6月(yue)21日,美國(guo)最高法(fa)院以5比(bi)4的票數(shu)裁定(ding),各州(zhou)有權(quan)對在該(gai)州(zhou)內沒有實體店的電(dian)商(shang)公司征收跨州(zhou)消(xiao)費稅(shui)。
本(ben)次(ci)裁決(jue)推翻了(le)自1992年以來的(de)(de)“郵(you)購免消(xiao)費稅(shui)”的(de)(de)規定(ding)。當年,美國(guo)政府為新興的(de)(de)郵(you)購業(ye)務大開綠燈,規定(ding)零售電商(shang)如果在(zai)交易(yi)發(fa)生所(suo)在(zai)的(de)(de)州沒有實(shi)體店,在(zai)跨州交易(yi)時可享受免稅(shui)優惠(hui)。此次(ci)最高法院(yuan)的(de)(de)裁決(jue)意(yi)味著(zhu)美國(guo)互聯(lian)網(wang)電商(shang)的(de)(de)稅(shui)收紅(hong)利期結束,互聯(lian)網(wang)不(bu)再(zai)是(shi)免稅(shui)的(de)(de)零售天堂(tang),線上(shang)零售商(shang)將與傳統實(shi)體零售商(shang)重新站在(zai)同(tong)一條起(qi)跑線上(shang)公(gong)平競爭。
征稅沖擊電商股價輕微下挫
在(zai)周(zhou)四消息宣布當(dang)日,美(mei)國部分電(dian)(dian)商(shang)股(gu)價小(xiao)幅下(xia)(xia)滑。美(mei)國零售商(shang)Wayfair、Overstock.com和(he)(he)eBay等分別(bie)下(xia)(xia)跌(die)了3.8%、2.5%和(he)(he)近(jin)2%。不(bu)過,零售電(dian)(dian)商(shang)巨頭(tou)亞馬(ma)遜的(de)(de)股(gu)價僅下(xia)(xia)跌(die)了1%。亞馬(ma)遜股(gu)價跌(die)幅小(xiao)的(de)(de)原因在(zai)于,該公司(si)早(zao)在(zai)2012年就(jiu)決定從美(mei)國的(de)(de)45個州征收(shou)消費稅。從目(mu)前的(de)(de)跌(die)幅來看,雖然全面(mian)(mian)繳(jiao)納消費稅對電(dian)(dian)商(shang)帶(dai)來的(de)(de)負面(mian)(mian)影(ying)響無法避(bi)免,但美(mei)國電(dian)(dian)商(shang)現已發(fa)展(zhan)壯大,征稅對電(dian)(dian)商(shang)平臺的(de)(de)銷(xiao)售造成的(de)(de)沖擊有限,預(yu)計可繼(ji)續保持增長(chang)勢頭(tou),不(bu)會影(ying)響到電(dian)(dian)商(shang)行業(ye)的(de)(de)長(chang)遠發(fa)展(zhan)。
以美(mei)國(guo)為主要(yao)(yao)市(shi)場的(de)國(guo)際(ji)電商(shang)也受到這一裁定的(de)影響(xiang)。在(zai)英(ying)國(guo)倫敦上市(shi)的(de)時尚(shang)零售(shou)電商(shang)ASOS股價在(zai)6月(yue)22日周五的(de)早盤交(jiao)易中下滑了5.3%。據ASOS稱,其(qi)在(zai)美(mei)國(guo)市(shi)場的(de)收(shou)入(ru)在(zai)過往的(de)六個月(yue)內(nei)增長至1.528億(yi)英(ying)鎊,占(zhan)其(qi)總收(shou)入(ru)的(de)13%。與ASOS同為英(ying)國(guo)時尚(shang)零售(shou)電商(shang)的(de)Boohoo也在(zai)周五的(de)股市(shi)中下跌了2.5%。該(gai)公(gong)司在(zai)過去(qu)12個月(yue)里(li)的(de)主要(yao)(yao)營收(shou)來自美(mei)國(guo)市(shi)場,為9270萬英(ying)鎊,占(zhan)集團收(shou)入(ru)總額的(de)16%。
重回公平競爭實體零售業績或提振
過(guo)去幾年(nian)(nian)(nian),強勢(shi)的(de)(de)線上電商有力(li)地沖擊(ji)了(le)(le)傳統(tong)零(ling)(ling)售業(ye)(ye),實體零(ling)(ling)售店(dian)前景悲觀的(de)(de)情緒(xu)席卷了(le)(le)整個市場(chang)。自2018年(nian)(nian)(nian)初以來,時尚精品連(lian)鎖(suo)(suo)百(bai)貨公司House of Fraser、英國(guo)(guo)最大的(de)(de)電子產品零(ling)(ling)售商之一Maplin、玩具商業(ye)(ye)巨頭玩具反斗城(Toys‘R’Us)等大型知(zhi)名品牌連(lian)鎖(suo)(suo)店(dian)接連(lian)倒閉,引(yin)發(fa)了(le)(le)多(duo)米諾(nuo)效(xiao)應。數據(ju)顯示,單是2017年(nian)(nian)(nian),英國(guo)(guo)就有1700家(jia)零(ling)(ling)售連(lian)鎖(suo)(suo)店(dian)關(guan)門歇業(ye)(ye),平(ping)均每(mei)天(tian)16家(jia)。而在美國(guo)(guo),2017年(nian)(nian)(nian)有逾8000家(jia)實體零(ling)(ling)售店(dian)鋪關(guan)閉,比2008年(nian)(nian)(nian)美國(guo)(guo)經濟衰退時處于峰值的(de)(de)6200家(jia)還多(duo)。據(ju)咨詢(xun)公司Cushman &Wakefield預計,2018年(nian)(nian)(nian)美國(guo)(guo)或(huo)將(jiang)再(zai)關(guan)閉12000家(jia)以上的(de)(de)實體店(dian)。
雖(sui)然消費者的(de)(de)在線(xian)購物習(xi)慣對(dui)實體店造(zao)成了不小的(de)(de)影響(xiang),但對(dui)傳統(tong)零(ling)售商(shang)來說,造(zao)成實體店經(jing)營維艱而電(dian)商(shang)銷售蓬勃發展的(de)(de)真正原因,是(shi)傳統(tong)零(ling)售店不斷經(jing)受著(zhu)租(zu)金上(shang)漲和營業稅的(de)(de)沖(chong)擊,而電(dian)商(shang)卻沒(mei)有被同樣公平地征稅。
經營(ying)整合(he)(he)獨立小品(pin)牌精品(pin)電商Trouva的 CEO兼(jian)聯(lian)合(he)(he)創始人Mandeep Singh在(zai)接受福布斯(si)采訪時表示:“實體零售商正陷于營(ying)業(ye)稅、租金和產品(pin)進口(kou)成本(ben)上升,而銷量下降的困境。特別是(shi)(shi)對(dui)于小型的傳統零售店(dian)來說,經營(ying)更是(shi)(shi)舉步維艱。消費稅在(zai)擠壓小型獨立實體店(dian)的生(sheng)存空間的同時,電商巨頭卻(que)可(ke)以避稅,這樣(yang)的營(ying)商環(huan)境是(shi)(shi)不(bu)公平的,會破(po)壞整個零售市場(chang)的平衡。”
本次裁決書生(sheng)效后(hou),實(shi)體(ti)(ti)店(dian)(dian)和電商之間的(de)(de)差價(jia)將(jiang)大(da)幅減小,長期遭遇銷(xiao)售(shou)(shou)寒冬的(de)(de)實(shi)體(ti)(ti)零售(shou)(shou)店(dian)(dian)或再(zai)次“回春(chun)”。來(lai)自阿拉巴馬(ma)州的(de)(de)Oz Music公(gong)(gong)司老板Jason Patton在(zai)接受紐約時報(bao)采訪時表示(shi):“我堅(jian)信這是為公(gong)(gong)平(ping)(ping)競爭(zheng)跨出(chu)的(de)(de)一大(da)步。在(zai)我的(de)(de)唱(chang)片店(dian)(dian)里,商品平(ping)(ping)均售(shou)(shou)價(jia)都(dou)在(zai)20美元左右。我不認為是消費稅導(dao)致傳(chuan)統零售(shou)(shou)門店(dian)(dian)不斷地失去(qu)顧(gu)客,但對(dui)售(shou)(shou)賣(mai)高價(jia)商品的(de)(de)實(shi)體(ti)(ti)店(dian)(dian)而(er)言,消費稅絕對(dui)是至關(guan)重要(yao)的(de)(de)因素。”
全(quan)美(mei)零(ling)售商聯(lian)合會(hui)(NRF)也在(zai)一(yi)(yi)份聲明中(zhong)表示,零(ling)售商已經等(deng)(deng)了(le)這一(yi)(yi)天很久了(le)。NRF的(de)主席Matthew Shay稱(cheng):“這項裁(cai)決為創造(zao)公平的(de)競爭環境掃清(qing)了(le)道路,無論是零(ling)售電商、實(shi)體零(ling)售店(dian)還(huan)是線(xian)上(shang)線(xian)下都(dou)經營的(de)零(ling)售商家都(dou)可以在(zai)相同的(de)消(xiao)費稅規則(ze)下平等(deng)(deng)競爭。”
但征(zheng)收線上消費稅是否真的(de)會讓(rang)消費者(zhe)重(zhong)新(xin)回(hui)流到(dao)線下實(shi)體店仍有待(dai)觀(guan)察。來自(zi)Forrester的(de)零售分析師Sucharita Kodali表示(shi),據最(zui)新(xin)的(de)調(diao)查顯示(shi),有10%的(de)消費者(zhe)表示(shi)他們或會回(hui)到(dao)實(shi)體店購物。
頭部電商受影響甚微小型電商或有負擔
來自Institute for Local Self-Reliance的(de)(de)聯(lian)席主(zhu)任(ren)Stacy Mitchell在接受紐(niu)約時(shi)(shi)(shi)報采訪時(shi)(shi)(shi)表(biao)(biao)示,征稅的(de)(de)裁決對(dui)于現已體量巨(ju)大的(de)(de)電商(shang)來說,影響(xiang)將十分有(you)限(xian)。他說:“在亞馬遜業(ye)務(wu)增長(chang)的(de)(de)頭15年里,不征收(shou)消(xiao)費(fei)稅有(you)著至關重要(yao)的(de)(de)作用。當時(shi)(shi)(shi)網上(shang)零(ling)售的(de)(de)免稅優惠,已經(jing)讓亞馬遜和其他互(hu)聯(lian)網企業(ye)在最需要(yao)的(de)(de)時(shi)(shi)(shi)候獲得了巨(ju)大優勢。”但從去年4月起(qi),亞馬遜已經(jing)主(zhu)動(dong)在征收(shou)消(xiao)費(fei)稅的(de)(de)45個州向(xiang)消(xiao)費(fei)者收(shou)取稅費(fei),Wayfair也在一份聲明中表(biao)(biao)示該公司已對(dui)約80%的(de)(de)訂單征收(shou)了消(xiao)費(fei)稅,預計本次裁決不會(hui)對(dui)其業(ye)務(wu)產(chan)生明顯(xian)影響(xiang)。
Overstock.com董事(shi)會(hui)成(cheng)員(yuan)Jonathan E·Johnson III則表達了此項裁(cai)決(jue)或(huo)將(jiang)(jiang)影響小(xiao)型(xing)電(dian)商(shang)企業(ye)(ye)(ye)的(de)(de)擔憂。他在接受紐(niu)約時報采(cai)訪時表示:“在過去的(de)(de)15年(nian),小(xiao)型(xing)電(dian)商(shang)曾是推動美國經濟發展的(de)(de)驅動力。今天美國最高法院的(de)(de)判決(jue)將(jiang)(jiang)改變跨(kua)州商(shang)務(wu)貿(mao)易的(de)(de)格局,此舉可(ke)能(neng)會(hui)影響小(xiao)型(xing)互(hu)聯網企業(ye)(ye)(ye)的(de)(de)積極性。”Overstock方(fang)面還表示,雖然本次(ci)裁(cai)決(jue)不(bu)會(hui)對其業(ye)(ye)(ye)務(wu)產生多(duo)大影響,但鑒于(yu)州和地方(fang)之間有逾1.2萬個不(bu)同的(de)(de)征(zheng)稅區(qu),對互(hu)聯網初創(chuang)企業(ye)(ye)(ye)來(lai)說這可(ke)能(neng)會(hui)構成(cheng)“合規性挑戰(zhan)”。
不(bu)過,也有許多(duo)專家認為(wei)他(ta)的擔憂并不(bu)成問題。在1992年最高法院裁定這一案(an)件時,限于數(shu)字(zi)和(he)互聯網(wang)技(ji)術(shu)的發展程度(du),如何(he)遵(zun)守各(ge)州的不(bu)同(tong)稅法確實是小企業面臨(lin)的主要障礙。但如今,許多(duo)公司已(yi)經有能力(li)提供稅收自(zi)動化軟件,為(wei)小型企業在地方稅務(wu)問題上保(bao)駕護航(hang)。
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