早(zao)(zao)上七點鐘你(ni)在(zai)做(zuo)什么(me)？是(shi)(shi)忙(mang)忙(mang)碌碌的(de)(de)(de)(de)擠公交，還是(shi)(shi)睡眼(yan)惺忪的(de)(de)(de)(de)剛(gang)起床。現在(zai)，還有更有趣的(de)(de)(de)(de)事可以做(zuo)嘍(lou)！分享你(ni)所(suo)在(zai)城(cheng)(cheng)市(shi)(shi)的(de)(de)(de)(de)“早(zao)(zao)活(huo)(huo)力”照片，即可獲得專(zhuan)屬的(de)(de)(de)(de)帶有活(huo)(huo)力體的(de)(de)(de)(de)電子照片一(yi)張，不僅如此，還有機會代(dai)表你(ni)所(suo)在(zai)的(de)(de)(de)(de)城(cheng)(cheng)市(shi)(shi)進行活(huo)(huo)力PK，說不定你(ni)拍攝的(de)(de)(de)(de)照片就能出現在(zai)每天等的(de)(de)(de)(de)公交站牌上哦。而這(zhe)只是(shi)(shi)蒙牛早(zao)(zao)餐奶鼓勵大家早(zao)(zao)起、“城(cheng)(cheng)市(shi)(shi)早(zao)(zao)活(huo)(huo)力”活(huo)(huo)動(dong)的(de)(de)(de)(de)一(yi)個縮(suo)影。

　　除此之外，在(zai)線下，成都、廣(guang)州、深圳(zhen)等多個城市(shi)的(de)(de)地(di)標(biao)(biao)廣(guang)場，也同步出現了(le)一群衣服上標(biao)(biao)識著“早(zao)活(huo)(huo)(huo)力”的(de)(de)白衣快閃(shan)族，在(zai)一天(tian)剛醒(xing)來的(de)(de)晨曦，他們(men)(men)聚集在(zai)一起跑(pao)酷(ku)、死飛、街舞(wu)甚至是(shi)(shi)即(ji)興樂隊，用自己的(de)(de)活(huo)(huo)(huo)力喚醒(xing)路人(ren)們(men)(men)的(de)(de)早(zao)上。而這些，同樣是(shi)(shi)蒙(meng)牛早(zao)餐奶“城市(shi)早(zao)活(huo)(huo)(huo)力”的(de)(de)健康(kang)大使們(men)(men)。

　　不同于以往(wang)品牌溝通(tong)時的(de)(de)說(shuo)教與灌(guan)輸，蒙牛通(tong)過早餐(can)奶的(de)(de)活動，走進(jin)消(xiao)費(fei)者最熟悉的(de)(de)線上(shang)虛擬空(kong)間、線下生活半徑，通(tong)過時下都市(shi)人(ren)群最熟悉的(de)(de)社交(jiao)形(xing)式(shi)、極限運(yun)動方式(shi)，將(jiang)“早起帶來(lai)全(quan)天(tian)健康(kang)與活力”的(de)(de)消(xiao)費(fei)主張生動演繹。

（蒙牛早(zao)餐奶“早(zao)活力”7點鐘廣場(chang)舞蹈）

　　當然，健康的(de)生活方式(shi)可不(bu)止“早(zao)活力”一(yi)種(zhong)，腸道(dao)的(de)健康同樣(yang)是提升免疫力，保證(zheng)活力狀態的(de)關鍵(jian)。今年(nian)夏天，蒙牛優(you)(you)益C代言人小S就(jiu)向(xiang)全民發起了(le)一(yi)場腸道(dao)運動(dong)挑戰——“動(dong)動(dong)操”。上海(hai)等多地(di)辦公樓(lou)、商場內出(chu)(chu)現優(you)(you)益C互(hu)動(dong)販賣機，只要(yao)跟(gen)隨視頻能夠完(wan)整跳出(chu)(chu)“腸道(dao)動(dong)動(dong)操”，判定合格(ge)就(jiu)能獲取免費優(you)(you)益C。一(yi)時(shi)間(jian)，這(zhe)場關懷腸道(dao)的(de)運動(dong)在(zai)年(nian)輕(qing)男女中悄然展開。

　　其實(shi)，腸道健康一直被很多(duo)人忽視的(de)話題，但是，腸道，號稱人體的(de)第(di)二大腦，它(ta)的(de)健康狀況(kuang)直接影(ying)響(xiang)著(zhu)人體的(de)喜怒哀樂，我們在日常生活(huo)中的(de)飲(yin)食(shi)習(xi)慣都會不知(zhi)不覺影(ying)響(xiang)著(zhu)腸道。此(ci)次優益(yi)C發起(qi)的(de)“腸道動(dong)動(dong)操”旨在通過(guo)互(hu)動(dong)活(huo)動(dong)，讓(rang)人們更多(duo)關注腸道的(de)運動(dong)健康。

（小S健康(kang)腸運動的“動動操”）

　　除此之外，牛奶給(gei)予我們(men)的(de)，不僅(jin)有早起(qi)的(de)活力與(yu)健(jian)康、腸道菌群平衡與(yu)免疫(yi)力的(de)提(ti)升，同樣(yang)可以是滿滿的(de)親(qin)情表達，自今年4月(yue)博鰲會議特(te)侖蘇定制(zhi)販賣機將健(jian)康蓋上了專(zhuan)屬的(de)親(qin)情印(yin)章。機器一經推出(chu)，受到消費者(zhe)的(de)熱烈歡迎。

　　消費者只要通過機(ji)(ji)器(qi)的(de)觸摸屏輸入(ru)想(xiang)要表達的(de)內容，販賣機(ji)(ji)就會將其(qi)印在特侖蘇包裝盒(he)上(shang)。由于其(qi)獨一無二的(de)筆記識別功能(neng)，排隊購買人(ren)(ren)群絡繹不(bu)絕，大家爭相(xiang)為親人(ren)(ren)送上(shang)專(zhuan)屬牛奶。目(mu)前，該項目(mu)已在全國范圍內推廣(guang)，類似三里屯這樣的(de)時尚街區，都能(neng)看到“特侖蘇定制機(ji)(ji)”的(de)身影。

（消費者在特侖蘇定制販賣機上手寫“老媽(ma)健康”）

　　事實上，不論是(shi)幸福早活力，還是(shi)全(quan)民腸運動，或者特侖蘇的(de)專(zhuan)屬定制(zhi)機，代表的(de)都是(shi)蒙(meng)牛(niu)以產品體(ti)驗打造(zao)品牌溝通的(de)誠(cheng)意。

　　目前，蒙牛整體(ti)的(de)(de)市場占有(you)率超三成(cheng)，特侖蘇一款產品占國內有(you)機奶(nai)份(fen)額六(liu)成(cheng)以(yi)上。數以(yi)萬計(ji)的(de)(de)消費者(zhe)，通(tong)過(guo)蒙牛發起(qi)的(de)(de)活(huo)(huo)動，體(ti)驗到新(xin)鮮、健(jian)康的(de)(de)生(sheng)活(huo)(huo)方式。其實，蒙牛的(de)(de)最(zui)終(zhong)目的(de)(de)就是希望以(yi)健(jian)康生(sheng)活(huo)(huo)方式的(de)(de)引領，為企業(ye)與消費者(zhe)之間搭建信(xin)任的(de)(de)橋梁。

　　總的(de)來說，不論是互動(dong)(dong)創新的(de)體(ti)驗活動(dong)(dong)，還是消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)情感(gan)(gan)關懷，都體(ti)現(xian)(xian)著蒙牛在品(pin)質、消(xiao)費(fei)主張(zhang)和情感(gan)(gan)理(li)念上與(yu)消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)更(geng)加貼近(jin)。正如參觀過蒙牛工廠(chang)的(de)張(zhang)頤武教(jiao)授坦言：“現(xian)(xian)在的(de)蒙牛正在脫(tuo)胎換骨。中國企業發展迅猛(meng)，現(xian)(xian)在需(xu)要和我們生活方式精(jing)(jing)致化一起提升。”而這(zhe)種(zhong)精(jing)(jing)致生活的(de)體(ti)驗，正是由蒙牛從(cong)產品(pin)到(dao)品(pin)牌全天候發聲，在與(yu)消(xiao)費(fei)者(zhe)、大眾(zhong)的(de)潛移默(mo)化的(de)溝通中持續(xu)帶(dai)來。