百雀羚(ling)創意廣告“移花接(jie)木”被指侵權
品牌(pai)方回(hui)應(ying),廣告(gao)系外包(bao),將與(yu)制作團隊溝通;專(zhuan)家稱利(li)用劇(ju)照等再加工,涉嫌(xian)侵犯(fan)肖像權(quan)及(ji)著作權(quan)
來源:新京報
1931年,上海(hai)灘,身穿綠(lv)色(se)旗袍(pao)的(de)美女特工(gong)梳妝完畢,走下洋樓。屋外,舊上海(hai)的(de)萬種風情,正徐徐展(zhan)開。
這則(ze)形(xing)似風俗畫的(de)(de)“現象(xiang)級”廣告(gao),由(you)“國(guo)民品(pin)牌”百雀羚發布(bu)。連(lian)日(ri)來(lai),該廣告(gao)被刷屏的(de)(de)同時(shi),也(ye)被質疑多處使用明星(xing)劇照及商(shang)業(ye)圖片(pian),涉嫌(xian)侵(qin)權。
昨日,百雀羚團隊(dui)(dui)回應(ying)新京報稱,廣告(gao)系外包,品牌方負(fu)責提出要求,制(zhi)作團隊(dui)(dui)對文案創意負(fu)責,至于涉嫌侵權(quan)問題,將與制(zhi)作團隊(dui)(dui)進行溝通。
多名法(fa)律界人士表示,類似“移花接(jie)木”手法(fa)在廣告圈較為常見,涉(she)嫌侵犯明星肖像權(quan)(quan)和影視作品著作權(quan)(quan),若權(quan)(quan)利人提出訴訟請求,廣告發布方或將(jiang)承擔法(fa)律責任。
“風俗畫”式廣告走紅
近日,百雀羚(ling)的一則創意(yi)廣告(gao)刷(shua)屏。廣告(gao)內(nei)容為,美女特工(gong)梳(shu)妝完(wan)畢,走出石庫門(men)小(xiao)洋樓(lou)。屋外(wai),商鋪、建筑、販夫走卒、正在游行的學(xue)生,構成一幅“清明上(shang)河圖”式的上(shang)世紀三十年(nian)代上(shang)海(hai)全景(jing)風俗畫。
“長卷”最后,美女特工完成“組織任務”,說出“我的任務就是與(yu)時間作對”,并(bing)引出百雀羚(ling)的廣告。
自5月7日推送起,上述廣(guang)告(gao)即被(bei)多方轉載,并(bing)創(chuang)造出(chu)多個“10萬+”及數萬點贊,成(cheng)為“現(xian)象級”產品。
新京報記者了解到,廣告(gao)(gao)由名為“局部氣候調(diao)查組”的創意工作室制作。該工作室曾以類似手法,推出多(duo)個創意廣告(gao)(gao),并獲得(de)較高評價(jia)。
“局部氣候調查組”聯(lian)合(he)創始人朱簡在(zai)接受媒體(ti)采(cai)訪時(shi)稱,4月(yue)初,百雀羚主(zhu)動與團隊對(dui)接,并提出“與時(shi)間作對(dui)”的(de)主(zhu)題。在(zai)“綜合(he)考量品牌定位”后,決定通過街道的(de)變(bian)化(hua)緩(huan)緩(huan)展現劇情(qing),再以“美女(nv)特(te)工”為(wei)線索,推(tui)動劇情(qing)發展,串聯(lian)整個故事。
朱(zhu)簡稱(cheng),前期創意溝通(tong)花費1個月左右,廣告的制作和執行,共用時2周。
部分形象來自劇照摳像
爭議很快到來(lai)。5月(yue)9日,自媒體公(gong)號“羅(luo)盤邦compass”發文稱,百雀羚的創意廣告,多(duo)處人(ren)物形象(xiang)來(lai)自明星劇照(zhao)、淘寶模特(te),涉(she)及鄭爽、李東學、劉詩詩、董潔、茅子(zi)俊等人(ren),涉(she)嫌侵權(quan)。
該(gai)文(wen)還截取廣(guang)告中人物形(xing)象,并與原圖進(jin)行對比(bi)。對比(bi)可(ke)見,廣(guang)告中部(bu)分人物形(xing)象由劇照摳(kou)像而來,而另有一部(bu)分,則是翻轉(zhuan)后的鏡(jing)像。
昨日,記者嘗試(shi)聯系“局(ju)部氣候(hou)調(diao)查(cha)組”聯合創始(shi)人朱簡,未(wei)獲回應。
10日上午,百雀(que)(que)羚公關部一名負責(ze)人向新京報記者表示,百雀(que)(que)羚與“局(ju)部氣候調查組”的合作(zuo)(zuo),屬于創(chuang)(chuang)意代理,即工作(zuo)(zuo)室(shi)對文(wen)案創(chuang)(chuang)意負責(ze),百雀(que)(que)羚負責(ze)提出需(xu)求,由(you)制作(zuo)(zuo)團隊執行。“作(zuo)(zuo)為品牌方來(lai)說(shuo),要(yao)的是創(chuang)(chuang)意和展現形式,品牌方只對形式買單。”
其(qi)強調,由(you)于“局(ju)部氣候調查(cha)組”在圈內有一定實力和美譽度,因(yin)此“覺得他們(men)在制(zhi)(zhi)作(zuo)(zuo)原則和常識上(shang)不會有什么問題(ti)”。關于目(mu)前網絡(luo)上(shang)對于其(qi)涉嫌(xian)侵權的質(zhi)疑(yi),將聯系制(zhi)(zhi)作(zuo)(zuo)團隊進(jin)行溝通。
■ 說法
“移花接木”成常態 涉嫌侵權
一名廣告(gao)界業(ye)內人士告(gao)訴新京報記者(zhe),利用網絡圖(tu)片、劇照(zhao)等公開素材,“移花接木”進行再加工,目前(qian)在廣告(gao)業(ye)界已是常態。
“利(li)用現有(you)(you)素(su)材,如照片、劇照等(deng)進行(xing)再加工,是廣(guang)告業界常用的(de)方式”。北京中聞律師(shi)事務所律師(shi)趙虎表示,百雀羚廣(guang)告制作(zuo)涉及的(de)問題,具有(you)(you)較為普遍的(de)意義。
《民(min)法(fa)通則》規定(ding),公民(min)享有肖(xiao)像權,“未經本人同(tong)意,不得以(yi)營利為目的(de)使用(yong)”。趙虎表示,侵犯他(ta)人肖(xiao)像權需滿足(zu)兩(liang)個條(tiao)件(jian):未經同(tong)意使用(yong)他(ta)人肖(xiao)像;以(yi)盈利為目的(de)。就百雀羚的(de)廣告而言,對素材的(de)使用(yong)屬(shu)于商業(ye)用(yong)途,可認定(ding)為“以(yi)盈利為目的(de)”。
趙虎介紹,具備一定商業價值的明(ming)星,主要法律權(quan)(quan)(quan)利集中(zhong)在肖像(xiang)權(quan)(quan)(quan)和著作(zuo)權(quan)(quan)(quan)方(fang)(fang)面(mian)。而絕(jue)大部(bu)分(fen)侵犯肖像(xiang)權(quan)(quan)(quan)的案件,都是因為未經授權(quan)(quan)(quan),而使(shi)用他人的“臉”。廣告中(zhong),使(shi)用明(ming)星及模特(te)的面(mian)部(bu),即便制作(zuo)方(fang)(fang)進行了藝術加(jia)工,但主要識別部(bu)分(fen)比(bi)較明(ming)顯,依然涉(she)嫌侵犯肖像(xiang)權(quan)(quan)(quan)。
因此(ci),百雀羚(ling)創意廣(guang)告中(zhong)的(de)部(bu)分(fen)素材(cai),涉嫌侵(qin)(qin)犯(fan)明星肖像(xiang)權和(he)侵(qin)(qin)犯(fan)影(ying)視(shi)作(zuo)品(pin)的(de)著作(zuo)權。一旦權利人提出主張,廣(guang)告發布方可(ke)能需(xu)要承擔法律責任。
新(xin)京報記者(zhe)注(zhu)意(yi)到,目(mu)前(qian)尚未有廣告中出(chu)現的明星,對(dui)這一事件(jian)進行表態。
“加工劇照”需承擔侵權責任
除了使用(yong)明(ming)星的臉,百(bai)雀羚創意廣(guang)告中(zhong),也有內容來自(zi)影視劇照(zhao)。例如(ru),一名(ming)男子騎著(zhu)單車,載著(zhu)一名(ming)女(nv)子從街道駛過,來自(zi)電視劇《抓(zhua)住彩虹的男人》,在廣(guang)告中(zhong)被鏡像翻(fan)轉。
趙虎律師表示,在劇(ju)照基礎上進(jin)行(xing)加工,再創(chuang)作(zuo)后形(xing)成(cheng)的廣(guang)告(gao)作(zuo)品(pin),涉嫌侵(qin)犯攝(she)影(ying)作(zuo)品(pin)或影(ying)視作(zuo)品(pin)本身(shen)的著作(zuo)權(quan)。
《著作權法(fa)》規(gui)定,“未經(jing)著作權人許可,以展覽、攝制電影和以類似攝制電影的(de)方(fang)法(fa)使用作品(pin)(pin),或者以改編、翻譯、注釋等方(fang)式使用作品(pin)(pin)的(de)”,承擔停(ting)止侵害、消除(chu)影響、賠禮道(dao)歉、賠償損失等民(min)事責任。
趙虎介紹,劇照的(de)著作(zuo)權(quan)人(ren),通常(chang)為影(ying)(ying)視(shi)作(zuo)品的(de)制作(zuo)者(zhe)(zhe),即投資(zi)、拍攝(she)的(de)影(ying)(ying)視(shi)公司。而攝(she)影(ying)(ying)作(zuo)品的(de)著作(zuo)權(quan)者(zhe)(zhe),則(ze)是拍攝(she)者(zhe)(zhe)本人(ren)。“未經著作(zuo)權(quan)人(ren)同(tong)意,將他(ta)(ta)人(ren)影(ying)(ying)視(shi)作(zuo)品中(zhong)的(de)劇照,改編后安置于廣告作(zuo)品中(zhong),再放到互聯網(wang)上(shang)進行傳播,涉嫌侵(qin)犯他(ta)(ta)人(ren)影(ying)(ying)視(shi)或者(zhe)(zhe)攝(she)影(ying)(ying)作(zuo)品的(de)著作(zuo)權(quan),應該承擔侵(qin)權(quan)責任(ren)。”
新京報記者注意到(dao),有網友表示(shi),廣(guang)告中部(bu)分人物形象(xiang)經(jing)“PS”或鏡像翻(fan)轉,并非純粹使(shi)用原(yuan)圖,因此無需承擔(dan)責(ze)任(ren)(ren)。對(dui)此,趙(zhao)虎表示(shi),在考(kao)慮(lv)是(shi)否侵犯著作(zuo)權時,是(shi)否“換臉”、是(shi)否經(jing)過(guo)“PS”,并不在考(kao)慮(lv)范圍內,經(jing)過(guo)這些步驟調整的作(zuo)品,依然涉嫌(xian)侵犯著作(zuo)權,廣(guang)告發(fa)布者應承擔(dan)相(xiang)應的侵權責(ze)任(ren)(ren)。
“從(cong)百雀羚廣(guang)(guang)告(gao)(gao)事件來看,一方面(mian),應(ying)該歡迎這(zhe)種具有美感和創造性的(de)(de)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)作(zuo)(zuo)品,改變目前廣(guang)(guang)告(gao)(gao)作(zuo)(zuo)品相對枯燥(zao)的(de)(de)現(xian)狀;另外一方面(mian),也要提醒廣(guang)(guang)告(gao)(gao)公(gong)司和廣(guang)(guang)告(gao)(gao)從(cong)業者,在(zai)‘移花接木’成為業界常見動作(zuo)(zuo)時,應(ying)規避(bi)法律風(feng)險。”趙虎稱。
新(xin)京報記者 王煜 王巍
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