體育，以其正能(neng)量、健康的(de)特質越(yue)來越(yue)受到各類品牌(pai)(pai)商家的(de)歡迎，成(cheng)為企(qi)業(ye)塑造品牌(pai)(pai)形像的(de)又一新(xin)寵。尤其在2008年(nian)北京奧(ao)運會之后，大打(da)體育牌(pai)(pai)的(de)企(qi)業(ye)呈井噴趨勢。跳水、乒乓、體操(cao)、羽(yu)毛球、游泳等等國內優(you)勢項(xiang)目，以及(ji)奧(ao)運會、世界杯(bei)、NBA等熱門賽事都成(cheng)為企(qi)業(ye)品牌(pai)(pai)瞄準的(de)對象。

　　“食材”雖然多了(le)，但是(shi)(shi)做(zuo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)漂(piao)亮、做(zuo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)出名的(de)(de)(de)(de)(de)(de)卻(que)依然少見(jian)，雖然體育(yu)營銷(xiao)(xiao)(xiao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)意識有了(le)，題材豐富了(le)，但手段卻(que)顯得有些捉衿見(jian)肘。人們可能最容易想到的(de)(de)(de)(de)(de)(de)是(shi)(shi)諸如(ru)阿迪達斯、耐克這類運動品(pin)牌(pai)，或(huo)是(shi)(shi)與體育(yu)運動有某種關(guan)聯(lian)性的(de)(de)(de)(de)(de)(de)企業(ye)，他們身在(zai)體育(yu)圈(quan)或(huo)者相差不(bu)太遠，更容易搭上順(shun)風車。另一(yi)種是(shi)(shi)所謂跨界的(de)(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)牌(pai)合作，諸如(ru)金龍魚(yu)之(zhi)于林丹夫婦、金嗓(sang)子(zi)喉寶巨資邀來巨星(xing)C羅代言。不(bu)難看出業(ye)界的(de)(de)(de)(de)(de)(de)體育(yu)營銷(xiao)(xiao)(xiao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)關(guan)鍵詞與其(qi)他領(ling)域(yu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)牌(pai)營銷(xiao)(xiao)(xiao)并無(wu)二致：熱(re)門、明星(xing)。當大多數(shu)品(pin)牌(pai)還在(zai)按演藝(yi)圈(quan)營銷(xiao)(xiao)(xiao)模(mo)(mo)式在(zai)做(zuo)體育(yu)營銷(xiao)(xiao)(xiao)，國內著名的(de)(de)(de)(de)(de)(de)廚衛(wei)制造(zao)商和服務商華帝，卻(que)早在(zai)多年前就開始在(zai)體育(yu)品(pin)牌(pai)營銷(xiao)(xiao)(xiao)領(ling)域(yu)進行了(le)嘗試和探(tan)索，并且走在(zai)一(yi)條(tiao)與眾不(bu)同的(de)(de)(de)(de)(de)(de)體育(yu)營銷(xiao)(xiao)(xiao)新模(mo)(mo)式道路上。

　　拒絕扎堆熱(re)門，專注品牌關(guan)聯藍海新領域

　　2008年(nian)(nian)北京奧運會燃(ran)氣具獨家供應商(shang)(shang)、祥云(yun)火(huo)(huo)炬(ju)制造(zao)商(shang)(shang)，2010年(nian)(nian)廣州亞運會燃(ran)氣具和火(huo)(huo)炬(ju)供應商(shang)(shang)，2012年(nian)(nian)深(shen)圳大運會火(huo)(huo)炬(ju)制造(zao)商(shang)(shang)……華帝已然成(cheng)為(wei)了全球最“火(huo)(huo)”的(de)大型體(ti)育(yu)賽事火(huo)(huo)炬(ju)制造(zao)商(shang)(shang)與(yu)供應商(shang)(shang)，奧林匹克運動戰略的(de)成(cheng)功讓(rang)華帝嘗到了體(ti)育(yu)營銷(xiao)的(de)甜頭，然而單純的(de)奧林匹克賽事營銷(xiao)似(si)乎遠遠未(wei)能(neng)滿足品(pin)牌(pai)的(de)長(chang)效建設和市(shi)場推廣需求(qiu)，尋找有巨(ju)大發展潛(qian)力、高(gao)品(pin)牌(pai)契合度的(de)體(ti)育(yu)項目(mu)進行深(shen)耕細作成(cheng)為(wei)華帝品(pin)牌(pai)營銷(xiao)戰略的(de)下(xia)一個目(mu)標。

　　憑(ping)借多年(nian)在體育營銷領(ling)域養(yang)成(cheng)的(de)敏銳嗅覺，2011年(nian)，華帝(di)開始(shi)將觸角伸向了更為廣闊而(er)浩瀚的(de)大海，與中(zhong)國帆船帆板(ban)協會長期(qi)合作協議，全面(mian)介入帆船運動領(ling)域，開始(shi)了在新領(ling)域的(de)探索。

　　2012年，華(hua)帝(di)鼎力(li)支持中國帆(fan)船帆(fan)板隊出征倫敦(dun)奧運(yun)會，隨著(zhu)徐莉佳勇奪中國第一(yi)枚奧運(yun)會帆(fan)船金牌，華(hua)帝(di)在(zai)國內帆(fan)船界一(yi)時(shi)名聲大震，成(cheng)為許多企業(ye)紛(fen)紛(fen)效仿的對象，也是華(hua)帝(di)在(zai)體育的“藍(lan)海(hai)(hai)”領域(yu)開(kai)創了一(yi)片體育營銷(xiao)的藍(lan)海(hai)(hai)。

　　攜(xie)手中國杯，打造中國帆船(chuan)運動“夢之隊(dui)”

　　如果說華帝在(zai)與(yu)中國(guo)帆(fan)船帆(fan)板隊的(de)長期合作搶占了中國(guo)運動團隊在(zai)奧運會的(de)奪冠熱門先(xian)機，那么華帝與(yu)中國(guo)杯的(de)合作，就更是一次強強攜手的(de)長效品牌戰略決策。

　　作為(wei)亞(ya)洲最具影響力的(de)大帆(fan)(fan)船賽事之一(yi)，華帝選擇與(yu)這個(ge)在(zai)中(zhong)(zhong)國(guo)乃至亞(ya)洲帆(fan)(fan)船運(yun)動(dong)領域有(you)著領航者地(di)位的(de)賽事進行合(he)作，不(bu)僅僅符(fu)合(he)其對“藍海”領域的(de)開發戰略，同時也搭(da)載了一(yi)艘(sou)帆(fan)(fan)船運(yun)動(dong)領域最高端的(de)“順風船”，與(yu)中(zhong)(zhong)國(guo)杯一(yi)同站在(zai)了中(zhong)(zhong)國(guo)大帆(fan)(fan)船運(yun)動(dong)的(de)頂點。

　　除了(le)賽(sai)事(shi)贊助，華(hua)(hua)帝還(huan)開國(guo)內(nei)廚衛企業之(zhi)先河(he)，以“華(hua)(hua)帝聚(ju)(ju)能號”命(ming)名(ming)組建了(le)一(yi)支實(shi)(shi)力強勁的(de)(de)職業帆(fan)船(chuan)夢之(zhi)隊。短短兩年時間(jian)，“華(hua)(hua)帝聚(ju)(ju)能號”便橫(heng)掃國(guo)內(nei)多項帆(fan)船(chuan)比賽(sai)大獎(jiang)，包括(kuo)2012年中(zhong)國(guo)杯(bei)帆(fan)船(chuan)賽(sai)總冠(guan)軍(jun)、2013年環海(hai)南島(dao)賽(sai)冠(guan)軍(jun)、2013年第(di)七(qi)屆中(zhong)國(guo)杯(bei)帆(fan)船(chuan)賽(sai)亞軍(jun)等(deng)。在各大賽(sai)事(shi)的(de)(de)歷練中(zhong)，不僅(jin)僅(jin)在中(zhong)國(guo)帆(fan)船(chuan)運動界打響了(le)“華(hua)(hua)帝聚(ju)(ju)能號”的(de)(de)名(ming)頭，更在世界帆(fan)船(chuan)運動領域(yu)有了(le)一(yi)席之(zhi)地。令華(hua)(hua)帝品牌的(de)(de)國(guo)際化形象有了(le)更實(shi)(shi)在的(de)(de)顯(xian)現(xian)。

　　除了組建自己的船隊，華帝還聯手(shou)中(zhong)國杯策劃打造了“華帝日(ri)”、“華帝之夜”品牌(pai)活(huo)(huo)動、2013情定新西蘭集體(ti)婚禮(li)之“海上升帆驚喜求(qiu)婚”、“大(da)運中(zhong)國·聚(ju)能揚帆”環(huan)中(zhong)國海大(da)型活(huo)(huo)動等一系列落(luo)地公(gong)關活(huo)(huo)動，吸引了數(shu)萬名觀(guan)眾的第一現場(chang)與品牌(pai)的親密(mi)接觸。

　　從運(yun)(yun)(yun)動會(hui)火炬贊助(zhu)模式，到選擇深耕細作(zuo)開發(fa)運(yun)(yun)(yun)動領(ling)域(yu)藍海，通過組建船(chuan)(chuan)隊、參加帆(fan)船(chuan)(chuan)賽、打造關聯品牌活(huo)動，華(hua)帝(di)走(zou)出了一(yi)條與(yu)中(zhong)國(guo)帆(fan)船(chuan)(chuan)運(yun)(yun)(yun)動緊(jin)密“綁定”與(yu)眾不(bu)同的體育營銷道(dao)路。并且成功實現(xian)了在中(zhong)國(guo)帆(fan)船(chuan)(chuan)運(yun)(yun)(yun)動圈內華(hua)帝(di)與(yu)帆(fan)船(chuan)(chuan)的聯動，提到中(zhong)國(guo)帆(fan)船(chuan)(chuan)運(yun)(yun)(yun)動，就會(hui)聯想到華(hua)帝(di)，與(yu)一(yi)個(ge)運(yun)(yun)(yun)動領(ling)域(yu)進(jin)行(xing)長效綁定，而不(bu)僅僅局限(xian)在一(yi)個(ge)個(ge)體育明星的曇花一(yi)現(xian)，是華(hua)帝(di)體育品牌營銷戰略的重要一(yi)步。

　　在(zai)談到為什么選(xuan)(xuan)擇贊助帆(fan)(fan)船運動(dong)時，華(hua)帝(di)總裁黃啟均表(biao)示，“我們一直倡導企業的(de)(de)創新，品(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)年輕(qing)化和國際化，而帆(fan)(fan)船運動(dong)的(de)(de)健康(kang)、個(ge)(ge)性(xing)、精(jing)神與華(hua)帝(di)的(de)(de)企業文(wen)化和品(pin)牌(pai)(pai)特(te)性(xing)非常(chang)吻合，因(yin)此，選(xuan)(xuan)擇帆(fan)(fan)船這項運動(dong)，也是希(xi)望能夠在(zai)公眾面前更(geng)多的(de)(de)曝光，以此建立(li)一個(ge)(ge)品(pin)牌(pai)(pai)與運動(dong)模式(shi)之間的(de)(de)關(guan)系，讓更(geng)多人(ren)了(le)解帆(fan)(fan)船運動(dong)，了(le)解華(hua)帝(di)低碳、環保、時尚的(de)(de)產品(pin)理念和生活(huo)方式(shi)。”