美(mei)國(guo)東(dong)部時間3月2日，嗶(bi)哩嗶(bi)哩(簡稱“B站”)向美(mei)國(guo)證券(quan)交(jiao)易委(wei)員會(SEC)公開提交(jiao)了上市申請，計劃在紐約證券(quan)交(jiao)易所掛牌交(jiao)易，融資金(jin)額4億(yi)美(mei)元(yuan)(yuan)，股票(piao)交(jiao)易代碼為(wei)“BILI”。招股書中披露，B站2017年總收入實(shi)現快速增長，為(wei)24.68億(yi)元(yuan)(yuan)人(ren)民幣(bi)，基于非美(mei)國(guo)通用會計準則(Non-GAAP)的(de)年凈虧(kui)損為(wei)1.01億(yi)元(yuan)(yuan)人(ren)民幣(bi)。

　　用戶81.7%為90-00后年輕用戶將深刻影響世界在線娛樂版圖

　　據(ju)招(zhao)股書(shu)顯示，B站2017年(nian)第四(si)季(ji)度(du)的(de)月(yue)度(du)活躍(yue)用戶為7180萬，是2016年(nian)第一(yi)季(ji)度(du)的(de)2.5倍。B站用戶中有(you)81.7%出(chu)生于1990-2009年(nian)之間，在招(zhao)股書(shu)中被稱(cheng)為中國的(de)“Generation Z”(Z世(shi)代)。

　　Z世代(中國(guo)90-00后(hou))，受益于經(jing)濟(ji)快(kuai)速(su)發展，物質條件和(he)受教育程度普遍良好，同(tong)時是出生于互聯網大潮中的“網絡原住民”，有(you)著強(qiang)烈的在(zai)(zai)線(xian)娛樂消費需(xu)求和(he)付費意識。預計到2020年，中國(guo)在(zai)(zai)線(xian)娛樂市(shi)場62%的消費都將(jiang)由(you)90-00后(hou)貢獻。這一力量也將(jiang)深刻影響世界(jie)娛樂市(shi)場版圖。

　　在招股書中(zhong)(zhong)(zhong)可以看出(chu)，B站(zhan)(zhan)一(yi)(yi)(yi)直將自(zi)己(ji)的(de)運營策略緊密圍繞(rao)著中(zhong)(zhong)(zhong)國年(nian)輕(qing)一(yi)(yi)(yi)代用戶展開(kai)。這(zhe)推動B站(zhan)(zhan)成為中(zhong)(zhong)(zhong)國年(nian)輕(qing)一(yi)(yi)(yi)代用戶心(xin)目中(zhong)(zhong)(zhong)的(de)標志性品牌。根據(ju)2017年(nian)6月(yue)和10月(yue)的(de)QuestMobile報告，B站(zhan)(zhan)在中(zhong)(zhong)(zhong)國24歲以下用戶最(zui)喜愛(ai)的(de)APP中(zhong)(zhong)(zhong)排名第一(yi)(yi)(yi)。

　　基于“UP主”創作的PUGV內容生態

　　B站以動漫(man)、游戲相關(guan)視(shi)頻(pin)內(nei)容起(qi)步，現階段已經發展為(wei)包含視(shi)頻(pin)、游戲、直播、社區(qu)等(deng)服(fu)務的(de)綜合性內(nei)容平臺。B站的(de)視(shi)頻(pin)內(nei)容并不以傳統的(de)影視(shi)綜藝(yi)為(wei)主，而是以PUGV(Professional User Generated Video)為(wei)核心(xin)，即(ji)用(yong)戶自制的(de)、經過專業策劃和(he)制作的(de)高質量視(shi)頻(pin)。

　　在B站(zhan)，富有(you)創(chuang)(chuang)意(yi)的(de)創(chuang)(chuang)作(zuo)者、龐大忠誠的(de)用(yong)戶群和優質內(nei)容構成(cheng)了三位一體的(de)良(liang)性循環。其中，內(nei)容創(chuang)(chuang)作(zuo)者被用(yong)戶昵稱為“UP主”。招股書顯示，由UP主創(chuang)(chuang)作(zuo)的(de)高質量視頻(PUGV)是B站(zhan)內(nei)容的(de)重(zhong)中之(zhi)重(zhong)，占平臺整體視頻播放量的(de)85.5%。2017年活(huo)躍(yue)UP主的(de)數量比2016年增長104%。

　　這種源源不(bu)斷(duan)的內容(rong)生態(tai)是B站能(neng)夠保(bao)持內容(rong)創(chuang)新的核(he)心要素，也是一直吸引(yin)年輕用(yong)戶的重(zhong)要原(yuan)因(yin)。

　　社區：這是B站與其他平臺最不同的地方

　　B站打造了中國互(hu)聯網中少見的(de)高粘性用(yong)戶社區。招(zhao)股書數據顯示(shi)，B站用(yong)戶的(de)日均使(shi)用(yong)時長達76.3分鐘(zhong)。B站在(zai)不斷擴大用(yong)戶數量的(de)過(guo)程中，保持了其社區的(de)獨特氛圍。

　　彈幕的沉浸式體驗以及社區準(zhun)入制度，是B站做到這一點的兩個重要(yao)原(yuan)因。

　　B站在中(zhong)國引領了“彈幕”這(zhe)種極具交互性的社交潮流(liu)。用戶能通過彈幕與內容進行互動，營造出(chu)一種不同于其他(ta)產品的愉悅觀(guan)看體驗。

　　同(tong)時，B站(zhan)是中國互聯網行業中唯一一個嚴格執(zhi)行社(she)區(qu)準入制(zhi)的(de)大型平(ping)臺(tai)。這不僅維護了(le)B站(zhan)的(de)社(she)區(qu)氛圍，也提升了(le)用戶(hu)對(dui)B站(zhan)社(she)區(qu)文化的(de)認(ren)同(tong)感(gan)。截(jie)至2017年底，共有(you)3160萬(wan)用戶(hu)通過了(le)B站(zhan)獨創的(de)一百題社(she)區(qu)轉正考試(shi)，成為“正式會員(yuan)”。B站(zhan)正式會員(yuan)的(de)第十二個月(yue)的(de)留存率(lv)超過79%。

　　高(gao)時長(chang)和高(gao)留存(cun)，作(zuo)為兩大核心指標體現出(chu)了(le)B站(zhan)社區(qu)(qu)的超(chao)強黏(nian)性。招股書顯示，對于(yu)B站(zhan)來(lai)說，游戲(xi)是(shi)非常高(gao)效的變現方式。游戲(xi)收(shou)入在(zai)2017年占(zhan)B站(zhan)總(zong)收(shou)入的83.4%。值(zhi)得一提的是(shi)，B站(zhan)游戲(xi)很少依(yi)賴(lai)外(wai)部流量，其90%的游戲(xi)玩家(jia)直接來(lai)自B站(zhan)社區(qu)(qu)用(yong)戶。