阿里、京東、蘇寧19日相繼發(fa)布(bu)“6·18”戰(zhan)報(bao)，在交易(yi)額(e)再創新高(gao)的(de)(de)同時，平臺數據也透露出不同于往年的(de)(de)消(xiao)費(fei)趨(qu)勢。個性化(hua)需(xu)求增加、國潮與新品崛起、消(xiao)費(fei)回流顯著成為最(zui)受(shou)關注(zhu)的(de)(de)三大方向。

　　2021年(nian)6月(yue)1日0時至(zhi)6月(yue)18日24時，2021“京東(dong)618，18周年(nian)慶”累計下(xia)單(dan)金(jin)額超過3438億元，創下(xia)新(xin)的(de)紀錄。236個品(pin)(pin)牌銷(xiao)售(shou)過億元，其(qi)中國貨品(pin)(pin)牌占比(bi)達73%。18日凌晨，格力、美的(de)、海(hai)爾、西(xi)門(men)子、小米、小天鵝、海(hai)信等品(pin)(pin)牌實現銷(xiao)售(shou)額破億元的(de)時間縮短至(zhi)分(fen)鐘(zhong)級。居(ju)家品(pin)(pin)類，超500個國貨品(pin)(pin)牌成交額同比(bi)增(zeng)長(chang)(chang)超3倍(bei)，6月(yue)18日前10分(fen)鐘(zhong)，九牧(mu)成交額同比(bi)增(zeng)長(chang)(chang)200%，水星(xing)家紡成交額同比(bi)增(zeng)長(chang)(chang)180%，正泰成交額同比(bi)增(zeng)長(chang)(chang)15倍(bei)。以C2M（消費者(zhe)反向定(ding)制）模式驅動的(de)京東(dong)自有品(pin)(pin)牌整體成交額同比(bi)增(zeng)長(chang)(chang)171%。

　　天貓平臺銷售(shou)數據顯示，今(jin)年“6·18”預售(shou)排行榜前100名爆款中，超過四成是新品；6月(yue)1日(ri)至15日(ri)的銷售(shou)額統計(ji)，共有459個新品牌位居細分(fen)類(lei)目銷售(shou)榜首(shou)；基于天貓新品創新中心的技術創新，品牌新品孵化周(zhou)期從平均18個月(yue)降(jiang)低(di)至6個月(yue)。

　　小鹿藍(lan)藍(lan)作(zuo)為三(san)只松鼠在(zai)寶(bao)寶(bao)零輔食賽道(dao)孵化(hua)的(de)(de)新品牌，今(jin)年首次參加“6·18”，首日(ri)成交近400萬元，位居寶(bao)寶(bao)零食類(lei)目第(di)一位。而早(zao)在(zai)天(tian)貓“6·18”預售開(kai)啟的(de)(de)當天(tian)，上海家化(hua)旗下(xia)品牌玉澤就以“黑馬”姿態(tai)首次躋(ji)身前(qian)十，上海家化(hua)與天(tian)貓新品創(chuang)新中心已合作(zuo)了三(san)年，雙方(fang)正在(zai)進(jin)一步加大產品創(chuang)新方(fang)面(mian)的(de)(de)協同(tong)。

　　在蘇寧易(yi)購(gou)平臺，國潮品牌在消費升級(ji)的大潮下增(zeng)長迅猛，備受(shou)95后、00后追捧。數據(ju)顯示，“6·18”期(qi)間國潮新(xin)銳(rui)美妝(zhuang)GMV（交易(yi)總額）同比(bi)增(zeng)長118%，貝泰妮旗下品牌薇諾娜日均(jun)GMV環比(bi)5月增(zeng)長133%。以李(li)寧、特(te)步、安(an)踏(ta)等為代表的國潮運動品牌GMV增(zeng)長66%。

　　消費電子品類也是如此。自(zi)6月1日(ri)至18日(ri)，小(xiao)米(mi)全平臺累(lei)計(ji)(ji)支付金額(e)超(chao)過190億元(yuan)，再創歷史新(xin)高，同(tong)比增長(chang)(chang)(chang)90%。同(tong)時，小(xiao)米(mi)線下新(xin)零售累(lei)計(ji)(ji)銷售金額(e)同(tong)比增長(chang)(chang)(chang)148%，小(xiao)米(mi)直播累(lei)計(ji)(ji)帶貨金額(e)破13.4億元(yuan)，同(tong)比增長(chang)(chang)(chang)92%。

　　今年“6·18”，消費者“種草”的場(chang)景也從(cong)電(dian)商網站逐(zhu)步向直播(bo)、淘寶(bao)逛逛、抖音、快手等內容平臺進行(xing)轉(zhuan)移。例如，京東“6·18”期間(jian)的直播(bo)累計帶貨成(cheng)交額(e)同比(bi)增(zeng)長161%。天(tian)貓(mao)數據顯(xian)示，品牌(pai)店(dian)鋪(pu)直播(bo)成(cheng)交額(e)同比(bi)增(zeng)長超100%，成(cheng)交超千(qian)萬(wan)元(yuan)的店(dian)鋪(pu)直播(bo)間(jian)數量超去年同期2倍；九成(cheng)新品牌(pai)均實現開播(bo)。

　　今年(nian)“6·18”的(de)另一大特色(se)是即時(shi)消費成為新崛起的(de)戰(zhan)場。“手機下(xia)(xia)單、1小時(shi)送貨到家”將(jiang)用(yong)戶體驗(yan)提升到一個(ge)新高度。唯快不破的(de)背后，是供給(gei)側平(ping)臺與(yu)實體門店(dian)、倉(cang)儲的(de)“貨流”打通，以及越來越高效的(de)智(zhi)能(neng)(neng)物流基礎(chu)設施。京(jing)東“6·18”期間，在超過(guo)1500個(ge)縣區市實現了1小時(shi)配送。在火爆的(de)消費熱潮下(xia)(xia)，智(zhi)能(neng)(neng)倉(cang)單日訂單處(chu)理(li)量同(tong)比增(zeng)長超過(guo)100%。與(yu)此同(tong)時(shi)，京(jing)東與(yu)64.3%的(de)自營供應(ying)商實現了智(zhi)能(neng)(neng)供應(ying)鏈協同(tong)。

　　此外，達達集團旗(qi)下京東到家(jia)平臺銷售(shou)額同比(bi)增(zeng)(zeng)長(chang)超100%；蘇(su)寧云倉發(fa)貨量(liang)較去年同期增(zeng)(zeng)長(chang)5倍，全(quan)(quan)國(guo)95%的區縣實(shi)現半(ban)(ban)日(ri)達、當日(ri)達，24小時(shi)送裝完成率高達98%。菜(cai)鳥發(fa)布(bu)的數據(ju)顯示，6月18日(ri)，全(quan)(quan)國(guo)209個城市消費者(zhe)下單不到半(ban)(ban)天就收到包(bao)裹(guo)。在城市社區，菜(cai)鳥驛站(zhan)保(bao)管的快遞(di)量(liang)同比(bi)增(zeng)(zeng)長(chang)80%；菜(cai)鳥鄉(xiang)村(cun)入(ru)站(zhan)包(bao)裹(guo)量(liang)同比(bi)增(zeng)(zeng)長(chang)485%。