“追(zhui)求優(you)質(zhi)發(fa)展(zhan),勇(yong)擔企(qi)業責任(ren)”,由國家新聞出(chu)版署主管,中(zhong)(zhong)國音(yin)像與(yu)數字出(chu)版協(xie)會、中(zhong)(zhong)共廣(guang)(guang)州(zhou)(zhou)(zhou)市(shi)(shi)委(wei)(wei)宣傳部(bu)、廣(guang)(guang)州(zhou)(zhou)(zhou)市(shi)(shi)黃(huang)埔(pu)區人(ren)民政(zheng)府、廣(guang)(guang)州(zhou)(zhou)(zhou)開發(fa)區管委(wei)(wei)會主辦(ban),中(zhong)(zhong)國音(yin)數協(xie)游(you)戲(xi)(xi)工委(wei)(wei)、中(zhong)(zhong)共廣(guang)(guang)州(zhou)(zhou)(zhou)市(shi)(shi)黃(huang)埔(pu)區委(wei)(wei)宣傳部(bu)、黃(huang)埔(pu)文(wen)化(廣(guang)(guang)州(zhou)(zhou)(zhou))發(fa)展(zhan)集團有限公司、黃(huang)埔(pu)文(wen)化(廣(guang)(guang)州(zhou)(zhou)(zhou))旅游(you)發(fa)展(zhan)有限公司承(cheng)辦(ban)的(de)2020年(nian)(nian)度中(zhong)(zhong)國游(you)戲(xi)(xi)產業年(nian)(nian)會于12月15日至17日在(zai)廣(guang)(guang)州(zhou)(zhou)(zhou)舉辦(ban)。

　　12月(yue)16日下(xia)午(wu),游戲(xi)產業(ye)(ye)年會(hui)(hui)重要組(zu)成部分、由中國音數(shu)協(xie)(xie)(xie)游戲(xi)工委和三(san)七互(hu)(hu)娛共同承辦的(de)“游戲(xi)營(ying)銷(xiao)與出海”分論壇正式開幕。中國音像與數(shu)字出版協(xie)(xie)(xie)會(hui)(hui)常務副理事長兼秘(mi)書(shu)長敖然、廣州市(shi)互(hu)(hu)聯網(wang)行(xing)業(ye)(ye)黨委專職副書(shu)記陳小文、廣州市(shi)委網(wang)信(xin)辦網(wang)絡傳播與社會(hui)(hui)工作處(chu)(chu)處(chu)(chu)長陳韶航、廣州市(shi)游戲(xi)行(xing)業(ye)(ye)協(xie)(xie)(xie)會(hui)(hui)執行(xing)會(hui)(hui)長王(wang)娟等領(ling)導,以及中央財經(jing)大學文化經(jing)濟研(yan)究院院長魏鵬舉、中國互(hu)(hu)聯網(wang)上網(wang)服務行(xing)業(ye)(ye)協(xie)(xie)(xie)會(hui)(hui)副秘(mi)書(shu)長陳曉波等專家學者出席了本(ben)次分論壇。

　　三(san)七(qi)互(hu)娛CTO朱(zhu)懷敏,穿山甲海外游戲(xi)行(xing)業(ye)負責人Leon,三(san)七(qi)互(hu)娛產品副總裁(cai)殷天明,Unity大(da)中(zhong)華區銷售總監肖蓓蓓,艾媒咨(zi)詢(xun)創始人CEO張毅,91Act創始人、游戲(xi)制作人姜磊等資深行(xing)業(ye)人士也發表(biao)了(le)各自的觀點。

　　《中國(guo)游(you)戲(xi)產業(ye)數字營銷(xiao)研究報告(gao)》重磅(bang)發布

　　分(fen)論壇(tan)上,中(zhong)國新(xin)(xin)聞出(chu)版(ban)(ban)研(yan)(yan)究院數字出(chu)版(ban)(ban)研(yan)(yan)究所(suo)和中(zhong)國音(yin)像與(yu)數字出(chu)版(ban)(ban)協(xie)會(hui)聯合(he)重(zhong)磅發布(bu)《中(zhong)國游(you)戲產(chan)業數字營銷(xiao)(xiao)研(yan)(yan)究報告》,中(zhong)國音(yin)像與(yu)數字出(chu)版(ban)(ban)協(xie)會(hui)常務(wu)副(fu)理(li)事長兼秘書(shu)長敖然對(dui)報告進行(xing)了解讀。該(gai)報告是中(zhong)國新(xin)(xin)聞出(chu)版(ban)(ban)研(yan)(yan)究院數字出(chu)版(ban)(ban)研(yan)(yan)究所(suo)圍繞游(you)戲產(chan)業數字營銷(xiao)(xiao)的最(zui)新(xin)(xin)研(yan)(yan)究成果(guo),內容涵(han)蓋中(zhong)國游(you)戲產(chan)業數字營銷(xiao)(xiao)發展(zhan)的歷程、背(bei)景(jing)、市場現狀、發展(zhan)特征及(ji)問題與(yu)發展(zhan)方向等,對(dui)于行(xing)業和企業發展(zhan)具有重(zhong)要的指導(dao)意(yi)義。

　　報告指出(chu),隨著(zhu)游戲(xi)(xi)產業政(zheng)策法規體系日(ri)益規范,我國游戲(xi)(xi)生(sheng)產研發(fa)(fa)邁(mai)向高(gao)質量發(fa)(fa)展,也推(tui)動游戲(xi)(xi)運營推(tui)廣漸(jian)入規范化渠(qu)道。此外大數據、人(ren)工智能技(ji)術推(tui)動游戲(xi)(xi)運營邁(mai)向智能化、精準(zhun)化。

　　報告(gao)也表示,數字營銷對(dui)游(you)戲(xi)產(chan)業高質量發(fa)(fa)展日益重要,模式和運作機(ji)制日益成熟,已步入規(gui)范(fan)化、多元(yuan)化、精細(xi)化、精準化的(de)時代,在提升游(you)戲(xi)產(chan)品影響力方面發(fa)(fa)揮重要作用。

　　新技術(shu)下數字營銷進入新時代

　　中國互聯網上網服務行業協會副秘書長陳曉波以及三(san)七(qi)互娛CTO朱(zhu)懷敏分(fen)別代表第(di)三(san)方和游戲企業,對數(shu)字營銷的發展趨勢分(fen)享了觀點。

　　其(qi)中,陳曉波(bo)圍(wei)繞“上網(wang)服務場(chang)景和用戶(hu)的(de)多(duo)元化運營(ying)”這(zhe)一主題進(jin)行(xing)了(le)(le)探討(tao)。他表示,隨(sui)著(zhu)我國經濟高速(su)的(de)發(fa)展(zhan)、消費(fei)的(de)升級,網(wang)吧服務行(xing)業通過用戶(hu)+場(chang)景+產品的(de)模(mo)式,結合多(duo)種元素,進(jin)行(xing)了(le)(le)轉型升級,形成(cheng)了(le)(le)當前的(de)上網(wang)服務行(xing)業。而隨(sui)著(zhu)電競行(xing)業的(de)發(fa)展(zhan),上網(wang)服務行(xing)業也將迎來新(xin)的(de)業態發(fa)展(zhan)。

　　近年來,三(san)七(qi)互娛積(ji)極(ji)探(tan)索大數(shu)據、AI人(ren)工智(zhi)能(neng)在數(shu)字營銷上的(de)實(shi)際(ji)使用,由其自主研發(fa)的(de)“量(liang)子-天機”系(xi)統實(shi)現了數(shu)字營銷的(de)智(zhi)能(neng)化(hua)、數(shu)據化(hua),工作效(xiao)率和投放(fang)精(jing)準度均得(de)以大幅提(ti)升(sheng)。

　　朱懷敏表示(shi),未來大(da)數(shu)(shu)據、人工(gong)智(zhi)能等技(ji)術(shu)將更多(duo)地使用在游戲(xi)研發、數(shu)(shu)字營銷(xiao)、云游戲(xi)等業(ye)態當中。此(ci)外(wai),他還介(jie)紹了除“量子-天機”以外(wai)三七互娛在敏捷開發、敏捷運營上所作(zuo)的創新嘗試,包括自(zi)定(ding)義場(chang)景工(gong)具、自(zi)定(ding)義劇情工(gong)具、特效工(gong)具的應用等。

　　學者從業者共論(lun)游戲(xi)出海之道

　　至于(yu)游戲(xi)出(chu)海,則是本場(chang)分(fen)論壇另(ling)一大議題(ti)。今年(nian)上半年(nian),中國(guo)(guo)游戲(xi)海外(wai)市場(chang)營(ying)銷收入達75.89億美元,同(tong)比增長36.32%,包括三七(qi)互娛在內的多家企業(ye)都取(qu)得了(le)自開(kai)展(zhan)海外(wai)業(ye)務以來的最(zui)佳成績。此(ci)外(wai),游戲(xi)已經成為(wei)中國(guo)(guo)文化“走出(chu)去”的重要(yao)載體,如何更好(hao)地通過游戲(xi)講好(hao)中國(guo)(guo)故(gu)事,也(ye)成為(wei)了(le)每一家游戲(xi)企業(ye)和(he)每一位游戲(xi)人需要(yao)思(si)考的問題(ti)。

　　中(zhong)央財經(jing)大學文(wen)(wen)化(hua)(hua)與經(jing)濟(ji)研究院院長魏(wei)鵬舉就在分論壇上談(tan)了(le)他對數字內容(rong)產(chan)業發展與文(wen)(wen)化(hua)(hua)“走(zou)出(chu)去”的深刻見(jian)解(jie)。他表示:“國(guo)(guo)內網絡(luo)效應(ying)提升了(le)中(zhong)國(guo)(guo)‘算法(fa)’的國(guo)(guo)際(ji)比較優(you)勢(shi),國(guo)(guo)內新(xin)基建(jian)優(you)勢(shi)助推(tui)自媒體文(wen)(wen)化(hua)(hua)繁榮與溢出(chu)以及(ji)數字娛樂(le)貿易攜(xie)手文(wen)(wen)化(hua)(hua)產(chan)品(pin)貿易塑造中(zhong)國(guo)(guo)‘巧實力’,都(dou)是數字新(xin)勢(shi)能(neng)推(tui)進文(wen)(wen)化(hua)(hua)‘走(zou)出(chu)去’的具體表現(xian)。”

　　在圓桌(zhuo)論壇環節(jie),三(san)七互娛產(chan)品副(fu)總裁殷(yin)天明、Unity大(da)中華區銷(xiao)售總監肖蓓(bei)蓓(bei)、艾媒CEO張(zhang)毅以(yi)及91Act創(chuang)始人姜磊(lei)等嘉(jia)賓還就“高(gao)質(zhi)量發展(zhan)時(shi)代的游戲營銷(xiao)與出海”這(zhe)一主題進行了(le)觀點的交流(liu)與思維的碰撞。

　　Unity大中華區銷(xiao)售總(zong)監肖(xiao)蓓蓓認為,出海(hai)前一定要(yao)(yao)了(le)解品類及市場的(de)(de)(de)特點,Unity可以通(tong)過(guo)技術、引擎、廣(guang)告等(deng)方式,助(zhu)力廣(guang)大開發者出海(hai)。三七(qi)互娛產品副(fu)總(zong)裁殷天明則表(biao)示:中國游戲(xi)企(qi)業在出海(hai)的(de)(de)(de)過(guo)程中,還是(shi)要(yao)(yao)堅(jian)持內容為王、精品優(you)先;此外游戲(xi)的(de)(de)(de)本地(di)化并(bing)不是(shi)簡單(dan)的(de)(de)(de)翻譯,而是(shi)要(yao)(yao)根(gen)據不同地(di)區的(de)(de)(de)法(fa)律法(fa)規(gui)、文化習俗、宗教信(xin)仰(yang)等(deng),對游戲(xi)進(jin)行全方位的(de)(de)(de)優(you)化;最后是(shi)切忌閉門(men)造車,要(yao)(yao)多和有出海(hai)經驗(yan)的(de)(de)(de)發行商合作,這樣可以少走彎路,更好地(di)幫助(zhu)中國文化“走出去(qu)”。（CIS）