孫亞華/文

　　 備受外界關注的鳳凰(huang)古城門票(piao)是(shi)否取消終于落(luo)子敲定，自4月10日起，鳳凰(huang)古城暫(zan)停景(jing)區驗(yan)票(piao)，但保留(liu)景(jing)點(dian)驗(yan)票(piao)方式。強賣的“一票(piao)制(zhi)”門票(piao)暫(zan)時取消。

　　 三年(nian)前，在(zai)一片批評與反對聲中，鳳凰(huang)古(gu)城“毅然決然”地圈城收(shou)費(fei)。事實證明，這(zhe)一舉措是涸澤而漁(yu)，直接影響了(le)游客的(de)(de)數量。據媒體(ti)報道(dao)，就(jiu)在(zai)實行“一票制”的(de)(de)當(dang)年(nian)五一小長假期間，鳳凰(huang)古(gu)城的(de)(de)散客同(tong)比就(jiu)減少(shao)50%左右。游客的(de)(de)減少(shao)，直接帶來了(le)古(gu)城內(nei)商戶的(de)(de)經營壓力(li)。當(dang)初不尊重(zhong)民意(yi)、一意(yi)孤行的(de)(de)當(dang)地政府終于在(zai)四面楚歌中取消了(le)這(zhe)個政策。

　　 鳳凰古(gu)城捆綁(bang)式門票的(de)(de)(de)(de)取消讓很多(duo)(duo)當地(di)商(shang)戶松了一口氣，不(bu)(bu)少(shao)人(ren)樂觀地(di)認為這一舉措可以讓鳳凰“涅(nie)槃”，吸(xi)引更多(duo)(duo)游(you)客、緩解盈利壓力。某種程(cheng)度上來說，的(de)(de)(de)(de)確如此，擺脫“門票依(yi)賴”的(de)(de)(de)(de)不(bu)(bu)健康發展模(mo)式是(shi)一次(ci)十(shi)分值(zhi)得肯定的(de)(de)(de)(de)糾偏。但是(shi)，隨(sui)著(zhu)人(ren)們生活水(shui)平(ping)的(de)(de)(de)(de)提高和交通的(de)(de)(de)(de)極大便利，人(ren)們對旅游(you)的(de)(de)(de)(de)認知在不(bu)(bu)斷變遷，可選擇的(de)(de)(de)(de)目的(de)(de)(de)(de)地(di)范(fan)圍也從國內延展到國外，僅(jin)僅(jin)靠(kao)取消“一票制”就可以重現往(wang)日輝煌的(de)(de)(de)(de)想(xiang)法并(bing)不(bu)(bu)現實(shi)。

　　 近幾年，人們(men)越來(lai)越注重(zhong)消費體驗。“上車睡覺(jue)，下車拍照”式的(de)走馬(ma)觀花逐漸被摒棄(qi)。目前，鳳凰(huang)(huang)古(gu)城(cheng)有著和國(guo)內許(xu)多著名(ming)古(gu)城(cheng)一(yi)(yi)樣的(de)弊病：千篇一(yi)(yi)律、商業化(hua)氣(qi)息濃重(zhong)。當(dang)“銅臭”蓋過“墨(mo)香”時(shi)，鳳凰(huang)(huang)就不再是沈從文先生筆(bi)下魂牽(qian)夢縈的(de)邊城(cheng)，而只是大(da)千世界中隨便(bian)的(de)一(yi)(yi)座甲城(cheng)乙城(cheng)。對于游客來(lai)說，更是一(yi)(yi)個連“到此一(yi)(yi)游”的(de)念(nian)想都(dou)不會產生的(de)虛影。

　　 此外，由(you)于信息的(de)可獲得性和(he)交通便利的(de)提升(sheng)，選擇“世界那么大，我想去看看”的(de)人越來越多。有經(jing)濟(ji)游(you)，也有奢華游(you)，滿足不(bu)同需求的(de)消費者。此外，出(chu)國旅游(you)還可以(yi)體驗不(bu)一樣的(de)風土人情、異國美食，順便大采購一番，種種吸(xi)引力早已分流(liu)了許(xu)多國內游(you)客。

　　 因(yin)此，若想真正地吸引游(you)(you)(you)客(ke)(ke)、增加景(jing)(jing)區(qu)收(shou)入，光盯著門票(piao)的“外皮(pi)”是解決不了問題的。景(jing)(jing)區(qu)應從游(you)(you)(you)客(ke)(ke)需求(qiu)的角(jiao)度(du)進行革(ge)新(xin)，在保留自身人(ren)文歷史文化的前(qian)提下為游(you)(you)(you)客(ke)(ke)提供(gong)便捷(jie)的基本條件和輕(qing)松愉悅的休閑體驗，從“觀光經濟”逐(zhu)漸轉變到“度(du)假(jia)經濟”。通過發展和當地景(jing)(jing)觀密(mi)切相關的周邊產(chan)品(pin)和服務，推(tui)進經營(ying)模(mo)式轉型，使產(chan)業(ye)鏈(lian)得到延伸，實行收(shou)入手(shou)段多元化。由此帶來的旅游(you)(you)(you)經濟，遠遠不再是賣(mai)門票(piao)、賣(mai)紀念品(pin)可比擬的。