2023年(nian)，歐(ou)盟旅(lv)(lv)(lv)游業在新(xin)冠疫情后強(qiang)勢復(fu)(fu)蘇(su)，旅(lv)(lv)(lv)客在外總(zong)過(guo)夜數達29.2億晚(wan)，創下新(xin)的歷(li)史紀錄。盡管歐(ou)盟旅(lv)(lv)(lv)游業復(fu)(fu)蘇(su)勢頭明(ming)顯，但依(yi)然存在各類風險沖擊行業發展。除(chu)了通脹上(shang)升、生(sheng)活成本高(gao)企(qi)、勞動力短缺、極(ji)端(duan)天氣事(shi)件(jian)和航(hang)空公司罷工(gong)等(deng)重大挑(tiao)戰(zhan)外，持續的地緣政治(zhi)動蕩導致各國(guo)復(fu)(fu)蘇(su)情況(kuang)并不均衡。為了應(ying)對疫情后及地緣政治(zhi)危(wei)機(ji)帶來的挑(tiao)戰(zhan)，歐(ou)盟推出一(yi)系列政策振興旅(lv)(lv)(lv)游業發展。2024年(nian)，歐(ou)洲旅(lv)(lv)(lv)游業增長或有所放(fang)緩，但整(zheng)體復(fu)(fu)蘇(su)的勢頭將會持續。

　　歐(ou)盟(meng)統(tong)計局日(ri)前(qian)公布的數據(ju)顯示(shi)，2023年(nian)，歐(ou)盟(meng)旅(lv)(lv)游(you)業(ye)在(zai)新(xin)冠疫(yi)情后強勢復蘇，旅(lv)(lv)客(ke)在(zai)外總過(guo)夜數達29.2億晚(wan)，甚至比2019年(nian)疫(yi)情前(qian)（28.7億晚(wan)）高出1.6%，創下新(xin)的歷史紀錄。與2022年(nian)相(xiang)比，除了盧(lu)森堡的數據(ju)有(you)輕微下降（-0.1%），幾乎所(suo)有(you)歐(ou)盟(meng)成員國(guo)2023年(nian)的旅(lv)(lv)游(you)數據(ju)都(dou)有(you)所(suo)增長(chang)。其中(zhong)，馬耳他和(he)(he)塞(sai)浦路斯的增長(chang)率超過(guo)20%，斯洛伐克(ke)、拉脫(tuo)維亞、保加(jia)利(li)亞、奧(ao)地利(li)、捷(jie)克(ke)、葡萄(tao)牙(ya)、羅(luo)馬尼亞和(he)(he)希臘8個歐(ou)盟(meng)成員國(guo)的增長(chang)率超過(guo)10%。從(cong)絕對值來看，德國(guo)（增加(jia)3280萬晚(wan)）和(he)(he)西班(ban)牙(ya)（增加(jia)3230萬晚(wan)）的旅(lv)(lv)客(ke)過(guo)夜數增量(liang)較大(da)。

　　歐(ou)(ou)(ou)盟(meng)(meng)旅游(you)業能在(zai)(zai)疫情后強(qiang)勁反彈，離不開國(guo)際(ji)游(you)客(ke)的回歸(gui)。2020年(nian)(nian)、2021年(nian)(nian)和2022年(nian)(nian)國(guo)際(ji)游(you)客(ke)占歐(ou)(ou)(ou)盟(meng)(meng)游(you)客(ke)總過夜數的29%、32%和44%，而(er)在(zai)(zai)2023年(nian)(nian)，非歐(ou)(ou)(ou)盟(meng)(meng)居民占總游(you)客(ke)量的46%，2019年(nian)(nian)該數字(zi)是47%，這表明國(guo)際(ji)游(you)客(ke)對歐(ou)(ou)(ou)洲旅游(you)業在(zai)(zai)旅游(you)時(shi)長方面(mian)(mian)的貢(gong)獻(xian)已幾乎恢(hui)復(fu)至疫情前水平，其中絕大(da)部分是來自美國(guo)的游(you)客(ke)。以游(you)客(ke)的絕對數量而(er)言，與2019年(nian)(nian)相(xiang)比國(guo)際(ji)游(you)客(ke)數量下降0.4%。在(zai)(zai)住宿方面(mian)(mian)，近(jin)三分之二的旅行者選擇酒店及類似(si)住宿，住宿量突破(po)18億晚，其次(ci)是其他短期(qi)住宿（24%）及露(lu)營（13%）。

　　從全(quan)世界范圍(wei)來看，歐(ou)洲是(shi)旅(lv)客(ke)人(ren)數最(zui)多的地(di)(di)區(qu)。世界旅(lv)游(you)(you)組織（UNWTO）的最(zui)新(xin)報告顯(xian)示，預計到2024年年底(di)，國(guo)際(ji)旅(lv)游(you)(you)業(ye)將全(quan)面(mian)復(fu)(fu)蘇(su)。目前，國(guo)際(ji)旅(lv)游(you)(you)業(ye)處(chu)于(yu)疫情前水(shui)(shui)平的88%左右(you)，截至(zhi)2023年，國(guo)際(ji)旅(lv)客(ke)數達(da)(da)(da)(da)到13億。按(an)地(di)(di)區(qu)、復(fu)(fu)蘇(su)狀況而(er)言，中東地(di)(di)區(qu)引領復(fu)(fu)蘇(su)勢(shi)頭(tou)，入(ru)(ru)境人(ren)數比(bi)2019年高出22%；歐(ou)洲是(shi)全(quan)球旅(lv)客(ke)到達(da)(da)(da)(da)量最(zui)高的地(di)(di)區(qu)，在區(qu)域(yu)內旅(lv)游(you)(you)需求和(he)美國(guo)游(you)(you)客(ke)的支(zhi)持(chi)下(xia)，入(ru)(ru)境人(ren)數達(da)(da)(da)(da)到了(le)(le)(le)疫情前94%的水(shui)(shui)平，非洲達(da)(da)(da)(da)到了(le)(le)(le)96%，美洲也達(da)(da)(da)(da)到了(le)(le)(le)90%，而(er)亞太地(di)(di)區(qu)的旅(lv)游(you)(you)業(ye)目前恢復(fu)(fu)到了(le)(le)(le)疫情前水(shui)(shui)平的65%，仍有較大復(fu)(fu)蘇(su)空間。

　　歐洲旅游業的(de)(de)復(fu)蘇(su)也帶動了(le)各個(ge)行(xing)業的(de)(de)發(fa)展(zhan)。2023年以來，歐盟航空業快速復(fu)蘇(su)，僅10月份，歐洲機(ji)(ji)場(chang)網絡的(de)(de)客運量未受機(ji)(ji)票上漲和地緣政治緊張局(ju)勢的(de)(de)影響，同(tong)比(bi)增(zeng)(zeng)長11.7%，在歐盟各大機(ji)(ji)場(chang)中(zhong)，表(biao)現最好的(de)(de)是依賴入(ru)境游和新移民較多的(de)(de)國家機(ji)(ji)場(chang)，其中(zhong)希臘增(zeng)(zeng)長21%、斯洛文尼亞增(zeng)(zeng)長20%、葡萄(tao)牙增(zeng)(zeng)長16%。

　　在航(hang)(hang)(hang)空(kong)(kong)(kong)業(ye)持(chi)續增長的(de)推動(dong)下(xia)，各大(da)航(hang)(hang)(hang)空(kong)(kong)(kong)公司恢復(fu)線(xian)(xian)路，成立新的(de)廉價支線(xian)(xian)公司并開辟(pi)航(hang)(hang)(hang)路，2024年的(de)天空(kong)(kong)(kong)預計(ji)(ji)將更加忙(mang)碌。德國(guo)(guo)航(hang)(hang)(hang)空(kong)(kong)(kong)巨頭漢莎公司擬于夏天起正式開始運(yun)營一(yi)家新的(de)支線(xian)(xian)公司，主要經(jing)營歐洲境(jing)內的(de)中(zhong)短途航(hang)(hang)(hang)班(ban)；瑞安航(hang)(hang)(hang)空(kong)(kong)(kong)宣布(bu)將在6月(yue)至9月(yue)間運(yun)營從(cong)布(bu)達佩斯至德國(guo)(guo)的(de)新航(hang)(hang)(hang)線(xian)(xian)，與(yu)其他廉價航(hang)(hang)(hang)空(kong)(kong)(kong)公司爭(zheng)奪旅客；中(zhong)國(guo)(guo)國(guo)(guo)際航(hang)(hang)(hang)空(kong)(kong)(kong)公司計(ji)(ji)劃從(cong)4月(yue)起將北京和雅(ya)典之間的(de)直達航(hang)(hang)(hang)班(ban)從(cong)目前(qian)的(de)每(mei)周(zhou)2班(ban)增加到每(mei)周(zhou)5班(ban)；中(zhong)國(guo)(guo)吉祥航(hang)(hang)(hang)空(kong)(kong)(kong)4月(yue)2日(ri)起將開始執行上海(hai)首條直飛(fei)雅(ya)典航(hang)(hang)(hang)線(xian)(xian)，每(mei)周(zhou)3班(ban)，旅客選擇(ze)將更加多樣(yang)化，此舉(ju)為中(zhong)國(guo)(guo)與(yu)歐洲尤其是南(nan)歐地區(qu)的(de)經(jing)貿與(yu)文旅交流提供(gong)了又一(yi)條空(kong)(kong)(kong)中(zhong)橋梁(liang)。

　　盡管歐(ou)盟旅游(you)(you)業復蘇勢(shi)頭(tou)明(ming)顯(xian)，但依然存在各類風(feng)險沖擊(ji)行業發(fa)展(zhan)。除了(le)通(tong)脹上升、生(sheng)活成本高(gao)企、勞動(dong)力短缺、極端天氣事件(jian)和航空公司罷(ba)工等重大挑戰外(wai)，持續(xu)的(de)(de)地緣政治動(dong)蕩(dang)導致各國(guo)復蘇情(qing)況并(bing)不均衡，一些(xie)地區的(de)(de)外(wai)國(guo)游(you)(you)客人數超過了(le)疫情(qing)前水(shui)平(ping)，而(er)另一些(xie)地區，特別是受(shou)俄烏沖突影響的(de)(de)東歐(ou)國(guo)家，如愛沙尼(ni)亞、立陶宛(wan)等波羅(luo)的(de)(de)海國(guo)家仍(reng)然落后于其他地區；對于法國(guo)、土耳其和羅(luo)馬(ma)尼(ni)亞等受(shou)以色列游(you)(you)客歡迎的(de)(de)目的(de)(de)地來說，巴以沖突引發(fa)了(le)旅游(you)(you)季(ji)提前進入平(ping)季(ji)的(de)(de)風(feng)險。

　　面對高(gao)昂(ang)的(de)(de)(de)(de)旅游費(fei)用，越(yue)來越(yue)多消(xiao)費(fei)者選(xuan)擇(ze)(ze)尋求更加(jia)物有(you)所(suo)值(zhi)、更加(jia)實惠的(de)(de)(de)(de)目的(de)(de)(de)(de)地(di)，實踐(jian)性和(he)(he)(he)適應性也將在(zai)消(xiao)費(fei)者選(xuan)擇(ze)(ze)中發揮越(yue)來越(yue)大的(de)(de)(de)(de)作用。較低(di)的(de)(de)(de)(de)價格和(he)(he)(he)有(you)利的(de)(de)(de)(de)匯率正在(zai)推動希臘和(he)(he)(he)保加(jia)利亞等目的(de)(de)(de)(de)地(di)的(de)(de)(de)(de)旅游業(ye)復蘇，而(er)葡萄(tao)牙和(he)(he)(he)西班(ban)牙等熱門度假目的(de)(de)(de)(de)地(di)的(de)(de)(de)(de)需求也很高(gao)。總體(ti)而(er)言，與疫情前相比(bi)，歐(ou)洲(zhou)人正在(zai)考慮的(de)(de)(de)(de)旅游目的(de)(de)(de)(de)地(di)范圍更廣，土耳(er)其、黑山(shan)、阿爾巴尼亞和(he)(he)(he)克羅地(di)亞成為在(zai)夜宿量(liang)方面表現較好的(de)(de)(de)(de)幾(ji)個國家。

　　為(wei)了(le)應對(dui)(dui)疫情后及(ji)地(di)(di)緣政(zheng)(zheng)治(zhi)危機(ji)帶來的(de)(de)(de)(de)挑戰，歐盟(meng)推(tui)出一系(xi)列政(zheng)(zheng)策振(zhen)興旅(lv)游(you)(you)業(ye)發展(zhan)，核心是持續保持歐洲(zhou)作(zuo)為(wei)世界主要旅(lv)游(you)(you)目(mu)(mu)的(de)(de)(de)(de)地(di)(di)的(de)(de)(de)(de)地(di)(di)位(wei)，同時兼顧社會(hui)和(he)環境方面的(de)(de)(de)(de)影(ying)響，促進歐盟(meng)國家之間的(de)(de)(de)(de)合作(zuo)，確保該(gai)行業(ye)的(de)(de)(de)(de)可持續發展(zhan)，最大(da)限度提高旅(lv)游(you)(you)業(ye)對(dui)(dui)經濟增長和(he)就(jiu)業(ye)的(de)(de)(de)(de)貢獻。根據調查機(ji)構歐睿國際相關報(bao)告的(de)(de)(de)(de)預測，2024年，由于通(tong)貨(huo)膨脹及(ji)價格上漲的(de)(de)(de)(de)影(ying)響，歐洲(zhou)旅(lv)游(you)(you)業(ye)增長或有(you)所放緩，但(dan)整體復蘇的(de)(de)(de)(de)勢頭將(jiang)會(hui)持續。受休閑需(xu)求的(de)(de)(de)(de)推(tui)動，預計2024年全球旅(lv)游(you)(you)支出將(jiang)超過(guo)2萬億(yi)美元。就(jiu)歐洲(zhou)地(di)(di)區而言，羅馬尼亞和(he)保加利亞將(jiang)在3月(yue)加入申根區，巴(ba)黎將(jiang)于7月(yue)和(he)8月(yue)舉(ju)辦夏季奧運會(hui)，既有(you)游(you)(you)客(ke)興趣日益濃厚的(de)(de)(de)(de)新興目(mu)(mu)的(de)(de)(de)(de)地(di)(di)，也有(you)能進一步拓寬文旅(lv)市場的(de)(de)(de)(de)關鍵事件(jian)，這都將(jiang)對(dui)(dui)歐洲(zhou)旅(lv)游(you)(you)行業(ye)產生極大(da)的(de)(de)(de)(de)推(tui)動作(zuo)用(yong)。