“再(zai)次謝謝參(can)與(yu)聯建(jian)(jian)(jian)光電微(wei)信(xin)紅(hong)包創新營銷活動(dong)，我們在企(qi)業微(wei)信(xin)營銷史上(shang)邁出了笨拙的第(di)一(yi)歩，相信(xin)以后會(hui)有更多更精彩的案(an)例!另2月14日(ri)公司 (聯建(jian)(jian)(jian)光電，300269.SZ)股票漲停不是我的本意，我只是希望大家(jia)想到(dao)微(wei)信(xin)紅(hong)包時，偶爾也會(hui)想到(dao)做LED大屏的聯建(jian)(jian)(jian)光電，作為(wei)屌絲的我就知足了，叩謝大家(jia)!祝福您們節日(ri)快樂，一(yi)生一(yi)世的健康快樂!聯建(jian)(jian)(jian)光電董(dong)事長劉虎軍”。

　　這(zhe)是(shi)以“屌(diao)(diao)絲”自居(ju)的(de)(de)聯建光電董事長劉虎軍(jun)感謝微信群友(you)的(de)(de)話。2014年元宵節情(qing)人節“雙節”當(dang)天，劉虎軍(jun)發(fa)起創意營銷活(huo)動，向500多個微信群派發(fa)逾(yu)30萬(wan)元的(de)(de)紅(hong)包，搶到(dao)紅(hong)包的(de)(de)人數近5萬(wan)人。一(yi)個“屌(diao)(diao)絲”給5萬(wan)人派發(fa)微信紅(hong)包，這(zhe)個想(xiang)法曾經有(you)一(yi)些“石(shi)破天驚”，但結果證明，這(zhe)是(shi)一(yi)次(ci)大膽的(de)(de)營銷實(shi)踐(jian)。

　　如果(guo)要(yao)準確定義這個屌(diao)絲，恐怕如下(xia)說法(fa)最(zui)為(wei)準確：“2014年2月14日，劉虎軍——一個派(pai)發史上(shang)最(zui)大金額微(wei)信(xin)紅包的屌(diao)絲。”

　　從百度百科查(cha)詢“屌(diao)絲”的(de)(de)(de)含義，有(you)如下描述：屌(diao)絲一詞，最早的(de)(de)(de)來(lai)源(yuan)是網友對百度貼吧“李毅吧”球(qiu)迷的(de)(de)(de)惡搞稱謂，有(you)嘲(chao)諷(feng)之(zhi)意，但卻被“李毅吧”的(de)(de)(de)球(qiu)迷發揚(yang)光大，由(you)嘲(chao)諷(feng)變為(wei)自嘲(chao)。另外(wai)，該詞也(ye)被寫作“吊絲”，是一種網絡(luo)流行(xing)的(de)(de)(de)新稱謂，多指出(chu)身卑微(wei)、相貌(mao)平凡的(de)(de)(de)年輕(qing)男性。屌(diao)絲們(men)樂于給(gei)(gei)自己貼上“窮丑矮挫(cuo)胖笨擼”、‘見(jian)人(ren)就給(gei)(gei)人(ren)下跪(gui)’的(de)(de)(de)標簽，屌(diao)絲二字蘊含著無奈與自嘲(chao)的(de)(de)(de)意味。

　　所以，劉虎(hu)軍拋出“屌絲(si)”二字，微信群友還(huan)是有點意(yi)外的。畢(bi)竟(jing)當下(xia)輿論對于“屌絲(si)”的解(jie)釋(shi)多(duo)為(wei)負(fu)面(mian)，而且知(zhi)名導演馮(feng)小剛也曾很(hen)不(bu)客氣(qi)地炮轟，表示屌絲(si)屬于腦殘群體。

　　不(bu)過，從(cong)積極的(de)(de)(de)角度(du)來看，它也(ye)代(dai)表了頑(wan)強，一種像“野(ye)(ye)火燒不(bu)盡，春風(feng)吹又生”的(de)(de)(de)頑(wan)強生命(ming)力。野(ye)(ye)草(cao)因其平凡而(er)具(ju)有(you)頑(wan)強的(de)(de)(de)生命(ming)力;野(ye)(ye)草(cao)看似散漫無(wu)羈，但卻生生不(bu)息，綿綿不(bu)絕;野(ye)(ye)草(cao)永遠(yuan)不(bu)會長成(cheng)參天大(da)(da)樹，但野(ye)(ye)草(cao)卻因植根于大(da)(da)地(di)而(er)獲得永生。這(zhe)是(shi)一種強大(da)(da)的(de)(de)(de)凝(ning)聚(ju)力，抑或是(shi)更強大(da)(da)的(de)(de)(de)生命(ming)力和獨(du)立性。

　　當(dang)被問及為何以(yi)“屌絲(si)”自(zi)稱(cheng)時(shi)，劉虎軍充滿自(zi)信(xin)的(de)(de)說：“屌絲(si)其實就是放開手(shou)腳，沒有束(shu)縛，不斷地努力，甚至有一種‘天不怕地不怕’的(de)(de)情懷。當(dang)然(ran)，這是一種在游戲規則畫出的(de)(de)圈(quan)子(zi)內(nei)的(de)(de)大膽(dan)創新(xin)和實踐，像‘屌絲(si)’那樣輕裝(zhuang)上陣。”

　　劉虎(hu)軍補充道(dao)，“微(wei)信(xin)發紅(hong)包的規則(ze)是(shi)‘1128’模式，即一(yi)個(ge)(ge)(ge)微(wei)信(xin)號(hao)(hao)只能綁(bang)定一(yi)張(zhang)銀行卡(ka)，一(yi)個(ge)(ge)(ge)微(wei)信(xin)號(hao)(hao)每次發的單個(ge)(ge)(ge)紅(hong)包最多(duo)不超過2000元，當天最多(duo)不能超過8000元。” 在這個(ge)(ge)(ge)規則(ze)下，企業(ye)是(shi)不能發大紅(hong)包的。為此，劉虎(hu)軍帶(dai)領團(tuan)隊專門開通(tong)40個(ge)(ge)(ge)手機號(hao)(hao)，注(zhu)冊40個(ge)(ge)(ge)相同(tong)頭(tou)像(xiang)，綁(bang)定40張(zhang)銀行卡(ka)，突破一(yi)個(ge)(ge)(ge)微(wei)信(xin)號(hao)(hao)只能綁(bang)定一(yi)張(zhang)銀行卡(ka)和單個(ge)(ge)(ge)微(wei)信(xin)號(hao)(hao)發放(fang)紅(hong)包金額數的限(xian)制，每一(yi)步都是(shi)在突破中前行。

　　可以(yi)說，這(zhe)一次(ci)活動(dong)完全(quan)是從(cong)無到(dao)(dao)有(you)，從(cong)最(zui)初(chu)零星般的(de)(de)(de)創意，發(fa)展至(zhi)立(li)即行動(dong)，再到(dao)(dao)連續(xu)四天(tian)(tian)的(de)(de)(de)高(gao)強度派發(fa)工作，最(zui)后(hou)成功收官(guan)。提及這(zhe)四天(tian)(tian)的(de)(de)(de)精彩歷程，劉虎軍記(ji)憶猶(you)新(xin)，“四天(tian)(tian)的(de)(de)(de)時間，我的(de)(de)(de)眼睛就沒離開過屏(ping)幕，不停刷屏(ping)。我的(de)(de)(de)團隊(dui)里面(mian)，眼睛也不離屏(ping)幕。最(zui)開始40個一級群在我手(shou)里的(de)(de)(de)時候，每個群有(you) 100多(duo)個人，4000多(duo)個人聊(liao)天(tian)(tian)，40個群像是奔跑(pao)的(de)(de)(de)火車，我像是手(shou)握和諧(xie)號動(dong)車一樣，我也要(yao)跑(pao)起來，否則趕不上。第二，我要(yao)把(ba)我的(de)(de)(de)40個微信賬號一個個拉到(dao)(dao)我的(de)(de)(de)群里，我再退出去，當時十幾個小時眼睛不能(neng)離開屏(ping)幕，真是極(ji)大的(de)(de)(de)挑戰!”

　　既要創新(xin)(xin)，也要敢干(gan)，以“屌絲”自(zi)居的(de)(de)(de)劉虎軍一直都比較放(fang)得(de)開(kai)(kai)，沒有任何束縛，一旦(dan)形(xing)成(cheng)了(le)新(xin)(xin)的(de)(de)(de)想(xiang)法和(he)創意，不會過多(duo)的(de)(de)(de)考(kao)慮條條框(kuang)框(kuang)的(de)(de)(de)限制，而(er)是放(fang)開(kai)(kai)手腳(jiao)，敢于(yu)試(shi)錯(cuo)，敢于(yu)去做。劉虎軍的(de)(de)(de)微(wei)信(xin)創意營銷活(huo)動創造了(le)一個新(xin)(xin)的(de)(de)(de)“屌絲”形(xing)象，而(er)他的(de)(de)(de)這一思維方式也影響(xiang)了(le)聯(lian)(lian)建(jian)光電的(de)(de)(de)發展。2013年，聯(lian)(lian)建(jian)光電基于(yu)自(zi)身(shen)已在傳媒行業(ye)(ye)布(bu)局多(duo)年和(he)專業(ye)(ye)LED供應商的(de)(de)(de)背景下，果斷(duan)臨門一腳(jiao)，收購分(fen)時(shi)傳媒。目前，聯(lian)(lian)建(jian)光電創新(xin)(xin)性地提(ti)出了(le)“千屏(ping)計劃”的(de)(de)(de)發展戰(zhan)略，憑借公司良好的(de)(de)(de)渠道(dao)整(zheng)合能(neng)力與產(chan)業(ye)(ye)鏈布(bu)局能(neng)力，在全(quan)國地標(biao)城市(shi)和(he)地標(biao)建(jian)筑(zhu)打造“千屏(ping)互動”戶外廣(guang)告(gao)聯(lian)(lian)播(bo)網，實現戶外廣(guang)告(gao)運營商的(de)(de)(de)成(cheng)功轉型。

　　“轉型還是需要一些勇氣的(de)，但(dan)事(shi)情都是‘一回生，二回熟’。”劉(liu)虎軍說，“就像這(zhe)次‘雙節’微信(xin)搶(qiang)紅包，第一次做這(zhe)樣的(de)活動(dong)(dong)(dong)，發紅包的(de)過程中也不停(ting)地有銀行(xing)卡被鎖死，被下線(xian)的(de)情況。也有的(de)群友抱怨根本(ben)就沒有紅包，其(qi)實是因為群內聊天記錄(lu)滾動(dong)(dong)(dong)太(tai)快，比如早(zao)上9點開(kai)始的(de)搶(qiang)紅包活動(dong)(dong)(dong)，如果10點進入(ru)群聊天的(de)朋友可(ke)能就看(kan)不到前面發放(fang)的(de)紅包了，這(zhe)一些細節也會(hui)在今后的(de)營銷活動(dong)(dong)(dong)中充分考慮到。當然，凡事(shi)的(de)第一步(bu)都會(hui)顯得很(hen)笨拙，有些可(ke)愛、可(ke)笑，但(dan)是第二步(bu)我相信(xin)會(hui)做得更好。”

　　2014年2月14日，劉(liu)虎軍(jun)(jun)——一個派(pai)發史上(shang)最(zui)大金(jin)額微信紅包的(de)屌(diao)絲(si)。如(ru)果劉(liu)虎軍(jun)(jun)定義了(le)屌(diao)絲(si)的(de)新含(han)義，那么(me)新的(de)屌(diao)絲(si)，將(jiang)是那些摒棄了(le)流于(yu)表面的(de)“窮(qiong)丑矮挫胖笨(ben)擼”等標簽，敢于(yu)直面人生挑(tiao)戰的(de)頑強奮斗者。