帶著節日的喜氣離(li)鄉,接(jie)過新年頭(tou)一(yi)封“利是(shi)”,候鳥一(yi)樣的人們開啟了農歷(li)新年的工(gong)作。從單(dan)位到(dao)家鄉,又從家鄉回到(dao)單(dan)位,他們候鳥一(yi)樣的遷徙,也攪動(dong)了春節的消(xiao)費流(liu)向。從看春晚到(dao)搶紅包,從看電影到(dao)出境(jing)游(you),春節習俗的“更新換代(dai)”,正在成為國人消(xiao)費升級的一(yi)個縮(suo)影。
三線以下城市(shi)消費(fei)崛起
春(chun)節(jie)消(xiao)費(fei)(fei)(fei)體(ti)現了消(xiao)費(fei)(fei)(fei)“從(cong)量變到質變”的過程(cheng),消(xiao)費(fei)(fei)(fei)者(zhe)的選擇更加多元化(hua)和品質化(hua),四(si)至六(liu)線城市消(xiao)費(fei)(fei)(fei)增(zeng)速領先。
阿里、京東(dong)、蘇寧(ning)、騰訊微信等(deng)多家平臺(tai)11日(ri)發布春(chun)節數據報告。報告顯(xian)示,線(xian)上線(xian)下(xia)多種數字商業基礎設施全方位釋放春(chun)節消費活力,實物消費和服(fu)務消費呈現強勁的升級趨勢。而從地域上來看,三至六(liu)線(xian)城市的消費正(zheng)在迅速崛起。
“小(xiao)城(cheng)的(de)路修到家(jia)門(men)口了,車多了,當然(ran)堵車也多了。家(jia)用的(de)雙開門(men)冰箱直接(jie)線(xian)上(shang)下單、送貨上(shang)門(men)。”“三(san)線(xian)省會100多元的(de)電影票還是很受(shou)歡(huan)迎(ying),洗個頭發40塊錢大家(jia)都習以為常。”談(tan)到三(san)、四、五、六(liu)線(xian)城(cheng)市(shi)火爆的(de)消費力,剛(gang)剛(gang)從家(jia)鄉返回一線(xian)城(cheng)市(shi)上(shang)班(ban)的(de)小(xiao)A和小(xiao)C不禁嘖(ze)嘖(ze)驚嘆。
這并(bing)非個案,有多個平(ping)臺的數據為證。
阿(a)里巴巴11日發布《2019春節(jie)經濟報告》,其中天貓年貨消費數據顯(xian)示,一(yi)線城(cheng)(cheng)市的增速(su)為51%,而三(san)線、四線城(cheng)(cheng)市均達到55%。從除夕到初三(san),餓了么平(ping)臺上(shang)來自(zi)三(san)線城(cheng)(cheng)市的訂單均漲勢迅猛,保定、廊坊、鹽(yan)城(cheng)(cheng)的餐(can)飲外賣訂單增速(su)位(wei)居(ju)全國前三(san)。
另(ling)據支付寶數據統(tong)計(ji),上(shang)海、北京(jing)、廣州(zhou)依然是春節(jie)境外消(xiao)費最大的城市前三名,但舟(zhou)山(shan)、濰坊等城市的增(zeng)長(chang)速度卻比這些一(yi)線(xian)城市高出20個百分點以上(shang)。
來自(zi)蘇寧(ning)易購的(de)春節消費(fei)數據(2月4日至(zhi)10日)顯(xian)示,蘇寧(ning)全渠道整體訂單量同比增長241.42%,訂單增長最快的(de)十大城市包括:銀川、西寧(ning)、太原、南寧(ning)、蘭(lan)州、包頭、廊坊、西安(an)、昆明、廈(sha)門、石家莊。
來自(zi)京東大數據研究院的(de)數據顯示,在消(xiao)費升級的(de)趨勢下,春(chun)節(jie)消(xiao)費體現了消(xiao)費“從(cong)量變到質(zhi)變”的(de)過程,消(xiao)費者(zhe)的(de)選擇(ze)更加(jia)多元化(hua)和品質(zhi)化(hua),四至六線城市消(xiao)費增速領(ling)先,核心消(xiao)費人群更加(jia)年輕化(hua)。
“候鳥人口(kou)”帶動新消費
越是下沉的(de)城市,受“候(hou)鳥型消(xiao)費”影響越大。這些歸鄉的(de)“候(hou)鳥人(ren)口”,不僅帶回了(le)消(xiao)費方(fang)式,更帶回了(le)智(zhi)慧生活。
雖然家鄉日益(yi)增長的消費(fei)力引得(de)小A和小C甚(shen)為感慨,但事實上,多種新消費(fei)方(fang)式的普及也和小A和小C這(zhe)樣的“候鳥(niao)型人口”不無關聯。
天(tian)(tian)貓相關負(fu)責人告訴記者,三、四線城市(shi)在天(tian)(tian)貓的(de)(de)(de)年(nian)(nian)貨(huo)消費(fei)增速高(gao)于一(yi)(yi)線城市(shi),主(zhu)要原因有以下兩點:第一(yi)(yi),數字化商業基礎設施(shi)正(zheng)在快速向(xiang)這(zhe)些(xie)城市(shi)滲透,進一(yi)(yi)步釋放了這(zhe)些(xie)地區消費(fei)提質升級的(de)(de)(de)潛力;第二(er),天(tian)(tian)貓數據顯示,過年(nian)(nian)“云囤貨(huo)”(先(xian)加入購(gou)物(wu)車,需(xu)要的(de)(de)(de)時(shi)候再下單(dan))的(de)(de)(de)主(zhu)力軍是(shi)26歲到35歲的(de)(de)(de)城市(shi)白(bai)領,春節是(shi)這(zhe)些(xie)“候鳥人口”返鄉(xiang)的(de)(de)(de)高(gao)峰期,年(nian)(nian)貨(huo)自然(ran)也隨著回家的(de)(de)(de)人們流向(xiang)三、四線城市(shi)。
除了天貓,其他(ta)電(dian)商平臺(tai)也有(you)類似(si)現象。蘇寧(ning)大(da)數(shu)據顯示,春節期間,山東、河(he)北(bei)、安徽、重慶(qing)、四川、湖(hu)南等返鄉人群較多(duo)地區(qu),電(dian)腦銷(xiao)售火爆,同比增長(chang)超40%。
而微(wei)信官方公布的(de)數據顯示,春(chun)節(jie)期間(jian),全國范圍內共產生(sheng)了(le)(le)12.4億筆(bi)“候(hou)鳥型(xing)消(xiao)費(fei)”(指(zhi)春(chun)節(jie)期間(jian)在非(fei)常(chang)駐地的(de)微(wei)信支(zhi)付消(xiao)費(fei))。從遷徙路徑來(lai)看,扛起(qi)了(le)(le)生(sheng)活方式(shi)輸出大旗的(de)并非(fei)一線城市(shi),而是新一線城市(shi),由新一線城市(shi)向(xiang)三線、四線城市(shi)遷移的(de)微(wei)信支(zhi)付消(xiao)費(fei)筆(bi)數最多(duo)。
數據表明,越是下沉的(de)城市(shi),受“候(hou)(hou)鳥(niao)型消費”影(ying)響越大(da)。這些(xie)歸鄉的(de)“候(hou)(hou)鳥(niao)人(ren)口”,不僅(jin)帶回了(le)消費方式,更帶回了(le)智慧生活(huo)。在六(liu)線(xian)城市(shi),“候(hou)(hou)鳥(niao)人(ren)口”貢獻了(le)43%的(de)微(wei)(wei)信支付交(jiao)易(yi)筆數,四線(xian)、五線(xian)城市(shi)“候(hou)(hou)鳥(niao)人(ren)口”微(wei)(wei)信支付交(jiao)易(yi)筆數占比均超過40%。
體驗式消費成為主(zhu)流
消費之“變”除了體(ti)現(xian)在區域和方式(shi)上,還(huan)體(ti)現(xian)在從“實物”向“體(ti)驗”的(de)升級。縣級市的(de)游(you)客出游(you)熱情空前高漲。
從這(zhe)個春節多位受(shou)訪人士的“朋友圈攝影展(zhan)”來(lai)看(kan),秀年(nian)夜(ye)飯、新年(nian)禮(li)物的人少了,而旅游(you)、看(kan)賀歲檔的人明顯有(you)霸(ba)屏之勢。
燈塔專業版數據顯示,由阿里影業、騰訊影業等(deng)聯(lian)合(he)出品,淘(tao)票(piao)票(piao)聯(lian)合(he)發行的《流浪地(di)球》上(shang)(shang)映6天(截(jie)至初六)票(piao)房已超過20億元(yuan)。據大(da)麥(mai)網(wang)統計,在(zai)曲苑雜壇(tan)演出中,購買3張票(piao)及(ji)以上(shang)(shang)的家庭占比達(da)50%以上(shang)(shang)。
阿里文學數據顯示,春節期間的(de)全域日(ri)活(huo)躍用戶數峰值周(zhou)同(tong)比增幅達(da)113%。天貓(mao)讀書(shu)APP最受歡迎的(de)電子書(shu)前(qian)三名中,有兩部是親子教育類讀物(wu)。
攜(xie)程發布的(de)《2019年(nian)(nian)春(chun)節(jie)旅游賬單(dan)》顯示(shi),春(chun)節(jie)長假期間我(wo)國游客從約1296個(ge)海內外(wai)城市(shi)出發,到(dao)(dao)達全球97個(ge)國家和地區、1372個(ge)海內外(wai)城市(shi)。到(dao)(dao)達國家數量從去年(nian)(nian)的(de)82個(ge)增加到(dao)(dao)了97個(ge),增幅18%。
區(qu)別于往年春(chun)節,今年春(chun)節縣(xian)級市(shi)的游(you)客出(chu)游(you)熱(re)情空前高漲。根據攜程跟團游(you)和(he)(he)自(zi)由(you)行數據,十大客源(yuan)增(zeng)長(chang)最快城市(shi)分別是鶴山、佛(fo)岡、惠東、河源(yuan)、恩(en)平、溧陽、咸寧(ning)、昆山、安吉和(he)(he)淳(chun)安。榜單中除(chu)河源(yuan)和(he)(he)咸寧(ning)外,均為縣(xian)級市(shi),這些城市(shi)春(chun)節旅游(you)人數增(zeng)幅均超過200%。
來自中國銀(yin)聯的(de)春節消費數(shu)據也(ye)顯示,今(jin)年與(yu)旅游相關的(de)旅行社、景區售票、賓館住宿等消費金額(e)同(tong)比(bi)增長(chang)(chang)超過九成(cheng);銀(yin)聯卡在電影院類的(de)消費金額(e)同(tong)比(bi)增長(chang)(chang)1.3倍。
而分年齡結構來(lai)看,雖然90后的消費花招比較多,但論消費實力,60后和(he)70后仍不容小覷(qu)。根據(ju)攜程跟團游(you)(you)和(he)自(zi)由(you)行訂單數據(ju),60后和(he)70后游(you)(you)客(ke)春節(jie)人均花費均超過了4000元。此外,80后已經(jing)成為(wei)春節(jie)出游(you)(you)的絕對(dui)主力人群(qun),占出行總人數逾四分之一,人均花費超過3800元。
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