中證網訊 （記者(zhe) 于蒙(meng)蒙(meng)）8月23日(ri)盤(pan)后(hou)，快手（1024.HK）發布(bu)2022年第二季度(du)業(ye)績。財報顯(xian)示(shi)，公司二季度(du)總營(ying)收(shou)同比增長13.4%至217億元。快手國內(nei)業(ye)務(wu)更(geng)是實現單季盈(ying)利(li)，二季度(du)經(jing)營(ying)利(li)潤(run)超(chao)9300萬(wan)元，提前(qian)兩個季度(du)完成(cheng)在(zai)國內(nei)經(jing)營(ying)利(li)潤(run)層面的轉正目標。國內(nei)業(ye)務(wu)單季盈(ying)利(li)，公司稱主要(yao)依靠(kao)收(shou)入增長、毛利(li)率優化、用戶獲(huo)取及留存成(cheng)本改善推動(dong)。

　　用(yong)戶生(sheng)態(tai)方面(mian)，快(kuai)手二(er)季度平均DAU（日活躍用(yong)戶數）規(gui)模突破新高，同比增(zeng)長(chang)18.5%達3.47億。快(kuai)手應用(yong)總流量繼續保持強勁增(zeng)長(chang)，同比提(ti)升38.7%。

　　用戶指標創歷史新高

　　財報顯示，快手二季度平(ping)均DAU同(tong)比增長18.5%至(zhi)3.47億，創(chuang)下歷史(shi)新高(gao)。快手特色的社交信任模式持續強化(hua)，截至(zhi)2022年6月末，快手應用(yong)(yong)的互關用(yong)(yong)戶(hu)(hu)對數(shu)累計超過200億對，同(tong)比增長65.9%。快手應用(yong)(yong)的DAU/MAU（月活(huo)(huo)躍用(yong)(yong)戶(hu)(hu)數(shu)）比值突(tu)破性地(di)達到59.2%，反映用(yong)(yong)戶(hu)(hu)活(huo)(huo)躍度和(he)粘性的進一步提升。

　　快(kuai)手(shou)星(xing)芒短(duan)劇推出《再(zai)婚(hun)》《古蛇傳(chuan)》等(deng)不同(tong)類(lei)型(xing)的(de)爆款(kuan)短(duan)劇，豐(feng)富消費生(sheng)態的(de)同(tong)時，幫助平臺拓展了年輕女性等(deng)不同(tong)類(lei)型(xing)用戶(hu)群。體(ti)(ti)育方面(mian)，NBA、歐冠(guan)聯(lian)賽等(deng)優質(zhi)版(ban)權內(nei)容(rong)(rong)供給(gei)，以及艾弗森、尼(ni)克楊(yang)等(deng)球星(xing)入(ru)駐快(kuai)手(shou)并直(zhi)播，有(you)(you)效(xiao)帶動了站內(nei)消費和體(ti)(ti)育類(lei)二創內(nei)容(rong)(rong)生(sheng)產。在明星(xing)內(nei)容(rong)(rong)運營上，快(kuai)手(shou)結(jie)合(he)用戶(hu)對(dui)娛樂消費的(de)訴求(qiu)，不斷強(qiang)化互動體(ti)(ti)驗，輸送更多明星(xing)真實、有(you)(you)趣的(de)內(nei)容(rong)(rong)，成龍、周杰倫(lun)等(deng)明星(xing)的(de)直(zhi)播，引發(fa)話題(ti)效(xiao)應(ying)。截(jie)至2022年6月，快(kuai)手(shou)已擁有(you)(you)2000多個明星(xing)賬號(hao)，整體(ti)(ti)粉(fen)絲(si)量達(da)到10億以上。

　　作為內(nei)容生(sheng)態(tai)的(de)底層支撐(cheng)，快(kuai)(kuai)(kuai)手(shou)進一(yi)步推動(dong)著直(zhi)播(bo)(bo)(bo)內(nei)容生(sheng)態(tai)優化(hua)和(he)直(zhi)播(bo)(bo)(bo)產業(ye)生(sheng)態(tai)創(chuang)新。快(kuai)(kuai)(kuai)手(shou)表示，平臺不(bu)斷激勵優質內(nei)容創(chuang)作、提升用戶(hu)與(yu)內(nei)容匹配效率，加強與(yu)公會培優合作，持續賦能主(zhu)播(bo)(bo)(bo)發展。從(cong)直(zhi)播(bo)(bo)(bo)到“直(zhi)播(bo)(bo)(bo)+”，快(kuai)(kuai)(kuai)手(shou)探索出“快(kuai)(kuai)(kuai)招工”、房產直(zhi)播(bo)(bo)(bo)等新型直(zhi)播(bo)(bo)(bo)產業(ye)生(sheng)態(tai)。據了解(jie)，今年二季度，“快(kuai)(kuai)(kuai)招工”的(de)月(yue)活躍(yue)用戶(hu)規模已達到2.5億(yi)，環比一(yi)季度增長90%，滿足(zu)用工企業(ye)和(he)用戶(hu)需求的(de)同時，提升行業(ye)整體招聘效率。

　　隨(sui)著(zhu)用(yong)(yong)戶規模和(he)消(xiao)費時長的增(zeng)(zeng)加(jia)，快手(shou)二季度總流(liu)(liu)量同比增(zeng)(zeng)長38.7%，增(zeng)(zeng)速(su)在主流(liu)(liu)互聯網應用(yong)(yong)中保持領(ling)先。

　　電商商家廣告收入貢獻保持健康增長

　　分業務來看(kan)，線上(shang)營銷服(fu)務（即廣告）、直播(bo)和(he)(he)其他服(fu)務（含電商）對快手(shou)收入的貢獻占比分別(bie)為50.7%、39.5%和(he)(he)9.8%。

　　作為(wei)平(ping)臺(tai)最主(zhu)(zhu)要的(de)(de)營收來源，快手二(er)季(ji)(ji)度(du)(du)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)收入(ru)110億元，同比增(zeng)長(chang)10.5%。得益于(yu)服務(wu)、產品功能(neng)和(he)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)效(xiao)果的(de)(de)持續完善，二(er)季(ji)(ji)度(du)(du)，快手平(ping)臺(tai)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)主(zhu)(zhu)數量同比增(zeng)長(chang)超過90%，廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)主(zhu)(zhu)留存率(lv)亦有(you)所提高。品牌廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)方面，通過定制化的(de)(de)營銷解(jie)決方案，以及品效(xiao)合一的(de)(de)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)產品能(neng)力，二(er)季(ji)(ji)度(du)(du)品牌廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)增(zeng)速(su)(su)跑贏廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)整(zheng)體收入(ru)增(zeng)速(su)(su)。

　　二(er)季(ji)度，快手GMV（電(dian)商交易總額）同比(bi)增(zeng)長31.5%至(zhi)1912億元，超越市場一致預期的1809億元。電(dian)商月活躍付費(fei)用戶、重(zhong)復(fu)購(gou)買率(lv)等關鍵指標，在(zai)二(er)季(ji)度持(chi)續增(zeng)長。

　　品(pin)牌(pai)電(dian)商(shang)方面，月動(dong)銷快品(pin)牌(pai)商(shang)家、知名品(pin)牌(pai)商(shang)家數量保持增(zeng)長，有力促進二季度品(pin)牌(pai)電(dian)商(shang)GMV同比(bi)增(zeng)幅超越大(da)盤。“616實在購物節”期間，品(pin)牌(pai)GMV同比(bi)增(zeng)長高達(da)515%。

　　海外市場經營虧損同比收窄超60%

　　值(zhi)得(de)注意的(de)(de)是，快(kuai)手首次在(zai)業績報告中將國內和海外的(de)(de)經營情況分開(kai)展示。

　　快(kuai)手國(guo)內業務提前(qian)兩個季度(du)實(shi)現單季盈利目標，二(er)季度(du)經營利潤(run)超9300萬元。銷售及營銷開支費用由去年同期(qi)的113億(yi)元降至(zhi)今年的88億(yi)元，占收(shou)入比(bi)也從58.9%降至(zhi)40.4%。公司經調凈虧損率為6%，同比(bi)改善20.2個百(bai)分點，環(huan)比(bi)改善11.7個百(bai)分點。

　　海(hai)(hai)外市場的(de)商業化有(you)所進步。財報顯示，第二季(ji)度，快手海(hai)(hai)外總(zong)營收為1.03億元(yuan)，環比(bi)增長(chang)超過(guo)一倍。經營虧損由2021年同期的(de)43.68億元(yuan)大(da)幅收窄至16.06億元(yuan)，減虧幅度達63.2%。