隨(sui)著暑(shu)期來(lai)臨(lin)，多個平臺數據顯示旅游(you)市場進一步(bu)“升溫(wen)”，在高溫(wen)天氣的影響下，海邊、邊疆以及其他避(bi)暑(shu)地區受到更(geng)多游(you)客青睞。同時，不少地方(fang)和(he)企業紛(fen)紛(fen)拿出(chu)新舉措，進一步(bu)推動地方(fang)文(wen)化(hua)融入旅游(you)產品，打造特色IP。此外，記(ji)者還從日(ri)前召開(kai)的文(wen)化(hua)和(he)旅游(you)部(bu)例行發布會獲悉，下一步(bu)將以服(fu)務質量提升實效(xiao)支撐和(he)保障旅游(you)行業高質量發展(zhan)。

　　根據(ju)去(qu)哪兒平臺數據(ju)，截(jie)至6月23日，去(qu)哪兒平臺上暑(shu)期出行的機票預訂(ding)量顯著增長，環比上一周增長2.2倍，海邊游、邊疆(jiang)游成為暑(shu)期眾多(duo)游客選擇的關鍵(jian)要素。

　　攜(xie)程平臺數據(ju)也顯示(shi)，西北旅(lv)游(you)熱度躥升(sheng)，當(dang)前預訂(ding)(ding)暑(shu)期青海(hai)旅(lv)游(you)的訂(ding)(ding)單(dan)量(liang)同比(bi)去(qu)年(nian)增長313%，青海(hai)酒店訂(ding)(ding)單(dan)量(liang)同比(bi)增長394%，青海(hai)暑(shu)期機票訂(ding)(ding)單(dan)量(liang)增長537%。

　　中國(guo)旅(lv)游(you)(you)(you)研究院院長戴斌(bin)認為(wei)，避暑旅(lv)游(you)(you)(you)經濟是一(yi)個萬億級的綜合產業，擁有老人、學(xue)生、教師和高溫城市(shi)的數(shu)億游(you)(you)(you)客基礎(chu)。“特(te)別(bie)是暑期(qi)旅(lv)游(you)(you)(you)市(shi)場(chang)，避暑、康養、研學(xue)三條細分市(shi)場(chang)將成為(wei)增長的重(zhong)要(yao)支撐，也(ye)是下半年(nian)旅(lv)游(you)(you)(you)市(shi)場(chang)樂觀預(yu)期(qi)的重(zhong)要(yao)依據。”

　　值得關(guan)注的(de)是，在旅游(you)市場(chang)繼(ji)續升溫的(de)背景下，除了(le)依托氣候帶來的(de)避暑客流，各個地方為了(le)吸引更多游(you)客，紛(fen)紛(fen)將當(dang)地特色融入旅游(you)產品，提升旅游(you)市場(chang)多樣化、個性化水(shui)平(ping)。

　　“大風(feng)起兮云(yun)飛揚的(de)下(xia)一句是什么？”“不知(zhi)道？不要緊，來(lai)，拍個照。”西(xi)安(an)市大雁塔(ta)下(xia)的(de)大唐不夜城在燈光的(de)襯(chen)托(tuo)下(xia)顯得金碧輝煌，兩位身著古裝的(de)演員，分別扮(ban)演唐代名人房(fang)玄齡和(he)杜如晦，出題與游客進行(xing)互動。從“不倒翁小姐姐”到“李白(bai)對(dui)詩”，再(zai)到如今的(de)“盛唐密盒(he)”，西(xi)安(an)大唐不夜城近年(nian)來(lai)持續(xu)推出的(de)文化類(lei)互動節目，吸引了大批游客的(de)到訪。

　　杭(hang)(hang)(hang)州(zhou)(zhou)近期也(ye)舉辦了宋韻杭(hang)(hang)(hang)式生活(huo)節、戶外(wai)休閑旅游(you)節等多個特色文(wen)旅活(huo)動(dong)，全力推進(jin)文(wen)化和旅游(you)深度融(rong)合(he)高質量發展(zhan)。“宋韻杭(hang)(hang)(hang)式生活(huo)節推出10條‘迎亞(ya)運(yun)·游(you)杭(hang)(hang)(hang)州(zhou)(zhou)’宋韻文(wen)化主題(ti)旅游(you)線(xian)路，開設18場(chang)高規格的名家講堂、非(fei)遺(yi)課程和文(wen)化沙龍，活(huo)動(dong)共吸引到(dao)線(xian)上(shang)線(xian)下12萬(wan)(wan)人次(ci)參(can)與(yu)，直接帶動(dong)消(xiao)費270余萬(wan)(wan)元。”杭(hang)(hang)(hang)州(zhou)(zhou)文(wen)旅局(ju)相關負責人在接受記(ji)者采訪(fang)時表示。

　　恩(en)施(shi)州文化(hua)(hua)和旅游局黨組(zu)書(shu)記(ji)、局長邵愛華告(gao)訴記(ji)者(zhe)，恩(en)施(shi)在文旅融合方(fang)面做出了(le)積極的(de)探索。“我們依托(tuo)地區特(te)色(se)文化(hua)(hua)，將(jiang)非遺文化(hua)(hua)從博物館、文化(hua)(hua)館等(deng)靜止(zhi)狀態，引入日常生活場景(jing)，形成常態化(hua)(hua)的(de)演出項目(mu)和游客體驗(yan)項目(mu)，真(zhen)正讓非遺文化(hua)(hua)‘活起(qi)來’，例如咂(za)酒歌(ge)、建始竹編體驗(yan)等(deng)。”

　　戴斌表(biao)示(shi)，各(ge)地(di)(di)(di)對旅游(you)經濟發(fa)展的積(ji)極性正(zheng)在(zai)變成現實的舉措。“從新晉(jin)網紅城市(shi)，到各(ge)個傳統旅游(you)熱門目的地(di)(di)(di)，都在(zai)千方(fang)百計地(di)(di)(di)為游(you)客(ke)提供與(yu)文化更加深(shen)度結合的旅游(you)產品，吸引(yin)更多游(you)客(ke)，形成更加多層次的旅游(you)市(shi)場。”

　　在(zai)推動文化和(he)旅游進一步融合的過程(cheng)中，企業(ye)也在(zai)持續(xu)發(fa)力。

　　攜程聯(lian)合青(qing)海茶(cha)(cha)卡鹽湖景(jing)區，共同舉辦“潮玩(wan)仲夏IN茶(cha)(cha)卡”2023茶(cha)(cha)卡鹽湖嘉年(nian)華暑期活(huo)(huo)動，計(ji)劃通過一(yi)場集合漢服節、動漫(man)節、音樂(le)節的系(xi)列主題活(huo)(huo)動，助推西北(bei)夏季旅(lv)(lv)游市場。喜茶(cha)(cha)也與三亞、洛陽(yang)等城市合作，推出洛陽(yang)牡(mu)丹、沙灘陽(yang)光等文化元素限(xian)定(ding)冰箱貼，并(bing)在各地(di)的指定(ding)景(jing)區發(fa)(fa)放，充分發(fa)(fa)揮“文旅(lv)(lv)+”創意，進一(yi)步激活(huo)(huo)文旅(lv)(lv)消費(fei)潛力。

　　“我們的(de)(de)(de)沉(chen)浸式實景劇(ju)游《覺醒的(de)(de)(de)釀造師(shi)》上(shang)線以來，迅速吸引了(le)大批年輕游客。”青(qing)島(dao)啤酒文(wen)化(hua)傳播有限(xian)公司副(fu)總經(jing)理曾(ceng)超(chao)介(jie)紹，劇(ju)游將青(qing)島(dao)啤酒歷(li)史和(he)啤酒文(wen)化(hua)體驗(yan)相(xiang)結合，將參觀變成(cheng)了(le)一部“流動的(de)(de)(de)博物館大戲”，不(bu)僅(jin)增強了(le)文(wen)旅品牌(pai)、文(wen)化(hua)建設(she)，還(huan)拓(tuo)展(zhan)了(le)新的(de)(de)(de)營(ying)收渠道。

　　一(yi)(yi)方(fang)(fang)面，旅(lv)游(you)市場快(kuai)速增長和(he)文旅(lv)融(rong)合趨勢進一(yi)(yi)步走強(qiang)，另一(yi)(yi)方(fang)(fang)面，為(wei)了保證旅(lv)游(you)產業高質量發展，旅(lv)游(you)服務(wu)質量提升也成(cheng)為(wei)了各(ge)方(fang)(fang)關注的焦點(dian)。

　　文旅部此前發(fa)布的(de)關于(yu)進一步規范(fan)旅游(you)市場(chang)秩序的(de)通知指出，在旅游(you)市場(chang)恢復發(fa)展的(de)關鍵時期(qi)，亟(ji)須加強市場(chang)秩序綜(zong)合(he)治理(li)，保障游(you)客(ke)合(he)法(fa)權(quan)益，有(you)效增強市場(chang)預期(qi)。

　　“為了(le)保證(zheng)旅(lv)游(you)(you)產(chan)品服務質(zhi)(zhi)量，我(wo)們采(cai)取(qu)了(le)多(duo)種舉措，例如(ru)建立文(wen)旅(lv)促(cu)進(jin)會機制，遏制‘不合理低價游(you)(you)’等(deng)市場亂(luan)象，引導市場主體有序良性競爭。同時(shi)(shi)加強部門監管，對游(you)(you)客(ke)的(de)投訴(su)進(jin)行及時(shi)(shi)有效(xiao)反饋，切實提高文(wen)旅(lv)服務質(zhi)(zhi)量。”湖北(bei)省利川(chuan)市副市長周愛華在(zai)接受記者(zhe)采(cai)訪時(shi)(shi)表示。

　　文(wen)旅部(bu)市場管理(li)司副司長余昌(chang)國強調，下一(yi)步(bu)，文(wen)旅部(bu)將(jiang)提(ti)升綜(zong)合(he)監(jian)管效能，在旅游領域(yu)實施“信用(yong)+”工程，增強信用(yong)監(jian)管震(zhen)懾力，以(yi)服務(wu)質(zhi)量提(ti)升實效支撐(cheng)和保障(zhang)旅游行(xing)業(ye)高(gao)質(zhi)量發展。（記(ji)者 袁小康 王凱 李亞楠）