“近年來(lai)，文(wen)旅(lv)(lv)市場上有品牌有市場的(de)(de)產品并不多，我(wo)們依托自身的(de)(de)文(wen)旅(lv)(lv)運營、IP賦能、管理(li)經驗等在(zai)進行新(xin)文(wen)旅(lv)(lv)模式(shi)的(de)(de)探索。經過(guo)這(zhe)幾年的(de)(de)實踐(jian)探索和經驗積累，目前我(wo)們的(de)(de)新(xin)文(wen)旅(lv)(lv)模式(shi)已經步入正軌。未來(lai)公司將重點發(fa)力(li)‘文(wen)化+科技’方(fang)向。”9月20日(ri)，電廣傳媒董事長王艷忠在(zai)接受《證券日(ri)報》記者采訪時(shi)表示。

　　當(dang)天，電廣傳媒旗下(xia)蘇州(zhou)灣老街暨(ji)青春東(dong)洲島項目正(zheng)式啟(qi)動。該(gai)項目是公司與衡陽市人民政府攜手，投資1.2億元，緊緊圍繞“文(wen)化(hua)+科技(ji)”“文(wen)化(hua)+旅游”打(da)造的樣板(ban)之作。記者在現場(chang)看到(dao)，不(bu)少游客前來游覽(lan)打(da)卡(ka)。

　　據了解，青春東洲島是電廣傳(chuan)媒(mei)“三湘星光(guang)行(xing)動”在湖南(nan)省內落(luo)子的第(di)八個(ge)項目。在當前(qian)文(wen)(wen)旅市(shi)場普遍(bian)以重資產(chan)運行(xing)、單項目突破的行(xing)業(ye)背(bei)景下，電廣傳(chuan)媒(mei)是如何形(xing)成以點帶面，快(kuai)速放量的新(xin)文(wen)(wen)旅格局？對此，《證券(quan)日報》記者專(zhuan)訪(fang)電廣傳(chuan)媒(mei)董事長王艷忠，一探公司新(xin)文(wen)(wen)旅戰(zhan)略的“不二法門”。

　　量身定制優質文旅產品

　　走在蘇(su)州灣老街上，一些獨具特色(se)的(de)(de)氛(fen)圍(wei)裝飾無不透(tou)露著項目設計者(zhe)的(de)(de)精工與巧思。漕運衙門(men)的(de)(de)仿(fang)古(gu)，鹽幫(bang)客棧的(de)(de)懷(huai)舊，甚至(zhi)連旅游(you)公廁都細(xi)致(zhi)考究到(dao)予以“茅肆”的(de)(de)別稱，濃(nong)厚的(de)(de)古(gu)城文化(hua)特色(se)附和著現代(dai)商販的(de)(de)叫賣，增強了(le)游(you)客的(de)(de)沉浸式體驗。

　　據王艷忠介紹，公司“三湘(xiang)星光行(xing)動(dong)”的每個項目都(dou)是(shi)根據當地文化(hua)(hua)特色進行(xing)量身定制(zhi)的。“我們認為(wei)‘文化(hua)(hua)+科(ke)技’的重點是(shi)以文化(hua)(hua)為(wei)本，科(ke)技為(wei)輔，好(hao)的文旅產(chan)品永遠(yuan)是(shi)圍(wei)繞優質的文化(hua)(hua)內容展(zhan)開。”

　　記者跟(gen)著王艷忠來到青(qing)春東洲島上(shang)的(de)船(chuan)山書院。只(zhi)見書院以榫卯的(de)木質結構搭建而成，配以青(qing)磚灰瓦，古樸中內(nei)(nei)斂著渾然天成的(de)書卷香氣。與其質樸的(de)外表形成鮮(xian)明對(dui)比的(de)是，船(chuan)山書院內(nei)(nei)開(kai)發的(de)互動(dong)產品多結合了(le)AR、VR、全息影(ying)像等(deng)前(qian)沿技術，這種新舊文化的(de)碰撞竟奇妙地塑造出一種引(yin)人深(shen)入探(tan)究的(de)獨特魅力。

　　通過這種“文(wen)(wen)化(hua)(hua)+科技(ji)”的(de)獨特(te)項目塑造能力，目前，電廣傳媒已(yi)成功開發了(le)長沙芒(mang)果未來藝術中心、湘(xiang)潭萬樓元宇宙、衡陽(yang)數字船山學院等(deng)文(wen)(wen)化(hua)(hua)科技(ji)產(chan)品，（湘(xiang)潭萬樓）集裝箱(xiang)街(jie)市、（衡陽(yang)）蘇(su)州(zhou)灣老街(jie)等(deng)文(wen)(wen)化(hua)(hua)旅游(you)產(chan)品矩陣。這些(xie)產(chan)品都是基于現代理念、旅游(you)邏輯、文(wen)(wen)化(hua)(hua)創意、數字科技(ji)等(deng)打(da)造的(de)“新文(wen)(wen)旅”產(chan)品。

　　具備三大優勢

　　近年(nian)來(lai)，電廣傳媒(mei)將新文旅(lv)(lv)以及投(tou)資作為公(gong)司(si)的(de)兩大(da)戰略方向。然而，作為文旅(lv)(lv)類上市公(gong)司(si)，最讓(rang)市場詬病(bing)的(de)是(shi)“重(zhong)資產運(yun)營，回報周期(qi)較長”這一行業痛點。針(zhen)對(dui)這一痛點，電廣傳媒(mei)將“四(si)兩撥千斤”的(de)戰略智(zhi)慧(hui)發(fa)揮得恰到好處(chu)。

　　“公(gong)司(si)‘三(san)湘星光行動’的(de)(de)項(xiang)目(mu)均是(shi)與地方政(zheng)府(fu)合(he)作，以合(he)資公(gong)司(si)的(de)(de)形式(shi)來(lai)進行運營分(fen)成(cheng)，而公(gong)司(si)的(de)(de)投資比例和分(fen)成(cheng)比例是(shi)倒掛(gua)的(de)(de)，即以較(jiao)小(xiao)的(de)(de)投資比例獲取較(jiao)大(da)比例的(de)(de)回(hui)報(bao)分(fen)成(cheng)。”王艷忠(zhong)表示，基于前期項(xiang)目(mu)的(de)(de)成(cheng)功運營范(fan)例，很多(duo)地方政(zheng)府(fu)陸續與公(gong)司(si)對接以尋求長期合(he)作。

　　為何(he)電廣傳(chuan)媒能夠成功實施“以小謀大”的(de)(de)商業模式(shi)，并且擁有(you)巨大的(de)(de)潛(qian)在市(shi)場？該模式(shi)的(de)(de)進入門檻(jian)究竟有(you)多高？

　　對此，王(wang)艷忠表(biao)示，公(gong)司(si)在新(xin)(xin)文(wen)旅模式上(shang)具(ju)(ju)備三大(da)不可復制的(de)(de)(de)優勢(shi)。“一(yi)是(shi)基于廣電基因的(de)(de)(de)內容創意(yi)能力，具(ju)(ju)體(ti)體(ti)現在‘三湘星(xing)光行動’每個項(xiang)目(mu)都有量身定制的(de)(de)(de)產品，加上(shang)芒果IP的(de)(de)(de)加持，產品自帶流量基礎(chu)；二是(shi)具(ju)(ju)備國企(qi)(qi)背景的(de)(de)(de)品牌效應，國有文(wen)旅資產交給國企(qi)(qi)來盤活，雙(shuang)方都有履約能力和信任基礎(chu)；三是(shi)擁有大(da)型文(wen)旅項(xiang)目(mu)的(de)(de)(de)運營(ying)經驗，公(gong)司(si)二十(shi)多(duo)年成(cheng)功運營(ying)長沙世界(jie)之窗、圣爵菲斯(si)大(da)酒店(dian)所積累(lei)的(de)(de)(de)成(cheng)功經驗可為新(xin)(xin)文(wen)旅項(xiang)目(mu)全面賦(fu)能。”

　　王艷(yan)忠表示：“下階段公司將控(kong)制項(xiang)目(mu)(mu)的(de)擴張節奏(zou)，只有人才(cai)隊(dui)伍(wu)與項(xiang)目(mu)(mu)運營相(xiang)匹配并(bing)產生收益，才(cai)能(neng)保持(chi)公司新文(wen)旅模式(shi)的(de)穩健發展。同(tong)時(shi)(shi)，公司也將適時(shi)(shi)以并(bing)購的(de)方式(shi)對(dui)產業(ye)鏈(lian)進(jin)行延(yan)伸，將規模、品質、效益做優，力爭進(jin)入中國(guo)旅游企業(ye)前20強(qiang)。”