2013年(nian)8月29日，全球最大體育用品零售商英(ying)特(te)體育（IIC-INTERSPORT）在中國的首家大賣場--新華(hua)都購物廣(guang)場正式開業。在目前國內體育零售行業一片低迷之際，英(ying)特(te)體育一登陸(lu)中國就立刻引(yin)發各方關注。

　　英特體(ti)育(yu)此次(ci)進入中(zhong)國市場(chang)選擇了福建首富陳發樹旗下(xia)的A股(gu)上市公司新華都（002264）做為其戰略(lve)合(he)作伙伴(ban)。未(wei)來5年內(nei)，雙方(fang)計(ji)劃(hua)在中(zhong)國南(nan)方(fang)開設80-100家英特體(ti)育(yu)門店，凈營業(ye)面積計(ji)劃(hua)達到(dao)11萬平(ping)方(fang)米，累(lei)計(ji)銷售額約(yue)達到(dao)40億元人(ren)民幣(折合(he)約(yue)6億美元）。

　　此(ci)番合(he)作，英特(te)體(ti)(ti)育與新華(hua)都醞釀已久。早在(zai)2006年(nian)(nian)召(zhao)開的世界體(ti)(ti)育用品聯合(he)會年(nian)(nian)會暨中國(guo)國(guo)際體(ti)(ti)育用品產業(ye)論壇上，英特(te)體(ti)(ti)育特(te)許和全球貿易發展部(bu)負(fu)責人羅(luo)伯特(te)-德科克(ke)就主動向新華(hua)都提出了合(he)作意(yi)向。

　　去年3月(yue)8日，英特(te)體(ti)育與新(xin)華都(dou)正式(shi)簽署了《主特(te)許經營協議(yi)》和《獨家品牌(pai)許可(ke)協議(yi)》，授權新(xin)華都(dou)通過(guo)特(te)許經營方(fang)式(shi)開(kai)設(she)零售體(ti)育用(yong)品專賣店。此后(hou)一年多時間內，雙方(fang)就(jiu)合作的具(ju)體(ti)方(fang)式(shi)進行了大(da)量(liang)的市場調研(yan)。

　　相較國(guo)外，成熟的(de)體育用(yong)品(pin)大賣場行業(ye)(ye)在(zai)中國(guo)可(ke)以說(shuo)才剛(gang)剛(gang)起步(bu)，同時福建還是眾多(duo)國(guo)產體育品(pin)牌的(de)發源(yuan)地(di)。通過與(yu)英(ying)特體育的(de)強(qiang)強(qiang)聯手，以連鎖超市為主業(ye)(ye)的(de)新(xin)華都(dou)正試圖(tu)憑借其在(zai)福建地(di)區強(qiang)大的(de)品(pin)牌優(you)勢(shi)、區域優(you)勢(shi)及零售物流優(you)勢(shi)改(gai)寫(xie)國(guo)內體育用(yong)品(pin)零售產業(ye)(ye)的(de)格局。

　　新(xin)華(hua)都表示，大(da)(da)賣場將(jiang)由過(guo)往按(an)品(pin)牌陳列(lie)(lie)的方式改為按(an)照品(pin)類(lei)(lei)陳列(lie)(lie)。以(yi)跑步系(xi)列(lie)(lie)為例，消費者將(jiang)可(ke)以(yi)在一(yi)(yi)個區域里挑選衣服、鞋子、護腕等(deng)一(yi)(yi)系(xi)列(lie)(lie)相關(guan)產(chan)品(pin)。每(mei)個品(pin)類(lei)(lei)除涵(han)蓋NIKE、ADIDAS、PUMA各大(da)(da)品(pin)牌外，還包括一(yi)(yi)系(xi)列(lie)(lie)英特自有(you)品(pin)牌。

　　此外，大(da)賣場(chang)還開(kai)辟出(chu)多處體驗區(qu)。與(yu)以(yi)往消費體驗不同的是，在大(da)賣場(chang)里，運(yun)動(dong)(dong)顧問(wen)將取代銷(xiao)售人員，為消費者提供服務。每一名運(yun)動(dong)(dong)顧問(wen)都擅(shan)長于某(mou)一項(xiang)運(yun)動(dong)(dong)，為消費者提供專業咨詢。英特體育還將針對各個(ge)運(yun)動(dong)(dong)項(xiang)目推出(chu)免費教學計劃以(yi)滿(man)足青少年的不同運(yun)動(dong)(dong)愛好。

　　除了首批亮(liang)相的英特體(ti)育(yu)(yu)福州店，英特體(ti)育(yu)(yu)廈門店于8月底也(ye)(ye)將(jiang)在廈門湖里萬(wan)達廣(guang)場(chang)(chang)開(kai)業，面積約為2000平方米，泉州店也(ye)(ye)將(jiang)于9月初在豐澤(ze)廣(guang)場(chang)(chang)開(kai)業。此外，在南方另外8個省(sheng)(sheng)份的省(sheng)(sheng)會城市，英特體(ti)育(yu)(yu)大賣(mai)場(chang)(chang)也(ye)(ye)將(jiang)陸(lu)續開(kai)業。未(wei)來，英特體(ti)育(yu)(yu)還有計劃把(ba)國(guo)有體(ti)育(yu)(yu)用品(pin)品(pin)牌引入到大賣(mai)場(chang)(chang)銷(xiao)售，推(tui)動國(guo)有品(pin)牌的國(guo)際化(hua)。