近年來(lai)，我(wo)國公(gong)募(mu)基金(jin)行(xing)業迅猛發展，基金(jin)經(jing)理人數已經(jing)超過3000人。在(zai)公(gong)募(mu)市場加劇(ju)競爭和分化(hua)的(de)環(huan)境下(xia)(xia)，除了投(tou)研的(de)基本功，基金(jin)經(jing)理們在(zai)市場的(de)驅動(dong)下(xia)(xia)不斷(duan)挖掘自己的(de)“十八般武(wu)藝”，從社交媒體到直播(bo)互動(dong)，進一步拉(la)近了與投(tou)資者(zhe)的(de)距(ju)離。

　　某公(gong)募(mu)基(ji)金經(jing)理在接(jie)受(shou)中國證券報記者(zhe)采訪時表示(shi)，行業競爭加劇，基(ji)金經(jing)理已(yi)經(jing)到(dao)了必須“走出去”接(jie)受(shou)投(tou)資者(zhe)和市場檢驗的(de)(de)階段，但這也是和投(tou)資者(zhe)“雙向反饋”的(de)(de)過程(cheng)。此(ci)外，某第(di)三(san)方機構強調，基(ji)金經(jing)理與投(tou)資者(zhe)增進(jin)交流的(de)(de)背后(hou)，也隱含著一定(ding)的(de)(de)風險，需要基(ji)金公(gong)司不斷完善相(xiang)應的(de)(de)配套機制(zhi)。

　　社交平臺積極互動

　　社(she)交平臺可以(yi)說是基(ji)金(jin)經理(li)與投(tou)資者互動(dong)最為頻繁和直觀的(de)(de)(de)渠道之一(yi)，從網民活躍的(de)(de)(de)微博(bo)，到基(ji)民更加青(qing)睞的(de)(de)(de)雪球、東(dong)方財富(fu)網等第三方機構搭建的(de)(de)(de)渠道，新(xin)時(shi)代(dai)的(de)(de)(de)基(ji)金(jin)經理(li)們借助著社(she)交平臺的(de)(de)(de)時(shi)效性(xing)與便捷性(xing)，運用靈活生動(dong)的(de)(de)(de)投(tou)資語(yu)言(yan)，迅速拉(la)近(jin)了與投(tou)資者之間(jian)的(de)(de)(de)距離。

　　西部利得基(ji)(ji)金公募量(liang)(liang)化投資部總經理盛豐衍(yan)就是社(she)(she)交平臺十分(fen)活躍的(de)基(ji)(ji)金經理之一。截至(zhi)3月(yue)16日，他(ta)的(de)個人微(wei)(wei)博(bo)賬號共發(fa)表(biao)了298條微(wei)(wei)博(bo)，收獲(huo)了2.3萬粉絲和(he)3.3萬轉評贊。2022年4月(yue)和(he)10月(yue)，盛豐衍(yan)分(fen)別在微(wei)(wei)博(bo)上發(fa)聲，稱自(zi)(zi)己(ji)對于當時的(de)市場持高度樂(le)觀態度，引發(fa)了大量(liang)(liang)關(guan)注者(zhe)(zhe)的(de)熱議。除了時事(shi)點(dian)(dian)評和(he)觀點(dian)(dian)分(fen)析，盛豐衍(yan)還會偶(ou)爾(er)和(he)關(guan)注者(zhe)(zhe)分(fen)享(xiang)自(zi)(zi)己(ji)作為(wei)基(ji)(ji)金經理的(de)工作生活以(yi)及家庭生活，專(zhuan)業能力搭配(pei)日常分(fen)享(xiang)，讓他(ta)在社(she)(she)交平臺迅速(su)走紅(hong)。

　　中(zhong)泰資管基金業務部總經理(li)姜(jiang)誠則是雪(xue)球的活躍用戶，他(ta)和盛(sheng)豐衍(yan)雙雙入選了(le)(le)“雪(xue)球2022年(nian)度基金影(ying)響力用戶”。截至3月16日，姜(jiang)誠的個(ge)人雪(xue)球賬號發布(bu)了(le)(le)超1000條(tiao)帖(tie)子，收獲了(le)(le)3.8萬粉絲(si)和5.6萬轉評贊(zan)。為了(le)(le)關(guan)注者查閱方(fang)便(bian)，姜(jiang)誠還在雪(xue)球平臺創建了(le)(le)文章合集(ji)，將自己(ji)的“基本(ben)認(ren)知(zhi)、一些(xie)感慨、季報年(nian)報摘抄、書單(dan)”分別進行(xing)整理(li)，關(guan)注者在評論(lun)區紛紛表(biao)示“共勉”“收藏”。

　　在東方財富網，信達澳亞基(ji)(ji)金(jin)馮明遠、招商基(ji)(ji)金(jin)侯(hou)(hou)昊、匯(hui)豐晉信基(ji)(ji)金(jin)陸彬、平安基(ji)(ji)金(jin)神愛前、泰達宏利基(ji)(ji)金(jin)王鵬、華安基(ji)(ji)金(jin)劉(liu)暢(chang)暢(chang)等眾多知名基(ji)(ji)金(jin)經理均開通了個(ge)人賬號，并收(shou)獲(huo)(huo)了數萬投資者的關注(zhu)。相較(jiao)于微博、雪球的“短(duan)小精悍”，基(ji)(ji)金(jin)經理們在東方財富網更樂于分(fen)享(xiang)自己的長篇市(shi)場(chang)觀點(dian)。近(jin)期(qi)，招商基(ji)(ji)金(jin)侯(hou)(hou)昊和關注(zhu)者分(fen)享(xiang)了自己走訪酒企的收(shou)獲(huo)(huo)與體(ti)會，引發熱(re)議(yi)。

　　除了基(ji)金(jin)(jin)經理(li)的個人賬號(hao)，不(bu)少(shao)基(ji)金(jin)(jin)公(gong)(gong)司還在微信公(gong)(gong)眾號(hao)等公(gong)(gong)司平(ping)臺打造了一系列基(ji)金(jin)(jin)經理(li)專欄，定期(qi)或不(bu)定期(qi)地與投資(zi)(zi)者分享基(ji)金(jin)(jin)經理(li)當下(xia)的市(shi)場觀點和投資(zi)(zi)主線，例如(ru)泉果基(ji)金(jin)(jin)的“你來問泉果答”、永贏基(ji)金(jin)(jin)的“總監看市(shi)”、銀(yin)(yin)河基(ji)金(jin)(jin)的“山哥請(qing)回答”、農銀(yin)(yin)匯理(li)基(ji)金(jin)(jin)的“基(ji)金(jin)(jin)經理(li)手記”等。

　　視頻直播漸成主流

　　除(chu)了社交(jiao)平(ping)臺的文字互動(dong)，基(ji)(ji)金公司正在逐漸(jian)將基(ji)(ji)金經理從幕后推到臺前，通過視頻直播(bo)等方式(shi)，使得基(ji)(ji)金經理能夠更加直觀地分享自己(ji)的投(tou)資觀點，同時(shi)強化了觀眾對于基(ji)(ji)金經理的印象。

　　以螞蟻財富平臺(tai)為例，基金(jin)(jin)直播(bo)普遍采取的(de)是基金(jin)(jin)主(zhu)播(bo)搭配基金(jin)(jin)經(jing)理(li)(li)的(de)模式，結(jie)合不同的(de)市場環境，與(yu)投資者在線暢(chang)聊(liao)當下的(de)投資熱點。相較于書面交流，基金(jin)(jin)經(jing)理(li)(li)在直播(bo)中能夠更加口(kou)語(yu)化地表達自(zi)己的(de)看(kan)法，這對于普通投資者來(lai)說更加直觀，也(ye)更便于接受。

　　據道樂研究院統(tong)計，今(jin)年(nian)2月(yue)螞蟻(yi)財富平(ping)臺共有115家公募機構(gou)開展了(le)1145場(chang)(chang)直(zhi)播(bo)(bo)，平(ping)均每家機構(gou)直(zhi)播(bo)(bo)9.9場(chang)(chang)，場(chang)(chang)均觀看(kan)量為(wei)13.3萬。截至3月(yue)16日，匯添富基(ji)金2月(yue)7日舉辦的2023年(nian)度策略會觀看(kan)量已(yi)高達116萬，以(yi)胡昕煒(wei)為(wei)首的32位基(ji)金經(jing)理(li)從(cong)宏觀策略、行業專題等八(ba)大范疇為(wei)觀眾解讀(du)了(le)2023年(nian)的投資策略，播(bo)(bo)出時(shi)長更是超過了(le)8個小(xiao)時(shi)。

　　除了(le)在(zai)直(zhi)(zhi)播(bo)(bo)中分享投資觀(guan)點(dian)，基金(jin)經(jing)理(li)的(de)“直(zhi)(zhi)播(bo)(bo)內卷”遠未停止，直(zhi)(zhi)播(bo)(bo)調(diao)(diao)研成為了(le)近年來頗受投資者關注和(he)喜(xi)愛的(de)直(zhi)(zhi)播(bo)(bo)形(xing)式(shi)。從醫(yi)療、軍(jun)工、煤(mei)炭、光伏、新(xin)能源車(che)，到(dao)白酒、VR、預(yu)制菜、黃金(jin)等，基金(jin)經(jing)理(li)直(zhi)(zhi)播(bo)(bo)調(diao)(diao)研的(de)內容可以說(shuo)是“百花齊放”。近期，天弘基金(jin)更(geng)是把直(zhi)(zhi)播(bo)(bo)調(diao)(diao)研做到(dao)了(le)越(yue)南，基金(jin)經(jing)理(li)胡(hu)超(chao)圍繞自(zi)己在(zai)越(yue)南的(de)調(diao)(diao)研見聞和(he)越(yue)南市場的(de)配置(zhi)價值為觀(guan)眾進行(xing)了(le)深入分析。截至3月16日(ri)，該場直(zhi)(zhi)播(bo)(bo)的(de)觀(guan)看量已超(chao)過19萬。

　　需要完善機制配合

　　對于近年(nian)來基(ji)金(jin)經(jing)(jing)(jing)(jing)理(li)(li)(li)頻頻增進(jin)與投(tou)(tou)資者交流的情(qing)況，上海某公募(mu)基(ji)金(jin)經(jing)(jing)(jing)(jing)理(li)(li)(li)向中國證券(quan)報記(ji)者表(biao)示(shi)，隨(sui)著我國公募(mu)基(ji)金(jin)經(jing)(jing)(jing)(jing)理(li)(li)(li)人數(shu)越(yue)(yue)來越(yue)(yue)多，投(tou)(tou)資者認識和區分(fen)基(ji)金(jin)經(jing)(jing)(jing)(jing)理(li)(li)(li)的難度也越(yue)(yue)來越(yue)(yue)大，基(ji)金(jin)經(jing)(jing)(jing)(jing)理(li)(li)(li)已經(jing)(jing)(jing)(jing)到了(le)必(bi)須(xu)“走出(chu)去(qu)”接(jie)受投(tou)(tou)資者和市場檢驗(yan)的階段。

　　從(cong)長遠來看(kan)，該(gai)基(ji)(ji)金(jin)經(jing)理(li)表(biao)示，由于(yu)基(ji)(ji)金(jin)公司以及基(ji)(ji)金(jin)產品的(de)(de)數量居高(gao)不(bu)下，未來基(ji)(ji)金(jin)經(jing)理(li)很難完全回歸“主業”，接(jie)下來還(huan)是要多做(zuo)一(yi)些和投(tou)(tou)資者交(jiao)流方面的(de)(de)工作。與(yu)此同時，他認為(wei)，和投(tou)(tou)資者的(de)(de)交(jiao)流往往是“雙向(xiang)反饋”的(de)(de)過(guo)程，基(ji)(ji)金(jin)經(jing)理(li)在(zai)向(xiang)投(tou)(tou)資者輸出(chu)投(tou)(tou)資理(li)念的(de)(de)同時，投(tou)(tou)資者也在(zai)監督著(zhu)基(ji)(ji)金(jin)經(jing)理(li)的(de)(de)投(tou)(tou)資行為(wei)，有利于(yu)基(ji)(ji)金(jin)經(jing)理(li)保(bao)持言行一(yi)致，不(bu)至于(yu)走偏。

　　另(ling)有某公募基(ji)金經理對中國(guo)證(zheng)券報記者表示，他(ta)把社交平臺作為自(zi)己投(tou)資(zi)的(de)(de)靈感筆記，不僅會隨時記錄自(zi)己的(de)(de)想法，也是他(ta)和(he)投(tou)資(zi)者交流(liu)的(de)(de)窗口。“股(gu)價除了反(fan)映公司基(ji)本(ben)面的(de)(de)變化(hua)，還反(fan)映了投(tou)資(zi)者人心的(de)(de)變化(hua)，而(er)互(hu)聯(lian)網(wang)正是觀察人心變化(hua)的(de)(de)工具。”在他(ta)看來，與投(tou)資(zi)者進(jin)行線上交流(liu)可以及(ji)時檢(jian)驗自(zi)己投(tou)資(zi)邏輯(ji)的(de)(de)正確性(xing)，做投(tou)資(zi)往往需要(yao)“逆人心”。

　　上海(hai)證券基金(jin)(jin)評價研(yan)究中心高級基金(jin)(jin)分(fen)析(xi)師池(chi)云飛認為，基金(jin)(jin)經理通(tong)過(guo)各種渠道和(he)投(tou)(tou)(tou)資(zi)(zi)者(zhe)(zhe)增進(jin)交流，能(neng)夠增加基金(jin)(jin)經理的(de)曝(pu)光(guang)度，提高投(tou)(tou)(tou)資(zi)(zi)者(zhe)(zhe)黏性和(he)信任感，做大(da)管(guan)(guan)理規模；投(tou)(tou)(tou)資(zi)(zi)者(zhe)(zhe)也能(neng)通(tong)過(guo)專(zhuan)業(ye)人士了解(jie)當(dang)前的(de)市場情況，進(jin)一步了解(jie)基金(jin)(jin)經理的(de)投(tou)(tou)(tou)資(zi)(zi)風格(ge)及策(ce)略(lve)偏好(hao)，做好(hao)資(zi)(zi)產(chan)配置。但池(chi)云飛強調，這背后需要完善的(de)機制(zhi)進(jin)行配合，并(bing)且把(ba)握好(hao)“度”，否則很容易(yi)出現誤導投(tou)(tou)(tou)資(zi)(zi)、泄露交易(yi)內幕、分(fen)散(san)投(tou)(tou)(tou)資(zi)(zi)管(guan)(guan)理精力、基金(jin)(jin)經理偶像(xiang)化等潛(qian)在風險。

　　“國內(nei)公募基(ji)(ji)(ji)金(jin)已(yi)超(chao)過1萬只，行(xing)業競爭激烈程(cheng)度可想(xiang)而知，為了(le)保持或提高基(ji)(ji)(ji)金(jin)的(de)(de)管理規(gui)模(mo)，基(ji)(ji)(ji)金(jin)公司(si)具備很強的(de)(de)動力將基(ji)(ji)(ji)金(jin)經(jing)理推(tui)出(chu)來，短期內(nei)仍會有很多基(ji)(ji)(ji)金(jin)公司(si)選擇以‘奪(duo)眼球’的(de)(de)方式來拓展市(shi)場，不過這其中(zhong)存在很多風(feng)險隱患。對于基(ji)(ji)(ji)金(jin)公司(si)而言(yan)，其實可以通過市(shi)場部(bu)、客(ke)戶(hu)服(fu)務部(bu)、三(san)方渠道(dao)、自(zi)建投(tou)顧部(bu)門等方式來做好(hao)投(tou)資者(zhe)服(fu)務。”池云(yun)飛表示。