【經濟界面】

　　消費是當下影響我國經濟增長的一個關鍵性因素。商務部將2023年定位為“消費提振年”。今年以來，各級商務主管部門組織開展“消費提振年”系列活動，老字號嘉年華、家居煥新消費季、新能源汽車消費季……季季有主題，月月有展會，周周有場景，多措并舉恢復和擴大消費。1—10月，社會消費品零售總額達38.5萬億元，同比增長6.9%。

　　今年的消費市場可謂亮點頻出，老字號掀起“新國潮”，備受年輕人青睞；國際消費中心城市建設加速推進，多元消費場景的構建為消費者提供更多選擇。臨近年末，如何把握即將到來的消費旺季，進一步釋放我國消費市場巨大潛力？記者進行了采訪。

　　1.老字號“金字招牌”越擦越亮

　　12月(yue)2日，午后的(de)(de)陽光給隆冬時節的(de)(de)北京增添了(le)一(yi)絲(si)久違的(de)(de)暖意(yi)(yi)。位(wei)(wei)于(yu)東四北大街的(de)(de)北京稻(dao)香村零號店里(li)，顧客(ke)絡繹不絕，好(hao)不熱鬧。收銀臺前(qian)，一(yi)位(wei)(wei)拖著行李箱的(de)(de)顧客(ke)已挑好(hao)了(le)滿(man)滿(man)一(yi)盤創意(yi)(yi)糕點，正在排隊(dui)結賬(zhang)。“我來這里(li)旅游，聽(ting)說這家(jia)店的(de)(de)點心口味好(hao)，造型很有創意(yi)(yi)。我多買點回去分給朋友(you)們嘗一(yi)嘗！”她說。

　　吳裕泰、內(nei)聯升、全聚德、恒(heng)源祥(xiang)……這些(xie)都(dou)是(shi)(shi)老(lao)百姓(xing)耳(er)熟能(neng)詳的(de)(de)老(lao)字號(hao)(hao)品(pin)牌(pai)。老(lao)字號(hao)(hao)帶著(zhu)中華優秀傳統文(wen)化印記，承載著(zhu)人民對美好生(sheng)活的(de)(de)期(qi)待，是(shi)(shi)中華民族的(de)(de)寶貴(gui)財富(fu)。商務部新(xin)聞發言人何亞(ya)東指出，老(lao)字號(hao)(hao)是(shi)(shi)我國工商業發展歷史中孕育的(de)(de)“金字招(zhao)牌(pai)”，既(ji)有很高的(de)(de)經濟價(jia)值(zhi)，也有豐(feng)富(fu)的(de)(de)文(wen)化價(jia)值(zhi)，已成(cheng)為老(lao)百姓(xing)生(sheng)活“日用而不覺”的(de)(de)重要組成(cheng)部分。

　　近年(nian)(nian)來，老字號整(zheng)體(ti)呈現蓬(peng)勃發展(zhan)勢(shi)頭。2022年(nian)(nian)，中華老字號企業(ye)努力(li)克服疫情影響，實現營(ying)業(ye)收入(ru)超過(guo)1.2萬億元(yuan)，近七成企業(ye)實現盈利，稅(shui)收貢獻(xian)達2700億元(yuan)，吸納就業(ye)87.2萬人(ren)。2023年(nian)(nian)前三季度，中華老字號企業(ye)營(ying)業(ye)收入(ru)已超過(guo)2022年(nian)(nian)全年(nian)(nian)水平。

　　“老字(zi)號(hao)本(ben)身凝(ning)聚著深厚(hou)的(de)歷史文化沉淀和民(min)族記憶，具有(you)很好(hao)的(de)品(pin)牌基礎(chu)。”北京工業大(da)學品(pin)牌研究院院長、中(zhong)國商業史學會老字(zi)號(hao)專(zhuan)業委員會主(zhu)任(ren)祝合良(liang)認為，老字(zi)號(hao)行業分布(bu)大(da)多(duo)集中(zhong)于吃喝、穿戴等與百姓生活(huo)息(xi)息(xi)相關的(de)民(min)生領域，蘊含(han)巨大(da)消費(fei)空間。挖(wa)掘老字(zi)號(hao)消費(fei)潛力，最根本(ben)是要從供給(gei)側發力。要把(ba)老字(zi)號(hao)“金字(zi)招牌”越(yue)擦越(yue)亮(liang)，培(pei)養全國性、世(shi)界性品(pin)牌，真正能夠留得(de)住消費(fei)者(zhe)。

　　老字(zi)號(hao)價值在(zai)“老”，發展在(zai)“新”。傳承百(bai)年的(de)老字(zi)號(hao)品牌在(zai)當代正煥(huan)發著新的(de)生機(ji)。

　　北(bei)京(jing)大興北(bei)冰洋義利園區的(de)無(wu)人化生產流水線(xian)(xian)車間里(li)，一(yi)瓶(ping)瓶(ping)橘子(zi)汽水正排列整(zheng)齊“走”下(xia)傳送帶，等(deng)待裝(zhuang)箱入庫。“這里(li)采用全自動電腦控(kong)制，生產效率更高、保(bao)養(yang)和維護費用低(di)、生產能耗(hao)低(di)。目前共(gong)有2條(tiao)生產線(xian)(xian)，每小時可(ke)生產6萬(wan)瓶(ping)汽水。”北(bei)京(jing)一(yi)輕(qing)食品集團(tuan)有限公司董事長陳林告(gao)訴(su)記者。

　　順應國(guo)潮國(guo)風，滿足(zu)年輕消費(fei)者需求，北冰(bing)(bing)洋還打(da)造了(le)品牌IP“冰(bing)(bing)冰(bing)(bing)熊”，為老字號發(fa)展持續賦能(neng)。老字號創新店“北平(ping)制(zhi)冰(bing)(bing)廠”成為各大商(shang)業區“網紅打(da)卡點”，吸引(yin)眾多消費(fei)者前來與“冰(bing)(bing)冰(bing)(bing)熊”合影(ying)，再配上一瓶橘(ju)子汽水，回味(wei)兒時的味(wei)道。

　　目前(qian)，我國(guo)(guo)共有中華老(lao)字號1128家(jia)、地方老(lao)字號3277家(jia)，其中創立(li)超百年(nian)的(de)有701家(jia)，在繁榮市(shi)場、拉動消費(fei)(fei)(fei)中發揮著獨特而不可替代的(de)重(zhong)要(yao)作(zuo)(zuo)用。國(guo)(guo)家(jia)市(shi)場監督管理總局(ju)發展(zhan)研究中心專(zhuan)家(jia)許曉鳳指出，要(yao)充分發揮老(lao)字號等國(guo)(guo)貨品牌(pai)的(de)示范(fan)引(yin)領(ling)作(zuo)(zuo)用，放(fang)大(da)優質供給(gei)，創造(zao)新(xin)型供給(gei)，更好(hao)促進品牌(pai)消費(fei)(fei)(fei)，不斷釋放(fang)內(nei)需潛力(li)。形成(cheng)新(xin)供給(gei)，催(cui)生新(xin)的(de)消費(fei)(fei)(fei)熱點，引(yin)領(ling)和創造(zao)新(xin)的(de)消費(fei)(fei)(fei)需求。

　　2.國際消費中心城市建設穩步推進

　　上海(hai)南京東(dong)路步行街(jie)(jie)上，第一百(bai)貨打造的(de)“星空間”和“綺麗(li)次(ci)元街(jie)(jie)區”，吸引新(xin)生代消(xiao)費(fei)者(zhe)聚集于(yu)此；百(bai)聯ZX創趣(qu)場推出卡牌(pai)對戰、玩(wan)偶市集、主題漫(man)展(zhan)、限定(ding)新(xin)品等新(xin)玩(wan)法，日均(jun)客流量近8萬人次(ci)；2023上海(hai)草莓音樂節(jie)“嗨翻”青浦(pu)東(dong)方綠舟，露營休(xiu)息區、美食交易(yi)所人氣火爆……2023國際消(xiao)費(fei)季(ji)暨第四屆上海(hai)“五(wu)五(wu)購(gou)物節(jie)”活動(dong)期間，購(gou)物、文旅(lv)、美食、賽事(shi)、展(zhan)覽五(wu)大領域聯動(dong)，給市民帶來了(le)一場多元化的(de)消(xiao)費(fei)盛宴。

　　近(jin)年(nian)來，上海(hai)(hai)在國際消(xiao)費(fei)中心城市建設中，“以節(jie)興市”，新招頻(pin)出。據消(xiao)費(fei)市場(chang)大數據實驗室（上海(hai)(hai)）監(jian)測顯示(shi)(shi)，“五(wu)五(wu)購物(wu)節(jie)”期(qi)間，全市線下消(xiao)費(fei)支付金(jin)額343.6億(yi)元(yuan)，線上消(xiao)費(fei)支付金(jin)額245.8億(yi)元(yuan)。上海(hai)(hai)市商務委副主任劉敏表示(shi)(shi)，“五(wu)五(wu)購物(wu)節(jie)”推出了一批新品(pin)牌、新模(mo)式、新產品(pin)、新地標，發揮了促進和擴大消(xiao)費(fei)的作用。

　　國際消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)中心(xin)(xin)城市(shi)是(shi)現代國際化(hua)(hua)大(da)都市(shi)的(de)核心(xin)(xin)功能(neng)之一，具有(you)很(hen)強(qiang)的(de)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)引導(dao)(dao)和(he)帶動作用。2019年(nian)，商(shang)務部等14個(ge)部門聯合發布了《關于培育建設國際消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)中心(xin)(xin)城市(shi)的(de)指導(dao)(dao)意(yi)見》，明確提出利用5年(nian)時(shi)間，指導(dao)(dao)“基礎條件好(hao)、消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)潛力大(da)、國際化(hua)(hua)程度較高(gao)、地方意(yi)愿強(qiang)”的(de)城市(shi)，培育若干個(ge)國際消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)中心(xin)(xin)城市(shi)。2021年(nian)7月19日，經(jing)國務院批準，上海市(shi)、北京市(shi)、廣州市(shi)、天津市(shi)、重慶市(shi)率先開展國際消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)中心(xin)(xin)城市(shi)培育建設。

　　建設(she)國(guo)際消費中(zhong)心城市兩年來，各地(di)交出(chu)亮眼“成績(ji)單”。以北(bei)(bei)京為例，2022年，北(bei)(bei)京實(shi)現服(fu)務業增加值3.5萬(wan)億元(yuan)，實(shi)現旅游(you)總收入2520億元(yuan)，限額以上網上零(ling)售額占社(she)零(ling)總額比(bi)重39.8%，均居國(guo)內城市首位；服(fu)務消費占總消費比(bi)重達到54.7%，較2019年提高了3.3個百分點，居民消費升級趨勢(shi)明顯。

　　國務(wu)院發展(zhan)研(yan)究(jiu)中(zhong)(zhong)心市(shi)(shi)場經濟研(yan)究(jiu)所所長(chang)王微認為，打(da)造國際(ji)消費城市(shi)(shi)，要在(zai)(zai)“特(te)(te)色(se)”上下功夫。在(zai)(zai)國際(ji)消費中(zhong)(zhong)心城市(shi)(shi)打(da)造的過程中(zhong)(zhong)，要充分彰(zhang)顯不(bu)同城市(shi)(shi)的特(te)(te)色(se)，更好地(di)滿足(zu)多樣化、個性化的消費需求。

　　城鎮依山而(er)建，居民臨水而(er)居，“山城”重(zhong)慶(qing)有著獨具(ju)一格的城市魅力。在(zai)培育建設國際消(xiao)(xiao)費(fei)中心(xin)城市過(guo)程中，重(zhong)慶(qing)根據自(zi)身特點與優(you)勢(shi)，打造具(ju)有“山水顏值(zhi)”的消(xiao)(xiao)費(fei)載體。

　　在南濱路(lu)長嘉(jia)匯購(gou)(gou)物公園，人們可(ke)以縱覽“兩(liang)江四岸”的(de)璀璨夜景，走進重慶(qing)光環(huan)購(gou)(gou)物公園，能夠體驗在室內森林景觀中沉浸式購(gou)(gou)物的(de)奇妙(miao)。多個新(xin)(xin)地標、多種新(xin)(xin)玩法，為促進消費(fei)持(chi)續賦能。數據(ju)顯示，培育(yu)建設國(guo)際(ji)消費(fei)中心(xin)城市兩(liang)年來，重慶(qing)全市社零總額兩(liang)年平(ping)均(jun)增速(su)3.8%，高于全國(guo)平(ping)均(jun)增速(su)0.3%。

　　商務(wu)部部長王文濤(tao)指出，培育(yu)國際消(xiao)(xiao)費中心城(cheng)市，對服務(wu)構建新發展格局(ju)、推動經(jing)濟高(gao)質(zhi)量發展、更好(hao)滿(man)足人民美好(hao)生活需要(yao)具有重(zhong)要(yao)意義。培育(yu)國際消(xiao)(xiao)費中心城(cheng)市，要(yao)緊扣“消(xiao)(xiao)費”，高(gao)標準推進商圈建設，引領消(xiao)(xiao)費潮流風尚，加強市場監管服務(wu)，全力(li)打造消(xiao)(xiao)費升級(ji)的新高(gao)地(di)。

　　3.打出提振消費“組合拳”

　　迎春消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)季、全(quan)(quan)國消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)促(cu)進月、綠色消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)季、暑期消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)季、金秋(qiu)購物節、國際消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)季……在消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)提振年(nian)，各大繽紛多(duo)彩(cai)的(de)主題(ti)促(cu)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)活動緊鑼密鼓(gu)地進行著。全(quan)(quan)年(nian)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)活動不(bu)斷、精彩(cai)紛呈。40多(duo)個(ge)特色消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)場景，形成波浪式的(de)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)熱潮。

　　節(jie)(jie)假(jia)日是各類促消(xiao)(xiao)費(fei)活(huo)動“大展(zhan)身(shen)手”的重(zhong)(zhong)要契機(ji)。何亞東介紹，今年中秋國慶假(jia)期(qi)(qi)，全(quan)(quan)國消(xiao)(xiao)費(fei)市(shi)(shi)場迎來“小高(gao)峰”，人氣旺、活(huo)力足，市(shi)(shi)場銷售平穩較快增(zeng)長。根據(ju)商務(wu)大數據(ju)監測(ce)，節(jie)(jie)日期(qi)(qi)間全(quan)(quan)國重(zhong)(zhong)點(dian)零(ling)售和餐(can)飲企業日均銷售額(e)比2022年國慶假(jia)期(qi)(qi)增(zeng)長8.6%。全(quan)(quan)國示范步行街日均客(ke)流量比去(qu)年假(jia)期(qi)(qi)增(zeng)長87.4%，36個(ge)大中城市(shi)(shi)重(zhong)(zhong)點(dian)商圈(quan)日均客(ke)流量比去(qu)年假(jia)期(qi)(qi)增(zeng)長1.6倍(bei)，一批消(xiao)(xiao)費(fei)新(xin)場景(jing)為(wei)節(jie)(jie)日市(shi)(shi)場注入新(xin)活(huo)力。

　　今(jin)年以來(lai)，消費(fei)持(chi)續恢復提升，三(san)季(ji)度社零總(zong)額增速逐(zhu)月加(jia)快，分(fen)別增長2.5%、4.6%、5.5%。“前三(san)季(ji)度，最終消費(fei)支出對經(jing)濟增長的貢獻增強，消費(fei)作為經(jing)濟增長第一拉動力的效能持(chi)續提升。”王文濤告訴記者，但也要看到，消費(fei)恢復還不平衡，居民消費(fei)意(yi)愿(yuan)仍顯不足，消費(fei)能力尚需提升。

　　臨近(jin)年末消(xiao)費旺季(ji)，全國(guo)各(ge)地相繼推出各(ge)類(lei)促消(xiao)費政策和措施，打(da)出消(xiao)費提振“組合拳”，加力鞏固消(xiao)費回(hui)升勢頭，為消(xiao)費市(shi)場(chang)回(hui)暖注入“加速劑”。

　　多個省(sheng)市(shi)(shi)相繼發(fa)放新(xin)一輪(lun)消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)券(quan)。遼寧大(da)連(lian)從11月28日(ri)至12月31日(ri)向市(shi)(shi)民發(fa)放總額(e)2000萬元(yuan)的(de)“2023大(da)連(lian)市(shi)(shi)冬季消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)券(quan)”；11月25日(ri)，湖(hu)南(nan)長(chang)沙(sha)啟動了2023年四季度(du)汽(qi)(qi)車促消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)活動，投入2000萬元(yuan)對(dui)(dui)消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)購買汽(qi)(qi)車進行補貼，釋放汽(qi)(qi)車消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)需求；四川分別針對(dui)(dui)商超(chao)、家(jia)居(ju)（家(jia)電(dian)）、餐飲(yin)等消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)重點領域，在(zai)11月24日(ri)、12月8日(ri)發(fa)放2023“蜀里安逸(yi)·暖冬樂享(xiang)”消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)券(quan)……

　　在派發“消費(fei)(fei)(fei)(fei)紅包”的同(tong)時，近(jin)期多地政府還(huan)出臺了相關政策措施。如廣(guang)東省近(jin)日(ri)印發《進(jin)(jin)一步(bu)提(ti)振和擴大(da)消費(fei)(fei)(fei)(fei)的若干措施》，從(cong)穩(wen)定汽車消費(fei)(fei)(fei)(fei)、促(cu)進(jin)(jin)家(jia)電(dian)(dian)和電(dian)(dian)子產(chan)品消費(fei)(fei)(fei)(fei)、穩(wen)定住房消費(fei)(fei)(fei)(fei)、推(tui)動服務(wu)消費(fei)(fei)(fei)(fei)擴容提(ti)質等8個(ge)方(fang)面，提(ti)出了27條具(ju)體措施。圍繞綠(lv)色智(zhi)能家(jia)電(dian)(dian)消費(fei)(fei)(fei)(fei)，通過全省性家(jia)電(dian)(dian)主題促(cu)消費(fei)(fei)(fei)(fei)活動、廣(guang)貨促(cu)消費(fei)(fei)(fei)(fei)聯合(he)行動、家(jia)電(dian)(dian)“以舊換新”、綠(lv)色智(zhi)能家(jia)電(dian)(dian)下鄉(xiang)等多項實(shi)招，進(jin)(jin)一步(bu)提(ti)振消費(fei)(fei)(fei)(fei)信心，釋放居(ju)民(min)消費(fei)(fei)(fei)(fei)潛(qian)力。

　　在(zai)國家創新與發展戰略研(yan)究(jiu)會學術委員會常務副(fu)主席(xi)、重(zhong)慶市原市長黃奇帆看來，更好支(zhi)持(chi)擴大消費、激發內需，要增加百姓收入，提升居民可支(zhi)配收入占(zhan)GDP的比重(zhong)，要增加汽車消費，還要進一步加強醫療、教(jiao)育(yu)體(ti)系改(gai)革以減少居民在(zai)相關公(gong)共服務中的支(zhi)出。

　　商務部副部長盛秋平表(biao)示，下一(yi)步，將加(jia)力穩固(gu)消費(fei)回(hui)升(sheng)勢頭，不斷(duan)激發消費(fei)市場活力，既滿足我國人(ren)民日(ri)益增長的美好生活需要(yao)，也(ye)為世界經濟發展提供(gong)重要(yao)支(zhi)撐，為各國企業發展創(chuang)造更(geng)多機遇。

　　“從全年(nian)來(lai)看(kan)，隨著擴內需、促(cu)消(xiao)費各項政策效應持續顯現，疊加歲末年(nian)初等消(xiao)費旺季(ji)的拉(la)動作用，四季(ji)度消(xiao)費有望繼續呈現穩步恢(hui)復態勢。”王文濤說。（記者 董蓓）