總以(yi)為(wei)老(lao)年(nian)人是省吃儉用的代名詞，但其實(shi)(shi)很多廣場(chang)舞大(da)爺(ye)大(da)媽(ma)們幾天就換一套隊服，游山玩水的閑情逸致也(ye)決不輸給年(nian)輕人，足(zu)跡早已遍(bian)布(bu)歐美澳新，買起保健品來更是絲毫不手(shou)軟……這么看下來，你(ni)會發現，老(lao)年(nian)人的消費實(shi)(shi)力(li)，其實(shi)(shi)被(bei)大(da)大(da)低估了。

　　根據京(jing)東大數據顯示，京(jing)東老年(nian)用戶(hu)（年(nian)齡在56周(zhou)歲以(yi)上）消費力明顯高于全站水平(ping)(ping)：2017年(nian)，京(jing)東老年(nian)用戶(hu)的(de)人(ren)均年(nian)消費額是全站平(ping)(ping)均的(de)2.3倍。

　　看(kan)來，是時候打開爸媽(ma)的(de)京東(dong)訂單，看(kan)看(kan)他們悄么聲都(dou)買了(le)些(xie)啥。在你(ni)沒有意(yi)識到的(de)時候，爸媽(ma)的(de)買買買早(zao)就(jiu)升級了(le)。

　　老年人是健康消費的主力軍

　　很多年(nian)輕人，不論男女，把減肥、消滅肚腩作為頭等(deng)大(da)事，什么減肥茶、酵(jiao)素、青汁，只要(yao)號稱有減肥效(xiao)果(guo)的產品，都挨個試一(yi)遍。

　　臭美(mei)的(de)年輕人(ren)們在美(mei)容健康(kang)上的(de)確(que)花了不(bu)少(shao)錢(qian)，是健康(kang)消費的(de)主(zhu)力，但根據京東(dong)大數據的(de)研究發現，姜還是老的(de)辣，天平(ping)在不(bu)斷(duan)傾斜。

　　老(lao)年人(ren)(ren)專用健康(kang)消(xiao)費與非(fei)老(lao)年人(ren)(ren)專用健康(kang)消(xiao)費之比 （數據來(lai)源：京(jing)東大數據）

　　注1：「老年(nian)(nian)人(ren)專(zhuan)用健(jian)康(kang)消(xiao)費(fei)」指專(zhuan)屬(shu)于老年(nian)(nian)人(ren)的健(jian)康(kang)消(xiao)費(fei)品，例如助聽器、骨(gu)骼健(jian)康(kang)類營養品、家用制氧機等等。

　　注2：「非老年(nian)人(ren)專用健康(kang)消費(fei)」指而一些不以老年(nian)人(ren)為主(zhu)要消費(fei)群體的(de)(de)健康(kang)消費(fei)品(pin)，例如(ru)減肥用的(de)(de)左旋肉堿、孕婦使用的(de)(de)葉酸、美容使用的(de)(de)膠原蛋白等

　　數(shu)據(ju)顯示，從2016年(nian)開始，「老年(nian)人(ren)專用健(jian)康(kang)消(xiao)費(fei)」對(dui)「非老年(nian)人(ren)專用健(jian)康(kang)消(xiao)費(fei)」的(de)比值逐月(yue)上升，從2016年(nian)3月(yue)的(de)最低值不到(dao)0.5，上升到(dao)2017年(nian)8月(yue)的(de)超(chao)過0.8。

　　預計不久后，老(lao)年人(ren)專用健康消費(fei)將超過非老(lao)年人(ren)專用健康消費(fei)——也(ye)就是說，老(lao)年人(ren)正(zheng)取代年輕人(ren)，成為健康消費(fei)的主(zhu)力人(ren)群。

　　 銀發經濟(ji)的時代，已(yi)經來臨。

　　老年人口激增帶動老年消費

　　銀發經濟是(shi)伴隨著(zhu)我國(guo)進入老齡(ling)化(hua)社會而來的，預計到2020年(nian)，我國(guo)60歲以上老年(nian)人口將增加到2.55億人左右(you)，占(zhan)總(zong)人口比重提升(sheng)到17.8%左右(you)。

　　不難理解，老(lao)年人(ren)口的激增，促進了(le)老(lao)年消費總量(liang)的升級，也就進一(yi)步帶動了(le)老(lao)年人(ren)健康(kang)消費的增長。

　　老年人(ren)專用健康消(xiao)費占比增長與人(ren)口老齡化關(guan)系圖（數據來(lai)源(yuan)：京東大數據）

　　經濟發達地區的老年人更傾向于預防類消費

　　各(ge)省(sheng)老年人不同類別消費比例（數據(ju)來源：京東大數據(ju)）

　　注1：預防類主要指(zhi)的是健身器械(xie)、身體監測(ce)儀、非(fei)處方營養(yang)品等。

　　 注2：補救類包括供術后情況改善的中(zhong)藥、理(li)療(liao)儀、輪(lun)椅、特(te)定(ding)內臟養(yang)護藥等。

　　 老年人的健(jian)(jian)康消費主要(yao)為兩類：預防類和補救類。簡單來說，前者主要(yao)在健(jian)(jian)康時使用(yong)，而后者往(wang)往(wang)在不健(jian)(jian)康時使用(yong)。

　　由上(shang)圖(tu)可以看到(dao)，最傾(qing)向于(yu)購(gou)買補救類的地(di)(di)區是(shi)西藏、青(qing)海(hai)、甘肅、云南(nan)(nan)、寧夏等經濟相對(dui)不發達(da)地(di)(di)區；相反，福建、上(shang)海(hai)、黑龍江、海(hai)南(nan)(nan)和浙江等經濟發達(da)地(di)(di)區的老人，則傾(qing)向于(yu)預防類消(xiao)費。

　　大(da)家(jia)都是花錢買健康，各地區的老年人消(xiao)費觀念卻不(bu)盡相(xiang)同。

　　年輕人更傾向于科技含量更高、具有健康監測功能的智能設備

　　不同年齡段健(jian)康用品(pin)消費(fei)類型比例 （數據來源：京東大數據）

　　 數據顯(xian)示，由于傳統營養品(pin)效(xiao)果不確定(ding)以及(ji)過度營銷，早(zao)已不是年(nian)輕(qing)人(ren)送給(gei)爸媽禮物的首選(xuan)。而相比(bi)之下，科技(ji)含量更高、具有健康(kang)監測(ce)功能(neng)(neng)的智能(neng)(neng)設(she)備，獨得年(nian)輕(qing)人(ren)的恩寵。比(bi)如(ru)老年(nian)人(ren)專用的智能(neng)(neng)手環，可以監測(ce)心(xin)率、血氧等健康(kang)指標(biao)，此(ci)外還(huan)有GPS定(ding)位功能(neng)(neng)，防止老年(nian)人(ren)迷(mi)路(lu)走(zou)失等。

　　 據(ju)悉，上(shang)述(shu)數(shu)據(ju)資料源自《中國(guo)(guo)消費升級指數(shu)觀(guan)察：聚焦老年人消費升級》報告，該(gai)報告是(shi)由財新傳媒聯合京(jing)東(dong)數(shu)據(ju)研究院共同(tong)推(tui)出，力圖用實時動態(tai)大數(shu)據(ju)的挖(wa)掘(jue)方法，量化中國(guo)(guo)新經濟(ji)的發展狀況。