■本(ben)報記者(zhe) 夏 芳
彼(bi)時,啤酒被(bei)稱為看(kan)世界杯的標配(pei)。如今,看(kan)世界杯喝牛奶(nai)正在改變球迷的味蕾。
昨日,蒙(meng)牛集團與(yu)國際足(zu)聯聯合(he)宣布,蒙(meng)牛正式成為(wei)2018年世界(jie)杯(bei)全(quan)球官方贊助商,國際足(zu)聯的(de)全(quan)球贊助商級別(bie)中也(ye)首次出現了乳品(pin)品(pin)牌。同(tong)時,這也(ye)是中國食品(pin)飲料行(xing)業成為(wei)世界(jie)杯(bei)全(quan)球贊助商的(de)第一個(ge)品(pin)牌。
值(zhi)得一提的是,今年8月份(fen),伊利簽約(yue)冬奧會,成為全球(qiu)首家“雙(shuang)奧”健康食品企(qi)業(ye)。如(ru)今,蒙牛(niu)牽手2018年世界杯(bei)足球(qiu)賽(sai)的贊助商,在業(ye)內人(ren)士(shi)看來,國內兩大乳業(ye)巨頭不惜重金(jin)與國際頂級體育賽(sai)事合作的背后,均是為了全球(qiu)化布局。
在發布會上,為了說明蒙(meng)牛此次戰(zhan)略選擇合作伙伴的意(yi)義及重要(yao)性,蒙(meng)牛戰(zhan)略副(fu)總裁張邕用百度指數來說明世界杯(bei)的影響力,并表示,未來在2018年俄羅斯世界杯(bei)的營銷,蒙(meng)牛將(jiang)投入20億元。
另外,張邕還(huan)表示,蒙牛要用20億元(yuan)的營銷投入換(huan)來200億次的廣告(gao)曝(pu)光(guang)次數,讓每個人看(kan)到蒙牛廣告(gao)的次數達到15次以上。
對(dui)于國內兩大乳企的動作,乳業(ye)專家宋亮(liang)在接受《證券(quan)日報(bao)》記(ji)者采(cai)訪時(shi)表(biao)示,目(mu)前,中國乳企都想去拓(tuo)(tuo)展(zhan)海外(wai)業(ye)務(wu),而如何去開拓(tuo)(tuo)國際(ji)市場(chang)是每(mei)一家乳企需要(yao)考慮的問題。蒙(meng)牛通過世界杯進行消費者教育,向國際(ji)上的消費者傳遞蒙(meng)牛理念,將為蒙(meng)牛下一步拓(tuo)(tuo)展(zhan)國際(ji)業(ye)務(wu)奠定(ding)基礎。