今年的“6·18”來得比以往(wang)都要(yao)早。

　　一踏入(ru)6月份(fen)，6·18活(huo)動便在(zai)各類社交平臺紛(fen)紛(fen)刷屏，6·18已經從京東(dong)的(de)(de)店慶日(ri)逐(zhu)漸轉變成為名副其實的(de)(de)“全民年中購物節”，同(tong)時(shi)伴隨著的(de)(de)也是各大電商間更加激烈的(de)(de)競爭，其中京東(dong)、天貓、蘇寧三家(jia)電商最(zui)為搶眼。數據顯示，此次(ci)6·18活(huo)動持續時(shi)間達27天，為史(shi)上(shang)最(zui)長；首日(ri)多家(jia)平臺戰績均超(chao)過去。

　　同時在6·18狂歡購物節來臨之際，劉強東在接受(shou)央視專訪(fang)，他(ta)表示當一個商品的價格便宜到一定程(cheng)度的時候，其實對消費(fei)者沒有好處，天上(shang)永遠掉(diao)不下(xia)餡餅。

　　史上最長的618活動

　　每天影響人數過2億人

　　2018 年的618大(da)(da)促(cu)與以往相比，最大(da)(da)的不(bu)同便(bian)是在大(da)(da)促(cu)的時(shi)間(jian)，和(he)以往僅在6月18日當(dang)天(tian)大(da)(da)促(cu)不(bu)同，此(ci)次蘇寧(ning)、天(tian)貓和(he)京東三(san)大(da)(da)平臺的618大(da)(da)促(cu)時(shi)間(jian)均為(wei)5月25日至6月20日，為(wei)期 27 天(tian)，是史上最長的618大(da)(da)促(cu)活動(dong)，其(qi)中(zhong)5月25日至5月31日為(wei)預售期，6月1日正式開啟(qi)61 大(da)(da)促(cu)。

　　而(er)通過沃德社會氣象臺的(de)實(shi)時監測顯示，六月份剛(gang)開(kai)始，關(guan)(guan)于(yu)618的(de)討(tao)(tao)論瞬間(jian)上升，從(cong)6月1日(ri)(ri)至8日(ri)(ri)不到十天(tian)時間(jian)產生相(xiang)(xiang)關(guan)(guan)信(xin)息32.8萬條(tiao)(tiao)，平均每(mei)天(tian)超(chao)過4萬條(tiao)(tiao)。微(wei)博(bo)相(xiang)(xiang)關(guan)(guan)話(hua)題更是(shi)火爆，共有相(xiang)(xiang)關(guan)(guan)討(tao)(tao)論31.4條(tiao)(tiao)占(zhan)比95.67%，每(mei)天(tian)影(ying)響(xiang)人(ren)數超(chao)過21488.33萬人(ren)次。

　　對(dui)此，海通證券表(biao)示，在線上流量紅利減弱的(de)趨勢下，關(guan)鍵節(jie)日的(de)大促(cu)更(geng)(geng)受(shou)電商重(zhong)視。這(zhe)不僅體(ti)現(xian)為(wei)更(geng)(geng)提前且更(geng)(geng)長的(de)促(cu)銷期、還體(ti)現(xian)在更(geng)(geng)全面和新(xin)穎時(shi)尚的(de)品類、更(geng)(geng)會員化主題(ti)化的(de)活(huo)動等。

　　那么，基(ji)金君(jun)帶你們看看618前夕的戰況(kuang)吧。

　　618首日戰報

　　京東：1小時50億，全天同比近翻倍

　　6月(yue)1日京東全天累計(ji)下單(dan)金額同(tong)比增(zeng)長(chang)超(chao)80%，環比增(zeng)長(chang)超(chao)330%。其中(zhong)6月(yue)1日開場1小時(shi)，累計(ji)下單(dan)金額達50億元，同(tong)比大增(zeng)130%。

　　家電整體銷售額6分鐘破10億元，電腦數碼(ma)銷售額51秒破億，手(shou)機銷量21秒破萬等(deng)。同時據(ju)京東(dong)(dong)披露數據(ju)顯示，累計下單金額前五的(de)地區分別為廣東(dong)(dong)、北京、江蘇、山東(dong)(dong)和浙江。

　　天貓：10分鐘多品牌破1億

　　6月(yue)1日開場10分(fen)鐘，蘋(pin)果(guo)、海爾(er)、美的、奧克(ke)斯等(deng)(deng)品牌成交(jiao)額(e)均破1億(yi)元，13分(fen)鐘天(tian)貓服飾行(xing)業的零售額(e)超過2017年全天(tian)，手機電(dian)器行(xing)業8小時(shi)成交(jiao)額(e)超過2017 年6月(yue)1日全天(tian)；全球首(shou)發的小米8在60秒內售罄等(deng)(deng)。

　　三大電商的618規則和價格大戰

　　那(nei)么具體在活動規(gui)則上，三大平臺的(de)(de)活動規(gui)則到底是怎樣的(de)(de)？海通證(zheng)券也做出了簡單對比(bi)，具體如下：

　　1、京東：推出 PLUS DAY、超(chao)(chao)級(ji)(ji)秒(miao)殺日(ri)(ri)、超(chao)(chao)級(ji)(ji)神券日(ri)(ri)、超(chao)(chao)級(ji)(ji)粉絲日(ri)(ri)、超(chao)(chao)級(ji)(ji)品牌日(ri)(ri)、 拼(pin)購日(ri)(ri)、滿減日(ri)(ri)等(deng)，并展開(kai)“自(zi)營(ying)+第(di)三方店鋪”聯合營(ying)銷，打通雙方的滿減活動。

　　此外，將整個會場分為五級，根(gen)據店鋪表現將店鋪從5級升至1級，預計將有70%的流(liu)量通過店鋪的“賽(sai)馬機制”實現。

　　2、蘇(su)寧(ning)：不同時間段推出不同主題(ti)活動(dong)，如“品牌(pai) battle”、“跨(kua)店(dian)滿(man)減”、“聚惠(hui)日”、“超級支付日”、“神券日”、“神拼日”等(deng)。同時聯(lian)合線下(xia)蘇(su)寧(ning)云店(dian)、蘇(su)寧(ning)易購直營(ying)店(dian)以及蘇(su)寧(ning)小店(dian)和蘇(su)寧(ning)零售云加盟店(dian)，以“品牌(pai)大(da)滿(man)足(zu)”、“服務大(da)滿(man)足(zu)”、“價格(ge)大(da)滿(man)足(zu)”為(wei)核心打造線上線下(xia)一體化的大(da)促(cu)活動(dong)。

　　3、天貓：與2017 年雙11復雜的規(gui)則不(bu)同，此次 618 大(da)促嘗試將層(ceng)層(ceng)遞進的優(you)惠計算(suan)(suan)方式(shi)將改成(cheng)平行式(shi)計算(suan)(suan)，簡化消(xiao)(xiao)費者(zhe)計算(suan)(suan)過程。紅(hong)包、跨店津貼、店鋪優(you)惠券(quan)等可疊加使(shi)用，并推出“手機(ji)日(ri)(ri)”、“數碼日(ri)(ri)”、“親(qin)子日(ri)(ri)”、“愛美日(ri)(ri)”、“男神日(ri)(ri)”、“清涼(liang)日(ri)(ri)”等活(huo)動，以互動玩法和(he)深入(ru)交互吸引消(xiao)(xiao)費者(zhe)。

　　而在商(shang)品(pin)價格上，各家平臺(tai)在不同(tong)品(pin)類上價格各有(you)優(you)勢(shi)(差異區間(jian)不大(da))，但最終消(xiao)費者的到手價格仍(reng)取決(jue)于各家活動的滿減(比如天貓全場通用 300-30元)、紅包、店鋪優(you)惠券等規則。

　　不過相(xiang)較于2017年雙11，可以(yi)發現：天貓在618的力(li)度上有所下(xia)降。

　　劉強東：商品的價格便宜到一定程度的時候

　　其實對消費者沒有好處

　　而最近，京東集團董事局主席兼首席執行官劉強東接受了央視財經專訪，就電商行業發展、京東未來方向等問題回答了提問。期間他表示：“一輩子只想做兩件事情”。具體說來，一是以物流為載體的供應鏈業務，包含金融、保險、汽車、房產、健康等。二是技術。

　　至于為什么是這兩件事，劉強東稱：

　　這(zhe)兩個業(ye)務都有一個特點(dian)，就是(shi)需要(yao)10年、20年的(de)時間，需要(yao)1000億甚至幾千億的(de)投資才能做成，但(dan)是(shi)一旦做成，不僅是(shi)一個企業(ye)具備核心競爭(zheng)力問題，而且能夠(gou)為社會和行(xing)業(ye)創造(zao)巨(ju)大的(de)社會價值。

　　它們(men)如果(guo)一(yi)件事情一(yi)年(nian)(nian)、半年(nian)(nian)就(jiu)做成了(le)，那價值一(yi)般(ban)，因為如果(guo)半年(nian)(nian)做成，別人也一(yi)定能半年(nian)(nian)做成，只有做一(yi)件事情需(xu)要20年(nian)(nian)的(de)時間(jian)，這才(cai)是企業的(de)核心競爭力和企業家(jia)精(jing)神的(de)體(ti)現(xian)。

　　此外，劉強東還表示，社交電商將成為下一個風口。

　　在談(tan)及行業(ye)風(feng)口(kou)問題時，劉強東(dong)則表示，社交電商(shang)將會成為下一個風(feng)口(kou)，但是品牌(pai)品質不可顛覆。

　　劉(liu)強東認為，每個市場(chang)都(dou)有幾百億甚至上千億的(de)空間，沒(mei)人開發(fa)的(de)就(jiu)是全新的(de)市場(chang)。未來(lai)3-5年(nian)內，汽(qi)車、房產(chan)、醫(yi)療三項服務都(dou)很(hen)重要，收入占比會很(hen)高。

　　他認為，社交電商這種新業態的出現，是電商行業的又一次嘗試，也是一個回歸的過程。現在社交電商最大的問題還是傳統電商十幾年沒解決的問題，那就是大量的假貨、劣質貨充斥著，不管是社交電商還是電商或者零售，本質就是品牌品質，這規律是沒有人能顛覆。當一個商品的價格便宜到一定程度的時候，其實對消費者沒有好處，天上永遠掉不下餡餅。

　　此外他還認為，“無界零售”還需要5-10年。

　　劉強東稱(cheng)，“無界(jie)(jie)零售(shou)”其實(shi)就是供應(ying)鏈(lian)(lian)一(yi)體化，不管是開什么(me)店，背后(hou)供應(ying)鏈(lian)(lian)都(dou)是同樣的(de)供應(ying)鏈(lian)(lian)體系(xi)，對一(yi)個品牌來講也同樣如此。通過 “無界(jie)(jie)零售(shou)”，把背后(hou)供應(ying)鏈(lian)(lian)和(he)產(chan)品、庫存(cun)、貨物變(bian)得(de)全(quan)部一(yi)樣，減少(shao)品牌商的(de)操作難度。而從(cong)前端來講，“無界(jie)(jie)零售(shou)”的(de)核心就是滿足消費者隨時隨地消費的(de)需(xu)求。

　　“在國內，通過大量高科技的(de)(de)、新的(de)(de)技術來解決零售問題，可能還需要5-10年(nian)的(de)(de)時間。”劉強東表示(shi)。

　　早在(zai)2017年(nian)，劉強東(dong)就在(zai)署名文章《第四(si)次(ci)零售(shou)(shou)革命(ming)(ming)下(xia)的(de)組織嬗(shan)變》中稱，第四(si)次(ci)零售(shou)(shou)革命(ming)(ming)的(de)實質是無界零售(shou)(shou)，終極目標是在(zai)“知(zhi)人、知(zhi)貨(huo)、知(zhi)場”的(de)基礎上，重構零售(shou)(shou)的(de)成本、效率、體(ti)驗。