國禮(li)“百雀羚”引發的(de)國貨熱給(gei)國產老(lao)(lao)品牌(pai)(pai)的(de)發展帶來了新契機,大眾對(dui)老(lao)(lao)品牌(pai)(pai)的(de)自信是(shi)(shi)老(lao)(lao)品牌(pai)(pai)發展的(de)重(zhong)要(yao)土壤,然而老(lao)(lao)品牌(pai)(pai)自身能否緊跟(gen)市(shi)場(chang)步伐,實(shi)現(xian)產品和(he)營銷的(de)創新才(cai)是(shi)(shi)其興衰的(de)根本(ben)
“百雀羚”成(cheng)為傳遞友誼的(de)(de)國禮后,官網流量突(tu)增,銷(xiao)量翻倍(bei),網友紛紛發微博曬圖,掀起(qi)了(le)一股(gu)老品牌追憶潮。“那些年我們(men)(men)一起(qi)抹過的(de)(de)國貨(huo)”、“中國范兒”、“國貨(huo)style”成(cheng)為熱詞。一些曾經淡出(chu)人們(men)(men)視線的(de)(de)老品牌,回力、海鷗、永久……又成(cheng)為人們(men)(men)談論的(de)(de)話題,大眾對國貨(huo)的(de)(de)自信、自豪油然(ran)而生。
覓跡老品(pin)牌,發現命運殊途(tu):有(you)些(xie)煥發了(le)第二春,比如回力(li)、百雀羚;有(you)些(xie)消失了(le),如鳳凰冰箱(xiang)、黃山電視機;有(you)些(xie)被(bei)外資(zi)收購后能持續發展(zhan),比如中華(hua)牙膏、哈爾濱啤(pi)酒;有(you)些(xie)外資(zi)注入后被(bei)雪藏很久,比如活力(li)28、小護士。
就(jiu)在(zai)不久前,還曾(ceng)傳出創(chuang)(chuang)業80多年的“英(ying)雄(xiong)”鋼筆(bi),欲(yu)以250萬元(yuan)轉讓上海(hai)英(ying)雄(xiong)金筆(bi)廠49%的股權(quan),最后(hou)雖沒有(you)完(wan)成交易,但250萬元(yuan)的低價,著(zhu)實讓人(ren)(ren)大(da)跌(die)眼(yan)鏡。曾(ceng)有(you)國際權(quan)威機構測算,創(chuang)(chuang)立一(yi)個(ge)名牌(pai),僅媒體投入就(jiu)至少需要2億美(mei)元(yuan)。可惜(xi)的是(shi),如果“英(ying)雄(xiong)”在(zai)市場(chang)上無人(ren)(ren)問津,其(qi)(qi)品(pin)牌(pai)溢價就(jiu)無法實現。只有(you)通過創(chuang)(chuang)新(xin)重(zhong)新(xin)占領市場(chang),其(qi)(qi)品(pin)牌(pai)價值才能重(zhong)新(xin)釋放。
同是80多(duo)年老(lao)品(pin)牌(pai)的(de)回(hui)力鞋(xie)業,也曾一(yi)度銷(xiao)(xiao)聲匿跡,2000年甚至整體破產。然而,企業重(zhong)組后依(yi)據(ju)市(shi)(shi)場(chang)需求不(bu)(bu)斷創新(xin)(xin)產品(pin),開(kai)發出4個(ge)(ge)品(pin)類(lei)共(gong)200多(duo)個(ge)(ge)系列(lie)、5000多(duo)種(zhong)款式,將(jiang)專賣(mai)店開(kai)進大(da)城市(shi)(shi)一(yi)線商圈。其市(shi)(shi)場(chang)營銷(xiao)(xiao)方(fang)式也不(bu)(bu)斷創新(xin)(xin),搭(da)乘(cheng)復古風潮,引來諸多(duo)國際明(ming)星穿(chuan)上回(hui)力鞋(xie)。最終回(hui)力鞋(xie)業在市(shi)(shi)場(chang)上重(zhong)新(xin)(xin)實現(xian)了自己的(de)品(pin)牌(pai)價(jia)值,2012年銷(xiao)(xiao)售收入增至5億元。
當前,國(guo)禮“百雀羚”引發的(de)(de)國(guo)貨熱給國(guo)產老(lao)(lao)(lao)(lao)品(pin)(pin)(pin)牌的(de)(de)發展帶來(lai)(lai)了新(xin)契(qi)機,大眾(zhong)對老(lao)(lao)(lao)(lao)品(pin)(pin)(pin)牌的(de)(de)自(zi)信(xin)是(shi)(shi)老(lao)(lao)(lao)(lao)品(pin)(pin)(pin)牌大展宏圖(tu)的(de)(de)重(zhong)(zhong)要(yao)土壤。然而,透視老(lao)(lao)(lao)(lao)品(pin)(pin)(pin)牌背后(hou)的(de)(de)命(ming)運密碼,老(lao)(lao)(lao)(lao)品(pin)(pin)(pin)牌自(zi)身能(neng)否緊跟市場步(bu)伐,實現產品(pin)(pin)(pin)和(he)營銷(xiao)的(de)(de)創新(xin)才是(shi)(shi)興衰(shuai)的(de)(de)根本。事實證明,老(lao)(lao)(lao)(lao)品(pin)(pin)(pin)牌如果不(bu)能(neng)和(he)市場共同(tong)成長(chang),就只能(neng)被市場淘汰(tai)。逝去的(de)(de)老(lao)(lao)(lao)(lao)品(pin)(pin)(pin)牌對于企業(ye)和(he)社(she)(she)會(hui)大眾(zhong)來(lai)(lai)講都是(shi)(shi)損失。從企業(ye)的(de)(de)角度(du)來(lai)(lai)看(kan),老(lao)(lao)(lao)(lao)品(pin)(pin)(pin)牌的(de)(de)美譽(yu)度(du)和(he)知名度(du)是(shi)(shi)一(yi)(yi)種無形資產,白(bai)白(bai)流失了很可惜(xi)。從社(she)(she)會(hui)的(de)(de)角度(du)來(lai)(lai)看(kan),老(lao)(lao)(lao)(lao)品(pin)(pin)(pin)牌往往承(cheng)載著一(yi)(yi)代(dai)人甚至幾(ji)代(dai)人的(de)(de)記憶,也(ye)是(shi)(shi)重(zhong)(zhong)要(yao)的(de)(de)社(she)(she)會(hui)文化資產。
黯(an)然的“英雄(xiong)”,重振的“回(hui)力(li)”,讓我們看到:老品(pin)牌(pai)是(shi)一(yi)張溫(wen)情牌(pai),卻(que)不是(shi)一(yi)張免死牌(pai),唯(wei)有創新(xin)才是(shi)老品(pin)牌(pai)的不老仙丹。在瞬息萬(wan)變的市(shi)場經(jing)濟大潮中(zhong),老品(pin)牌(pai)的價值(zhi)需(xu)要重新(xin)挖(wa)掘才能實現。希望我們的老品(pin)牌(pai)能夠不斷創新(xin),成為市(shi)場經(jing)濟大潮中(zhong)的弄(nong)潮兒,在貨架(jia)上、在百(bai)姓生活中(zhong)延續品(pin)牌(pai)的生命與活力(li),而不是(shi)留存在人們的記憶里和惋惜聲中(zhong)。 林(lin)麗鸝
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