??新華社北京8月22日電 題：多地現冰雪消費“反季熱”，“冷經濟”如何釋放“熱效應”？

??新華社記者陳愛平、蔡馨逸、喻珮(pei)

??這(zhe)個暑(shu)期，冰(bing)雪運動(dong)和旅游休(xiu)閑消費持續(xu)升溫，演繹著“冰(bing)與火(huo)之歌”。

??各地(di)推(tui)動滑雪(xue)、娛雪(xue)與文旅活(huo)動、體(ti)育賽事(shi)等多元(yuan)融合(he)，延伸冰雪(xue)運動產(chan)業鏈(lian)條，“冰雪(xue)熱(re)”正從“一季熱(re)”向“四(si)季熱(re)”發展。

??“反季玩雪”成避暑新亮點，南方人更青睞

??今年(nian)暑期(qi)，位于上(shang)海(hai)(hai)(hai)市閔行區(qu)的華(hua)潤上(shang)海(hai)(hai)(hai)萬象(xiang)城冰場十(shi)分熱鬧。這里平(ping)均(jun)每(mei)天接待超340人次，較去年(nian)同期(qi)顯(xian)著增長。消費者中，有約80%是前來(lai)訓(xun)練滑冰、冰球等(deng)項目的青少年(nian)學員，除(chu)了上(shang)海(hai)(hai)(hai)本地(di)居民(min)外，還有來(lai)自(zi)浙江、江蘇等(deng)地(di)的游客。

??驅車約10公里(li)前(qian)來的市民汪(wang)鑫(xin)介紹(shao)，幾年前(qian)一家人(ren)去長白(bai)山(shan)旅游后(hou)就“種(zhong)草”了冰雪運動(dong)，如今6歲的女(nv)兒在夏季每個周(zhou)末(mo)都來訓練(lian)滑冰。

??這個暑期，“反(fan)季(ji)玩(wan)雪(xue)”成(cheng)為不少人(ren)(ren)休閑娛樂的新選(xuan)擇。在(zai)湖(hu)北武漢，不久(jiu)前正式開(kai)業的湖(hu)北文旅·武漢冰(bing)雪(xue)中心(xin)已(yi)累(lei)計接待游(you)客超(chao)2萬人(ren)(ren)次(ci)，飄雪(xue)廣(guang)場(chang)、極(ji)光穹頂等(deng)室內景觀成(cheng)為“打卡”點；WS熱雪(xue)奇跡單(dan)日接待量一度突破(po)4000人(ren)(ren)次(ci)，極(ji)速雪(xue)圈(quan)、冰(bing)滑梯等(deng)項目吸(xi)引年輕人(ren)(ren)結伴體驗。

??在我國北方(fang)，西安熱雪(xue)奇跡(ji)室內(nei)滑雪(xue)場進(jin)入暑期后熱度攀(pan)升，今年7月接待游客超過1.5萬人次(ci)，其中21歲(sui)至35歲(sui)的(de)(de)客群占比超過50%。來自山東的(de)(de)大學(xue)生任(ren)佳偉(wei)告訴(su)記者(zhe)，今年暑假他(ta)專程策劃(hua)了4天的(de)(de)西安滑雪(xue)之旅。“現在室內(nei)滑雪(xue)場越(yue)來越(yue)完善，一年四(si)季想滑就滑。”任(ren)佳偉(wei)說。 

??攜程平臺(tai)上，今(jin)年7月(yue)(yue)滑(hua)雪(xue)相關產品(pin)搜(sou)索(suo)量(liang)(liang)環比6月(yue)(yue)增長89%，其中室(shi)內(nei)滑(hua)雪(xue)訂單(dan)量(liang)(liang)上漲70%。去哪(na)兒數據顯(xian)示，7月(yue)(yue)以(yi)來室(shi)內(nei)滑(hua)雪(xue)、滑(hua)冰、冰球等冰雪(xue)運動(dong)類(lei)旅游產品(pin)預訂量(liang)(liang)環比6月(yue)(yue)增長四成以(yi)上。

??去哪(na)兒大數據研(yan)究(jiu)院研(yan)究(jiu)員肖(xiao)鵬說，北京冬(dong)奧會(hui)后，不僅北方冰雪(xue)經濟持續發展，南方也逐(zhu)漸進入規模發展階段，特(te)別是上海(hai)、廣東、浙江等南方地區居民，更青睞暑期“反季”冰雪(xue)活動，形成避暑新亮點。

??設施擴容產品更豐富，“接住”消費新需求

??近年(nian)來(lai)，從觀賽到(dao)親身體驗，從觀光(guang)到(dao)專業運動，我(wo)國冰雪愛(ai)好者群體不斷壯大。各地冰雪設施(shi)持(chi)續(xu)(xu)擴(kuo)容，“接住(zhu)了”并“創(chuang)造著”人們持(chi)續(xu)(xu)增長的(de)需求。

??“一方(fang)面，暑期高(gao)溫(wen)天氣頻發，很大程度上催生了(le)人(ren)們(men)的(de)避暑需(xu)求，使得(de)民眾對冰雪運(yun)動(dong)的(de)興(xing)趣度和參與度提高(gao)。另一方(fang)面，冰雪項目的(de)產品供給越來越豐富，滿足了(le)冰雪愛好(hao)者的(de)多元需(xu)求。”肖鵬(peng)說。

??在西安熱雪(xue)(xue)奇跡記(ji)者看到，初級、中級等(deng)專業雪(xue)(xue)道上，滑雪(xue)(xue)愛好者們腳踩雪(xue)(xue)板飛(fei)馳。一旁(pang)占地(di)約4000平米的(de)雪(xue)(xue)上樂(le)(le)園里，小(xiao)朋友(you)、年(nian)輕人歡樂(le)(le)玩雪(xue)(xue)，盡(jin)享清涼體驗。

??西安熱雪(xue)(xue)奇跡項目(mu)總經理李雅娟說：“如(ru)今冰(bing)(bing)雪(xue)(xue)運動(dong)(dong)對很多年輕人而言(yan)既是體育(yu)項目(mu)，也兼具社交屬性。作為雪(xue)(xue)場，我們(men)也考慮兼顧滑雪(xue)(xue)運動(dong)(dong)與冰(bing)(bing)雪(xue)(xue)娛樂(le)，在今年4月改造了(le)雪(xue)(xue)上樂(le)園，希望讓(rang)初次嘗試冰(bing)(bing)雪(xue)(xue)項目(mu)的游客也能享受冰(bing)(bing)雪(xue)(xue)樂(le)趣。”

??不斷(duan)擴容(rong)的冰(bing)(bing)雪(xue)設施，為冰(bing)(bing)雪(xue)消費增長夯實(shi)了基礎。如(ru)今，武漢(han)市內(nei)的冰(bing)(bing)場、雪(xue)場接近20家，常年參(can)加花(hua)滑和冰(bing)(bing)球訓(xun)練人數持(chi)續增長。上海已擁有(you)約10塊固定冰(bing)(bing)場及(ji)數十家室(shi)內(nei)模擬滑雪(xue)場，每年參(can)加各類冰(bing)(bing)雪(xue)活動的人數超過380萬人次。

??上海春秋國際(ji)旅行社（集(ji)團）有限公司副總經理周(zhou)衛紅分析，各地新增的(de)室內(nei)滑雪(xue)場(chang)(chang)、商(shang)場(chang)(chang)內(nei)的(de)滑雪(xue)模擬(ni)機等(deng)設施，讓冰雪(xue)“發(fa)燒友”一年四(si)季都可以體(ti)驗冰雪(xue)運(yun)動(dong)和(he)嬉雪(xue)活動(dong)，同(tong)時也為傳統(tong)雪(xue)季“鎖定(ding)”了更多黏性(xing)用戶(hu)。

??與商旅文體展融合，推動“冰雪+”全鏈條發展

??業內人士對記者表示，讓“冷經濟”持(chi)續(xu)釋放“熱效應”，應加快冰(bing)雪與商旅文(wen)體展(zhan)等多個領域深(shen)度融合(he)，推動“冰(bing)雪+”產業全鏈條發展(zhan)。

??記者走(zou)訪多個雪場了解到，多元融合(he)的發展方向(xiang)成為不(bu)少從業(ye)者的共識。一些(xie)雪場將打(da)造以冰雪運動為核心、融合(he)多種娛樂方式(shi)的綜合(he)體列(lie)為下一步計(ji)劃(hua)。

??“一站(zhan)式體(ti)驗多(duo)元(yuan)業(ye)態(tai)的消費(fei)方式深得年輕消費(fei)者青睞。”湖(hu)北文旅(lv)冰(bing)雪(xue)管理有限公司營銷總監易(yi)蘭(lan)靜說，武(wu)漢冰(bing)雪(xue)中心計劃引(yin)入冰(bing)雪(xue)演藝秀、冰(bing)雪(xue)集市(shi)、冰(bing)雪(xue)運動會等活(huo)動，并推出“滑(hua)(hua)雪(xue)夜校”“下班(ban)滑(hua)(hua)雪(xue)營”，為周(zhou)邊(bian)居民及(ji)上班(ban)族提供服務。

??推動(dong)冰(bing)(bing)雪(xue)運(yun)動(dong)普及，進一步(bu)激發大眾冰(bing)(bing)雪(xue)消(xiao)費潛力(li)。上(shang)海市冰(bing)(bing)雪(xue)運(yun)動(dong)協會秘(mi)書長沈華介紹，今年上(shang)海將舉辦多項冰(bing)(bing)雪(xue)運(yun)動(dong)賽事，吸引更(geng)廣大市民群體(ti)尤(you)其是年輕人關注(zhu)和愛上(shang)冰(bing)(bing)雪(xue)運(yun)動(dong)。

??同時(shi)，記者注意到，如今適應冰雪(xue)消費(fei)需求(qiu)的各類(lei)服務也(ye)日益豐富(fu)，為冰雪(xue)運(yun)動(dong)愛好者定期(qi)組(zu)織活動(dong)，提(ti)供專業(ye)設備、教(jiao)練(lian)預約等服務。

??中國(guo)旅游研究院院長戴斌建議，為“冰(bing)雪(xue)(xue)+”融合(he)業(ye)態發展提供(gong)支撐，應(ying)培育一批有(you)創新力(li)的(de)(de)冰(bing)雪(xue)(xue)旅游裝(zhuang)備與裝(zhuang)具生(sheng)產商、有(you)文化(hua)(hua)創造力(li)的(de)(de)冰(bing)雪(xue)(xue)旅游度假區和(he)(he)主題(ti)公園運營商、有(you)實力(li)的(de)(de)冰(bing)雪(xue)(xue)文化(hua)(hua)投資機構(gou)和(he)(he)冰(bing)雪(xue)(xue)賽事運營商以及(ji)專業(ye)生(sheng)活服務商，為消費者提供(gong)“一站式(shi)”“生(sheng)活化(hua)(hua)”的(de)(de)服務。