從日前結束的第21屆中(zhong)國國際數碼互動娛樂展覽會（ChinaJoy）上傳出(chu)的信息來看，微短(duan)劇(ju)(ju)正在吸引著(zhu)眾多(duo)游(you)戲、科技企業的關注。 不(bu)僅首次推出(chu)了短(duan)劇(ju)(ju)創(chuang)新論壇(tan)，ChinaJoy還推出(chu)短(duan)劇(ju)(ju)出(chu)海展區，為眾多(duo)短(duan)劇(ju)(ju)企業、平(ping)臺打造合作空間。

　　上海證券報記者發現(xian)，進入2024年下半(ban)年，“狂飆”中的(de)微短劇(ju)開始慢下來了。投流不再是決定成敗的(de)唯一標準，精品內容不斷涌現(xian)，AI被(bei)更(geng)廣泛地應用，與(yu)地方文旅的(de)結合更(geng)為(wei)緊(jin)密，走向海外的(de)步(bu)伐(fa)更(geng)加(jia)有序。

　　微(wei)短(duan)劇，正在(zai)朝著(zhu)“微(wei)而不弱、短(duan)而不淺”的目(mu)標，穩步(bu)向前。

　　精品化趨勢明顯

　　相關(guan)報告顯示，截至2023年12月，經常觀(guan)看微(wei)(wei)短劇的(de)用(yong)戶(hu)在網民中的(de)比例達到39.9%，其(qi)中31.9%的(de)用(yong)戶(hu)曾經為微(wei)(wei)短劇內容付費(fei)。龐(pang)大的(de)用(yong)戶(hu)數推動了行(xing)業的(de)快速發(fa)展。艾媒(mei)咨詢預測，2024年我國微(wei)(wei)短劇行(xing)業市場規模將突(tu)破500億(yi)元(yuan)，2027年將超1000億(yi)元(yuan)。

　　“狂飆(biao)”之下，多方正在攜手促進微短劇行業(ye)積(ji)(ji)極發展。上海大(da)學上海溫哥(ge)華電影學院副(fu)院長(chang)陳曉達表示，今年6月1日開(kai)始實行的分類分層備案審核新(xin)規對于提升微短劇的品質(zhi)、促進內(nei)容創新(xin)起(qi)到積(ji)(ji)極作用。

　　陳曉達介紹，除了劇(ju)(ju)本、拍攝這兩大關鍵(jian)環(huan)節之外，目前微短劇(ju)(ju)產業鏈中所占成(cheng)本最高的是投(tou)流。投(tou)流市(shi)場正(zheng)在(zai)逐年(nian)上漲，第三方(fang)機構DataEye預測2024年(nian)和2027年(nian)將分別增長至420億(yi)元和830億(yi)元。但是相關數據顯(xian)(xian)示(shi)，今年(nian)上半年(nian)微短劇(ju)(ju)投(tou)流規模約為116億(yi)元，較年(nian)初預測有明顯(xian)(xian)下降。

　　“這說明2024年(nian)微短(duan)劇(ju)投流市場(chang)(chang)大(da)盤趨于穩定，市場(chang)(chang)正在(zai)發生變(bian)化。微短(duan)劇(ju)的形態逐步(bu)(bu)從(cong)迎合受眾(zhong)轉(zhuan)向培養受眾(zhong)的新階段，并逐步(bu)(bu)朝著國際(ji)化與精品(pin)化的方向發展。”陳曉達表示(shi)。

　　麥芽傳媒公共事(shi)務總監唐會余表示，微(wei)短劇的流(liu)量(liang)紅利可(ke)能在消失，但是內(nei)容(rong)紅利的長期價值才剛剛開始。

　　7月25日，中國(guo)網絡視聽(ting)節目(mu)服(fu)務協會發布微(wei)短(duan)劇版權保護倡議書。對此，微(wei)信(xin)、抖音、快(kuai)手、B站、優酷、芒果TV等多(duo)個平(ping)臺都積極(ji)響應、大力(li)支持。

　　“行(xing)(xing)業洗牌和品質升級正(zheng)在進(jin)行(xing)(xing)。目(mu)前微(wei)短劇現實主(zhu)義題材(cai)開始成為主(zhu)流，更多的網友會被制作精良的短劇所(suo)吸引。對(dui)于(yu)行(xing)(xing)業而言(yan)，最(zui)終還是要從質量、劇情(qing)、題材(cai)入手做好內容(rong)。”陳曉達說。

　　擁抱技術和變化

　　唐會(hui)余表示，微短劇已成為一種新的(de)影(ying)視、網絡形態，更(geng)為重(zhong)要的(de)是要以好的(de)創意和(he)內(nei)容為支(zhi)撐，去擁抱技術和(he)變化。

　　今年7月，全國首部AIGC連(lian)續性(xing)敘(xu)事科(ke)幻(huan)短(duan)劇集(ji)《三星堆(dui)：未來啟示錄》讓整個行業耳目一(yi)新。出品方博納影(ying)(ying)業AIGMS 制(zhi)作(zuo)中心告訴(su)記者，該劇經過兩年多的精心籌備，是(shi)目前(qian)市面上獨有的科(ke)幻(huan)短(duan)劇集(ji)。作(zuo)為全流(liu)程AI化的創新科(ke)幻(huan)項目，團(tuan)隊(dui)訓練了一(yi)個高效的AI自制(zhi)影(ying)(ying)劇集(ji)的工作(zuo)流(liu)程——AIGMS。

　　作為首部AI生成(cheng)式連續性敘(xu)事科幻(huan)短劇，該(gai)劇開啟了影視產(chan)業(ye)和人工(gong)智能技術深(shen)度融合的全新(xin)篇章，探索從AIGC生成(cheng)式短劇集到“AI+實(shi)拍長劇集”，再到“AI+工(gong)業(ye)化電(dian)影”的三步走模式。

　　“我們(men)一邊(bian)做(zuo)技術(shu)的(de)(de)研(yan)發，一邊(bian)創作電(dian)影質感的(de)(de)劇集(ji)，這不僅(jin)僅(jin)是做(zuo)劇，也是一場技術(shu)的(de)(de)突破、研(yan)發的(de)(de)挑戰。我們(men)把AI當成一個合(he)作者，這部(bu)科幻短劇集(ji)的(de)(de)誕(dan)生(sheng)其實(shi)就是人(ren)機共創。”相關(guan)工(gong)作人(ren)員告訴記者。

　　《英雄》《山海(hai)奇鏡之劈波(bo)斬浪》《愛永無終止》《奇幻(huan)專賣店》等AIGC微(wei)短(duan)(duan)(duan)劇(ju)(ju)在(zai)暑期集(ji)中上線，科技賦能微(wei)短(duan)(duan)(duan)劇(ju)(ju)創(chuang)作(zuo)，成為今年夏天業(ye)內最熱的話題之一。博納影業(ye)集(ji)團(tuan)影視制作(zuo)副總經理曲吉(ji)小江認(ren)為，AI與微(wei)短(duan)(duan)(duan)劇(ju)(ju)的融合將激活潛在(zai)創(chuang)作(zuo)者，構建人(ren)才聚合平(ping)臺，并豐(feng)富微(wei)短(duan)(duan)(duan)劇(ju)(ju)類型(xing)。

　　微短(duan)劇(ju)行業(ye)也在(zai)進行互動(dong)劇(ju)的(de)探索(suo)。在(zai)ChinaJoy短(duan)劇(ju)創新論壇上，“互動(dong)”二字成為(wei)熱詞。布樂科技CEO楊晟認(ren)為(wei)，互動(dong)短(duan)劇(ju)給觀眾帶(dai)來了更多的(de)選擇，可以從觀眾的(de)角(jiao)度(du)塑造(zao)結局。生(sheng)數科技產(chan)品總監張旭(xu)東表(biao)示，互動(dong)分為(wei)作(zuo)品內(nei)部(bu)及作(zuo)品外部(bu)的(de)互動(dong)，良好的(de)互動(dong)模(mo)式(shi)能夠讓作(zuo)品與觀眾產(chan)生(sheng)更深(shen)的(de)連(lian)接。

　　與文旅產業結合

　　2024年開(kai)年，國(guo)家廣播電(dian)視總局(ju)發布了(le)《關于開(kai)展“跟著微短劇(ju)(ju)去(qu)旅行”創作(zuo)計(ji)劃的通知》（以(yi)下簡(jian)稱“創作(zuo)計(ji)劃”）。截(jie)至目(mu)前，已有兩批共計(ji)28部優秀微短劇(ju)(ju)作(zuo)品入選(xuan)創作(zuo)計(ji)劃推薦目(mu)錄。從已上線播出的微短劇(ju)(ju)來看(kan)，許多劇(ju)(ju)集在上線后都獲得了(le)高點擊率和較多好評(ping)。

　　業內人(ren)士認為，微短劇與文旅的(de)結合(he)，不僅是(shi)一(yi)種新的(de)文旅營銷手(shou)段，更(geng)是(shi)一(yi)種深度的(de)文化融合(he)。在東華大(da)學副(fu)教授高曉紅看(kan)來，從最(zui)早的(de)橫店影(ying)視(shi)(shi)城，到(dao)如今的(de)短視(shi)(shi)頻、微短劇，影(ying)視(shi)(shi)正在全方位多角(jiao)度賦能文旅。

　　多部爆款微短(duan)劇出品人侯志為告訴記者，目前多地都在促進文旅(lv)產業與(yu)影視產業的結合(he)。近期，他(ta)的公(gong)司與(yu)遼寧阜新市、區(qu)兩級文化旅(lv)游和廣播(bo)電視局簽(qian)署戰(zhan)略合(he)作框架協議，公(gong)司作品將在阜新百年賽(sai)道(dao)城、瑞應寺(si)金剛塔、寶地溫泉度假區(qu)等地拍(pai)攝(she)。

　　隨著行業競(jing)爭(zheng)的(de)不斷升溫，越來(lai)越多企業開始(shi)將目光(guang)投(tou)向(xiang)海外(wai)。國海證券的(de)《中(zhong)國短(duan)劇出海深(shen)度報告：掘金藍海新賽道》顯示，長期來(lai)看(kan)海外(wai)短(duan)劇市場規模在144億美元(yuan)(yuan)到(dao)648億美元(yuan)(yuan)區間，中(zhong)性(xing)假設下為360億美元(yuan)(yuan)。

　　據Sensor Tower統計(ji)，近一年(nian)短劇出海市場熱度(du)驟增(zeng)。截(jie)至2024年(nian)2月底，已有多(duo)達(da)40多(duo)款(kuan)國內短劇應(ying)用試水海外(wai)市場，累(lei)計(ji)下載量(liang)近5500萬次，內購收入達(da)到1.7億美元。

　　如何結合(he)當地市場(chang)的(de)特點和觀眾偏(pian)好(hao)(hao)設(she)計商業模式，成為短(duan)劇出(chu)(chu)海的(de)重要(yao)議題。飛書深諾集團(tuan)營銷副(fu)總(zong)裁兼短(duan)劇事業部(bu)負(fu)責人蘇星表示，短(duan)劇出(chu)(chu)海要(yao)做好(hao)(hao)本地化，在(zai)選題上(shang)要(yao)聚(ju)焦更加細分的(de)領域，才能做出(chu)(chu)差異化的(de)內(nei)容。

　　上(shang)海企業奕(yi)雙耳多集團相關負(fu)責人告訴(su)記者，目前公司不僅(jin)與浦東(dong)文(wen)旅部門進行合作(zuo)，也在(zai)策劃進軍東(dong)南亞市場，相關微(wei)短劇正在(zai)拍(pai)攝中。