作為(wei)國(guo)民經(jing)濟新力(li)(li)量，體(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)產(chan)業(ye)(ye)正(zheng)凸顯(xian)出(chu)(chu)巨大潛(qian)力(li)(li)。由新華社國(guo)家高端智(zhi)庫撰寫的(de)(de)智(zhi)庫報告《邁向體(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)強(qiang)國(guo)之路(lu)——習近平關于體(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)重要論(lun)述的(de)(de)時(shi)代價(jia)值與(yu)世界啟示》（以下(xia)簡稱《報告》）指出(chu)(chu)，體(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)與(yu)各領域的(de)(de)深度融(rong)合(he)，為(wei)中國(guo)經(jing)濟高質量發展(zhan)增添了新動能。同時(shi)，“體(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)+”“+體(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)”使體(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)產(chan)業(ye)(ye)與(yu)相關產(chan)業(ye)(ye)相互交(jiao)叉、滲透(tou)，衍生出(chu)(chu)越來(lai)越多(duo)的(de)(de)新興(xing)業(ye)(ye)態。

　　體育產業活力正旺

　　近年來，我國體(ti)育(yu)產(chan)業呈現(xian)出(chu)蓬勃發(fa)展(zhan)的態勢。數據呈現(xian)中(zhong)國體(ti)育(yu)產(chan)業規(gui)模(mo)總(zong)體(ti)水平大(da)幅提(ti)高(gao)，發(fa)展(zhan)環境不斷向(xiang)好，市場(chang)潛力持續釋放(fang)，在國民(min)經(jing)濟中(zhong)的地位和作用顯(xian)著提(ti)升(sheng)。《“十四五”體(ti)育(yu)發(fa)展(zhan)規(gui)劃》提(ti)出(chu)，到(dao)2025年，體(ti)育(yu)產(chan)業總(zong)規(gui)模(mo)將(jiang)達到(dao)5萬億(yi)(yi)元，增加值占國內生產(chan)總(zong)值比重(zhong)達到(dao)2%，居民(min)體(ti)育(yu)消(xiao)費總(zong)規(gui)模(mo)超(chao)過2.8萬億(yi)(yi)元。

　　在體(ti)育產業(ye)總量(liang)高速增長的同(tong)時，不少細(xi)分(fen)產業(ye)領域同(tong)樣(yang)表現(xian)出色，新項目新業(ye)態(tai)正在持續(xu)涌現(xian)。

　　露營、飛盤、騎行、冰(bing)雪運動(dong)……近幾年(nian)，戶外運動(dong)火遍大江南北，國家體(ti)育總(zong)局(ju)等8部委聯合(he)發布(bu)的《戶外運動(dong)產(chan)業發展規劃（2022-2025年(nian)）》明確提出(chu)，到2025年(nian)，戶外運動(dong)產(chan)業總(zong)規模超過(guo)3萬億元。

　　相(xiang)關企業的財報也(ye)印證了戶外運動的火熱。戶外品(pin)(pin)牌始(shi)祖鳥(niao)母公(gong)司(si)(si)亞瑪芬(fen)體育公(gong)布的今年第(di)二季度經營數據顯示(shi)，始(shi)祖鳥(niao)延續了超預(yu)期的增(zeng)長和盈利(li)，其(qi)所在(zai)的技術服(fu)飾(shi)部門收(shou)入同比增(zeng)長38%至(zhi)4億(yi)美(mei)元。運動科技公(gong)司(si)(si)Keep半年報顯示(shi)，公(gong)司(si)(si)將產品(pin)(pin)范圍從室內拓展至(zhi)戶外，包括跑(pao)步訓練、戶外裝備、運動服(fu)飾(shi)在(zai)內的核心(xin)品(pin)(pin)類產品(pin)(pin)延續了穩(wen)健(jian)增(zeng)長勢頭。

　　馬(ma)(ma)拉(la)松(song)等群眾可參與的賽事(shi)項目同樣在不斷(duan)升溫(wen)。截至(zhi)8月(yue)，中國馬(ma)(ma)拉(la)松(song)網(wang)站上登(deng)記的2024年馬(ma)(ma)拉(la)松(song)賽事(shi)有327場(chang)，基(ji)本實現了“只(zhi)要你(ni)想(xiang)，天天都能跑(pao)馬(ma)(ma)”。Keep數據顯示，2024上半年有超(chao)過6萬人完成(cheng)了全程(cheng)馬(ma)(ma)拉(la)松(song)，跑(pao)量相當于繞赤道(dao)62圈的距(ju)離(li)。馬(ma)(ma)拉(la)松(song)經濟隨之成(cheng)為一股熱潮。

　　北京體(ti)育(yu)大學管理學院碩士研究(jiu)生(sheng)導師(shi)馮珺表示，目(mu)前國內(nei)體(ti)育(yu)消費整體(ti)趨(qu)勢向好，在(zai)推(tui)動市場容量擴大的同(tong)時，也為各(ge)類小眾新(xin)興項目(mu)的發展提供了機遇。相關賽(sai)事的增(zeng)加以(yi)及基礎設施的不斷完善，帶動了新(xin)興項目(mu)的快速(su)增(zeng)長，同(tong)時也為體(ti)育(yu)產業整體(ti)發展貢獻了更多新(xin)活力。

　　科技助推產業提質升級

　　近年來，隨(sui)著材料技(ji)術、人工智能、大數據(ju)等前沿科(ke)技(ji)與體(ti)(ti)(ti)育(yu)深度融(rong)合，體(ti)(ti)(ti)育(yu)領域(yu)的(de)科(ke)技(ji)含量(liang)越來越高(gao)。科(ke)技(ji)創(chuang)新已經成為推(tui)動(dong)體(ti)(ti)(ti)育(yu)事業高(gao)質量(liang)發(fa)(fa)展的(de)核心引擎(qing)和戰略支撐(cheng)，在體(ti)(ti)(ti)育(yu)高(gao)端儀器(qi)設備制造研發(fa)(fa)、提高(gao)競技(ji)體(ti)(ti)(ti)育(yu)科(ke)學化水平、推(tui)動(dong)全民(min)健身智慧(hui)化發(fa)(fa)展、實現體(ti)(ti)(ti)育(yu)產業提質升級等方面發(fa)(fa)揮關鍵(jian)作用。

　　以跑步(bu)鞋為(wei)例，特步(bu)集團制造(zao)事業(ye)(ye)部總經理(li)汪劍表(biao)示(shi)，在(zai)持(chi)續不(bu)斷(duan)的研發投入下，國內(nei)企業(ye)(ye)技術(shu)有所沉淀，專(zhuan)業(ye)(ye)跑鞋不(bu)再是國際大(da)牌的專(zhuan)屬“領地”，國產跑鞋在(zai)碳板、中底等方面都(dou)有了(le)明顯的技術(shu)升級(ji)，受到了(le)越(yue)來越(yue)多消費者(zhe)的青睞。

　　李(li)寧公司在二季(ji)度財報中也指出，李(li)寧科技創新成果在助力運動(dong)員賽場表(biao)現(xian)的同時，更能實現(xian)在大眾(zhong)層面的廣泛應用，成為企業經營發(fa)展的核(he)心(xin)競(jing)爭力。

　　值得關注的是，科技(ji)元(yuan)素(su)還在不斷拓寬體育(yu)產業的新邊界，催生出(chu)越(yue)來越(yue)多(duo)的體育(yu)新場景(jing)。

　　此前，上(shang)海(hai)發布的(de)《2023年上(shang)海(hai)市體(ti)育賽事(shi)影響力評(ping)估(gu)報告》指(zhi)出，上(shang)海(hai)虛擬體(ti)育公(gong)開賽在2023年上(shang)海(hai)舉辦的(de)118項(xiang)體(ti)育賽事(shi)中“關注度”排名第5。2023賽季的(de)7大賽事(shi)項(xiang)目共吸引超過1.5萬(wan)名選手參賽，輻射上(shang)海(hai)核心商圈(quan)超20個，賽季直(zhi)播收視超2.1億人次。

　　除了虛擬賽(sai)事，電競產(chan)業也成(cheng)為體育產(chan)業重要的(de)組成(cheng)部(bu)分。“電子(zi)競技員”“運動防護(hu)師”等(deng)新(xin)職業成(cheng)為吸(xi)納就業的(de)新(xin)藍海。

　　騰訊(xun)集團(tuan)相關負(fu)責人在(zai)接受記者采(cai)訪時表(biao)示，依托數字技術(shu)和(he)互(hu)聯(lian)網，過去5年，全球(qiu)電競觀(guan)眾快速從3.35億(yi)人增(zeng)長至5.32億(yi)人，增(zeng)長了約60%，在(zai)全球(qiu)范圍內都呈現出(chu)越(yue)來越(yue)大的影響力。

　　“不僅電(dian)競順利進入(ru)杭州亞運會，歐盟以及(ji)(ji)沙特、瑞典等許多國(guo)家(jia)也陸續(xu)發布了支持(chi)電(dian)競發展的相(xiang)關政(zheng)策和舉(ju)措。電(dian)競已經開(kai)始進化(hua)為一(yi)個(ge)具備全球(qiu)影響力的新(xin)興體(ti)育(yu)運動(dong)，并(bing)在(zai)產業化(hua)方面進入(ru)關鍵(jian)‘塑形期’。隨著(zhu)技(ji)術進步和市場擴大，以電(dian)子競技(ji)為代表的數(shu)字體(ti)育(yu)將(jiang)擁有更高的全民普及(ji)(ji)度，同時(shi)也將(jiang)為體(ti)育(yu)產業發展提(ti)供更豐富(fu)的思(si)路，助推產業創新(xin)與升級(ji)。”上述負責人說。

　　擁抱文旅開拓發展新空間

　　作(zuo)為體育(yu)(yu)消費的重要增長方向，近幾年(nian)體育(yu)(yu)旅(lv)(lv)游(you)迅猛發展，出現越來(lai)越多的體育(yu)(yu)旅(lv)(lv)游(you)目的地。“體育(yu)(yu)‘+旅(lv)(lv)游(you)’‘+文化’‘+商圈’等新(xin)業態成為推(tui)動消費和(he)經(jing)濟增長的新(xin)引擎”。

　　同(tong)(tong)(tong)(tong)程旅行聯合咕咚(dong)App共同(tong)(tong)(tong)(tong)發布(bu)的(de)《2024體育休閑消費報告(gao)》顯示(shi)，2024年1至(zhi)7月，同(tong)(tong)(tong)(tong)程平(ping)臺體育旅游的(de)搜(sou)索熱度(du)同(tong)(tong)(tong)(tong)比(bi)大幅上漲(zhang)87%。同(tong)(tong)(tong)(tong)時，運動戶外(wai)相關(guan)的(de)景區(qu)預訂熱度(du)也快速增長(chang)，2024年上半年相關(guan)景區(qu)預訂熱度(du)同(tong)(tong)(tong)(tong)比(bi)上漲(zhang)108%。杭州的(de)千(qian)島湖騎行、云南的(de)基諾山(shan)雨林徒步、北京長(chang)安(an)街夜騎和三亞珊瑚礁潛水等項(xiang)目(mu)受到游客(ke)關(guan)注。

　　貴州(zhou)省榕江(jiang)縣縣委副書記、縣長徐勃也(ye)表示，貴州(zhou)“村超”的火爆，為當地旅游業帶來了(le)巨大的增量。

　　“自去年(nian)舉辦(ban)到現在，我們榕江縣(xian)接待(dai)了游客超(chao)1200多(duo)(duo)萬人(ren)次，旅游綜(zong)合收(shou)入120多(duo)(duo)億元。貴(gui)州‘村(cun)超(chao)’火爆以(yi)來(lai)，通過招商引資新增1家(jia)準(zhun)五星級(ji)、5家(jia)準(zhun)四星級(ji)酒店。全縣(xian)床位數由原來(lai)的(de)5000多(duo)(duo)個增長到11700多(duo)(duo)個。未來(lai)，我們還將進一步完善貴(gui)州‘村(cun)超(chao)’足球文化嘉年(nian)華(hua)的(de)品牌建(jian)設，讓更多(duo)(duo)人(ren)享受快樂足球。”徐勃說(shuo)。

　　中央財經(jing)大學體(ti)育(yu)經(jing)濟(ji)研究(jiu)中心(xin)主任王裕雄(xiong)在接受《經(jing)濟(ji)參考報》記(ji)者采(cai)訪時表示，一方面，我國居民消(xiao)費需(xu)(xu)求結構近(jin)年來(lai)發(fa)(fa)生重大變(bian)化，作為重要的新型消(xiao)費，體(ti)育(yu)消(xiao)費需(xu)(xu)求增(zeng)速較(jiao)高，不(bu)僅拉動了(le)體(ti)育(yu)產(chan)業總量增(zeng)長，也催生出更多細分市場(chang)的需(xu)(xu)求。同時，供給側的政(zheng)策支持和科(ke)技升級，也為相關產(chan)業的發(fa)(fa)展提供了(le)堅實(shi)基礎。在助(zhu)力經(jing)濟(ji)動能轉換、助(zhu)推高質量發(fa)(fa)展方面，體(ti)育(yu)產(chan)業正顯現(xian)出不(bu)可估量的能量。