2021年(nian)末至(zhi)2022年(nian)初(chu)，隨(sui)著手機業(ye)幾大(da)主流玩家紛紛推出折(zhe)疊屏(ping)(ping)手機，并(bing)將原(yuan)本(ben)近2萬(wan)元一(yi)(yi)部(bu)的價格全面(mian)拉(la)低至(zhi)萬(wan)元以內，折(zhe)疊屏(ping)(ping)手機開始正式從嘗鮮走向大(da)眾市場，一(yi)(yi)時間(jian)消(xiao)費電子領域興起一(yi)(yi)股折(zhe)疊屏(ping)(ping)手機熱。

　　證券時報(bao)·e公(gong)司記者通過(guo)采(cai)訪(fang)、調(diao)查等發(fa)現，盡管目(mu)前(qian)(qian)折(zhe)(zhe)疊(die)(die)屏(ping)(ping)手(shou)機(ji)技術、量(liang)產(chan)(chan)能(neng)力等較此前(qian)(qian)有了(le)飛躍式發(fa)展，但由于市(shi)場(chang)需(xu)求(qiu)遠高(gao)于廠(chang)家(jia)預期，當前(qian)(qian)市(shi)場(chang)折(zhe)(zhe)疊(die)(die)屏(ping)(ping)手(shou)機(ji)仍(reng)處(chu)于供不應求(qiu)的狀(zhuang)態(tai)(tai)，京東(dong)等各(ge)電(dian)商平(ping)臺上，近(jin)期剛面市(shi)的幾款折(zhe)(zhe)疊(die)(die)屏(ping)(ping)手(shou)機(ji)都處(chu)于缺(que)貨狀(zhuang)態(tai)(tai)。另外，目(mu)前(qian)(qian)折(zhe)(zhe)疊(die)(die)屏(ping)(ping)手(shou)機(ji)行(xing)業軟件(jian)生(sheng)態(tai)(tai)仍(reng)未(wei)統一(yi)，廠(chang)家(jia)生(sheng)產(chan)(chan)一(yi)款不同尺寸的折(zhe)(zhe)疊(die)(die)屏(ping)(ping)手(shou)機(ji)，都需(xu)要(yao)與軟件(jian)廠(chang)家(jia)一(yi)對一(yi)定制化匹(pi)配，所需(xu)投(tou)入較大。

　　而從整個手(shou)機(ji)行業發(fa)展(zhan)(zhan)角(jiao)度(du)來(lai)看，行業競(jing)爭(zheng)依(yi)然(ran)非(fei)常激(ji)烈，且已全面進入(ru)存量(liang)競(jing)爭(zheng)時代，但行業壁壘較深，跨界入(ru)局者(zhe)較難成功，未來(lai)行業將呈現(xian)“高端+性(xing)價比”兩端發(fa)展(zhan)(zhan)趨(qu)勢，此外(wai)，手(shou)機(ji)行業芯片(pian)依(yi)然(ran)緊(jin)缺(que)，但當前主(zhu)要是中低(di)端芯片(pian)緊(jin)缺(que)和高端芯片(pian)第一波產能(neng)緊(jin)缺(que)，預計(ji)2022年(nian)底(di)或2023年(nian)能(neng)有所緩(huan)解(jie)。

　　折疊屏手機供不應求

　　華為是折疊(die)屏(ping)手機領域(yu)的先(xian)行者，近幾年(nian)來多次(ci)發布新(xin)款(kuan)折疊(die)屏(ping)手機產品，都一貨難(nan)求，甚至(zhi)遭到黃牛(niu)爆(bao)炒。

　　近期(qi)(qi)OPPO、華為、榮耀等(deng)手(shou)機(ji)(ji)廠(chang)家(jia)，以及其他各(ge)廠(chang)家(jia)均已推出或計劃推出折(zhe)疊屏(ping)(ping)手(shou)機(ji)(ji)，折(zhe)疊屏(ping)(ping)手(shou)機(ji)(ji)已進入大規模量產階段，折(zhe)疊屏(ping)(ping)手(shou)機(ji)(ji)依(yi)然供(gong)不(bu)應求。不(bu)過，此次供(gong)不(bu)應求主(zhu)要原因為廠(chang)家(jia)對市場的(de)預期(qi)(qi)與(yu)市場需求不(bu)匹(pi)配，同時折(zhe)疊屏(ping)(ping)手(shou)機(ji)(ji)屏(ping)(ping)幕的(de)生產周期(qi)(qi)較長。

　　“公(gong)司折疊屏(ping)手機發布后(hou)，有(you)的(de)(de)好多年不聯系(xi)的(de)(de)老同學、朋友等(deng)都來找我幫忙買手機，現在(zai)這款(kuan)手機供不應(ying)求，我們已經叫停了很多地(di)方(fang)的(de)(de)預(yu)訂，因為供貨周(zhou)期(qi)很長。”近(jin)日，國內某手機企(qi)業一(yi)內部人士向證券時報·e公(gong)司記者透露。

　　至于缺貨(huo)原(yuan)因，這位人士向記者(zhe)表示，主要(yao)是公(gong)司此(ci)前預期(qi)與市場需求(qiu)不匹(pi)配，需求(qiu)遠遠超過(guo)公(gong)司備貨(huo)量，另外折疊屏屏幕的(de)生(sheng)產周期(qi)比較長。

　　據了解，折疊(die)屏手機與普通直屏手機最大(da)區(qu)別在(zai)屏幕(mu)和鉸鏈，其中可折疊(die)屏幕(mu)采用超(chao)薄可折疊(die)的(de)柔性UTG玻(bo)璃，目前國內凱盛科(ke)(ke)技(ji)、藍思科(ke)(ke)技(ji)、長(chang)信科(ke)(ke)技(ji)等上(shang)市公司具備(bei)量產(chan)能(neng)力。

　　近日，榮耀(yao)發布首款折疊屏手(shou)機Magic V后，榮耀(yao)終端CEO趙明(ming)接受(shou)記者采訪時(shi)也(ye)透露：“發布會結束沒多久(jiu)，我已經收到無(wu)數的(de)信(xin)息，也(ye)是(shi)跟我催貨的(de)。現(xian)在看(kan)來(lai)，貨肯(ken)定會比(bi)較緊張，因為需求(qiu)非常火爆，所以我們(men)(men)也(ye)在考慮是(shi)不是(shi)采用預售的(de)方式，即使讓(rang)大家(jia)排隊(dui)，也(ye)告訴大家(jia)大概什(shen)么時(shi)間可以購(gou)買到，后面我們(men)(men)會加緊生產(chan)。”

　　近段時間以來，手(shou)機(ji)市場共(gong)推出了三(san)款新折疊屏手(shou)機(ji)，分別為OPPO Find N、華為P50 Pocket、榮耀Magic V，其中Magic V將于2022年1月18日10:08正式開售(shou)。

　　1月12日，證(zheng)券(quan)時(shi)報·e公(gong)司記者在(zai)京東電商平臺了解到，目前(qian)OPPO Find N、華(hua)為P50 Pocket均處于缺貨狀態，客服告訴記者，用戶若想(xiang)購買這兩款手機(ji)目前(qian)可(ke)免(mian)費(fei)參與(yu)預(yu)約(yue)，在(zai)指定的下一批公(gong)開版搶購時(shi)間內準(zhun)時(shi)前(qian)來(lai)搶購，但搶購成(cheng)功后具體何時(shi)發貨要看廠家(jia)貨量情況(kuang)。此(ci)種情況(kuang)與(yu)此(ci)前(qian)華(hua)為發布折疊屏手機(ji)后類似，都需要預(yu)約(yue)加搶購。

　　另外，已于(yu)1月10日22:00正(zheng)式開啟預售的榮(rong)耀(yao)Magic V，在京(jing)東榮(rong)耀(yao)自營旗艦店(dian)則屬(shu)于(yu)京(jing)東PLUS會(hui)員專享(xiang)商品(pin)，顯示要搶(qiang)購需(xu)要開通京(jing)東PLUS會(hui)員。

　　從目前(qian)已經發(fa)布的(de)折疊(die)屏手機銷(xiao)量(liang)(liang)來看(kan)，OPPO Find N首批貨為3萬臺(tai)，目前(qian)全(quan)網(wang)已售罄，1月(yue)10日，OPPO宣布旗下折疊(die)屏手機OPPO Find N全(quan)網(wang)預約量(liang)(liang)破100萬，而此前(qian)發(fa)布的(de)三星(xing)Z Flip3開售39天銷(xiao)量(liang)(liang)達到了(le)70萬臺(tai)。

　　軟件和服務成競爭點

　　折(zhe)疊(die)屏手(shou)(shou)機誕生已有幾年，只(zhi)不(bu)過目(mu)前(qian)(qian)折(zhe)疊(die)屏手(shou)(shou)機開始從前(qian)(qian)幾年的嘗鮮走向(xiang)大(da)眾和(he)普及化階段。

　　整體(ti)來看(kan)，折(zhe)疊這(zhe)一(yi)形態，已(yi)成為當下成熟的(de)手(shou)(shou)機(ji)行(xing)業的(de)競(jing)(jing)爭焦點(dian)，過(guo)去企業普遍在攝像、充電、芯片(pian)等領域競(jing)(jing)逐。從(cong)折(zhe)疊屏(ping)手(shou)(shou)機(ji)競(jing)(jing)爭來看(kan)，目前(qian)各(ge)家(jia)主要聚(ju)焦于(yu)折(zhe)疊屏(ping)手(shou)(shou)機(ji)的(de)硬件，比(bi)如鉸(jiao)鏈、折(zhe)痕、手(shou)(shou)機(ji)輕重(zhong)、抗(kang)摔(shuai)性等，聚(ju)焦于(yu)廠家(jia)怎樣做到屏(ping)幕(mu)無折(zhe)痕，如何抗(kang)摔(shuai)減少客(ke)戶換屏(ping)成本(ben)。但未來，折(zhe)疊屏(ping)手(shou)(shou)機(ji)領域的(de)競(jing)(jing)爭將(jiang)集中(zhong)于(yu)軟件和服務(wu)。

　　“折(zhe)疊屏手機(ji)(ji)(ji)未(wei)來(lai)的(de)(de)(de)制高(gao)點或關鍵的(de)(de)(de)競爭點，在(zai)軟件(jian)(jian)的(de)(de)(de)體(ti)驗(yan)和(he)(he)服務上(shang)。公司這次的(de)(de)(de)折(zhe)疊屏手機(ji)(ji)(ji)軟件(jian)(jian)是(shi)(shi)一個一個APP談的(de)(de)(de)，團隊收到很多(duo)反饋，也在(zai)不(bu)斷跟進。產(chan)品的(de)(de)(de)比例(li)是(shi)(shi)基于(yu)用戶體(ti)驗(yan)定制的(de)(de)(de)，做了很多(duo)創(chuang)新。未(wei)來(lai)，硬(ying)件(jian)(jian)大家還是(shi)(shi)會趨同，可能會在(zai)質感(gan)等方面(mian)做出差異，但是(shi)(shi)折(zhe)疊機(ji)(ji)(ji)未(wei)來(lai)的(de)(de)(de)競爭點主要是(shi)(shi)在(zai)軟件(jian)(jian)和(he)(he)體(ti)驗(yan)上(shang)怎么真正(zheng)帶(dai)來(lai)不(bu)一樣的(de)(de)(de)創(chuang)新。”近日，國內某(mou)手機(ji)(ji)(ji)廠家一內部人士向(xiang)證券時(shi)報·e公司記者坦(tan)言。

　　該人(ren)士(shi)介紹，目前企(qi)業(ye)做一(yi)款折疊(die)屏手機，背后(hou)的(de)軟(ruan)件生態(tai)都需(xu)要重新與軟(ruan)件企(qi)業(ye)洽(qia)談(tan)定制，成本和投入(ru)非常(chang)大(da)，公司(si)做到一(yi)半(ban)的(de)時候甚至(zhi)自我懷疑過，目前這一(yi)情況需(xu)要安卓在軟(ruan)件架(jia)構上想辦法解決問題(ti)，公司(si)也有(you)提相應需(xu)求，這需(xu)要生態(tai)廠商統一(yi)定一(yi)些東西。

　　榮(rong)耀也看到了軟(ruan)件(jian)對折疊(die)屏手(shou)機(ji)的重(zhong)(zhong)要性，在1月10日(ri)晚榮(rong)耀折疊(die)屏手(shou)機(ji)Magic V發(fa)布會上(shang)，榮(rong)耀CEO趙明用了近40分(fen)鐘介紹榮(rong)耀Magic V的軟(ruan)件(jian)。趙明說(shuo)，如果沒有一個優秀的軟(ruan)件(jian)系統和(he)體系，品牌走(zou)向高端(duan)市場是不現實的，而且軟(ruan)件(jian)體系是能夠構筑消費者與眾(zhong)不同(tong)體驗(yan)的非常重(zhong)(zhong)要的一個組成(cheng)部分(fen)，榮(rong)耀一定要走(zou)出自己的路來。

　　在(zai)趙明看來，折(zhe)疊(die)(die)產品是榮耀沖擊高端市場的(de)(de)(de)(de)戰略組成部(bu)分(fen)，做一(yi)款折(zhe)疊(die)(die)屏(ping)手(shou)機(ji)，相(xiang)當(dang)于(yu)要(yao)做一(yi)個系列的(de)(de)(de)(de)旗艦機(ji)的(de)(de)(de)(de)難度，但折(zhe)疊(die)(die)屏(ping)手(shou)機(ji)代表了(le)(le)榮耀在(zai)一(yi)些基礎和體系化(hua)能(neng)力上的(de)(de)(de)(de)突破，對(dui)榮耀進入下一(yi)個全新的(de)(de)(de)(de)領(ling)域(yu)有更大(da)的(de)(de)(de)(de)幫助，相(xiang)當(dang)于(yu)從0到1的(de)(de)(de)(de)問(wen)題解決(jue)了(le)(le)，從1到2到3的(de)(de)(de)(de)問(wen)題就會變得輕松很多。

　　趙明(ming)認(ren)為，2022年(nian)會是折(zhe)疊(die)屏(ping)手機規模化(hua)元年(nian)，也是整個市場快速放大的一年(nian)。

　　“大家為(wei)什么關注折疊屏手機(ji)？我認為(wei)折疊屏是(shi)科技(ji)實力的(de)體(ti)現，有更多的(de)科技(ji)感(gan)(gan)、體(ti)驗感(gan)(gan)，是(shi)一個(ge)比較(jiao)漂(piao)亮的(de)一張科技(ji)力的(de)答卷(juan)，很多高(gao)端消費者對(dui)這樣的(de)產品也有較(jiao)強的(de)好(hao)奇心和(he)剛需。”realme副總裁(cai)、中國區(qu)總裁(cai)、全球營銷(xiao)總裁(cai)徐(xu)起接受記(ji)者采訪時表示。

　　來(lai)自面板供應鏈(lian)研調機構DSCC的(de)(de)調研報告顯示(shi)，2021年(nian)前三季度，折(zhe)疊(die)屏(ping)(ping)手(shou)(shou)機的(de)(de)出(chu)(chu)貨量(liang)(liang)達(da)(da)260萬(wan)(wan)臺，環(huan)比(bi)增(zeng)長215%，同(tong)比(bi)增(zeng)長480%，預計到2022年(nian)，折(zhe)疊(die)屏(ping)(ping)手(shou)(shou)機市場的(de)(de)出(chu)(chu)貨量(liang)(liang)將達(da)(da)到1750萬(wan)(wan)臺。2019年(nian)折(zhe)疊(die)屏(ping)(ping)手(shou)(shou)機的(de)(de)出(chu)(chu)貨量(liang)(liang)僅(jin)50余萬(wan)(wan)臺，2020年(nian)全年(nian)僅(jin)300萬(wan)(wan)臺。但2020年(nian)全球(qiu)智(zhi)能(neng)手(shou)(shou)機出(chu)(chu)貨量(liang)(liang)為12.92億臺，折(zhe)疊(die)屏(ping)(ping)手(shou)(shou)機占比(bi)還非常(chang)小。

　　行業將向兩端發展

　　各企業角逐折疊屏手機的背后，本質上是手機企業的高端市場之爭(zheng)，也是手機企業間(jian)的存量競爭(zheng)游戲。

　　“全中國(guo)的人大(da)(da)都在用(yong)手(shou)機(ji)，追求流量(liang)的增長已經(jing)漲不(bu)(bu)上去了(le)，這(zhe)個時(shi)候全部變成存(cun)量(liang)。2017年最(zui)(zui)高(gao)峰，中國(guo)手(shou)機(ji)市場(chang)為4.7億臺，到(dao)目(mu)前為止，最(zui)(zui)新的市場(chang)存(cun)量(liang)只剩3億臺左右，整個競爭(zheng)環(huan)境不(bu)(bu)一(yi)樣了(le)。我們進入(ru)了(le)存(cun)量(liang)競爭(zheng)的時(shi)代(dai)，這(zhe)個時(shi)代(dai)，不(bu)(bu)是廠商最(zui)(zui)大(da)(da)，而是用(yong)戶最(zui)(zui)大(da)(da)。”一(yi)加中國(guo)區(qu)總裁李杰(jie)對證券時(shi)報·e公(gong)司記者表示，手(shou)機(ji)屬于低頻購買和(he)高(gao)頻使用(yong)的品類，這(zhe)一(yi)特點(dian)決定了(le)未來(lai)手(shou)機(ji)市場(chang)將向高(gao)端化(hua)和(he)性價(jia)比(bi)化(hua)兩端發展。

　　李杰認(ren)為，高(gao)(gao)端(duan)用戶在體驗(yan)了(le)高(gao)(gao)端(duan)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)后(hou)，下次(ci)考慮購買(mai)手(shou)(shou)機(ji)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)時就更(geng)多地會愿意為了(le)延續這一體驗(yan)購買(mai)高(gao)(gao)端(duan)手(shou)(shou)機(ji)而(er)淡化價格對其購買(mai)意愿的(de)影響(xiang)，高(gao)(gao)端(duan)機(ji)用戶不受(shou)經(jing)濟因素影響(xiang)，只要產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)足(zu)夠優秀，他們依舊會買(mai)單。低(di)端(duan)市場的(de)目標人群，并不是一味地追求(qiu)價格低(di)，而(er)不考慮手(shou)(shou)機(ji)性能等(deng)，他們更(geng)多地也(ye)在追求(qiu)性價比(bi)，這類顧客(ke)也(ye)具有產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)分辨能力，也(ye)希望手(shou)(shou)機(ji)能夠用得久一點。

　　李杰透露，目前市(shi)場2000元價位手(shou)機的市(shi)場份(fen)額已(yi)經達到六成以上(shang)了，而且(qie)這個(ge)(ge)趨勢(shi)還會往上(shang)升，真正的市(shi)場容量變(bian)化，都體現在低端市(shi)場的萎縮。另外，用戶換(huan)機的平均周(zhou)期超過24個(ge)(ge)月，并且(qie)這個(ge)(ge)周(zhou)期有逐漸增(zeng)長的趨勢(shi)。

　　GfK數據顯示，2017年(nian)，全球(qiu)(qiu)智(zhi)能手(shou)機(ji)(ji)零(ling)售量(liang)(liang)達到歷史峰值，市(shi)場接(jie)近飽和，隨后(hou)智(zhi)能手(shou)機(ji)(ji)零(ling)售量(liang)(liang)持續下滑(hua)。2020年(nian)是全球(qiu)(qiu)智(zhi)能手(shou)機(ji)(ji)零(ling)售量(liang)(liang)持續下滑(hua)的第四年(nian)，全球(qiu)(qiu)智(zhi)能手(shou)機(ji)(ji)銷量(liang)(liang)為12.67億臺，同比下滑(hua)7.9%。

　　中國市(shi)場方(fang)面(mian)，國際研究機(ji)(ji)構IDC數據顯(xian)示，2020年(nian)全(quan)年(nian)中國市(shi)場手機(ji)(ji)整體出貨量約3.26億臺，同比(bi)下降11.2%。華為、vivo、OPPO、小米、蘋(pin)果排名(ming)前五，除了蘋(pin)果同比(bi)錄得增長之外，其他(ta)四家廠商均有不同幅度的下降。

　　“目前中(zhong)國手(shou)機市(shi)場(chang)出貨(huo)量確(que)實在逐漸下滑，預測2022年整個(ge)中(zhong)國手(shou)機出貨(huo)量會降到2.9億、2.8億臺左右(you)，現在的手(shou)機行業玩家(jia)實力(li)都很強，中(zhong)國市(shi)場(chang)的競(jing)爭會更加激烈(lie)。”徐起向記(ji)者表示。

　　另一方面，盡管手機市(shi)場競(jing)爭異常激烈，市(shi)場規(gui)模也在持續(xu)萎縮，但2021年(nian)仍然有一些跨界(jie)者(zhe)進入(ru)或重回手機領(ling)域，比如格力電(dian)器(qi)、吉利(li)集團、酷(ku)派等。

　　徐起表示，首先(xian)手(shou)機(ji)(ji)(ji)市(shi)(shi)場(chang)是(shi)一(yi)(yi)個非常優(you)質的(de)(de)(de)市(shi)(shi)場(chang)，因為手(shou)機(ji)(ji)(ji)市(shi)(shi)場(chang)掌(zhang)握整個生態(tai)（IOT等(deng)）的(de)(de)(de)未來，是(shi)一(yi)(yi)個非常強(qiang)的(de)(de)(de)流量(liang)入口，所(suo)以盡管難，也會吸引一(yi)(yi)些(xie)玩家入場(chang)。其次，手(shou)機(ji)(ji)(ji)市(shi)(shi)場(chang)的(de)(de)(de)壁(bi)壘(lei)還是(shi)很高的(de)(de)(de)，企業要從(cong)頭(tou)開始(shi)建(jian)(jian)立一(yi)(yi)個手(shou)機(ji)(ji)(ji)品(pin)牌難于上青天，從(cong)上游供應鏈、到市(shi)(shi)場(chang)、渠道、品(pin)牌建(jian)(jian)設等(deng)都具有較強(qiang)的(de)(de)(de)壁(bi)壘(lei)，所(suo)以行(xing)業的(de)(de)(de)新玩家會很少。

　　不過，徐起(qi)認為，從全球(qiu)市(shi)(shi)場(chang)來看，手(shou)機市(shi)(shi)場(chang)依然存在(zai)很大發(fa)展空間，比如歐洲、印度等，所以realme三年前創立時也(ye)首先(xian)(xian)選擇了(le)(le)先(xian)(xian)從國外(wai)立足，然后再在(zai)中國市(shi)(shi)場(chang)慢慢耕耘。據記者了(le)(le)解，一(yi)加(jia)手(shou)機、realme、傳音控股等手(shou)機企(qi)業在(zai)海(hai)外(wai)市(shi)(shi)場(chang)發(fa)展都較(jiao)好。

　　2021年，受新冠疫(yi)情影響(xiang)，國內手機業一度全行業缺芯，進而影響(xiang)手機出貨量，目前行業芯片(pian)供應情況如(ru)何(he)？

　　“行業目(mu)前(qian)的(de)情況是(shi)中(zhong)低端(duan)芯(xin)片很(hen)(hen)缺(que)(que)，中(zhong)高端(duan)不(bu)太缺(que)(que)，但是(shi)高端(duan)芯(xin)片第一波(bo)的(de)產能永遠是(shi)緊(jin)缺(que)(que)的(de)，因為(wei)第一波(bo)的(de)產品和(he)(he)熱度很(hen)(hen)高，大(da)家主(zhu)要(yao)的(de)出貨和(he)(he)用戶(hu)的(de)需求(qiu)量比較高。整個芯(xin)片的(de)投資周(zhou)期(qi)要(yao)兩年(nian)，即使(shi)當時（2021年(nian)年(nian)初）反(fan)應過來(lai)要(yao)投資，最(zui)快(kuai)的(de)時間也是(shi)到2022年(nian)底或者(zhe)2023年(nian)才能有一些緩解(jie)。”李杰告訴記者(zhe)。