“五一(yi)”假(jia)期(qi)的(de)(de)旅游市場(chang)有多(duo)火熱？從多(duo)個旅游熱門目的(de)(de)地火車票(piao)在“五一(yi)”假(jia)期(qi)銷售的(de)(de)“秒光”現象中可(ke)以管窺一(yi)二(er)。

　　有公(gong)開報道(dao)顯示，“五一”期間，國內(nei)旅(lv)游(you)、探親(qin)等出(chu)行(xing)(xing)需求(qiu)將延續強(qiang)勁復蘇趨(qu)勢(shi)，假期民航、鐵路(lu)及(ji)公(gong)路(lu)客運(yun)出(chu)行(xing)(xing)客流規模(mo)預(yu)計將達(da)到2.5億(yi)人次左(zuo)右。2.5億(yi)人次出(chu)行(xing)(xing)的背后(hou)，一個(ge)不容(rong)忽視的現(xian)象是，隨著高(gao)鐵的建設，旅(lv)游(you)市場正(zheng)在形成明顯的高(gao)鐵消費帶，而(er)這些新出(chu)行(xing)(xing)方(fang)式的出(chu)現(xian)，也為旅(lv)游(you)行(xing)(xing)業帶來了多方(fang)面潛在影響。

　　“隨(sui)著各(ge)條高(gao)鐵(tie)線(xian)路的(de)開通，各(ge)地也相(xiang)繼推出(chu)(chu)了多條‘高(gao)鐵(tie)風景(jing)線(xian)’。高(gao)鐵(tie)游方(fang)面，杭(hang)黃高(gao)鐵(tie)、京滬高(gao)鐵(tie)、合福高(gao)鐵(tie)、貴廣高(gao)鐵(tie)、西成高(gao)鐵(tie)等線(xian)路由于(yu)沿(yan)線(xian)風景(jing)優(you)美，一直是游客頗為青(qing)睞(lai)的(de)出(chu)(chu)游高(gao)鐵(tie)首選。”驢媽(ma)媽(ma)旅游網(wang)CEO鄒慶齡在接受《證券日報(bao)》記者采訪(fang)時如(ru)是說。

　　“國內(nei)已(yi)經形成了明顯(xian)的高鐵(tie)旅(lv)游消費帶，用高鐵(tie)作(zuo)為(wei)大交通覆(fu)蓋高鐵(tie)沿(yan)線的旅(lv)游目的地。”6人游旅(lv)行網創始人兼(jian)CEO賈建強在接受《證(zheng)券(quan)日(ri)報》記者采訪(fang)時也這樣介紹(shao)。

　　“高鐵+旅游”產業鏈形成

　　根據火(huo)(huo)車(che)(che)票(piao)(piao)預售情(qing)況，“五一(yi)”假期前一(yi)天（4月(yue)30日(ri)(ri)(ri)(ri)）的火(huo)(huo)車(che)(che)票(piao)(piao)大部(bu)分線路的車(che)(che)票(piao)(piao)出現了放(fang)票(piao)(piao)即“秒(miao)光”的情(qing)況。同程旅行平臺4月(yue)30日(ri)(ri)(ri)(ri)火(huo)(huo)車(che)(che)票(piao)(piao)的查詢(xun)量(liang)在放(fang)票(piao)(piao)開始前后較4月(yue)份普通工作日(ri)(ri)(ri)(ri)暴(bao)增了56倍，“五一(yi)”假期期間(jian)（5月(yue)1日(ri)(ri)(ri)(ri)至5月(yue)5日(ri)(ri)(ri)(ri)）熱門方(fang)向車(che)(che)票(piao)(piao)的查詢(xun)量(liang)也快速上升，整體搜索熱度是清明假期的9倍。

　　出行(xing)方(fang)(fang)式的改變，也從一(yi)定程(cheng)度上對旅游行(xing)業的市場(chang)發(fa)展造(zao)成(cheng)了影響。鄒慶齡解釋(shi)，高鐵(tie)(tie)這一(yi)對于(yu)交(jiao)通(tong)工具(ju)，可以說直接對航(hang)空(kong)公司、客運公司造(zao)成(cheng)了沖(chong)擊。價格(ge)方(fang)(fang)面(mian)，主要(yao)表現在(zai)出游旺季，高鐵(tie)(tie)相比(bi)航(hang)空(kong)價格(ge)便宜，行(xing)程(cheng)更輕松。但是，在(zai)淡(dan)季，高鐵(tie)(tie)優勢主要(yao)還(huan)是在(zai)周(zhou)邊游方(fang)(fang)面(mian)，出行(xing)更輕松、便捷。“例如，2018年底(di)杭黃高鐵(tie)(tie)開(kai)通(tong)后，驢媽(ma)(ma)媽(ma)(ma)平臺該鐵(tie)(tie)路沿線景區門票、酒(jiu)店產(chan)品銷(xiao)售一(yi)直增(zeng)長。驢媽(ma)(ma)媽(ma)(ma)也聯合黃山等多(duo)個目的地(di)城市舉辦了多(duo)場(chang)包(bao)車活動，市場(chang)與口碑都不錯”。

　　鄒慶齡在接受《證券日報(bao)》記者采訪時介(jie)紹，根據觀(guan)察，高(gao)(gao)(gao)鐵(tie)(tie)(tie)(tie)對于(yu)旅(lv)游行業的影響和變化主要表現(xian)在三個方面，包括旅(lv)游的空間(jian)格局、消費習慣和產(chan)業鏈影響：“高(gao)(gao)(gao)鐵(tie)(tie)(tie)(tie)網絡(luo)的鋪建，使得周(zhou)邊(bian)(bian)游半(ban)徑(jing)持續擴(kuo)大，由自駕3小時范圍（200公(gong)里(li)）到高(gao)(gao)(gao)鐵(tie)(tie)(tie)(tie)2小時范圍（300公(gong)里(li)至400公(gong)里(li)），甚至更大，另外，高(gao)(gao)(gao)鐵(tie)(tie)(tie)(tie)沿線的一些原本非熱(re)門的目的地，由于(yu)高(gao)(gao)(gao)鐵(tie)(tie)(tie)(tie)設站，也(ye)逐漸成為周(zhou)邊(bian)(bian)游熱(re)門；高(gao)(gao)(gao)鐵(tie)(tie)(tie)(tie)自由行、周(zhou)邊(bian)(bian)游頻(pin)率增大，相比自駕、跟(gen)團(tuan)等，高(gao)(gao)(gao)鐵(tie)(tie)(tie)(tie)行程更舒適；目前來看，市場(chang)形成了很多‘高(gao)(gao)(gao)鐵(tie)(tie)(tie)(tie)+旅(lv)游’產(chan)業鏈。”

　　企業要拼精細化經營

　　消費習慣(guan)的(de)變化(hua)為旅游市場帶來新機遇的(de)同時，也提(ti)出了新挑(tiao)戰。《證(zheng)券(quan)日報》記者(zhe)在采(cai)訪中了解(jie)到(dao)，應對新的(de)消費趨勢(shi)，企(qi)業須(xu)提(ti)高(gao)精(jing)細(xi)化(hua)運營能力已成為共識。

　　“高(gao)鐵(tie)的(de)(de)建設，對旅(lv)游行(xing)業帶來了(le)非常積極的(de)(de)影響，讓周(zhou)邊(bian)游從(cong)原來的(de)(de)城(cheng)市(shi)周(zhou)邊(bian)延展(zhan)到高(gao)鐵(tie)沿線城(cheng)市(shi)，旅(lv)游消費頻次和消費單價都有了(le)大幅度提(ti)(ti)升。”賈建強(qiang)向記者(zhe)介紹，出行(xing)方式的(de)(de)改變讓自由行(xing)需求得到了(le)更大的(de)(de)釋放(fang)。當(dang)前，市(shi)場需求正(zheng)逐步(bu)從(cong)之前的(de)(de)低價團、大旅(lv)游團變成小(xiao)團、散客，對于企(qi)業而言(yan)，提(ti)(ti)高(gao)目的(de)(de)地(di)服務品質和內容差(cha)異化成為(wei)主要的(de)(de)應對方式。“‘五一’期間高(gao)鐵(tie)旅(lv)游的(de)(de)強(qiang)勢增長，給擁(yong)有較好(hao)旅(lv)游資(zi)源(yuan)的(de)(de)目的(de)(de)地(di)提(ti)(ti)供了(le)更多(duo)發展(zhan)空間，旅(lv)游行(xing)業和企(qi)業應該加強(qiang)向這類資(zi)源(yuan)傾斜。”賈建強(qiang)說。

　　鄒(zou)慶齡建議：“旅游企(qi)業要(yao)強化(hua)(hua)與上(shang)(shang)游資(zi)源的(de)合作，如景區、酒店(dian)、目的(de)地政府合作。針對(dui)旺季(ji)或者熱門目的(de)地，推出IP主題線路或者個性化(hua)(hua)玩法(fa)；同時利用好淡季(ji)或者工作日，策劃主題活動(dong)等。另外，也要(yao)解決好最后一公里問(wen)題，即高鐵站到景區、到酒店(dian)的(de)問(wen)題，在目的(de)地參團、自(zi)由(you)行上(shang)(shang)要(yao)進行產(chan)品(pin)(pin)創新。除此之(zhi)外，企(qi)業在產(chan)品(pin)(pin)上(shang)(shang)打造具(ju)有(you)自(zi)己特色的(de)產(chan)品(pin)(pin)，形成自(zi)己的(de)產(chan)品(pin)(pin)競(jing)爭壁壘(lei)，渠道上(shang)(shang)形成上(shang)(shang)下一體(ti)的(de)銷售渠道，消費體(ti)驗上(shang)(shang)挖掘契合游客服務需求(qiu)的(de)點。”