隨著巴黎奧(ao)運賽事拉開帷幕(mu)，赴法國及(ji)歐(ou)洲旅(lv)游熱度(du)提升，多家(jia)在線(xian)旅(lv)游平臺上(shang)相關出境游訂單迎來大幅增長。

　　攜程數據顯示，截至目前，內地游客在奧運(yun)期(qi)間(jian)（7.26—8.11）赴巴(ba)黎(li)(li)旅游的訂(ding)(ding)單(dan)全量同(tong)比(bi)(bi)增(zeng)長(chang)114%，預(yu)訂(ding)(ding)巴(ba)黎(li)(li)酒(jiu)店訂(ding)(ding)單(dan)量同(tong)比(bi)(bi)增(zeng)長(chang)194%，預(yu)訂(ding)(ding)法國(guo)租(zu)車訂(ding)(ding)單(dan)同(tong)比(bi)(bi)增(zeng)長(chang)126%。同(tong)程旅行(xing)平臺上(shang)，奧運(yun)會(hui)開幕首周(zhou)，國(guo)內主要城(cheng)市飛往(wang)巴(ba)黎(li)(li)的航班機票預(yu)訂(ding)(ding)熱度(du)(du)同(tong)比(bi)(bi)增(zeng)長(chang)超150%，巴(ba)黎(li)(li)核(he)心城(cheng)區酒(jiu)店預(yu)訂(ding)(ding)熱度(du)(du)同(tong)比(bi)(bi)增(zeng)長(chang)4倍多。

　　奧運(yun)帶旺暑期歐洲游

　　受巴黎奧(ao)運會影響，國內暑期歐洲旅游火了一把。

　　攜程平臺上，奧(ao)運期間，內地游(you)客前往(wang)歐(ou)洲(zhou)預(yu)(yu)訂(ding)酒店的(de)(de)訂(ding)單量(liang)同比增長143%；同時包(bao)車(che)(che)游(you)覽法國(guo)(guo)(guo)趨(qu)勢明(ming)顯(xian)，奧(ao)運期間歐(ou)洲(zhou)包(bao)車(che)(che)游(you)預(yu)(yu)訂(ding)量(liang)同比增長68%。歐(ou)洲(zhou)包(bao)車(che)(che)游(you)最熱門的(de)(de)目的(de)(de)地有(you)法國(guo)(guo)(guo)、德國(guo)(guo)(guo)、意(yi)大(da)利、西班牙。其中(zhong)，法國(guo)(guo)(guo)成為歐(ou)洲(zhou)包(bao)車(che)(che)游(you)預(yu)(yu)訂(ding)量(liang)第一的(de)(de)國(guo)(guo)(guo)家。巴黎1日包(bao)車(che)(che)游(you)、法意(yi)瑞、荷比盧(lu)德法等(deng)多國(guo)(guo)(guo)游(you)線路深受中(zhong)國(guo)(guo)(guo)游(you)客歡(huan)迎(ying)。

　　同程旅行數據也顯示，奧運(yun)會的(de)(de)舉辦對(dui)于法國(guo)當地(di)(di)及(ji)歐(ou)洲(zhou)其他(ta)目(mu)(mu)的(de)(de)地(di)(di)旅游(you)熱度(du)(du)的(de)(de)帶(dai)動效應顯著，英格蘭、布(bu)達佩斯(si)、加泰羅(luo)尼亞、拉齊奧等成為國(guo)內游(you)客暑期(qi)(qi)(qi)(qi)歐(ou)洲(zhou)游(you)熱門目(mu)(mu)的(de)(de)地(di)(di)。其中(zhong)，布(bu)達佩斯(si)、普羅(luo)旺斯(si)、維也納等城(cheng)市的(de)(de)旅游(you)預訂(ding)(ding)熱度(du)(du)增(zeng)(zeng)幅居(ju)前(qian)(qian)。巴黎(li)奧運(yun)會接棒歐(ou)洲(zhou)杯，進一(yi)步提升了暑期(qi)(qi)(qi)(qi)歐(ou)洲(zhou)游(you)熱度(du)(du)，截至(zhi)目(mu)(mu)前(qian)(qian)，法國(guo)、德國(guo)位居(ju)今年暑期(qi)(qi)(qi)(qi)長線出境游(you)熱門目(mu)(mu)的(de)(de)地(di)(di)前(qian)(qian)列，相關旅游(you)線路的(de)(de)預訂(ding)(ding)熱度(du)(du)較去(qu)年暑期(qi)(qi)(qi)(qi)增(zeng)(zeng)長兩倍多。

　　不(bu)少航(hang)(hang)司增開(kai)歐洲方向新(xin)航(hang)(hang)線(xian)，應對(dui)市場需求的激(ji)增。中國(guo)東(dong)航(hang)(hang)近期增加了(le)16班上海—巴黎的往返(fan)“奧運航(hang)(hang)班”。7月初，吉(ji)祥(xiang)航(hang)(hang)空(kong)也(ye)開(kai)通(tong)了(le)上海—比(bi)利時布(bu)魯塞爾、英國(guo)曼(man)徹(che)斯特直(zhi)航(hang)(hang)航(hang)(hang)班，東(dong)航(hang)(hang)開(kai)通(tong)了(le)上海—法國(guo)馬賽直(zhi)航(hang)(hang)航(hang)(hang)班。

　　航旅縱橫大數(shu)據顯示，截至7月(yue)(yue)(yue)19日(ri)，7月(yue)(yue)(yue)24日(ri)—8月(yue)(yue)(yue)11日(ri)，國(guo)內前(qian)往法國(guo)的機(ji)(ji)票(piao)預(yu)訂(ding)量同比(bi)增(zeng)(zeng)長約1.1倍，比(bi)一個月(yue)(yue)(yue)前(qian)增(zeng)(zeng)長約23%；國(guo)內前(qian)往歐洲(zhou)的機(ji)(ji)票(piao)預(yu)訂(ding)量同比(bi)增(zeng)(zeng)長約89%，比(bi)一個月(yue)(yue)(yue)前(qian)增(zeng)(zeng)長約18%。去哪兒(er)數(shu)據顯示，截至7月(yue)(yue)(yue)22日(ri)，奧運期(qi)間，以巴黎為目的地的國(guo)際機(ji)(ji)票(piao)預(yu)訂(ding)量較(jiao)去年同期(qi)增(zeng)(zeng)長2.4倍。

　　奧運(yun)(yun)會帶動中國(guo)游客赴巴黎旅游，法國(guo)游客反(fan)向來華旅游也(ye)迎來大漲。攜程數據(ju)顯示(shi)，奧運(yun)(yun)期(qi)間巴黎人入境內地的(de)旅游訂量同比增長72%。上海、北京(jing)、廣州(zhou)、廈門、成(cheng)(cheng)都(dou)、溫(wen)州(zhou)、武漢、南京(jing)、深圳、昆明成(cheng)(cheng)為(wei)法國(guo)人反(fan)向旅游的(de)熱門目的(de)地。

　　民(min)生證券研報顯示(shi)，受益于國際航班(ban)的(de)(de)快速恢復(fu)以及免(mian)簽國范圍加大，今(jin)年暑期居民(min)出(chu)行(xing)(xing)半徑明顯增大，整(zheng)體出(chu)入境(jing)旅(lv)游(you)景氣度(du)持(chi)續攀升。同時疊加巴(ba)黎奧運賽(sai)事拉開(kai)帷(wei)幕(mu)，赴法(fa)及歐洲整(zheng)體旅(lv)游(you)熱度(du)迅速提(ti)升，建(jian)議關注整(zheng)體出(chu)境(jing)游(you)景氣度(du)提(ti)升帶來的(de)(de)機會，以及布局相關局部高景氣的(de)(de)旅(lv)行(xing)(xing)社公司以及相關OTA平臺。

　　奧運經濟帶(dai)來新商機

　　除了奧運(yun)帶(dai)動暑期歐洲(zhou)游外，不少消(xiao)費類(lei)頭部公司正在借助奧運(yun)經(jing)濟的契機，加(jia)速拓(tuo)展歐洲(zhou)市場(chang)。以港股上市的泡(pao)泡(pao)瑪特為例，7月(yue)27日(ri)，泡(pao)泡(pao)瑪特盧浮宮店(dian)正式(shi)開業，成為首個(ge)成功進(jin)駐盧浮宮的中國潮玩品牌。

　　泡泡瑪(ma)特相(xiang)關(guan)負責(ze)人對證券時報·e公(gong)司(si)(si)記者表(biao)示，進駐盧浮(fu)宮(gong)(gong)是(shi)公(gong)司(si)(si)歐(ou)洲(zhou)市場布局的(de)關(guan)鍵一步，目前(qian)公(gong)司(si)(si)在(zai)法(fa)國的(de)門店已經達到4家，下(xia)半年還將在(zai)歐(ou)洲(zhou)落地更多線下(xia)門店。此(ci)外(wai)，盧浮(fu)宮(gong)(gong)門店的(de)開(kai)業也是(shi)公(gong)司(si)(si)借助(zhu)世界級賽事提升影響力(li)的(de)重要舉措。

　　面(mian)對(dui)奧(ao)(ao)(ao)運(yun)(yun)熱潮，老牌出(chu)口(kou)(kou)電(dian)商龍頭也(ye)動(dong)作頻頻。近期，阿里國(guo)際站加(jia)碼對(dui)歐洲市場的投入(ru)，同(tong)時奧(ao)(ao)(ao)運(yun)(yun)專場大促同(tong)步上線(xian)，借勢奧(ao)(ao)(ao)運(yun)(yun)為中國(guo)商家快速打開海外市場。截至7月(yue)23日，該平臺(tai)上奧(ao)(ao)(ao)運(yun)(yun)經濟相關商家線(xian)上出(chu)口(kou)(kou)額超過70億元(yuan)。不僅運(yun)(yun)動(dong)服飾等行(xing)(xing)業(ye)，人造草坪及(ji)運(yun)(yun)動(dong)地板等新興行(xing)(xing)業(ye)也(ye)在奧(ao)(ao)(ao)運(yun)(yun)前夕(xi)快速增長，其中銷往法(fa)國(guo)的訂單同(tong)比增速達139.58%。

　　“我們(men)公司在(zai)(zai)阿里(li)國際站(zhan)上的(de)(de)店鋪流量最(zui)近(jin)(jin)大漲了(le)30%~50%，現在(zai)(zai)每個月通過阿里(li)國際站(zhan)來洽(qia)談(tan)合(he)作的(de)(de)海外(wai)采購商(shang)達到(dao)了(le)近(jin)(jin)7000家(jia)，臨近(jin)(jin)奧運開幕的(de)(de)7月甚(shen)至達到(dao)了(le)8000家(jia)。”從事(shi)體育運動服飾的(de)(de)廣州希利(li)公司總經理林志烈表示。

　　奧(ao)運(yun)(yun)(yun)經濟(ji)也正在(zai)(zai)催熱(re)國內的運(yun)(yun)(yun)動消費。唯品(pin)(pin)(pin)會數據顯示，近期平(ping)臺上“奧(ao)運(yun)(yun)(yun)”“奧(ao)運(yun)(yun)(yun)同款”等(deng)相關(guan)產品(pin)(pin)(pin)關(guan)鍵詞搜索量激(ji)增(zeng)，在(zai)(zai)暑假消費疊加(jia)奧(ao)運(yun)(yun)(yun)效應的帶動下，越野(ye)跑鞋、速干T恤、運(yun)(yun)(yun)動Polo衫、兒童防曬(shai)服等(deng)品(pin)(pin)(pin)類銷量增(zeng)長(chang)均超過100%。在(zai)(zai)運(yun)(yun)(yun)動消費中，New Balance銷量同比增(zeng)長(chang)超過2倍，特步、安德瑪(ma)、斐(fei)樂、安踏(ta)等(deng)品(pin)(pin)(pin)牌整體銷量增(zeng)長(chang)近50%。

　　甬興證券近期(qi)研報認為(wei)，奧(ao)運(yun)(yun)來(lai)臨(lin)，運(yun)(yun)動鞋(xie)服消費有(you)望(wang)升溫。本屆(jie)巴(ba)黎奧(ao)運(yun)(yun)的(de)賽(sai)場上，有(you)不(bu)少(shao)奧(ao)運(yun)(yun)代表團都與本土(tu)品(pin)牌進行(xing)了合作(zuo)，除傳統運(yun)(yun)動品(pin)牌外(wai)，還(huan)有(you)越來(lai)越多(duo)的(de)高(gao)奢品(pin)牌、小眾設(she)計師品(pin)牌、快時尚品(pin)牌紛(fen)紛(fen)入(ru)局。奧(ao)運(yun)(yun)效應或將給品(pin)牌帶來(lai)持(chi)續性紅(hong)利(li)，考慮到2024年是體育大年，運(yun)(yun)動鞋(xie)服賽(sai)道有(you)望(wang)迎(ying)來(lai)業績的(de)高(gao)質(zhi)量(liang)增長(chang)。