新基(ji)金(jin)(jin)發(fa)行火爆(bao)。與此同(tong)(tong)時，近期(qi)也有(you)不少(shao)基(ji)金(jin)(jin)公司在(zai)(zai)存量基(ji)金(jin)(jin)產品(pin)的(de)(de)持續營銷方面下(xia)了(le)不少(shao)工夫。老(lao)基(ji)金(jin)(jin)因為(wei)有(you)歷史(shi)業績(ji)，也有(you)一定的(de)(de)投資(zi)者基(ji)礎，在(zai)(zai)業績(ji)表現較(jiao)好(hao)的(de)(de)情況下(xia)，同(tong)(tong)樣吸引(yin)了(le)不少(shao)投資(zi)者的(de)(de)目光。此外，借(jie)助網絡直播(bo)等形(xing)式，老(lao)基(ji)金(jin)(jin)的(de)(de)持續營銷也有(you)了(le)多樣抓手，其(qi)中大有(you)看頭。

　　老基金不甘寂寞

　　近(jin)期(qi)，爆款基(ji)(ji)(ji)金(jin)接二連三(san)，新(xin)基(ji)(ji)(ji)金(jin)發行(xing)仍然是烈(lie)火(huo)烹油。在新(xin)基(ji)(ji)(ji)金(jin)發行(xing)火(huo)爆的(de)同時，基(ji)(ji)(ji)金(jin)公(gong)司(si)對老產品的(de)營銷也在持續進行(xing)。近(jin)日，有(you)不少基(ji)(ji)(ji)金(jin)公(gong)司(si)發布(bu)旗下基(ji)(ji)(ji)金(jin)產品恢(hui)復大額(e)(e)申購(gou)等的(de)公(gong)告。例如(ru)創金(jin)合信(xin)基(ji)(ji)(ji)金(jin)7月(yue)(yue)(yue)11日公(gong)告稱(cheng)，為(wei)滿足廣(guang)大投資(zi)者的(de)需求，基(ji)(ji)(ji)金(jin)管理人決定自7月(yue)(yue)(yue)14日（含(han)當(dang)天）起(qi)，恢(hui)復辦(ban)理創金(jin)合信(xin)優選回(hui)報(bao)混合基(ji)(ji)(ji)金(jin)300萬(wan)元以上(shang)的(de)大額(e)(e)申購(gou)、大額(e)(e)轉(zhuan)換(huan)轉(zhuan)入業務(wu)。7月(yue)(yue)(yue)7日，睿遠均衡(heng)價值三(san)年持有(you)期(qi)混合基(ji)(ji)(ji)金(jin)發布(bu)公(gong)告稱(cheng)，為(wei)滿足投資(zi)者的(de)需求，保(bao)護(hu)基(ji)(ji)(ji)金(jin)份額(e)(e)持有(you)人利益(yi)，2020年7月(yue)(yue)(yue)8日起(qi)，限制申購(gou)金(jin)額(e)(e)由此(ci)前的(de)1千元上(shang)調至1萬(wan)元。

　　“一方面(mian)是(shi)隨著(zhu)近期市場(chang)的(de)上漲，公司旗下不少基(ji)(ji)金(jin)(jin)產(chan)品(pin)凈值創出(chu)新(xin)高，存量基(ji)(ji)金(jin)(jin)產(chan)品(pin)的(de)宣傳(chuan)有(you)東西(xi)可說；另(ling)(ling)一方面(mian)是(shi)，市場(chang)上投(tou)資(zi)者踴(yong)躍，在爆(bao)款新(xin)發基(ji)(ji)金(jin)(jin)外，很多資(zi)金(jin)(jin)仍有(you)強烈的(de)投(tou)資(zi)需求。另(ling)(ling)外，在當下進行持續(xu)營銷，也是(shi)對后(hou)市的(de)一種樂觀(guan)態(tai)度。”上海一家公募基(ji)(ji)金(jin)(jin)公司市場(chang)部門(men)負責人表示。

　　營銷花樣(yang)推陳出新

　　在(zai)當下(xia)火熱的(de)(de)市(shi)場中(zhong)，基(ji)金(jin)(jin)公司(si)的(de)(de)持續營銷工(gong)作(zuo)，自(zi)然(ran)是需要有的(de)(de)放矢、找準定位。觀(guan)察發現，一(yi)些基(ji)金(jin)(jin)公司(si)集中(zhong)宣傳(chuan)(chuan)投研團隊的(de)(de)能力，旗(qi)下(xia)基(ji)金(jin)(jin)產品收(shou)復此前凈值高點，成(cheng)(cheng)為(wei)(wei)很多公司(si)津津樂(le)道的(de)(de)賣點；另一(yi)些基(ji)金(jin)(jin)公司(si)，集中(zhong)力量推廣重(zhong)(zhong)磅產品，例如(ru)成(cheng)(cheng)立以來收(shou)益(yi)率高企的(de)(de)10倍基(ji)、20倍基(ji)，成(cheng)(cheng)為(wei)(wei)基(ji)金(jin)(jin)公司(si)的(de)(de)靚(jing)麗(li)招(zhao)牌；還有一(yi)些則是注重(zhong)(zhong)于新老(lao)基(ji)金(jin)(jin)聯動(dong)，在(zai)新基(ji)金(jin)(jin)頻頻限購的(de)(de)情況(kuang)下(xia)，“同一(yi)基(ji)金(jin)(jin)經理管理的(de)(de)經典之作(zuo)”也成(cheng)(cheng)為(wei)(wei)很好(hao)的(de)(de)宣傳(chuan)(chuan)口號。

　　另(ling)外(wai)，在網絡(luo)直播、視(shi)頻傳(chuan)播等火(huo)熱的當(dang)下，老基(ji)金(jin)(jin)的持續(xu)營(ying)銷(xiao)在形(xing)(xing)式(shi)上(shang)也是追求創新。“電商、銷(xiao)售等部門熱衷(zhong)于網絡(luo)直播帶(dai)貨(huo)，基(ji)金(jin)(jin)經理也積極配合(he)(he)，為(wei)公司旗下基(ji)金(jin)(jin)產品親自上(shang)鏡(jing)。此(ci)外(wai)，因為(wei)當(dang)前形(xing)(xing)式(shi)創新的多樣，一(yi)些自制小視(shi)頻、外(wai)部合(he)(he)作的漫畫等，都成(cheng)為(wei)持續(xu)營(ying)銷(xiao)中比較有意(yi)思(si)、能(neng)夠吸引投(tou)資者關注的內容形(xing)(xing)式(shi)。”上(shang)述(shu)基(ji)金(jin)(jin)公司市場部門負責人介紹稱(cheng)。

　　不過(guo)，老基金(jin)的持續營銷(xiao)，也(ye)需要掌(zhang)握(wo)火(huo)候，做到動態平衡(heng)。目前市場上(shang)，有多只基金(jin)產(chan)品(pin)暫停申(shen)購，其中(zhong)不乏今年以來回報(bao)排名靠前的權益(yi)類基金(jin)。行業(ye)人士指出，權益(yi)類基金(jin)規模大(da)幅(fu)增長，在一定(ding)程(cheng)度(du)(du)上(shang)會加大(da)基金(jin)經理的操(cao)作難度(du)(du)。很多績優基金(jin)為了保證產(chan)品(pin)正常運行、不大(da)幅(fu)影響業(ye)績，會選擇停止大(da)額申(shen)購以控(kong)制規模。“一個是(shi)防止增量資(zi)金(jin)對產(chan)品(pin)收益(yi)的攤薄(bo)；另(ling)一個是(shi)對后市投資(zi)難度(du)(du)的預估，增量資(zi)金(jin)意味著(zhu)倉位和(he)配(pei)置的調整需求。”有基金(jin)經理表示。