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　　“五一”假期(qi)臨近，中國證(zheng)券(quan)報(bao)記(ji)者從多(duo)家在線(xian)旅(lv)游(you)平臺獲悉，今年“五一”假期(qi)旅(lv)游(you)市(shi)場熱度在去年高位基礎上穩中有(you)增，同時出(chu)游(you)方式多(duo)樣化(hua)(hua)，有(you)的人選(xuan)擇去山區民宿度假，有(you)的人想(xiang)觀(guan)看幾場演唱(chang)會(hui)，有(you)的人準備(bei)去馬爾代夫考取潛水等級證(zheng)書(shu)……旅(lv)游(you)內(nei)容可謂“花樣”頻出(chu)。另(ling)外，出(chu)境游(you)有(you)望迎來(lai)小高峰。業(ye)內(nei)人士表示，面對旅(lv)游(you)需求的變化(hua)(hua)，旅(lv)游(you)供給快速迭代，我國文旅(lv)市(shi)場正向大(da)眾化(hua)(hua)、多(duo)元化(hua)(hua)和(he)品(pin)質化(hua)(hua)發(fa)展。

　　出境游迎小高峰

　　從多家在線旅(lv)游(you)平臺披露的數據看，今(jin)年“五一(yi)(yi)”假期(qi)(qi)出境游(you)、入(ru)境游(you)訂(ding)單增長明顯。與清明假期(qi)(qi)中(zhong)短途旅(lv)行不同，“五一(yi)(yi)”假期(qi)(qi)中(zhong)長線旅(lv)游(you)成為主角，國內(nei)長途游(you)訂(ding)單占比(bi)超過(guo)一(yi)(yi)半。

　　多家(jia)文旅上市公司高管(guan)在接(jie)受中國(guo)證(zheng)券報記者采(cai)訪時表(biao)達了對“五一”假(jia)(jia)期(qi)(qi)旅游市場(chang)的高預期(qi)(qi)。三峽(xia)旅游總(zong)(zong)經(jing)理章樂表(biao)示，清(qing)明節期(qi)(qi)間，公司核心旅游產品已(yi)迎(ying)來(lai)一波小高峰(feng)。相(xiang)比(bi)清(qing)明假(jia)(jia)期(qi)(qi)，“五一”假(jia)(jia)期(qi)(qi)更長，屬于傳統出行(xing)高峰(feng)。截(jie)至目前，公司“兩壩一峽(xia)”主(zhu)要(yao)旅游產品“五一”檔期(qi)(qi)預售票已(yi)經(jing)售罄，預計(ji)2024年“五一”期(qi)(qi)間日均及總(zong)(zong)體游客量會創新(xin)高。

　　三(san)特(te)索道(dao)(dao)董秘曹(cao)正向中(zhong)國證券報記者介紹，三(san)特(te)索道(dao)(dao)旗下各項目正全力以赴(fu)備(bei)戰“五一”旅游高峰(feng)期(qi)，預計“五一”假期(qi)會為公(gong)司2024年業績注入強勁(jing)動(dong)能(neng)。

　　除了(le)國內(nei)長線市場升(sheng)溫，今年“五(wu)一”假期出(chu)(chu)境游(you)預訂火熱(re)。記者從出(chu)(chu)境游(you)頭部企業眾信旅(lv)游(you)方面(mian)獲悉，根(gen)據當前預訂情(qing)況，“五(wu)一”假期購買眾信旅(lv)游(you)出(chu)(chu)境游(you)產(chan)品人數同比增長或超400%。從出(chu)(chu)境游(you)目的地(di)看，日本(ben)、泰國等地(di)熱(re)度較高。

　　湖南的(de)楊(yang)女士“五(wu)一(yi)”假期計(ji)劃和朋友(you)一(yi)起赴日(ri)本游玩。她告(gao)訴(su)中國證券報記者：“假期機(ji)票(piao)漲價(jia)比較(jiao)厲害(hai)，總體耗時較(jiao)短的(de)航(hang)班(ban)‘五(wu)一(yi)’期間漲了三倍左右。盡管如此(ci)，不少(shao)航(hang)班(ban)也只剩幾張余票(piao)。”湖南某旅(lv)行社簽(qian)證業務員告(gao)訴(su)記者：“從4月開(kai)始，我們每天會(hui)收到很多日(ri)本簽(qian)證的(de)代辦訂(ding)單，多數(shu)都是計(ji)劃‘五(wu)一(yi)’前往日(ri)本的(de)游客。”

　　此外，出境郵(you)輪產品迎(ying)來預訂高峰。飛豬數(shu)據顯示，截至目前，出境郵(you)輪商品預訂量同比增長超16倍，部分產品已經售罄，正(zheng)在(zai)持續補充庫(ku)存。

　　展望今(jin)年“五一”假(jia)期，同程研究院(yuan)首席(xi)研究員程超功向(xiang)中(zhong)國(guo)證(zheng)券(quan)報記者表示，內地居民赴港澳地區及東南亞相關目的地出(chu)游需(xu)求旺盛，同時港澳居民北上出(chu)游熱(re)度持續上升。此(ci)外，三線(xian)及以下城市旅游熱(re)度延(yan)續上升趨(qu)勢，文化消費(fei)與旅游需(xu)求共振更(geng)為明(ming)顯。

　　“縣域游”持續火熱

　　越(yue)來越(yue)多的(de)小(xiao)城釋放(fang)出文旅消費新動能，“縣域游”“小(xiao)城游”熱度不(bu)減，文旅市場大(da)眾化趨勢明顯。

　　攜(xie)程數據顯示，今年“五一”假(jia)期，預計四線及(ji)以下城(cheng)市(shi)(shi)，尤其是縣域旅游市(shi)(shi)場(chang)增長(chang)明顯。“五一”假(jia)期，縣域市(shi)(shi)場(chang)酒店預訂(ding)量同(tong)比(bi)增長(chang)68%，景區門(men)票訂(ding)單同(tong)比(bi)增長(chang)151%，增速高于(yu)全國大盤。福建平潭、廣(guang)西陽(yang)朔(shuo)、浙(zhe)江(jiang)安吉、江(jiang)西婺源(yuan)、浙(zhe)江(jiang)淳安、河北正定(ding)等是熱門(men)的縣域旅游目(mu)的地。

　　北京(jing)的李先生“五一”假期選擇去貴州畢(bi)節(jie)山(shan)區某民(min)宿度假。他告(gao)訴記者：“工作已經很累(lei)，放假何苦(ku)人(ren)擠人(ren)、趕景點？在民(min)宿睡到(dao)自然醒，在山(shan)里呼(hu)吸新(xin)鮮空氣(qi)，在小城(cheng)里漫步，品嘗特色小吃，也(ye)很愜(qie)意。”

　　和李(li)先生有同樣想法的(de)(de)人不(bu)在少數。實際上，“不(bu)貴不(bu)擠”的(de)(de)縣域(yu)游(you)持續火熱，反映的(de)(de)正是旅游(you)消費需(xu)求向(xiang)性(xing)價比(bi)和休(xiu)閑放松集中。去哪兒數據顯示，相較(jiao)大(da)城市(shi)，擁有支線機(ji)場的(de)(de)三線及以下城市(shi)假期酒(jiu)店價格較(jiao)低，400元左(zuo)右就(jiu)能住高(gao)檔、豪華型酒(jiu)店，餐飲、交(jiao)通、購物等綜合費用也比(bi)大(da)城市(shi)低一半左(zuo)右，小城市(shi)出游(you)性(xing)價比(bi)凸顯。

　　然而(er)，只靠性價(jia)比并不能掌握文旅“流(liu)量密(mi)碼(ma)”。縣(xian)(xian)域小城(cheng)需(xu)瞄準消費者(zhe)需(xu)求(qiu)，從供給(gei)端釋(shi)放潛能。程超功告(gao)訴記者(zhe)，部分擁有豐富文旅資(zi)源的縣(xian)(xian)級(ji)(ji)旅游城(cheng)市(shi)(shi)原本就是熱門旅游目的地(di)，未來需(xu)要在(zai)產品迭代方面發力(li)，尤其是圍繞周(zhou)邊中心城(cheng)市(shi)(shi)的休(xiu)閑度假市(shi)(shi)場需(xu)求(qiu)進(jin)行針對性升級(ji)(ji)。

　　“一些文旅(lv)(lv)(lv)資源匱乏(fa)的(de)縣級城市(shi)，要(yao)(yao)沿著當(dang)地交通動線找準目標市(shi)場，針對性(xing)挖掘已(yi)有資源或(huo)新(xin)建休閑度假(jia)空間，重構旅(lv)(lv)(lv)游(you)產(chan)業。”程(cheng)超功說，天水麻辣(la)燙的(de)走紅，為縣域(yu)旅(lv)(lv)(lv)游(you)創新(xin)發展提(ti)供了一個新(xin)的(de)思路，既要(yao)(yao)深刻理解當(dang)前(qian)旅(lv)(lv)(lv)游(you)消(xiao)費碎片(pian)化趨(qu)勢(shi)，也要(yao)(yao)熟練掌握新(xin)媒體(ti)傳播規律，在做好(hao)產(chan)品的(de)同時做好(hao)營(ying)銷。

　　品質化趨勢凸顯

　　縣域小(xiao)城旅(lv)游市(shi)場百花(hua)齊放，折射出(chu)當下文旅(lv)消(xiao)費多(duo)元化(hua)(hua)、品(pin)質化(hua)(hua)趨勢。

　　“五一假期(qi)”，有(you)(you)的(de)(de)人(ren)(ren)準備觀(guan)看明星演唱會，有(you)(you)的(de)(de)人(ren)(ren)想去馬爾代夫考取(qu)潛水(shui)(shui)等(deng)級(ji)證書，有(you)(you)的(de)(de)人(ren)(ren)準備前(qian)往海南文昌現(xian)場(chang)觀(guan)禮“嫦娥6號”發射……旅(lv)(lv)游內容“花樣(yang)”頻(pin)出，對旅(lv)(lv)游產品品質以及(ji)服務水(shui)(shui)平(ping)提出了更高要(yao)求。

　　相對于依(yi)托(tuo)文旅(lv)資源開辟差(cha)異(yi)化賽道的(de)(de)縣域小城(cheng)，傳統旅(lv)游(you)目的(de)(de)地更(geng)依(yi)賴(lai)地標性景區的(de)(de)影響力，供(gong)給端彈(dan)性不足，尤(you)其在碎(sui)片化、年(nian)輕(qing)化產品的(de)(de)開發方面還有較大提升空間。

　　面對新(xin)的(de)消費(fei)趨勢，傳統目的(de)地及景區也在(zai)思考如(ru)何持(chi)續(xu)吸引游(you)(you)客(ke)駐足(zu)。“想新(xin)招(zhao)、抓(zhua)服務，打造更多沉浸式(shi)、互動式(shi)、體驗式(shi)消費(fei)新(xin)場景，為(wei)游(you)(you)客(ke)提供眾多旅游(you)(you)度假‘候選(xuan)項’。”曹正(zheng)告訴記(ji)者，比如(ru)在(zai)陜西華山(shan)三特(te)索道，開展“傳承非遺(yi)-華山(shan)論技(ji)”活動，為(wei)“五一”假期預熱(re)。

　　在(zai)文化(hua)消(xiao)費(fei)與旅游(you)需求共振(zhen)的(de)趨勢下，融入更多文化(hua)元素(su)，滿足消(xiao)費(fei)者文化(hua)體驗也是提高旅游(you)品(pin)質的(de)重要舉措。其(qi)中，“觀(guan)演(yan)+旅游(you)”成為重要模式。在(zai)攜程平臺(tai)上，天津、廈門、常州等地音樂節受到游(you)客歡(huan)迎。太原(yuan)因(yin)任賢齊、薛之謙兩(liang)場演(yan)唱會，帶動(dong)“五一”假期酒店訂單同比增長105%，其(qi)中外地游(you)客占比達到90%。

　　不少旅(lv)游(you)目的地越(yue)來越(yue)重(zhong)視挖掘本地文(wen)化(hua)資源或引入優質文(wen)化(hua)內容。在(zai)“以(yi)(yi)文(wen)興旅(lv)”方(fang)(fang)面，歷史文(wen)化(hua)名城加快產品迭代，穩步(bu)提升(sheng)城市的旅(lv)游(you)熱度(du)。以(yi)(yi)西安(an)為例，在(zai)程超功看來，雖然西安(an)擁有(you)眾多(duo)老牌景區，但在(zai)文(wen)旅(lv)產品開(kai)發(fa)方(fang)(fang)面始終是潮流引領者，特別是在(zai)旅(lv)游(you)演藝(yi)、文(wen)化(hua)創新(xin)等方(fang)(fang)面產出了眾多(duo)“網紅”項目。

　　相關平臺企業的(de)(de)發力不容小覷。以同(tong)程(cheng)旅行為例，“五一”假期前，同(tong)程(cheng)旅行宣布，其投資運營的(de)(de)古鎮旅游升(sheng)級改造(zao)項目——青靛甪直沉浸式夜游景(jing)區(qu)將(jiang)于4月(yue)30日(ri)正式對外(wai)開放。面(mian)對日(ri)益追求高(gao)品(pin)質的(de)(de)旅游市場，在(zai)線旅游平臺、旅游企業通過平臺化(hua)升(sheng)級和供應鏈強化(hua)，提升(sheng)供給彈(dan)性和靈(ling)活性，尤其是提升(sheng)對于碎片化(hua)產品(pin)的(de)(de)整合能力，從(cong)而更加高(gao)效地滿足(zu)不斷變化(hua)的(de)(de)市場需(xu)求，助推文旅消費品(pin)質化(hua)升(sheng)級。