許(xu)多企業和(he)(he)投(tou)資(zi)(zi)機構都曾使(shi)用過“市場增(zeng)長(chang)(chang)率-市場份(fen)額(e)(e)矩陣”來(lai)分析業務（投(tou)資(zi)(zi)項(xiang)目）的發展前景(jing)。按(an)照“市場增(zeng)長(chang)(chang)率”和(he)(he)“市場份(fen)額(e)(e)”分別列出(chu)縱軸(zhou)和(he)(he)橫(heng)軸(zhou)，得出(chu)“明(ming)星”（增(zeng)長(chang)(chang)率、份(fen)額(e)(e)都很(hen)高(gao)）、“野貓”（低(di)份(fen)額(e)(e)，高(gao)增(zeng)長(chang)(chang)率）、“現金牛”（高(gao)份(fen)額(e)(e)，低(di)增(zeng)長(chang)(chang)率）、“瘦狗”（增(zeng)長(chang)(chang)率、份(fen)額(e)(e)都很(hen)低(di)）。

　　傳統(tong)的(de)分析觀點會(hui)認為，“瘦狗”位(wei)于市(shi)場(chang)(chang)(chang)份額和市(shi)場(chang)(chang)(chang)增(zeng)長率都相對較(jiao)低的(de)位(wei)置，其(qi)發展前景(jing)不(bu)佳，應當予以(yi)放棄。而(er)(er)“野(ye)貓(mao)”產(chan)(chan)品雖然可(ke)(ke)能(neng)極具創新(xin)性，也位(wei)于高市(shi)場(chang)(chang)(chang)增(zeng)長率的(de)區域，但要(yao)成長起(qi)來(lai)并獲(huo)得(de)最終可(ke)(ke)觀的(de)回報(bao)，需(xu)要(yao)大量的(de)投資。在(zai)(zai)投資跟(gen)進的(de)過程中，完全(quan)可(ke)(ke)能(neng)出現其(qi)他(ta)風(feng)險(xian)。選擇(ze)“明(ming)星”產(chan)(chan)品，意(yi)味著需(xu)要(yao)在(zai)(zai)廣(guang)告、推廣(guang)和升級方面進行持續投資，以(yi)保(bao)(bao)持市(shi)場(chang)(chang)(chang)吸引力。現金(jin)流制造(zao)者是位(wei)于高市(shi)場(chang)(chang)(chang)份額、低市(shi)場(chang)(chang)(chang)增(zeng)長率的(de)“現金(jin)牛”，能(neng)夠為企(qi)業帶(dai)來(lai)大量的(de)現金(jin)，從而(er)(er)能(neng)夠貢獻出較(jiao)高的(de)市(shi)場(chang)(chang)(chang)保(bao)(bao)留(liu)度、較(jiao)低成本和較(jiao)高盈利(li)能(neng)力。

　　很多(duo)科(ke)技(ji)創(chuang)業(ye)(ye)(ye)公(gong)司都(dou)處于(yu)(yu)“瘦(shou)狗”或“野貓(mao)”位置，這(zhe)也是為什(shen)么(me)傳統的(de)(de)投資(zi)機構或是資(zi)金充沛(pei)的(de)(de)傳統企(qi)業(ye)(ye)(ye)往往會錯(cuo)失投資(zi)“獨(du)角獸(shou)”創(chuang)業(ye)(ye)(ye)公(gong)司機遇的(de)(de)原因。科(ke)技(ji)創(chuang)新創(chuang)業(ye)(ye)(ye)公(gong)司的(de)(de)成(cheng)長方式(shi)，其(qi)實完(wan)全不(bu)同于(yu)(yu)傳統企(qi)業(ye)(ye)(ye)，很多(duo)企(qi)業(ye)(ye)(ye)最初的(de)(de)市場份(fen)額、增長率都(dou)很低，卻會不(bu)斷(duan)成(cheng)長，在自己(ji)創(chuang)造的(de)(de)市場中(zhong)挖(wa)掘市場份(fen)額。所以，我(wo)們不(bu)能因為創(chuang)業(ye)(ye)(ye)公(gong)司暫(zan)時(shi)處于(yu)(yu)“瘦(shou)狗”型(xing)、“野貓(mao)”型(xing)階段，就(jiu)完(wan)全放(fang)棄投資(zi)的(de)(de)判(pan)斷(duan)。

　　倫敦(dun)政治經(jing)濟學(xue)院創(chuang)(chuang)業(ye)學(xue)院創(chuang)(chuang)始院長阿爾努爾·比(bi)曼尼所著的(de)(de)《科技創(chuang)(chuang)業(ye)公司(si)(si)的(de)(de)財(cai)務(wu)(wu)管理(li)》一(yi)書(shu)，突破了(le)基于(yu)(yu)傳統工業(ye)產品企業(ye)的(de)(de)財(cai)務(wu)(wu)會計指標體系，聚焦于(yu)(yu)科技創(chuang)(chuang)新創(chuang)(chuang)業(ye)公司(si)(si)引領(ling)的(de)(de)價值(zhi)創(chuang)(chuang)造新方式，為(wei)創(chuang)(chuang)業(ye)者創(chuang)(chuang)辦(ban)和管理(li)科技創(chuang)(chuang)業(ye)公司(si)(si)提供了(le)量身定(ding)制的(de)(de)財(cai)務(wu)(wu)工具包。這(zhe)本書(shu)也完全適用于(yu)(yu)投資機(ji)構、分(fen)析機(ji)構解(jie)讀與科技公司(si)(si)相關的(de)(de)財(cai)務(wu)(wu)管理(li)實踐，加深對于(yu)(yu)技術更(geng)新發展規(gui)律和市場進化(hua)規(gui)律的(de)(de)理(li)解(jie)，能夠(gou)更(geng)為(wei)準確地(di)解(jie)讀公開上(shang)(shang)市和擬上(shang)(shang)市的(de)(de)科技創(chuang)(chuang)業(ye)公司(si)(si)的(de)(de)財(cai)務(wu)(wu)數據。

　　作者(zhe)分析了科(ke)(ke)技(ji)創(chuang)(chuang)業(ye)(ye)公司(si)常見的(de)(de)商業(ye)(ye)模式(shi)(shi)(shi)，如免(mian)費增(zeng)(zeng)值模式(shi)(shi)(shi)、依賴于(yu)(yu)(yu)體(ti)驗式(shi)(shi)(shi)眾包用(yong)(yong)(yong)戶(hu)群的(de)(de)模式(shi)(shi)(shi)、訂閱(yue)模式(shi)(shi)(shi)等。這(zhe)(zhe)些模式(shi)(shi)(shi)完(wan)全不(bu)(bu)同于(yu)(yu)(yu)傳統企業(ye)(ye)的(de)(de)盈(ying)利模式(shi)(shi)(shi)，并(bing)創(chuang)(chuang)造出新(xin)的(de)(de)盈(ying)利邏輯。比(bi)如，科(ke)(ke)技(ji)創(chuang)(chuang)業(ye)(ye)公司(si)利用(yong)(yong)(yong)網絡(luo)獲(huo)取(qu)資(zi)源，并(bing)通過建(jian)立和(he)(he)管理網絡(luo)創(chuang)(chuang)造價值，這(zhe)(zhe)意味著其交易會(hui)因為(wei)網絡(luo)的(de)(de)多維拓展(zhan)和(he)(he)線性(xing)路徑(jing)的(de)(de)突破而不(bu)(bu)斷增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)，創(chuang)(chuang)業(ye)(ye)者(zhe)、投資(zi)者(zhe)就沒有理由用(yong)(yong)(yong)舊的(de)(de)財務知(zhi)識來(lai)理解(jie)其成長(chang)(chang)前景。又(you)如科(ke)(ke)技(ji)創(chuang)(chuang)業(ye)(ye)公司(si)需要不(bu)(bu)斷地試驗和(he)(he)創(chuang)(chuang)新(xin)，不(bu)(bu)斷推出試錯版本來(lai)獲(huo)取(qu)用(yong)(yong)(yong)戶(hu)反饋(kui)信息(xi)，在其成長(chang)(chang)的(de)(de)初期甚(shen)至中(zhong)期，市場份額增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)的(de)(de)重要性(xing)遠遠超(chao)過盈(ying)利。再(zai)如科(ke)(ke)技(ji)公司(si)總是傾向于(yu)(yu)(yu)將高成本的(de)(de)活動外部(bu)化，并(bing)導致現有產(chan)業(ye)(ye)的(de)(de)瓦(wa)解(jie)，這(zhe)(zhe)就需要一種具有針對性(xing)的(de)(de)財務管理知(zhi)識。

　　在很(hen)多領域，科技創業(ye)(ye)公(gong)司(si)已經改變了過去企(qi)業(ye)(ye)總是傾向(xiang)于追(zhui)求(qiu)高利(li)潤、高銷(xiao)量的(de)(de)邏輯，而是轉(zhuan)向(xiang)用戶(hu)，關注企(qi)業(ye)(ye)、產品(pin)或服務與用戶(hu)連(lian)接的(de)(de)方式，關注熟悉的(de)(de)事物(wu)。它(ta)們受(shou)益(yi)于網絡效應，但(dan)網絡效應反過來也同樣可能促成新技術(shu)、新公(gong)司(si)的(de)(de)崛起(qi)，并迅速取(qu)代現(xian)有“獨角(jiao)獸”企(qi)業(ye)(ye)。

　　作者(zhe)(zhe)基(ji)于(yu)(yu)美國、歐洲(zhou)等市場的(de)(de)大量科(ke)技(ji)創(chuang)業(ye)公司(si)(si)的(de)(de)財(cai)務(wu)報表，介紹了如(ru)何(he)(he)對(dui)(dui)創(chuang)業(ye)公司(si)(si)進行(xing)財(cai)務(wu)控(kong)制，如(ru)何(he)(he)計算創(chuang)業(ye)公司(si)(si)的(de)(de)財(cai)務(wu)貢(gong)獻(xian)(xian)并追(zhui)蹤財(cai)務(wu)貢(gong)獻(xian)(xian)對(dui)(dui)企業(ye)的(de)(de)影響(xiang)，怎樣測(ce)算變動(dong)成(cheng)(cheng)本(ben)、固定(ding)成(cheng)(cheng)本(ben)并實現收(shou)支(zhi)平衡。了解這些知識，對(dui)(dui)于(yu)(yu)創(chuang)業(ye)者(zhe)(zhe)來(lai)說(shuo)，將(jiang)有助于(yu)(yu)更為合理地(di)使用自有資金、天(tian)使資金、機(ji)構投資；投資者(zhe)(zhe)借助這部分(fen)內容，也(ye)能(neng)更加清晰地(di)洞察科(ke)技(ji)創(chuang)業(ye)公司(si)(si)商業(ye)模式的(de)(de)成(cheng)(cheng)色。

　　書中還詳細引入了(le)(le)符合科技創(chuang)業公(gong)司(si)(si)發展特(te)點的(de)資產負債表(biao)、利潤(run)表(biao)、現金流量(liang)表(biao)這(zhe)三(san)份(fen)重(zhong)要的(de)財務(wu)報表(biao)，分(fen)別結(jie)合亞(ya)馬遜、臉書等知名的(de)互聯(lian)網創(chuang)業公(gong)司(si)(si)的(de)財報進(jin)行了(le)(le)詳細解析。在此基(ji)礎上，介紹(shao)了(le)(le)如(ru)何(he)評價創(chuang)業公(gong)司(si)(si)的(de)發展進(jin)度，對不同(tong)階(jie)段的(de)財務(wu)表(biao)現和商業目標完成情況進(jin)行考量(liang)。

　　很(hen)多(duo)創業(ye)公司走向失敗的(de)(de)最主要原因是過(guo)快耗盡了現(xian)(xian)(xian)(xian)金。書中也專門提(ti)到了如(ru)何確保(bao)創業(ye)公司要建立(li)現(xian)(xian)(xian)(xian)金預算，通過(guo)現(xian)(xian)(xian)(xian)金預算來(lai)引導(dao)企業(ye)活動(dong)，為現(xian)(xian)(xian)(xian)金流的(de)(de)波(bo)動(dong)做好準備；介紹(shao)了現(xian)(xian)(xian)(xian)金流遇到問題(ti)時可供選擇的(de)(de)債務融資(zi)(zi)和股權(quan)融資(zi)(zi)的(de)(de)不同(tong)方案(an)。