證券時報(bao)記者 孫憲超

　　2023—2024冰雪旅(lv)(lv)游季(ji)(ji)，哈(ha)爾(er)(er)濱“火爆(bao)出圈”。當冰雪旅(lv)(lv)游季(ji)(ji)落幕時，哈(ha)爾(er)(er)濱也與(yu)廣(guang)大(da)游客約定“春風有信，再約爾(er)(er)濱”。與(yu)此(ci)同時，很多人也心(xin)存疑慮：“冰雪旅(lv)(lv)游季(ji)(ji)成功出圈的(de)哈(ha)爾(er)(er)濱，在2024年的(de)春夏季(ji)(ji)節還能否接(jie)住這‘潑(po)天富貴(gui)’？”

　　今年“五一(yi)”黃金周，證券時報記者前往哈爾濱實地(di)采訪了解到，雖然冰(bing)雪旅游(you)季已過，但是哈爾濱仍(reng)然熱度不減，大量外地(di)游(you)客紛至沓(ta)來，哈爾濱旅游(you)市場正迎來四季長紅(hong)。

　　5月(yue)1日(ri)(ri)8時(shi)(shi)25分，北(bei)京的韓先生和(he)妻(qi)子(zi)來到侵華日(ri)(ri)軍第七(qi)三(san)一部隊(dui)罪(zui)證陳(chen)(chen)列(lie)館（下稱“七(qi)三(san)一陳(chen)(chen)列(lie)館”），雖然(ran)此(ci)時(shi)(shi)距離七(qi)三(san)一陳(chen)(chen)列(lie)館開(kai)館時(shi)(shi)間還有35分鐘，但(dan)是入口處已(yi)經排起(qi)長(chang)隊(dui)。1個小(xiao)時(shi)(shi)之后，七(qi)三(san)一陳(chen)(chen)列(lie)館預(yu)約小(xiao)程序顯(xian)示，5月(yue)1日(ri)(ri)、5月(yue)2日(ri)(ri)兩天(tian)均已(yi)約滿。

　　2023—2024冰雪(xue)旅游(you)(you)季，七三一(yi)陳列館、哈(ha)(ha)藥六廠(chang)版(ban)畫博(bo)物館等新晉成為外(wai)地游(you)(you)客(ke)來(lai)到哈(ha)(ha)爾濱后的(de)重要打卡(ka)地。哈(ha)(ha)藥六廠(chang)版(ban)畫博(bo)物館位于哈(ha)(ha)藥集團(tuan)制藥六廠(chang)（下稱“哈(ha)(ha)藥六廠(chang)”）內，哈(ha)(ha)藥六廠(chang)因其氣勢恢(hui)宏的(de)歐(ou)式建筑(zhu)，精(jing)雕細琢的(de)巴洛克浮(fu)雕，被游(you)(you)客(ke)稱做“東北盧浮(fu)宮”。證券時報記者到達哈(ha)(ha)藥六廠(chang)時，大量的(de)游(you)(you)客(ke)正在有(you)序排隊(dui)進入(ru)哈(ha)(ha)藥六廠(chang)版(ban)畫博(bo)物館。

　　而(er)作為(wei)(wei)哈(ha)爾(er)濱(bin)老牌網(wang)紅打卡地(di)(di)，中央(yang)大街、索菲亞大教堂在“五(wu)一”黃(huang)金周(zhou)期(qi)(qi)間依然(ran)吸引了眾多外地(di)(di)游(you)客。僅截(jie)至5月1日14時(shi)，索菲亞景區人流量就已(yi)超過(guo)8萬人次。證券時(shi)報記(ji)者在哈(ha)爾(er)濱(bin)采(cai)訪期(qi)(qi)間獲悉，為(wei)(wei)了迎接“五(wu)一”黃(huang)金周(zhou)，哈(ha)爾(er)濱(bin)有關(guan)部門(men)為(wei)(wei)外地(di)(di)游(you)客打造(zao)10條(tiao)精品旅游(you)線路。

　　哈(ha)爾(er)濱在(zai)“五一”黃金周開啟(qi)“人從眾”模式(shi)。據統計(ji)，哈(ha)爾(er)濱地鐵(tie)5月(yue)1日線(xian)網客流為140.94萬人次(ci)，多個重點(dian)車站客流量(liang)比春(chun)運期間還忙，中央大街等(deng)站點(dian)創下(xia)客流新高(gao)。

　　不(bu)(bu)過，據證(zheng)券時報記者觀察(cha)，與2023—2024冰雪旅游(you)季(ji)時有所不(bu)(bu)同，“五一”黃金周前往哈爾濱的(de)多以北方口(kou)音游(you)客為主，南方口(kou)音游(you)客數量相對(dui)不(bu)(bu)多。

　　一家(jia)全國連鎖酒店在(zai)哈(ha)(ha)爾濱的(de)門店工作人員向證(zheng)券時(shi)報記(ji)者介紹，該酒店有87間(jian)(jian)客(ke)房，5月(yue)1日至5月(yue)3日期間(jian)(jian)，房間(jian)(jian)已經全部訂(ding)滿(man)，5月(yue)4日還有少量房源。“根(gen)據我們的(de)登記(ji)信息，‘五一’黃金(jin)周(zhou)期間(jian)(jian)來(lai)(lai)哈(ha)(ha)爾濱旅(lv)游的(de)還是以黑(hei)龍江(jiang)省內、吉林、遼(liao)寧、北京、山東等地的(de)游客(ke)居多。南方(fang)游客(ke)或許剛剛在(zai)2023—2024冰雪(xue)旅(lv)游季來(lai)(lai)過(guo)哈(ha)(ha)爾濱，所以現階段再來(lai)(lai)旅(lv)游的(de)熱情并(bing)不(bu)是特(te)別(bie)高。不(bu)過(guo)，隨著黑(hei)龍江(jiang)夏(xia)季旅(lv)游推(tui)介會在(zai)全國各大(da)(da)城市持(chi)續開(kai)展，特(te)別(bie)是冰雪(xue)大(da)(da)世界夢(meng)幻冰雪(xue)館預(yu)計6月(yue)竣工，屆時(shi)游客(ke)四季皆可沉(chen)浸式體(ti)驗真(zhen)冰真(zhen)雪(xue)的(de)樂趣，對南方(fang)游客(ke)吸引力將非(fei)常大(da)(da)。”

　　今(jin)年4月，黑龍(long)江省(sheng)2024年夏(xia)季旅游推(tui)介會相(xiang)繼在廣州、上海(hai)、成都等城市召(zhao)開，黑龍(long)江省(sheng)文(wen)旅廳在今(jin)年夏(xia)天推(tui)出龍(long)江夏(xia)日“一城三(san)線”旅游新玩法，將哈爾濱和森林線、濕地線、邊境線珠連成串(chuan)。哈爾濱今(jin)年夏(xia)季推(tui)出歷時7個(ge)月的“2024迷人的哈爾濱之夏(xia)”系列活動。

　　“如果不(bu)考慮引發淄博爆火的(de)特(te)殊因素(su)之(zhi)外，近些(xie)年某些(xie)城市出圈，實(shi)質(zhi)上是消費結(jie)構轉型升級的(de)結(jie)果。”吉林大學經濟學院副教授丁肇(zhao)勇表示(shi)，當前大眾的(de)出行，不(bu)再是傳統的(de)游山玩水，而是向旅(lv)游六要素(su)中的(de)“吃、娛、購”傾斜。特(te)別(bie)是近年來(lai)在社交(jiao)軟件(jian)加持之(zhi)下，大家更多通過共(gong)享(xiang)或分(fen)享(xiang)模式展示(shi)自己的(de)感受(shou)，“打卡”成為(wei)旅(lv)游必須。

　　仔(zi)細觀察可(ke)以發現，不論是山東淄博、哈爾濱還(huan)是甘(gan)肅天(tian)水(shui)，都是先在(zai)網絡上形成熱(re)搜，而后(hou)城市管理(li)者營造熱(re)情待客輿論，進而形成正反饋，問題的關鍵是如何保(bao)持這種持續的“熱(re)辣滾燙(tang)”。

　　“要(yao)讓(rang)遠方的朋友留下來而不(bu)是一(yi)錘子買賣，這(zhe)是問題(ti)的核(he)心。”丁肇勇(yong)說，旅游不(bu)是“加”而是“乘”，要(yao)以(yi)旅游為(wei)媒(mei)介或(huo)載體展示當(dang)地優勢和潛質，從(cong)流(liu)量到留量,再到存量，相應的城市經營也需要(yao)換腦筋、轉思路。

　　“淄博、哈爾濱、天水等都是(shi)(shi)借力短(duan)視頻(pin)傳播等打造的網(wang)紅城市(shi)。”中國商業經濟學會(hui)副會(hui)長(chang)宋(song)向清告訴證券(quan)時(shi)報記者(zhe)，短(duan)視頻(pin)即(ji)(ji)拍即(ji)(ji)傳，受(shou)眾面廣，并(bing)且迅(xun)速高效(xiao)(xiao)，具有(you)直(zhi)觀性和(he)即(ji)(ji)時(shi)性特(te)征(zheng)，加(jia)之短(duan)視頻(pin)傳播者(zhe)主體大多是(shi)(shi)年輕群體，使得城市(shi)形象、特(te)色商品和(he)服務傳播更(geng)加(jia)快捷高效(xiao)(xiao)。

　　“基于城(cheng)市(shi)(shi)特(te)質的(de)短視頻傳(chuan)播(bo)是立(li)體的(de)，功能(neng)也(ye)是多維的(de)，更受人們青睞。”宋向清說，網紅城(cheng)市(shi)(shi)的(de)崛起(qi)充分彰(zhang)顯(xian)城(cheng)市(shi)(shi)文化特(te)質，在(zai)大眾喜歡(huan)的(de)城(cheng)市(shi)(shi)特(te)質中，文化魅(mei)力始終排在(zai)第(di)一(yi)位。盡(jin)管淄博(bo)因燒烤而紅，天水因麻辣(la)燙而紅，但這些食品不可能(neng)持久形成對異地消(xiao)費者(zhe)的(de)消(xiao)費熱情，真正吸(xi)引顧(gu)客，留住顧(gu)客的(de)還(huan)是城(cheng)市(shi)(shi)文化。城(cheng)市(shi)(shi)形象的(de)塑造是動(dong)態的(de)，要存在(zai)于整個(ge)傳(chuan)播(bo)鏈中，無(wu)數(shu)節點匯流到一(yi)起(qi)，才能(neng)逐步形成城(cheng)市(shi)(shi)意象合集。

　　宋向清認為，內容為王(wang)的邏(luo)輯始終不(bu)過時，網紅城市(shi)若想長紅，不(bu)但要讓(rang)短(duan)視頻的內容貼近生活、接地氣，敘事(shi)方式(shi)靈活有趣，能引(yin)起共鳴，還要深耕文化(hua)內涵的闡(chan)釋、創新與傳(chuan)播是必要前提，要在明(ming)確自身城市(shi)定位和深入挖掘城市(shi)特(te)色文化(hua)基(ji)礎上來重塑(su)獨特(te)城市(shi)形象(xiang)。“網紅城市(shi)需要不(bu)斷(duan)關注并(bing)增強自身在產業經濟等其(qi)他方面的實力，如此才能持續吸引(yin)潮水(shui)般的‘注意力’。”他說。