在當前傳(chuan)(chuan)統廣告宣傳(chuan)(chuan)日趨疲(pi)乏的(de)(de)傳(chuan)(chuan)播環境(jing)下，企業(ye)尋求新傳(chuan)(chuan)播方式的(de)(de)需求日益迫切。那么，什么樣(yang)的(de)(de)傳(chuan)(chuan)播才會帶(dai)來價值?能夠(gou)為(wei)消費(fei)者(zhe)帶(dai)去快樂，能夠(gou)激發消費(fei)者(zhe)參與(yu)熱情?一直(zhi)是許多企業(ye)家和傳(chuan)(chuan)播者(zhe)積(ji)極探索的(de)(de)問題。

　　現如今，很多企業(ye)都(dou)通過舉(ju)辦賽事(shi)提高自(zi)己的(de)(de)知名度，賽事(shi)營銷相對于硬性廣告，以(yi)其公益性、活潑性獲(huo)得了很好的(de)(de)傳播(bo)效果(guo)。通過賽事(shi)吸引(yin)消費者關注固然(ran)重要,但是如何利(li)用好賽事(shi)資(zi)源才是最(zui)值得企業(ye)思考的(de)(de)。

　　今年的(de)2013中(zhong)(zhong)國熱氣球公開賽便是賽事營銷的(de)一個成(cheng)功(gong)案例。今年的(de)中(zhong)(zhong)國熱氣球公開賽的(de)成(cheng)功(gong)舉辦，除(chu)了舉辦方進行的(de)設計(ji)和(he)周密的(de)安排之外，前(qian)期的(de)賽事宣(xuan)傳營銷工作更(geng)是起到(dao)了巨大的(de)作用(yong)。甚至可以說，如(ru)果沒(mei)有前(qian)期的(de)宣(xuan)傳準備工作，今年的(de)中(zhong)(zhong)國熱氣球公開賽的(de)舉辦結(jie)果可能(neng)會(hui)出(chu)現(xian)讓(rang)人難以預料(liao)的(de)局(ju)面。

　　在(zai)離比賽(sai)還(huan)有半(ban)個多月時，賽(sai)事舉辦方便對(dui)前(qian)(qian)期(qi)(qi)的(de)宣(xuan)傳工作相當重視。通過多方選擇(ze)與(yu)(yu)交流，終于(yu)敲定了與(yu)(yu)北(bei)京普(pu)度網絡(luo)營銷策(ce)劃(hua)有限公(gong)(gong)司進行合作，由普(pu)度網絡(luo)營銷策(ce)劃(hua)有限公(gong)(gong)司對(dui)賽(sai)事進行前(qian)(qian)期(qi)(qi)宣(xuan)傳和賽(sai)事跟蹤報道。北(bei)京普(pu)度網絡(luo)營銷策(ce)劃(hua)有限公(gong)(gong)司是第一批以正規公(gong)(gong)司方式(shi)進入(ru)網絡(luo)營銷策(ce)劃(hua)行業的(de)公(gong)(gong)司。公(gong)(gong)司目(mu)前(qian)(qian)兼職推手近800多人。公(gong)(gong)司“以目(mu)標為(wei)導向，以網站KPI為(wei)依據網絡(luo)營銷策(ce)劃(hua)”作為(wei)經營理念(nian)，提供(gong)專(zhuan)業的(de)營銷推廣服(fu)務(wu)。

　　在離比賽(sai)還有一個星(xing)期的時間，普(pu)度(du)網絡營銷策(ce)劃通過(guo)不(bu)斷的收集相關信息資料(liao)、進行(xing)分析總(zong)結，對本次中(zhong)國(guo)熱氣球公開(kai)賽(sai)進行(xing)了詳(xiang)細(xi)的策(ce)劃，多渠道與受眾進行(xing)溝通，在短(duan)時間內迅(xun)速建立賽(sai)事活動知名度(du)，擴(kuo)大賽(sai)事影(ying)響力，提(ti)升社(she)會關注度(du)。

　　以正合 吸引大眾關注

　　在賽(sai)事期(qi)間，普度網絡(luo)營銷公(gong)司迅速制(zhi)定相(xiang)關宣傳方案，積極與電視媒體(ti)、平面媒體(ti)和網絡(luo)媒體(ti)進行(xing)溝通(tong)。把宣傳和營銷詳(xiang)細分為啟動(dong)階(jie)段(duan)、預(yu)熱(re)階(jie)段(duan)、高潮(chao)階(jie)段(duan)和后續階(jie)段(duan)四個階(jie)段(duan)，通(tong)過(guo)發布(bu)相(xiang)關的新聞通(tong)稿、賽(sai)事活動(dong)介紹和賽(sai)事回顧總結等。全方位(wei)、全時段(duan)的對(dui)賽(sai)事進行(xing)宣傳報(bao)道。這樣的遞進式的報(bao)道手法，不(bu)僅(jin)讓受眾(zhong)(zhong)明確的了(le)解到(dao)活動(dong)的流程(cheng)和相(xiang)關時間和信息，還能讓他們感覺到(dao)自己親身加(jia)入到(dao)了(le)本次的賽(sai)事當中，對(dui)賽(sai)事活動(dong)充滿(man)了(le)認可度和期(qi)待(dai)感。為賽(sai)事的成功舉辦(ban)打下了(le)堅實的受眾(zhong)(zhong)基(ji)礎。

　　以奇勝 形成熱點(dian)話題

　　除了正(zheng)(zheng)規的(de)宣傳媒體(ti)外，普度網(wang)(wang)絡營(ying)銷(xiao)策劃(hua)還(huan)力求出奇制(zhi)勝。在(zai)(zai)賽事活(huo)(huo)動(dong)(dong)期間，普度網(wang)(wang)絡營(ying)銷(xiao)借助微信(xin)、微博等新興(xing)媒體(ti)的(de)力量，對(dui)賽事資源進(jin)(jin)(jin)行(xing)(xing)整(zheng)合。在(zai)(zai)官方微博推(tui)出“親愛的(de)，你在(zai)(zai)哪里”互動(dong)(dong)活(huo)(huo)動(dong)(dong)，通過微博與廣大受(shou)眾進(jin)(jin)(jin)行(xing)(xing)溝通和交流(liu)，使受(shou)眾產生好奇和期待，在(zai)(zai)活(huo)(huo)動(dong)(dong)中(zhong)進(jin)(jin)(jin)行(xing)(xing)現(xian)場活(huo)(huo)動(dong)(dong)時時播(bo)報，對(dui)賽事活(huo)(huo)動(dong)(dong)信(xin)息(xi)進(jin)(jin)(jin)行(xing)(xing)評論(lun)(lun);開通微信(xin)公(gong)眾號，發布活(huo)(huo)動(dong)(dong)信(xin)息(xi)，對(dui)賽事活(huo)(huo)動(dong)(dong)信(xin)息(xi)進(jin)(jin)(jin)行(xing)(xing)內(nei)容(rong)推(tui)送(song)，對(dui)活(huo)(huo)動(dong)(dong)的(de)內(nei)容(rong)進(jin)(jin)(jin)行(xing)(xing)信(xin)息(xi)的(de)創(chuang)建、擴展和補(bu)充，并(bing)直擊盛況將活(huo)(huo)動(dong)(dong)現(xian)場最(zui)大化曝光。同時，在(zai)(zai)相(xiang)關的(de)論(lun)(lun)壇和貼(tie)吧內(nei)，制(zhi)造(zao)相(xiang)關活(huo)(huo)動(dong)(dong)話題(ti)(ti)進(jin)(jin)(jin)行(xing)(xing)發帖(tie)炒作;營(ying)造(zao)正(zheng)(zheng)面積極的(de)活(huo)(huo)動(dong)(dong)環境，擴大社(she)會知名度，成(cheng)為社(she)會熱點話題(ti)(ti)。

　　從(cong)表面(mian)(mian)上看(kan)，2013中(zhong)國熱氣球(qiu)(qiu)公開賽(sai)(sai)的(de)(de)(de)成功舉辦(ban)為受眾提供了一個平臺(tai)，去感(gan)受真實的(de)(de)(de)熱氣球(qiu)(qiu)活動(dong)、體(ti)驗其中(zhong)的(de)(de)(de)激情與快(kuai)樂。更(geng)深(shen)層次(ci)，相關企(qi)業也能從(cong)賽(sai)(sai)事中(zhong)有(you)所收獲。首先，參加本次(ci)比賽(sai)(sai)的(de)(de)(de)企(qi)業從(cong)整個比賽(sai)(sai)中(zhong)塑造了自(zi)(zi)己的(de)(de)(de)品牌(pai)形象(xiang)。通過(guo)比賽(sai)(sai)，借助賽(sai)(sai)事的(de)(de)(de)影響力將自(zi)(zi)身的(de)(de)(de)品牌(pai)進(jin)行(xing)了推(tui)廣。其次(ci)，比賽(sai)(sai)的(de)(de)(de)整個過(guo)程(cheng)中(zhong)累積(ji)了大量的(de)(de)(de)人氣，為今后相關活動(dong)的(de)(de)(de)舉辦(ban)進(jin)行(xing)了全面(mian)(mian)的(de)(de)(de)鋪墊。

　　賽(sai)事營銷不但(dan)可以激發更廣泛的全民參與的熱(re)情，而(er)且對未(wei)來不斷變化(hua)的環境等方面都有較(jiao)大的預(yu)見(jian)力，對未(wei)來市(shi)場(chang)有了更明(ming)確的方向和(he)清晰的把(ba)握。因此，賽(sai)事營銷的模式無疑成為今后各企業宣傳品牌(pai)、提升影響力的重要手段之一。