(fu)號等成為‘Z世代’喜愛(ai)的設計元素，不僅(jin)體現了新(xin)一(yi)代年輕人的審美(mei)風尚(shang)和(he)文化(hua)態度，也折射出新(xin)一(yi)代消費者的文化(hua)自信和(he)民族認同感。”中(zhong)國美(mei)術(shu)學院創業學院院長韓(han)亮表示。

??可以預(yu)見，隨(sui)著消(xiao)費者對傳統文化(hua)的認同感和(he)自豪(hao)感持續(xu)增強，傳統文化(hua)將不(bu)斷賦(fu)能消(xiao)費新業態、激活消(xiao)費新動能。（記(ji)者 劉瑾）