受新(xin)冠肺炎疫情的(de)影響，餐(can)(can)飲(yin)(yin)旅(lv)(lv)游影視行業(ye)(ye)在本該最為紅火的(de)春節經歷了一次長(chang)時(shi)間“歇業(ye)(ye)”。近日，湖北省(sheng)外其他地區(qu)的(de)新(xin)冠肺炎確(que)診新(xin)增病例呈現不(bu)斷下降的(de)趨(qu)勢，餐(can)(can)飲(yin)(yin)、旅(lv)(lv)游和影視企業(ye)(ye)也在新(xin)冠肺炎的(de)“考驗”下陸續恢復營業(ye)(ye)。

　　 與此同時，相關(guan)企(qi)業因疫情(qing)導致的現金流吃緊，償債壓(ya)力加大等困難(nan)仍待(dai)解決。受影響較大的行業紛紛呼吁社會各界來支持“災后(hou)重建”，決策(ce)部門拿出實招，相關(guan)公司(si)也已多管齊下，開啟自救模式，而疫情(qing)導致的短(duan)暫停擺(bai)也為這些企(qi)業帶(dai)來了新的改變和思考。

　　 集體“停擺”

　　 在疫情的(de)(de)重(zhong)創之下(xia)，原(yuan)本(ben)火(huo)熱的(de)(de)餐飲(yin)旅(lv)游影視業(ye)在春節(jie)前后按下(xia)了暫停鍵。首當其沖的(de)(de)是(shi)全國各大(da)景區迎來歇業(ye)潮。

　　 “疫情(qing)對景區類企(qi)業和旅行社影(ying)響都很(hen)大，如果說餐飲可(ke)以(yi)轉外(wai)賣(mai)，院(yuan)線電影(ying)可(ke)以(yi)轉線上，但經營景區的(de)公司真的(de)束手無策(ce)。”一位上市旅企(qi)的(de)管理人(ren)員告訴記(ji)者(zhe)。

　　 近期，宋城演藝、西安(an)旅游、云南旅游、麗江旅游、黃山(shan)旅游、三特索道、眾信旅游等一批上市旅企，均披露短期業績受(shou)疫(yi)情影(ying)響較大(da)。

　　 宋城演藝(yi)公告，2020年(nian)1月24日(ri)起(qi)公司旗(qi)下旅游演藝(yi)項目全部(bu)關(guan)閉(bi)，這對(dui)其一季度財務業(ye)績構成較(jiao)大影響。

　　 西安(an)旅游披露(lu)，預計此(ci)次(ci)疫情將對公司2020年一季度(du)經(jing)營業績構(gou)成較(jiao)大影響(xiang)。公司表示，旗下(xia)酒店(dian)、旅行社(she)、度(du)假(jia)村(cun)等(deng)全部(bu)經(jing)營門(men)店(dian)自1月27日起(qi)暫停營業，所有(you)旅游計劃(hua)取消(xiao)。

　　 云南(nan)旅(lv)(lv)游也(ye)公(gong)告，2020年1月25日起，公(gong)司下屬(shu)景區景點暫停對外開放游覽，下屬(shu)旅(lv)(lv)行社(she)、旅(lv)(lv)游交(jiao)通、會議婚宴等業(ye)(ye)務(wu)(wu)暫時停業(ye)(ye)，酒店業(ye)(ye)務(wu)(wu)的入住需(xu)求及園林園藝業(ye)(ye)務(wu)(wu)的項目(mu)工期也(ye)因疫(yi)(yi)情而遭受一定影響(xiang)。由于此次疫(yi)(yi)情暴(bao)發突然，公(gong)司2020年第一季度業(ye)(ye)績(ji)將不可(ke)避免受到一定程度影響(xiang)。

　　 與旅(lv)游企業同(tong)樣感到無力的還有餐(can)飲(yin)企業。春節(jie)期(qi)間，西(xi)貝(bei)董事長賈(jia)國龍(long)疾呼(hu)“西(xi)貝(bei)的現(xian)金(jin)(jin)流只能(neng)維(wei)持三個月”將餐(can)飲(yin)業在疫情沖擊(ji)下的困境(jing)展現(xian)在大(da)眾(zhong)面前：海底撈日均虧損8000萬，眉州東坡(po)營收只剩5%，全聚德(de)“轉型”賣起(qi)蔬菜，西(xi)貝(bei)、呷(xia)(xia)哺呷(xia)(xia)哺等知(zhi)名餐(can)飲(yin)連(lian)鎖(suo)企業的現(xian)金(jin)(jin)撐不過3個月。

　　 來自中烹協的數(shu)據，疫(yi)情已(yi)致78%的餐飲公司(si)營(ying)收(shou)損失(shi)100%以上，9%的企(qi)業(ye)營(ying)收(shou)損失(shi)九成(cheng)(cheng)以上；7%的企(qi)業(ye)營(ying)收(shou)損失(shi)在七成(cheng)(cheng)到九成(cheng)(cheng)之間；營(ying)收(shou)損失(shi)在七成(cheng)(cheng)以下的僅為(wei)5%。

　　 疫情發生在(zai)餐(can)企最為重要(yao)的春節(jie)黃(huang)金周(zhou)。國家統計局數(shu)據顯示，去(qu)年(nian)餐(can)企收入中15.5%來自春節(jie)期(qi)間(jian)；恒大集團首席經濟學家任澤平估(gu)算，今年(nian)春節(jie)7天行業零(ling)售(shou)額損失就達5000億(yi)元左右。

　　 華創(chuang)證券的研(yan)究報告(gao)稱，2019年餐飲業(ye)人(ren)力成(cheng)(cheng)本占比約為(wei)21.11%，房租成(cheng)(cheng)本約9.3%，兩者(zhe)相(xiang)加約占收(shou)入三(san)成(cheng)(cheng)，構成(cheng)(cheng)了(le)所謂的“剛(gang)性支(zhi)出”。據估算，餐飲業(ye)一(yi)年的剛(gang)性支(zhi)出高達1.42萬億。

　　 深圳坂田(tian)一位連(lian)鎖餐(can)(can)飲店(dian)經(jing)理告訴記者，現在的(de)餐(can)(can)飲企業們都用之前的(de)利潤熬過疫情，但最怕的(de)是疫情過去了(le)，消費者還沒(mei)有恢復信心(xin)，且各種渠道的(de)原材料(liao)卻漲價了(le)。

　　 對(dui)于本就(jiu)在寒冬期掙扎(zha)的影視行業來說，新冠肺(fei)炎疫情的出(chu)現，則無異于雪上加(jia)霜。

　　 “我們(men)(men)12月份的工(gong)(gong)資都(dou)還沒發，因為愛奇藝、優(you)酷(ku)這些平臺公司(si)還拖(tuo)欠回款，本來說過完年還的，結果又(you)(you)遇上疫情，現在又(you)(you)還不了。我們(men)(men)還算好(hao)的，很多之前已(yi)經開了工(gong)(gong)的劇組，要求(qiu)原地停工(gong)(gong)，在酒店(dian)隔(ge)離，虧得(de)更多。”上海某影視公司(si)財務人員(yuan)告訴記者，影視公司(si)工(gong)(gong)期被迫延長(chang)，制作成本顯(xian)著增加，面臨著需要追加投(tou)資的問題。

　　 “我認識的(de)就(jiu)(jiu)有在武漢拍電視劇(ju)(ju)的(de)劇(ju)(ju)組，他們(men)去年12月(yue)份左(zuo)右(you)開拍，現在一直在停工(gong)，所有工(gong)作人員(yuan)都在原地待命，所有起(qi)居費用(yong)還(huan)得(de)劇(ju)(ju)組出，燒的(de)是(shi)誰的(de)錢(qian)(qian)？燒的(de)都是(shi)資方(fang)的(de)錢(qian)(qian)，制片人的(de)錢(qian)(qian)，錢(qian)(qian)燒光了劇(ju)(ju)就(jiu)(jiu)完了，要不(bu)就(jiu)(jiu)是(shi)資方(fang)繼續(xu)投(tou)(tou)錢(qian)(qian)，資方(fang)不(bu)投(tou)(tou)錢(qian)(qian)這個項目也就(jiu)(jiu)黃(huang)了。”電視劇(ju)(ju)編劇(ju)(ju)黃(huang)一川(chuan)告訴記者。

　　 下(xia)游渠道(dao)端所受沖擊更(geng)為(wei)猛烈，電影院線停業，直接損失掉春節檔(dang)、情(qing)人節檔(dang)兩個黃金檔(dang)期。

　　 春節檔(dang)期分(fen)量有多重？以上市公(gong)(gong)司(si)(si)中國電影(ying)為例(li)，該(gai)公(gong)(gong)司(si)(si)下屬(shu)(shu)控股(gu)影(ying)院2019年(nian)春節期間（2月4日至10日）合計實現票房收入(ru)1.44億元(yuan)，占全(quan)年(nian)票房總收入(ru)的(de)7.94%；而今年(nian)同期，下屬(shu)(shu)141家(jia)控股(gu)影(ying)院均暫停營業。

　　 有數據統計，正月初一(yi)到之后(hou)30天內的票房幾(ji)乎占全(quan)年票房的1/5。伴(ban)隨院線停業(ye)(ye)和(he)電(dian)影撤檔，院線公司的廣(guang)告收入(ru)、電(dian)影衍生品與餐飲銷售收入(ru)等主營業(ye)(ye)務收入(ru)勢(shi)必大(da)幅下降。

　　 招商證(zheng)券研(yan)究院預(yu)計，疫情導(dao)致的影(ying)院停業(ye)，對全年票房大約11個點的負面影(ying)響。

　　 不(bu)過，中(zhong)國(guo)電(dian)影、上(shang)海電(dian)影、橫店影視(shi)等上(shang)市公司均表示(shi)，疫情對公司的(de)短期經營業績存在一定影響(xiang)，但不(bu)影響(xiang)公司的(de)持續盈利能力。橫店影視(shi)還表示(shi)，堅定看好中(zhong)國(guo)影視(shi)文化產業，2020年(nian)將繼續保(bao)持新開影城速度，提升市場占有(you)率。

　　 反映(ying)到二級市(shi)場上，A股春節后(hou)的首個交易日(ri)（2月(yue)3日(ri)），文化(hua)休閑類板塊市(shi)值(zhi)跌(die)(die)超9%。中(zhong)國國旅(lv)遭遇“一字跌(die)(die)停”，黃(huang)山旅(lv)游、張家界(jie)、桂(gui)林旅(lv)游等旅(lv)游上市(shi)公司(si)，以及華誼兄弟(di)、華策影視(shi)、光線傳媒等影視(shi)類上市(shi)公司(si)均有不同程度(du)下跌(die)(die)。

　　 自救潮漸起

　　 據國(guo)家衛健(jian)委公布的最新數據，2月26日全(quan)國(guo)26個省(sheng)份地(di)區新增確診為0，疫(yi)情(qing)(qing)防控效(xiao)果(guo)顯現。各(ge)(ge)行各(ge)(ge)業都(dou)在有(you)序(xu)復(fu)工，餐飲旅游(you)影視(shi)行業的復(fu)工情(qing)(qing)況格(ge)外(wai)引人關注。

　　 目前，全國各(ge)地景(jing)區(qu)有(you)序(xu)有(you)控恢復開業，2月19日(ri)，浙江(jiang)宣布西湖風(feng)景(jing)名勝區(qu)將按規定有(you)序(xu)開放已關停的公園景(jing)點(dian)，所(suo)屬(shu)的露天型收費景(jing)點(dian)原則上(shang)按正(zheng)常經(jing)營時間開放。

　　 2月20日，麗江(jiang)市文化和旅(lv)游局發布“麗江(jiang)市旅(lv)游行業(ye)全面(mian)恢復營業(ye)的通告(gao)”稱(cheng)，全市旅(lv)游行業(ye)面(mian)向(xiang)云(yun)南省內(nei)、國內(nei)疫情防控低風(feng)險地區(qu)開(kai)放(fang)，全市旅(lv)游行業(ye)全面(mian)恢復營業(ye)。

　　 同日，南京(jing)市文化和旅(lv)游(you)局通報了南京(jing)市旅(lv)游(you)景(jing)(jing)區有序(xu)恢(hui)復運(yun)行(xing)工(gong)作方案(an)簡況，并宣布決定自2月20日起，全市旅(lv)游(you)景(jing)(jing)區分批逐步有序(xu)恢(hui)復運(yun)行(xing)。

　　 恢復營業的各個景區均表示，將進(jin)行實時嚴格的游客量控制，并提(ti)倡(chang)網(wang)上申報預約游覽。

　　 云南(nan)一5A級景(jing)區(qu)負責人告訴(su)記者，旅游(you)公司雖然疫(yi)情期間(jian)業務停滯，但也(ye)沒有完(wan)全(quan)休假，公司2月(yue)3日就開(kai)始靈活上班(ban)制，為景(jing)區(qu)開(kai)業做各(ge)方面準(zhun)備。目前景(jing)區(qu)開(kai)始已經分批次恢(hui)復(fu)了(le)，演藝板塊恢(hui)復(fu)時間(jian)還沒定(ding)。一方面是人較密集，另一方面是演出所需費用較高，目前人流量少，為控制成本，演藝暫停。

　　 據同程(cheng)藝龍(long)景區數據顯(xian)示(shi)，截(jie)至(zhi)2月(yue)24日，全國(guo)范圍的景區開園率為38.1%，除(chu)黃山、九華山以(yi)外，杭州西湖(hu)、靈(ling)山大佛、周莊、同里古鎮、千島湖(hu)，婺源、紹興(xing)沈園、龍(long)門石窟、海角天涯(ya)等也均于(yu)2月(yue)19日起陸續開放。

　　 一(yi)位旅游(you)行業(ye)資深觀察人士指出(chu)，對于(yu)很多居(ju)民來(lai)說，疫情只是將(jiang)(jiang)旅游(you)計劃延后。疫情影響消退后，居(ju)民旅游(you)需求(qiu)將(jiang)(jiang)得到集中釋放。從(cong)目前的(de)(de)(de)疫情發展(zhan)情況來(lai)看，湖北以外(wai)的(de)(de)(de)居(ju)民生活(huo)將(jiang)(jiang)從(cong)3月中下(xia)旬開始恢復(fu)正常(chang)，而(er)清明、五一(yi)和端午假期的(de)(de)(de)到來(lai)，疊加上半年(nian)高速免(mian)收(shou)過路費的(de)(de)(de)政(zheng)策利好(hao)，將(jiang)(jiang)帶動旅游(you)市場強勁復(fu)蘇。

　　 隨著各地(di)復工，餐飲企業也陸續恢復堂(tang)食，甚至一(yi)些(xie)此前客單量很高的連鎖門(men)店開(kai)始與外賣平臺合作。

　　 景區陸續(xu)開(kai)業，餐飲(yin)企(qi)業也逐(zhu)步(bu)復工(gong)。2月15日，中國烹飪(ren)協會發布《關于餐飲(yin)行(xing)業有(you)序復工(gong)復業的通知》，鼓勵企(qi)業在做好疫情(qing)防控的情(qing)況(kuang)下，按照(zhao)當(dang)地(di)政府有(you)關規定，陸續(xu)復工(gong)復業。同一日，海底撈(lao)恢復外賣業務。

　　 2月23日(ri)，廣(guang)州(zhou)酒家(jia)餐(can)飲門店陸續恢復營業，此外，九毛九旗下的(de)太二(er)酸(suan)菜魚，深圳大型餐(can)飲公(gong)司潤園四季等餐(can)飲品(pin)牌也表示(shi)已和外賣平臺達成戰略合作，將在(zai)做(zuo)好全面(mian)防疫的(de)前(qian)提下，為消(xiao)費(fei)者提供外送健(jian)康餐(can)品(pin)。

　　 此前有不少市場預測分析(xi)，疫情結束后餐飲旅(lv)游業(ye)會迎來“報(bao)復性”增長。

　　 對(dui)(dui)此，光(guang)大銀(yin)行策(ce)略(lve)分(fen)析師周茂華向記者(zhe)表(biao)示(shi)，此次(ci)的(de)新(xin)冠肺炎對(dui)(dui)國內餐(can)飲旅(lv)游等(deng)服(fu)務行業構成(cheng)沖擊(ji)，但(dan)屬于短(duan)期(qi)沖擊(ji)，而(er)且新(xin)冠肺炎疫(yi)情(qing)改(gai)變(bian)的(de)是短(duan)期(qi)消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)支(zhi)出決策(ce)，已經一(yi)定(ding)程度改(gai)變(bian)消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)支(zhi)出方式，短(duan)期(qi)沖擊(ji)不(bu)會根本改(gai)變(bian)消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)傾向與偏(pian)好(hao)。國內處于消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)升級(ji)階段，民(min)眾(zhong)對(dui)(dui)高“質”、“量”消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)追求不(bu)會改(gai)變(bian)，居民(min)消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)支(zhi)出是延后(hou)(hou)而(er)非趨勢(shi)收縮(suo)，在疫(yi)情(qing)得到有效控制后(hou)(hou)，受(shou)壓抑(yi)的(de)消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)支(zhi)出將(jiang)出現(xian)修復性反彈。此外，管理層也及時采(cai)取(qu)一(yi)系列穩(wen)(wen)經濟(ji)、穩(wen)(wen)就業、穩(wen)(wen)消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)措施，鼓勵金融(rong)協調相關行業采(cai)取(qu)措施便利化居民(min)消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)，創新(xin)業務模式釋放潛在需求。

　　 影(ying)視(shi)行業方面，各大影(ying)視(shi)制作公(gong)司現已(yi)陸續開啟線上辦公(gong)，而作為人流(liu)密集場所，影(ying)院的復工時間尚未明確。

　　 根據多地政府出臺的復(fu)工(gong)復(fu)產(chan)通知，影院等娛樂(le)場所均被(bei)列(lie)入暫緩復(fu)工(gong)復(fu)產(chan)行業。不過，相關復(fu)工(gong)準(zhun)備已在進行中。

　　 2月23日，《中國電影(ying)發(fa)行放映(ying)(ying)協會技術分會關于電影(ying)院復工(gong)準備工(gong)作(zuo)的(de)建(jian)議(yi)》出爐(lu)。該(gai)建(jian)議(yi)指出，要有針對性(xing)地(di)根據(ju)影(ying)廳(ting)銀幕、3D設(she)備配置(zhi)情況(kuang)，進(jin)行科學合理排(pai)片。并建(jian)議(yi)影(ying)院復業(ye)前需對空調(diao)新風系統進(jin)行整(zheng)體(ti)清潔消毒(du)，仔(zi)細排(pai)查放映(ying)(ying)間設(she)施是(shi)否存在安(an)全隱(yin)患等(deng)。

　　 影(ying)(ying)視(shi)基地(di)方面，橫店影(ying)(ying)視(shi)城于(yu)2月10日(ri)下(xia)發《指導意見》，擬(ni)分階段推進復工(gong)，第一(yi)階段自(zi)2月13日(ri)開始(shi)。

　　 目前(qian)，各大(da)電影院(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)線也(ye)在轉變(bian)運(yun)營策略，以減(jian)輕(qing)現金流壓力。“云開店”成為新風(feng)尚，多家院(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)線采取電商銷售模(mo)式(shi)，如(ru)萬達、金逸、蘇寧等(deng)院(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)線的(de)各地影院(yuan)(yuan)(yuan)(yuan)開啟零食飲料線上銷售+線下配送的(de)模(mo)式(shi)。

　　 商(shang)業邏輯會否(fou)重構

　　 機(ji)會(hui)常常以困難(nan)的形式出現。疫(yi)情導致(zhi)的短暫停擺也為此前高速發展的第三(san)產業企業帶來(lai)了新的改變和思考。

　　 由于旅游(you)業短期業績承壓，相關(guan)上市公司多管(guan)齊下，開啟自救模式。

　　 九華旅游稱，公司及下(xia)屬(shu)子(zi)公司制定(ding)了“增收(shou)節支”方案，積極制定(ding)疫情結束之后及全年(nian)市(shi)場拓(tuo)展方案，強(qiang)化(hua)各類設備設施的(de)維護保養，確保及時滿足恢(hui)復生產(chan)經(jing)營的(de)需要。

　　 云南旅(lv)游公(gong)告稱，公(gong)司(si)將提(ti)前對(dui)暑期和下半年重點工(gong)作蓄力(li)，積極(ji)修復業績。在旅(lv)游文化科技(ji)業務方面，按計劃推(tui)進各主題公(gong)園(yuan)項目的開園(yuan)、項目建(jian)設(she)及前期設(she)計規劃工(gong)作。另(ling)外，公(gong)司(si)將全面提(ti)升公(gong)司(si)研發能(neng)力(li)、創意設(she)計能(neng)力(li)、市場拓展能(neng)力(li)，積極(ji)獲取(qu)項目資源(yuan)，并對(dui)傳統景區進行(xing)轉型升級，增加消費場景，為疫情結束后(hou)的市場需求反彈做好充足(zu)準(zhun)備。

　　 “以前(qian)麗江的景區控量，不需要(yao)宣傳。疫情過后會(hui)有剩余接待能力。可以考慮(lv)網(wang)紅導流。”麗江一景區工作人(ren)員告訴記者。

　　 從目前收集(ji)到的(de)信(xin)息來看，還未有旅企因為疫情作出重(zhong)大戰略調整(zheng)。

　　 同(tong)程集團創(chuang)始(shi)人吳志(zhi)祥近期向媒(mei)體表示，疫情持續時(shi)間最長(chang)也(ye)就3-5個月(yue)，對(dui)于(yu)一家成長(chang)超過10年的大型(xing)企業而言，這(zhe)些時(shi)間僅僅是它們歷史的幾十分(fen)之一。從這(zhe)一角度看，這(zhe)場疫情對(dui)于(yu)很(hen)多大型(xing)旅游企業，只是小波折，不(bu)會導致既有策略的重大調整。

　　 新疆維吾(wu)爾(er)自(zi)治區旅(lv)游(you)協(xie)會顧問曹志新表(biao)示，疫情過(guo)后旅(lv)游(you)行(xing)(xing)業將迎來(lai)重新洗牌，相(xiang)互(hu)兼并，從這個角度來(lai)看，這次疫情也是加快行(xing)(xing)業相(xiang)互(hu)競爭、相(xiang)互(hu)包容的磨合(he)期。

　　 相比旅(lv)游企業，餐(can)(can)飲(yin)業調整業務結構的彈(dan)性較大。目前各地餐(can)(can)飲(yin)企業陸續復工(gong)，特別是如海(hai)底撈和九毛(mao)九旗下的太二酸菜魚這一類高客單餐(can)(can)廳也(ye)開始轉戰(zhan)外賣。

　　 外(wai)賣(mai)業(ye)(ye)務(wu)(wu)也給傳統以(yi)堂食(shi)為主(zhu)的餐(can)飲企業(ye)(ye)帶來了新的改變(bian)和思考。例(li)如如何合理配置外(wai)賣(mai)業(ye)(ye)務(wu)(wu)，什么樣的菜品(pin)更適合外(wai)賣(mai)等。

　　 一位社服(fu)分析師(shi)向(xiang)記者表示(shi)，餐(can)飲行業在此次(ci)疫情中表現出明(ming)顯的(de)(de)(de)“馬太效(xiao)應”，規(gui)模大、品牌(pai)力(li)強(qiang)的(de)(de)(de)企業更能獲得銀(yin)行和投資(zi)公司的(de)(de)(de)資(zi)金支持。而(er)小微企業在現金流斷裂的(de)(de)(de)情況下往(wang)往(wang)難以為繼。隨著部(bu)分企業退出餐(can)飲市(shi)場，扛過(guo)此輪疫情的(de)(de)(de)優秀企業可(ke)以填補(bu)(bu)市(shi)場份額(e)，并(bing)借(jie)助在線上的(de)(de)(de)運(yun)營構筑更強(qiang)的(de)(de)(de)競爭優勢(shi)。此外，餐(can)飲業在此輪疫情過(guo)后可(ke)能迎來上市(shi)潮，企業通(tong)過(guo)上市(shi)補(bu)(bu)足現金儲備，打通(tong)資(zi)本市(shi)場的(de)(de)(de)融資(zi)渠道，提升抗風(feng)險能力(li)。

　　 與餐飲旅游企業(ye)不同，影(ying)視行業(ye)在此次疫情中給大眾帶來(lai)了顛覆性的認知。

　　 1月24日，由徐崢(zheng)導(dao)演的(de)(de)《囧媽(ma)》于大年初(chu)一(yi)登(deng)陸抖音等“頭條系”在(zai)線平臺，并免費播放。雖然此舉(ju)受到了眾多電影從業(ye)人(ren)員的(de)(de)譴責，但仍(reng)然為電影業(ye)的(de)(de)盈(ying)利模式帶來了新的(de)(de)思考。

　　 有(you)業內人士(shi)向記者評(ping)價：“像(xiang)徐(xu)崢《囧媽》上線(xian)(xian)(xian)(xian)短視頻(pin)(pin)平臺，這(zhe)對線(xian)(xian)(xian)(xian)下(xia)院線(xian)(xian)(xian)(xian)的(de)打擊是(shi)非常(chang)大(da)的(de)，他開創了(le)這(zhe)樣(yang)的(de)先河，其他的(de)影片是(shi)不(bu)是(shi)也(ye)會走這(zhe)樣(yang)的(de)合作模式？這(zhe)個舉(ju)措(cuo)還是(shi)比較得罪全(quan)國(guo)的(de)線(xian)(xian)(xian)(xian)下(xia)院線(xian)(xian)(xian)(xian)的(de)。我覺得這(zhe)樣(yang)的(de)案例未來可能會零星出現(xian)，但不(bu)會大(da)面積(ji)復(fu)制，一(yi)(yi)般(ban)這(zhe)么選擇在(zai)短視頻(pin)(pin)播放，是(shi)有(you)一(yi)(yi)些(xie)一(yi)(yi)錘子(zi)買賣(mai)的(de)性質。”

　　 被(bei)迫(po)轉(zhuan)型還是(shi)主動求變？仍有多(duo)家(jia)機構表示(shi)不宜過(guo)度(du)解讀(du)。

　　 招商銀(yin)行研究院認為，《囧媽》轉檔線(xian)上(shang)，可理解為制(zhi)作(zuo)方歡喜傳(chuan)媒和(he)頭(tou)條系之間一(yi)次多重互(hu)利的商業行為。

　　 該院認為，線(xian)上電(dian)影的(de)收入(ru)(ru)來(lai)源主(zhu)要為線(xian)上觀(guan)影付(fu)(fu)費和貼片點(dian)擊收入(ru)(ru)。一(yi)般線(xian)上電(dian)影的(de)觀(guan)影付(fu)(fu)費在2-3元以下，光靠(kao)付(fu)(fu)費觀(guan)影很難覆蓋(gai)成(cheng)本(ben)，一(yi)般網絡電(dian)影投資成(cheng)本(ben)會(hui)控(kong)制(zhi)在500萬以下，這樣付(fu)(fu)費+點(dian)擊廣告才基本(ben)具有收回成(cheng)本(ben)的(de)可能(neng)性。這就意味(wei)著，億(yi)元以上制(zhi)作的(de)頭部電(dian)影基本(ben)只能(neng)在院線(xian)放映才能(neng)利益最大化(hua)。

　　 此外，頭(tou)條(tiao)系作價6.3億(yi)元采(cai)(cai)購行(xing)為(wei)，更多是(shi)導流、品宣的(de)(de)定(ding)位，對其(qi)他成(cheng)熟的(de)(de)在(zai)(zai)線(xian)視(shi)頻平臺(tai)不具有類(lei)比性。根據頭(tou)條(tiao)披露前三(san)日播放量(liang)合(he)計超(chao)過6億(yi)，1.8億(yi)人觀看。若考慮最終(zhong)觀影(ying)人次和點(dian)(dian)擊(ji)翻1-2倍，最終(zhong)點(dian)(dian)擊(ji)量(liang)在(zai)(zai)20億(yi)左右；對比一部(bu)頭(tou)部(bu)電視(shi)劇在(zai)(zai)線(xian)點(dian)(dian)擊(ji)量(liang)，一般合(he)格(ge)水準(zhun)的(de)(de)點(dian)(dian)擊(ji)量(liang)至少(shao)是(shi)30-40億(yi)，好的(de)(de)可以達到50-100億(yi)；而劇集采(cai)(cai)購價僅3-5億(yi)。所以平臺(tai)采(cai)(cai)購大制(zhi)作的(de)(de)電影(ying)做網(wang)絡(luo)院線(xian)，收益不劃算，這個(ge)趨勢中期都(dou)不會改變。即使頭(tou)條(tiao)想要切入長視(shi)頻競爭，未來采(cai)(cai)購的(de)(de)對象(xiang)還是(shi)劇集、而非大制(zhi)作電影(ying)。

　　 在新時(shi)代(dai)證券(quan)研究看來(lai)，關鍵是(shi)“電影(ying)未上映之(zhi)前難(nan)以定(ding)價(jia)的(de)(de)問(wen)題”和“電影(ying)上映之(zhi)后網絡(luo)(luo)信息傳播(bo)權的(de)(de)問(wen)題”。絕大多數院線(xian)(xian)電影(ying)還是(shi)會(hui)(hui)先走院線(xian)(xian)播(bo)放再上網絡(luo)(luo)，但會(hui)(hui)有更多的(de)(de)網絡(luo)(luo)電影(ying)出現，視頻平臺(tai)會(hui)(hui)部分分流院線(xian)(xian)影(ying)院的(de)(de)流量，優質影(ying)視內容及制作(zuo)方(fang)會(hui)(hui)更受市場歡迎。

　　 呼吁政策扶持

　　 近期雖然各(ge)行各(ge)業都(dou)迎來了復工潮，但危機仍未(wei)解除。此前因為(wei)疫(yi)情(qing)導致的(de)現金(jin)流吃緊，償(chang)債壓(ya)力加大等困難仍然沒有得到緩解。受影響較大的(de)行業紛紛呼(hu)吁社會各(ge)界來支持(chi)企業“災后重建”。

　　 在地方政府號召下，部(bu)分地產企(qi)業如(ru)萬達、世茂等主動減租免(mian)租（僅萬達就免(mian)租近40億(yi)）。

　　 除了(le)西貝董(dong)事長借助(zhu)網絡發(fa)文描述企業(ye)的(de)困境，老鄉(xiang)雞董(dong)事長束從(cong)軒，九毛九董(dong)事長管毅宏(hong)，樂凱(kai)撒披薩CEO陳寧也通過各(ge)種渠道表達(da)了(le)共(gong)同的(de)觀點：希望對企業(ye)的(de)所得稅(shui)、增值稅(shui)給予一(yi)定程度的(de)減免或者是暫緩(huan)征收(shou)，對不裁員(yuan)的(de)企業(ye)發(fa)放穩崗補貼等(deng)(deng)等(deng)(deng)。

　　 各地(di)政府也先后出(chu)臺(tai)相(xiang)關(guan)政策，包(bao)括(kuo)確保小微企業融資成本降低、允(yun)許企業緩繳養老、失業、工傷保險等。目前，西貝(bei)已獲得(de)了浦發銀行4.3億元的授信，其(qi)中1.2億元已于(yu)2月7日到賬(zhang)，海底撈也于(yu)2月23日獲得(de)21億元授信。

　　 廣東省體制改革(ge)研(yan)究會執行會長彭澎告訴(su)記者，此次(ci)疫情對(dui)(dui)餐飲業(ye)(ye)沖(chong)(chong)擊(ji)巨大，目(mu)前(qian)最有效的自救方法只能是轉(zhuan)線上賣半成品和外賣，另(ling)外逐(zhu)(zhu)步(bu)恢復(fu)堂食。呼吁各地政府可(ke)以適當減(jian)免(mian)稅收予以支持(chi)。他還表示，目(mu)前(qian)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)企(qi)(qi)業(ye)(ye)也在(zai)逐(zhu)(zhu)步(bu)恢復(fu)營業(ye)(ye)，但是參考(kao)2003年非典對(dui)(dui)行業(ye)(ye)的影響，對(dui)(dui)企(qi)(qi)業(ye)(ye)的沖(chong)(chong)擊(ji)仍然(ran)不可(ke)小覷(qu)，建(jian)議(yi)政策層(ceng)面(mian)給予旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)企(qi)(qi)業(ye)(ye)更多呵護，例(li)如針(zhen)對(dui)(dui)防控疫情，適當提高(gao)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)保險的賠(pei)付額度；鼓勵和協(xie)調(diao)各地辦公場所物業(ye)(ye)對(dui)(dui)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)企(qi)(qi)業(ye)(ye)減(jian)免(mian)租金等；針(zhen)對(dui)(dui)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)企(qi)(qi)業(ye)(ye)出臺(tai)稅費減(jian)免(mian)優惠政策；建(jian)議(yi)今年重啟五一黃金周，刺(ci)激餐飲旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)業(ye)(ye)，共同幫(bang)助餐飲旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)企(qi)(qi)業(ye)(ye)渡難關。

　　 面對當下拉動消費(fei)的迫切需(xu)求，將發放消費(fei)券納(na)入經濟抗“疫”的政策(ce)藥(yao)包(bao)，有其必(bi)要(yao)性和合理性，值得考慮。

　　 “急(ji)切盼望(wang)疫情(qing)快(kuai)點過(guo)去，由(you)于(yu)長期停工，職工薪酬負擔較重，希望(wang)政府在社保方(fang)面(mian)給(gei)予部(bu)分政策支持。”一(yi)位上(shang)市(shi)餐(can)飲公司高管(guan)告訴記者。

　　 與餐飲行業(ye)(ye)有著(zhu)同樣“剛(gang)性支出”的院(yuan)線也發(fa)聲呼吁物業(ye)(ye)減免電影院(yuan)房屋租(zu)金。

　　 截至目前，萬達(da)集團(tuan)、保利商業(ye)、大悅城控(kong)股(gu)、龍(long)湖集團(tuan)、新城控(kong)股(gu)、華潤置地(di)等商業(ye)地(di)產(chan)公司，陸續推出階段性減租、免(mian)租、免(mian)物(wu)業(ye)費的政策。

　　 橫(heng)店(dian)(dian)影(ying)視城亦承諾減(jian)免(mian)租金：劇(ju)組(zu)停拍期間，橫(heng)店(dian)(dian)影(ying)視城下(xia)屬所有拍攝(she)基地、攝(she)影(ying)棚費用全免(mian)，劇(ju)組(zu)人員(yuan)在橫(heng)店(dian)(dian)影(ying)視城旗下(xia)各酒店(dian)(dian)的(de)房費減(jian)半。

　　 北京大學文(wen)化(hua)(hua)產(chan)(chan)(chan)業(ye)研究院(yuan)副院(yuan)長向勇呼(hu)吁，中央各部(bu)委、各級(ji)地方政(zheng)府(fu)要出臺切實有效(xiao)、整體協同的扶持政(zheng)策，積極應(ying)對文(wen)化(hua)(hua)產(chan)(chan)(chan)業(ye)因疫情遭受的慘烈沖擊，推動文(wen)化(hua)(hua)產(chan)(chan)(chan)業(ye)內的融合發(fa)展及市場化(hua)(hua)、法治化(hua)(hua)的并(bing)購重組(zu)，進一步發(fa)揮(hui)文(wen)化(hua)(hua)金融的扶持作用(yong)，刺激文(wen)化(hua)(hua)消費，推動文(wen)化(hua)(hua)產(chan)(chan)(chan)業(ye)高(gao)質量發(fa)展。