2018年,中資互(hu)聯(lian)網(wang)概念(nian)(nian)股掀起海外上市(shi)(shi)熱潮,香港市(shi)(shi)場(chang)上包括美團、平(ping)安好醫(yi)生等,美國市(shi)(shi)場(chang)上拼多多、趣頭條等眾多明星企(qi)業紛(fen)紛(fen)登陸資本市(shi)(shi)場(chang)。雖然互(hu)聯(lian)網(wang)概念(nian)(nian)股2018年表現欠佳,但值得注意的是,2019年開年港美市(shi)(shi)場(chang)互(hu)聯(lian)網(wang)概念(nian)(nian)股普漲。
業(ye)內人士在12日召(zhao)開的行(xing)業(ye)會議中(zhong)表示,中(zhong)資互聯(lian)(lian)網概念股在國際經濟舞臺上(shang)扮(ban)演著越來(lai)越重要(yao)的角色(se),而未來(lai)互聯(lian)(lian)網概念的發展,關鍵在于獲客模式(shi)改革(ge)。目前的上(shang)市潮僅是中(zhong)國互聯(lian)(lian)網企業(ye)加速的上(shang)半場(chang),可預期在不(bu)久的將(jiang)來(lai),基于技術加速、平(ping)臺優(you)(you)化(hua)和人口(kou)基數的共(gong)同(tong)優(you)(you)勢下,下半場(chang)行(xing)業(ye)將(jiang)實現“彎道超車”。
概念股新年普漲
2018年(nian),港(gang)(gang)股(gu)(gu)(gu)美(mei)(mei)股(gu)(gu)(gu)市場(chang)(chang)掀起基于互聯網技(ji)術(shu)的新經濟公司(si)上市潮。香港(gang)(gang)市場(chang)(chang)上,有(you)(you)包(bao)括(kuo)美(mei)(mei)團(tuan)點評、平(ping)安好醫生(sheng)等(deng)(deng)十余家(jia)明星(xing)公司(si)上市,美(mei)(mei)國市場(chang)(chang)上,也有(you)(you)拼多多、趣(qu)頭(tou)條(tiao)等(deng)(deng)多家(jia)中資(zi)互聯網明星(xing)企業(ye)嶄露頭(tou)角。然(ran)而2018年(nian)港(gang)(gang)股(gu)(gu)(gu)市場(chang)(chang)新股(gu)(gu)(gu)破發率(lv)超(chao)7成,美(mei)(mei)國市場(chang)(chang)上中資(zi)股(gu)(gu)(gu)也受到貿易(yi)摩擦等(deng)(deng)因(yin)素的波及,兩地(di)市場(chang)(chang)的相(xiang)關股(gu)(gu)(gu)票表現并不盡如人意,但值得(de)注意的是(shi),進入2019年(nian),港(gang)(gang)美(mei)(mei)兩地(di)多數(shu)互聯網概念股(gu)(gu)(gu)贏來明顯(xian)的開門紅(hong)。
截(jie)至北京時間14日(ri),今年(nian)以來,平(ping)安好醫生漲(zhang)(zhang)(zhang)(zhang)5.62%,拼多(duo)多(duo)漲(zhang)(zhang)(zhang)(zhang)16.58%,搜狗漲(zhang)(zhang)(zhang)(zhang)11.81%,漲(zhang)(zhang)(zhang)(zhang)幅最高的趣頭條在不到半個月內已經(jing)漲(zhang)(zhang)(zhang)(zhang)幅高達41.89%。而除(chu)了次新(xin)股以外,老牌(pai)互聯網概(gai)念股新(xin)年(nian)以來表現(xian)也可圈可點,其中阿里巴巴漲(zhang)(zhang)(zhang)(zhang)10.40%,京東漲(zhang)(zhang)(zhang)(zhang)9.32%,網易漲(zhang)(zhang)(zhang)(zhang)3.42%。
市(shi)(shi)場(chang)(chang)分析人(ren)士表示(shi)(shi),中(zhong)國(guo)互(hu)聯(lian)(lian)網(wang)企業(ye)正在(zai)飛(fei)速發(fa)展,并(bing)且迅(xun)速滲(shen)透各行各業(ye)。雖然平(ping)臺成熟度(du)(du)或不(bu)如(ru)發(fa)達國(guo)家現(xian)有(you)的(de)(de)行業(ye)龍(long)頭(tou)(tou),但是發(fa)展速度(du)(du)之快(kuai)令世界(jie)吃(chi)驚(jing)。在(zai)資本市(shi)(shi)場(chang)(chang)上(shang),基(ji)于互(hu)聯(lian)(lian)網(wang)的(de)(de)上(shang)市(shi)(shi)公(gong)司比重也在(zai)快(kuai)速擴張。據悉,2019年,兩地市(shi)(shi)場(chang)(chang)上(shang)仍然有(you)一大批基(ji)于互(hu)聯(lian)(lian)網(wang)的(de)(de)新(xin)經濟(ji)公(gong)司即將(jiang)上(shang)市(shi)(shi)。業(ye)內人(ren)士表示(shi)(shi),隨著互(hu)聯(lian)(lian)網(wang)對(dui)人(ren)們生(sheng)活方式的(de)(de)影響(xiang)越來(lai)越深入,基(ji)于互(hu)聯(lian)(lian)網(wang)的(de)(de)新(xin)經濟(ji)企業(ye)未(wei)來(lai)的(de)(de)發(fa)展空間(jian)不(bu)可(ke)限量。而(er)(er)值得注意的(de)(de)是,美國(guo)市(shi)(shi)場(chang)(chang)上(shang)的(de)(de)科(ke)技(ji)巨頭(tou)(tou)臉書、蘋果、奈飛(fei)、亞馬遜和(he)谷歌(ge),都可(ke)以(yi)(yi)在(zai)中(zhong)國(guo)的(de)(de)互(hu)聯(lian)(lian)網(wang)企業(ye)中(zhong)找到相應的(de)(de)對(dui)標(biao),不(bu)排除未(wei)來(lai)有(you)取而(er)(er)代之的(de)(de)可(ke)能;而(er)(er)中(zhong)國(guo)的(de)(de)美團、趣頭(tou)(tou)條、映(ying)客、拼多多等(deng)新(xin)興平(ping)臺,卻填補了海外(wai)市(shi)(shi)場(chang)(chang)的(de)(de)空白。預期未(wei)來(lai)中(zhong)國(guo)的(de)(de)互(hu)聯(lian)(lian)網(wang)經濟(ji)將(jiang)在(zai)硬件的(de)(de)加速、平(ping)臺的(de)(de)優化以(yi)(yi)及人(ren)口基(ji)數的(de)(de)共(gong)同優勢下,在(zai)資本市(shi)(shi)場(chang)(chang)上(shang)實現(xian)“彎道超(chao)車”。
“獲客模式”助力“彎道超車”
在互聯(lian)(lian)網(wang)經濟高(gao)速發展的上半場(chang),中國互聯(lian)(lian)網(wang)大量依靠了人(ren)口紅利、政(zheng)策(ce)紅利。然而進(jin)入國際(ji)資(zi)本市場(chang)進(jin)行角逐的下半場(chang),當人(ren)口紅利帶來(lai)的用(yong)戶快速增長出現“天花板效應”,如何進(jin)行“獲客模式(shi)”改革(ge),通過新的模式(shi)提高(gao)用(yong)戶的忠誠度,并達到(dao)對平(ping)臺的優化和創造更多的行業龍頭,成(cheng)為中國互聯(lian)(lian)網(wang)概(gai)念公司能否真正“彎道超(chao)車”的關(guan)鍵。
在12日舉行(xing)的互聯網平臺用(yong)戶增長模式研討會上,多位業(ye)內權(quan)威人士就互聯網“獲(huo)客模式”改革提出觀點。
中(zhong)國社會(hui)科(ke)學(xue)院新(xin)媒(mei)體研究(jiu)中(zhong)心副主任兼(jian)秘(mi)書長黃楚新(xin)表(biao)示(shi),互聯網(wang)已經(jing)進入存量階段(duan),如(ru)何盤(pan)活增量需要新(xin)的(de)(de)辦法新(xin)的(de)(de)舉(ju)措。中(zhong)國互聯網(wang)發展(zhan)依附(fu)于(yu)人口紅(hong)利、政(zheng)策紅(hong)利和技術紅(hong)利。目前(qian)大熱的(de)(de)抖音、快手(shou)、趣頭條都一(yi)度(du)依賴(lai)于(yu)人口的(de)(de)紅(hong)利,但當用戶(hu)(hu)的(de)(de)快速(su)增長停滯(zhi),提高(gao)用戶(hu)(hu)的(de)(de)忠誠度(du)和內容依附(fu)度(du)很重要。
國家行政學院(yuan)高級經濟師郭全中表示,中國傳統媒體(ti)覆蓋的是(shi)精英人(ren)群,互聯網普及后,三線城(cheng)市(shi)以下群體(ti)直接進入移(yi)動平臺。走出去、國際化(hua)、打通線上線下平臺和開(kai)拓三線以下市(shi)場(chang)成(cheng)為新的用戶(hu)增長點。趣(qu)頭(tou)條、抖(dou)音、快手、拼多(duo)多(duo)都是(shi)瞄準了(le)不(bu)同人(ren)群的不(bu)同需求(qiu),很好地解決了(le)三四(si)線以下城(cheng)市(shi)、“五環外”用戶(hu)的基本痛點。
人(ren)民(min)網(wang)(wang)新(xin)(xin)(xin)(xin)媒體智庫高級研究員、人(ren)民(min)在(zai)線(xian)副總編輯劉鵬飛表示(shi),互(hu)聯網(wang)(wang)下半(ban)場需要重點關注的(de)是用(yong)戶增長(chang)模(mo)式(shi)(shi)(shi)和發展趨勢。而新(xin)(xin)(xin)(xin)用(yong)戶獲(huo)(huo)取(qu)模(mo)式(shi)(shi)(shi)將從傳統(tong)的(de)應用(yong)商店推廣,革(ge)新(xin)(xin)(xin)(xin)為補貼(tie)用(yong)戶、以新(xin)(xin)(xin)(xin)用(yong)戶紅包獎勵、現(xian)(xian)金激(ji)勵、積分(fen)模(mo)式(shi)(shi)(shi)等方(fang)(fang)式(shi)(shi)(shi)實現(xian)(xian)低(di)(di)成本獲(huo)(huo)取(qu)高質量的(de)用(yong)戶。如(ru)電商行(xing)(xing)(xing)業的(de)拼(pin)多多、每日(ri)優(you)鮮;出行(xing)(xing)(xing)行(xing)(xing)(xing)業的(de)滴滴打車;娛樂行(xing)(xing)(xing)業的(de)快(kuai)手(shou)、抖(dou)音以及咨詢內(nei)容行(xing)(xing)(xing)業的(de)趣頭條等都(dou)是非常成功的(de)案(an)例。通過現(xian)(xian)金的(de)激(ji)勵加(jia)社交擴散的(de)獲(huo)(huo)客(ke)方(fang)(fang)式(shi)(shi)(shi)不僅(jin)成本較低(di)(di),在(zai)可預見的(de)三五年內(nei)通過用(yong)戶的(de)關系而獲(huo)(huo)得更(geng)大的(de)擴散,將成為互(hu)聯網(wang)(wang)行(xing)(xing)(xing)業獲(huo)(huo)客(ke)方(fang)(fang)式(shi)(shi)(shi)的(de)主流。
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