近期國外(wai)多家(jia)(jia)消(xiao)費類企業(ye)公布的(de)財(cai)報和(he)經營變化(hua)動態顯示，較高通脹環境和(he)消(xiao)費疲弱(ruo)拖累企業(ye)業(ye)績(ji)持續下滑，部(bu)分企業(ye)不得不倒閉(bi)關張。而(er)調整經營策略也正成為多家(jia)(jia)企業(ye)應對業(ye)績(ji)逆風的(de)主要手段。

　　多品牌零售店陷倒閉泥潭

　　美國家(jia)具零售商科(ke)恩，日前成為最(zui)新一家(jia)進入倒(dao)閉清算程(cheng)序的(de)連鎖零售商。據(ju)美國媒體報道，科(ke)恩目前在(zai)其550多家(jia)零售網點正推(tui)出清倉促銷活動(dong)，這是該(gai)公司上(shang)周申請破產后進入清算程(cheng)序的(de)一部分(fen)。

　　科恩百貨加(jia)入(ru)了去(qu)年以來爆發的連鎖(suo)店倒閉潮(chao)，零售商紛紛將其(qi)歸咎(jiu)于(yu)高通脹和利(li)率上升抑制了消費者支(zhi)出(chu)，導致零售業(ye)經(jing)營受挫倒閉。

　　不(bu)止在(zai)美國(guo)，面臨較高(gao)水平通脹(zhang)的多(duo)國(guo)零(ling)售商(shang)也經(jing)(jing)營不(bu)力(li)，期待貨幣政(zheng)策轉向(xiang)為(wei)行(xing)業帶來(lai)活力(li)。比如(ru)在(zai)新西蘭，越來(lai)越多(duo)零(ling)售商(shang)擔心經(jing)(jing)濟形勢持(chi)續嚴峻，他們(men)將(jiang)不(bu)得不(bu)關門歇業，但降(jiang)息(xi)的希望(wang)可能有助于扭轉這種情緒。

　　新西蘭零(ling)售(shou)商協會(hui)最新的(de)(de)(de)會(hui)員(yuan)調查(cha)顯示，近43%的(de)(de)(de)會(hui)員(yuan)不確定他們的(de)(de)(de)業務能否在(zai)(zai)未來12個月內維(wei)持運營。與此同時，超過70%的(de)(de)(de)零(ling)售(shou)商在(zai)(zai)第二季度沒有達到(dao)銷售(shou)目標。該(gai)協會(hui)負責(ze)人表(biao)示，這表(biao)明人們對貿(mao)易(yi)狀況的(de)(de)(de)悲觀情緒日(ri)益(yi)加深(shen)。希(xi)望隨著(zhu)政府減稅、銀行(xing)開始降(jiang)低抵押貸(dai)款利率以(yi)及(ji)通脹(zhang)下降(jiang)，消費者信(xin)心將會(hui)增強(qiang)。

　　德國(guo)也(ye)面臨(lin)相似(si)的(de)(de)零售業疲弱問題，德國(guo)智庫(ku)伊弗(fu)經濟研(yan)究所7月25日公(gong)布的(de)(de)統計數(shu)(shu)(shu)據顯示(shi)，德國(guo)7月商業景氣指(zhi)數(shu)(shu)(shu)連續第三個月下跌，從6月的(de)(de)88.6點降至87.0點。其中零售業指(zhi)數(shu)(shu)(shu)也(ye)再次惡化，不管對經營現狀(zhuang)還是未(wei)來預期，受訪企業的(de)(de)判斷(duan)都非(fei)常(chang)負面。

　　德國零售業(ye)協(xie)會分(fen)析報告(gao)顯(xian)示，德國今年將有5000家零售商店(dian)關閉(bi)。這意味著自2020年以(yi)來，到(dao)今年年底德國將共有4.6萬家商店(dian)關閉(bi)。

　　HDE總經理斯蒂(di)芬·根(gen)斯警告說(shuo)，經濟疲軟和高通(tong)脹使德(de)(de)國(guo)零售(shou)業(ye)備受煎熬。根(gen)據(ju)HDE的(de)數據(ju)，去(qu)年德(de)(de)國(guo)零售(shou)業(ye)銷售(shou)額(e)(e)同(tong)比增長(chang)(chang)2.9%，達到近6500億歐元(yuan)，但(dan)這僅通(tong)過價格上漲(zhang)實現。然而，經通(tong)貨膨(peng)脹調(diao)整后(hou)，銷售(shou)額(e)(e)同(tong)比下降(jiang)3.4%。該協會預計，今年德(de)(de)國(guo)零售(shou)業(ye)銷售(shou)額(e)(e)將同(tong)比增長(chang)(chang)3.5%，根(gen)據(ju)通(tong)貨膨(peng)脹調(diao)整后(hou)，相(xiang)當(dang)于增長(chang)(chang)1%。

　　行業整體業績持續不佳

　　近日，全球多(duo)個(ge)消費零售餐飲業巨頭發布了(le)表(biao)現不(bu)佳的財報(bao)，折射(she)整體消費環境疲弱拖累了(le)企業業績。

　　開云集(ji)(ji)團(tuan)(tuan)公(gong)布2024年(nian)上半(ban)年(nian)財(cai)(cai)報，截至(zhi)2024年(nian)6月30日(ri)，集(ji)(ji)團(tuan)(tuan)上半(ban)年(nian)收入(ru)同比(bi)下(xia)降11%至(zhi)90.18億歐(ou)元。LV母(mu)公(gong)司LVMH發布的2024年(nian)上半(ban)年(nian)業績報告顯示，集(ji)(ji)團(tuan)(tuan)銷(xiao)售(shou)收入(ru)同比(bi)下(xia)降1%至(zhi)417億歐(ou)元，凈(jing)利潤下(xia)跌14%至(zhi)73億歐(ou)元。卡地亞母(mu)公(gong)司歷(li)峰(feng)集(ji)(ji)團(tuan)(tuan)最新財(cai)(cai)報顯示，按固定匯率計算(suan)，截至(zhi)2024年(nian)6月30日(ri)的三個月內，集(ji)(ji)團(tuan)(tuan)銷(xiao)售(shou)額增長(chang)1%至(zhi)53億歐(ou)元，而上年(nian)同期(qi)增長(chang)19%。

　　西班牙《國家(jia)報》還指出，消費疲(pi)弱的陰云已蔓延到餐飲連鎖業，美國股市(shi)中快(kuai)餐業指數(shu)今年已下(xia)跌超過9%。

　　在上周公布了2024財年第四季度的疲軟(ruan)業績后，美國冷凍薯條巨頭藍威(wei)斯頓公司的股價(jia)出(chu)現暴(bao)跌。據(ju)業內(nei)人(ren)士稱，食品行業面臨的最大問(wen)題是(shi)人(ren)們外(wai)出(chu)就餐的次(ci)數越(yue)來越(yue)少(shao)。

　　藍威斯(si)頓(dun)首席執行官湯姆·沃(wo)納說(shuo)：“在過去的(de)(de)12個(ge)月里，情況發生了(le)變化。由于價格上漲(zhang)，全球餐館的(de)(de)顧客減少，對冷凍(dong)馬(ma)鈴薯的(de)(de)需求(qiu)也有所減弱。”今(jin)年(nian)以來，藍威斯(si)頓(dun)公司的(de)(de)股(gu)票(piao)市值(zhi)損(sun)失了(le)約一半。藍威斯(si)頓(dun)還是麥當勞和百(bai)勝餐飲集團（肯德基、必勝客和塔可貝爾快餐連鎖(suo)店(dian)的(de)(de)所有者）等的(de)(de)供應商。今(jin)年(nian)以來，麥當勞股(gu)價已下跌約14%。

　　由(you)美國最大的(de)20家快餐(can)公司(si)組(zu)成的(de)標普食品和飲料精(jing)選行業指(zhi)數也(ye)受到(dao)藍威(wei)斯頓的(de)拖累，20個指(zhi)數成分(fen)公司(si)中(zhong)有19個股(gu)價(jia)下(xia)跌(die)。今(jin)年到(dao)目前(qian)為止，該指(zhi)數已下(xia)跌(die)約9%，跌(die)幅最大的(de)公司(si)也(ye)是那(nei)些產(chan)品中(zhong)包括(kuo)薯條的(de)公司(si)。

　　經營策略積極調整

　　除(chu)了業(ye)績(ji)下(xia)降，消(xiao)費品牌(pai)和零售商近期調整經(jing)營(ying)策略的(de)消(xiao)息也頻出，顯示企業(ye)為抗擊(ji)行業(ye)逆(ni)風和業(ye)績(ji)下(xia)降而將改革付諸(zhu)行動。

　　藍威斯頓公(gong)司的(de)(de)沃納(na)表示(shi)：“我(wo)們近期(qi)正在進行(xing)運營調整，以適應宏觀(guan)經濟現實和(he)商業環(huan)境，包括重新提(ti)振銷(xiao)量、利用定向投資促進業務、采(cai)取成(cheng)本控制措施和(he)優化供應鏈舉措以及重新安排投資。我(wo)們還將繼續推動生產能力的(de)(de)現代化，以更好地適應需求(qiu)環(huan)境。”

　　據(ju)《福布斯》雜志報道(dao)，為了從低(di)(di)迷的(de)業(ye)績中恢復(fu)，與新一波(bo)運動鞋(xie)品牌競爭，鞋(xie)業(ye)巨頭耐克將(jiang)裁員2%，這是公(gong)司三年降(jiang)低(di)(di)成本計劃的(de)一部分，并將(jiang)采取措施(shi)重修與零(ling)售商的(de)合作。

　　耐(nai)克(ke)(ke)最新財(cai)報(bao)顯(xian)示，2024財(cai)年(nian)四季度(du)收入(ru)同比下降(jiang)(jiang)2%至(zhi)126億美元，預(yu)計2025年(nian)銷售(shou)額(e)將(jiang)下降(jiang)(jiang)5%到9%，然而(er)耐(nai)克(ke)(ke)預(yu)測(ce)僅在最新財(cai)年(nian)一季度(du)銷售(shou)額(e)就將(jiang)下降(jiang)(jiang)10%。耐(nai)克(ke)(ke)之所(suo)以舉步維艱(jian)，很大(da)程度(du)上是因為(wei)該公司一度(du)判斷數字平臺可以推動銷售(shou)額(e)增長50%，急(ji)速(su)推進數字化轉型，切斷了與5家主要零售(shou)商的合(he)作(zuo)(zuo)，近(jin)期耐(nai)克(ke)(ke)將(jiang)努力與這些商業伙(huo)伴修復合(he)作(zuo)(zuo)。

　　“耐克(ke)以為(wei)可以獨立完成很多事，但實際(ji)上并沒有那么簡單，”Williams Trading股票分析師薩姆·波瑟(se)告訴《華爾(er)街日(ri)報》。

　　剛(gang)剛(gang)從東(dong)京(jing)證券交(jiao)易(yi)所退(tui)市的(de)日(ri)本第三大(da)連鎖便(bian)利(li)店(dian)(dian)羅(luo)森則開(kai)始謀求數字化轉(zhuan)型。此前，日(ri)本電信運營商KDDI對羅(luo)森要約收購成功，召開(kai)股東(dong)大(da)會通(tong)過了關于后(hou)者退(tui)市的(de)相(xiang)關決議，確定于7月24日(ri)正式退(tui)市。日(ri)本便(bian)利(li)店(dian)(dian)行業也(ye)面(mian)臨著市場飽和、人手不足的(de)瓶頸。羅(luo)森計劃通(tong)過利(li)用(yong)KDDI的(de)數字化技術(shu)，提高門店(dian)(dian)的(de)運營效率，發(fa)展(zhan)網絡銷售、便(bian)利(li)店(dian)(dian)無人化、遠(yuan)程醫療等(deng)新(xin)型服務。