鳳凰財經訊 周一，東方(fang)明珠(zhu)、百視通復牌暴跌(die)，上海國資概念股(gu)獲(huo)利回吐(tu)。其中(zhong)，東方(fang)明珠(zhu)跌(die)停，儀(yi)(yi)電電子跌(die)超(chao)(chao)9%，自儀(yi)(yi)股(gu)份跌(die)超(chao)(chao)8%，新(xin)世(shi)界、金山開(kai)發、上海九百跌(die)超(chao)(chao)5%，交(jiao)運股(gu)份、新(xin)華傳媒(mei)、益民集團、海立股(gu)份跌(die)超(chao)(chao)4%。

　　周(zhou)日晚間，東方(fang)明珠公告，公司(si)接控股股東上(shang)(shang)海(hai)廣播(bo)(bo)電影電視發展有限(xian)公司(si)通知：根(gen)據(ju)上(shang)(shang)海(hai)文廣整合改(gai)革方(fang)案(an)，自即日起原上(shang)(shang)海(hai)文化廣播(bo)(bo)影視集團的(de)事業單位建(jian)制撤銷(xiao)，改(gai)制設立的(de)國有獨(du)資上(shang)(shang)海(hai)文化廣播(bo)(bo)影視集團有限(xian)公司(si)正式運營，上(shang)(shang)海(hai)東方(fang)傳媒集團有限(xian)公司(si)以國有股權劃轉方(fang)式與(yu)上(shang)(shang)海(hai)文化廣播(bo)(bo)影視集團有限(xian)公司(si)實施(shi)整合。

　　改制后，上海(hai)文化(hua)廣(guang)播(bo)影視集團有限公司(si)通過其控(kong)股(gu)子公司(si)累計(ji)持有公司(si)股(gu)份1,441,124,480股(gu)，占(zhan)公司(si)總股(gu)本3,186,334,874股(gu)的45.2283%(根(gen)據2014年3月28日股(gu)東持股(gu)數量計(ji)算(suan))。

　　在此基礎(chu)上，上海(hai)文化(hua)(hua)廣播影視(shi)集(ji)團有限(xian)公司將根據東方(fang)明珠(zhu)、百視(shi)通的相應定位，用市場化(hua)(hua)方(fang)式對相關(guan)業(ye)務逐步進行梳理(li)、分(fen)步解決相關(guan)業(ye)務和(he)資產(chan)的調整問題(ti)，目前沒有涉及(ji)公司資產(chan)重組的具(ju)體方(fang)案。

　　上海文廣系統改革啟幕：大文廣改制文廣并入

　　在(zai)上(shang)海報業集團成立(li)后，上(shang)海國資委對(dui)于宣傳文化(hua)系統內的(de)另一重頭——廣電領域的(de)改革也已經開始。

　　昨日(ri)（3月30日(ri)）晚間，上(shang)(shang)海文廣系(xi)統內的兩家上(shang)(shang)市(shi)公(gong)司東(dong)(dong)(dong)方(fang)明珠（600832，SH） 與百視(shi)通（600637，SH）發布了復牌公(gong)告。公(gong)告稱(cheng)，根據上(shang)(shang)海文廣整合改(gai)革(ge)方(fang)案，自即日(ri)起(qi)，原(yuan)上(shang)(shang)海文化(hua)廣播影視(shi)集團(tuan)的事業單位建制(zhi)將被撤銷，改(gai)制(zhi)設立(li)的國有(you)獨資(zi)上(shang)(shang)海文化(hua)廣播影視(shi)集團(tuan)有(you)限公(gong)司正(zheng)式運營，上(shang)(shang)海東(dong)(dong)(dong)方(fang)傳(chuan)媒集團(tuan)有(you)限公(gong)司（以下簡(jian)稱(cheng)東(dong)(dong)(dong)方(fang)傳(chuan)媒）以國有(you)股權劃轉方(fang)式與上(shang)(shang)海文化(hua)廣播影視(shi)集團(tuan)有(you)限公(gong)司實施整合。

　　其中，上(shang)海文(wen)(wen)化廣(guang)播影視(shi)(shi)集團被稱(cheng)為(wei)大文(wen)(wen)廣(guang)（SMEG），而上(shang)海廣(guang)播電視(shi)(shi)臺(tai)全資子公司東(dong)方傳媒則被稱(cheng)為(wei)小文(wen)(wen)廣(guang)（SMG），大文(wen)(wen)廣(guang)和小文(wen)(wen)廣(guang)分別為(wei)東(dong)方明(ming)珠和百視(shi)(shi)通的控(kong)股(gu)股(gu)東(dong)。

　　此外(wai)，最新的改革方案顯(xian)示，大小文廣將實(shi)現整合，也意味著“大小文廣”的架構將被(bei)“新文廣”取代。對于市場關心的整合后資產注入情況，兩家上市公司在(zai)當日的公告中(zhong)俱稱，目前尚未(wei)有具體方案。

　　“新文廣”誕生

　　上海文(wen)(wen)(wen)化(hua)廣播影視(shi)集團總裁黎瑞(rui)剛曾在今(jin)年2月(yue)召開的上海廣播電(dian)視(shi)臺、東方傳(chuan)媒(mei)干部大會上稱，希望能用(yong)一(yi)年左右的時(shi)間理(li)順關系，完成(cheng)文(wen)(wen)(wen)廣整體的調整，今(jin)年3月(yue)底“把文(wen)(wen)(wen)廣集團和SMG的牌子(zi)合(he)(he)二為(wei)一(yi)”，文(wen)(wen)(wen)廣的改革工作涉及兩個層面(mian)，一(yi)是(shi)文(wen)(wen)(wen)廣集團層面(mian)、二是(shi)文(wen)(wen)(wen)廣集團和SMG的合(he)(he)并(bing)。

　　根據(ju)兩家上(shang)市公司披露的方(fang)案，改制(zhi)設立的國(guo)有獨(du)資企業(ye)上(shang)海(hai)文(wen)化(hua)廣播影視(shi)(shi)集(ji)團有限公司已(yi)正式開始運(yun)營，百視(shi)(shi)通(tong)(tong)的控股(gu)(gu)股(gu)(gu)東(dong)東(dong)方(fang)傳媒(mei)則以國(guo)有股(gu)(gu)權(quan)劃轉的方(fang)式，與上(shang)海(hai)文(wen)化(hua)廣播影視(shi)(shi)集(ji)團有限公司實施整合。百視(shi)(shi)通(tong)(tong)稱，由于公司控股(gu)(gu)股(gu)(gu)東(dong)的出資人發生變(bian)化(hua)，現已(yi)按(an)照中國(guo)證監會的有關管理(li)規定，履(lv)行相關申(shen)報(bao)手續。

　　有(you)分析(xi)人士認(ren)為(wei)，大文廣的(de)事(shi)業單(dan)位建(jian)制被撤銷后，旗(qi)下的(de)上(shang)(shang)海(hai)電影(ying)(ying)(ying)(ying)（集(ji)團）有(you)限(xian)(xian)公(gong)司和上(shang)(shang)海(hai)東(dong)方網(wang)股(gu)份有(you)限(xian)(xian)公(gong)司將(jiang)獨立(li)運營，并謀求IPO上(shang)(shang)市，而承擔政府(fu)職能(neng)的(de)上(shang)(shang)海(hai)國際影(ying)(ying)(ying)(ying)視(shi)節中心、上(shang)(shang)海(hai)電影(ying)(ying)(ying)(ying)資料館則由上(shang)(shang)海(hai)市文廣局(ju)主(zhu)辦(ban)，其他(ta)事(shi)業單(dan)位則均劃歸(gui)予上(shang)(shang)海(hai)廣播電視(shi)臺，其他(ta)企業則劃歸(gui)新設立(li)的(de)上(shang)(shang)海(hai)文化(hua)廣播影(ying)(ying)(ying)(ying)視(shi)集(ji)團有(you)限(xian)(xian)公(gong)司。

　　黎瑞剛(gang)在前述(shu)干部(bu)大會上(shang)表示，這次改(gai)革(ge)以后，上(shang)海文(wen)廣的兩級架構沒有了，接下來SMG肯定要“大改(gai)”。

　　關于產品創新，當時黎(li)(li)瑞剛(gang)(gang)指出將(jiang)率(lv)先(xian)突破SMG娛(yu)樂(le)板塊的調整，原先(xian)的東(dong)方(fang)衛視(shi)、藝(yi)術人(ren)文(wen)中心(xin)、大型活(huo)動中心(xin)、新娛(yu)樂(le)、星(xing)尚等部門整合成(cheng)立東(dong)方(fang)衛視(shi)中心(xin)，實(shi)現流程(cheng)再(zai)造。按照黎(li)(li)瑞剛(gang)(gang)的設想(xiang)，整合成(cheng)一(yi)個整體(ti)后(hou)，將(jiang)引入制作人(ren)的概念，形成(cheng)10至20個制作團隊(dui)，打造出不(bu)斷開發新節(jie)目的氛圍和運(yun)行(xing)(xing)機制。在(zai)黎(li)(li)瑞剛(gang)(gang)看來(lai)，目前的SMG內(nei)部核心(xin)競爭力不(bu)夠凝聚(ju)，旗下很(hen)多板塊互相爭奪(duo)資源，同(tong)業競爭問題突出，整合已(yi)勢在(zai)必(bi)行(xing)(xing)。

　　資產(chan)整合方向未明

　　近日上海(hai)市(shi)(shi)政府(fu)網站發布市(shi)(shi)管干部任(ren)前公示，現任(ren)海(hai)通證(zheng)(zheng)券副總經(jing)理(li)、黨委委員吳斌擬任(ren)大文廣(guang)副總裁，市(shi)(shi)場普遍認為吳斌的到任(ren)，將主要操刀(dao)文廣(guang)系統的資產整合與資本運作。吳斌已擁有近16年(nian)證(zheng)(zheng)券行(xing)業(ye)從(cong)業(ye)經(jing)歷(li)，并從(cong)2012年(nian)3月起出任(ren)海(hai)通證(zheng)(zheng)券副總經(jing)理(li)，是海(hai)通證(zheng)(zheng)券高管團(tuan)隊中最年(nian)輕的一位。

　　但兩家上(shang)(shang)市公(gong)(gong)司昨日晚間發布(bu)的(de)公(gong)(gong)告(gao)僅表示，上(shang)(shang)海文化廣播影視(shi)集團有限公(gong)(gong)司將根據百視(shi)通、東方(fang)明珠的(de)相應定位，用(yong)市場(chang)化方(fang)式對相關業務逐步進行梳(shu)理、分步解決(jue)相關業務和資產(chan)的(de)調整問題，目前還沒有涉及公(gong)(gong)司資產(chan)重組的(de)具體(ti)方(fang)案(an)。

　　黎瑞剛在上述干部大會中則表示，將(jiang)用好(hao)東方明珠和百(bai)視(shi)通兩(liang)個上市公(gong)司，通過(guo)這兩(liang)個融資平臺，實現整個文化產業的(de)(de)發展，通過(guo)市場化的(de)(de)做法倒逼內部體制(zhi)機制(zhi)的(de)(de)變革。

　　這其中，資產整合與資本運作將成(cheng)為(wei)重要的(de)手段。

　　國(guo)泰(tai)君安此前的(de)研(yan)報指出，文廣(guang)系統內未上市的(de)優質資(zi)產包(bao)括東方購物(wu)、東方娛樂、炫動卡通等，估算整(zheng)體利潤(run)可達(da)10億元(yuan)至(zhi)20億元(yuan)的(de)規模(mo)。國(guo)泰(tai)君安認為，兩公司均存在資(zi)產注入預(yu)期。

　　興業證券也表示，“百視通作為(wei)上海改革前沿陣地的(de)重(zhong)中之重(zhong)，在(zai)與微軟、迪士尼兩大國(guo)際傳(chuan)媒巨(ju)頭合作基礎上，未來有與其他國(guo)際級企業進(jin)一步合作的(de)潛在(zai)可(ke)能(neng)。”

　　中投顧問行業研究員蔡(cai)靈此前接受《每(mei)日經濟(ji)新(xin)聞(wen)》記者采訪時(shi)(shi)指出，文廣系統整合后(hou)，將有利于(yu)搭建更大的(de)融資(zi)平(ping)臺，同時(shi)(shi)也(ye)能使內(nei)部資(zi)源優(you)化(hua)重組，例如炫動卡通或有可能注(zhu)入東方(fang)明珠(zhu)。

　　大小文廣合并落地東方明珠、百視通重組定調

　　上(shang)(shang)海(hai)傳媒(mei)業整合(he)最新動作——“大小文廣”合(he)并(bing)終于落(luo)地，標志著(zhu)上(shang)(shang)海(hai)國資國企改(gai)革實現(xian)新的(de)突破。文廣系旗下兩上(shang)(shang)市公(gong)(gong)司東(dong)方(fang)明(ming)珠、百(bai)視通的(de)未(wei)來(lai)重組規劃，也(ye)首次(ci)在公(gong)(gong)告中明(ming)確定(ding)(ding)調：將根據兩公(gong)(gong)司相(xiang)應定(ding)(ding)位，用(yong)市場化方(fang)式(shi)對相(xiang)關業務逐(zhu)步(bu)(bu)進行梳理、分步(bu)(bu)解決相(xiang)關業務和資產的(de)調整問題。

　　不(bu)過(guo)，重組或仍需(xu)要等(deng)待很長(chang)一(yi)段時間。按原(yuan)文廣總裁黎瑞剛日(ri)前的說(shuo)法，此(ci)次文廣改革“沒有搭結構，只(zhi)確定班(ban)子(zi)，由班(ban)子(zi)來研究，通過(guo)一(yi)年的時間把(ba)這個(ge)工作做好”。

　　東方明珠、百視通今日(ri)公(gong)(gong)(gong)告，接控(kong)股股東上(shang)海東方傳(chuan)媒集(ji)團有(you)(you)限公(gong)(gong)(gong)司(si)(si)通知(zhi)：根據上(shang)海文廣(guang)整合改革方案，自即日(ri)起原上(shang)海文化(hua)廣(guang)播(bo)影(ying)視集(ji)團的(de)事業單位建制(zhi)撤銷，改制(zhi)設立的(de)國有(you)(you)獨資上(shang)海文化(hua)廣(guang)播(bo)影(ying)視集(ji)團有(you)(you)限公(gong)(gong)(gong)司(si)(si)正式(shi)運(yun)營，上(shang)海東方傳(chuan)媒集(ji)團有(you)(you)限公(gong)(gong)(gong)司(si)(si)以國有(you)(you)股權劃轉方式(shi)與上(shang)海文化(hua)廣(guang)播(bo)影(ying)視集(ji)團有(you)(you)限公(gong)(gong)(gong)司(si)(si)實(shi)施(shi)整合。

　　對于(yu)市(shi)(shi)場最為關(guan)注的(de)兩家上市(shi)(shi)公(gong)司——東(dong)方(fang)明(ming)珠(zhu)、百(bai)視(shi)(shi)(shi)通的(de)未來計劃，公(gong)告稱，在(zai)此基礎(chu)上，上海文(wen)化廣(guang)播影視(shi)(shi)(shi)集團有限(xian)公(gong)司將根據百(bai)視(shi)(shi)(shi)通、東(dong)方(fang)明(ming)珠(zhu)的(de)相應定位，用市(shi)(shi)場化方(fang)式對相關(guan)業(ye)務逐步進(jin)行梳理、分步解決相關(guan)業(ye)務和資產的(de)調(diao)整問題，目前沒(mei)有涉及公(gong)司資產重組的(de)具體(ti)方(fang)案。

　　公告同(tong)時(shi)稱(cheng)，由于公司(si)控(kong)股股東的出(chu)資人變化，按照證監會(hui)的有(you)關(guan)(guan)管(guan)理規定(ding)，履行向證監會(hui)的相關(guan)(guan)申報手(shou)續，有(you)關(guan)(guan)信息(xi)和情(qing)況公司(si)將會(hui)及時(shi)公告。兩公司(si)今起(qi)復牌。

　　“父弱子強”是此前大小文(wen)廣(guang)(guang)(guang)的(de)基本經營(ying)特征。查閱資料，此前在大文(wen)廣(guang)(guang)(guang)旗下，除東方明珠及小文(wen)廣(guang)(guang)(guang)外(wai)，還有上(shang)(shang)海(hai)電(dian)影集(ji)團(tuan)、上(shang)(shang)海(hai)文(wen)廣(guang)(guang)(guang)演藝集(ji)團(tuan)、上(shang)(shang)海(hai)文(wen)廣(guang)(guang)(guang)科技(ji)發(fa)展有限公(gong)司、上(shang)(shang)海(hai)文(wen)廣(guang)(guang)(guang)實業(ye)有限公(gong)司、上(shang)(shang)海(hai)文(wen)廣(guang)(guang)(guang)集(ji)團(tuan)大型活動辦(ban)公(gong)室(shi)、STR 國際（集(ji)團(tuan)）公(gong)司、上(shang)(shang)海(hai)電(dian)影資料館等幾(ji)塊資產。

　　如(ru)今，小(xiao)文(wen)廣是(shi)此番整合的主體之一(yi)。上影集(ji)團(tuan)已經向證(zheng)監會(hui)提交材(cai)料(liao)，基本確定獨立IPO。余者是(shi)去是(shi)留？如(ru)何(he)取用(yong)？市(shi)場(chang)猜測頗多。

　　而小(xiao)文(wen)(wen)廣旗下的資產則要豐富得多。早前，黎瑞(rui)剛在主政(zheng)小(xiao)文(wen)(wen)廣期間(jian)，推出了五大板塊，除了百(bai)視通已借殼(ke)上市登陸資本市場以外(wai)，炫動傳播、第一財(cai)經、東方娛樂(le)、東方購物均待(dai)字(zi)閨中。此外(wai)，小(xiao)文(wen)(wen)廣還控股尚世影業。

　　據(ju)國(guo)泰(tai)君安估算，小文廣未(wei)上市資產整體利(li)潤(run)規(gui)模應在10億-12億元(yuan)，其中東(dong)方(fang)(fang)購物(wu)4億-5億元(yuan)，東(dong)方(fang)(fang)娛樂6億-7億元(yuan)，炫動(dong)卡通利(li)潤(run)規(gui)模較小但具備較高成長性。

　　“東方明(ming)珠目前(qian)的(de)(de)業務(wu)結構更適合(he)作為(wei)上海(hai)地(di)區的(de)(de)大娛樂(le)平臺，百視通(tong)目前(qian)的(de)(de)業務(wu)結構更適合(he)作為(wei)面(mian)向全(quan)國范圍(wei)的(de)(de)新媒(mei)體平臺。未來兩家公司(si)都有資產注(zhu)入預期。”國泰君安分析師表(biao)示。