“網購星期一”熱情來襲 “海外購”大潮逐漸興起
央廣(guang)網北京11月(yue)27日(ri)消(xiao)(xiao)息(記(ji)者劉楠(nan))據經(jing)濟(ji)之(zhi)聲《天下(xia)財經(jing)》報(bao)道,隨著消(xiao)(xiao)費升級,“海(hai)外購(gou)”大潮逐漸興起。國際電商巨頭也發(fa)力中國市場,剛(gang)剛(gang)送走“黑色(se)星(xing)期(qi)五”,今(jin)天就迎來了“網購(gou)星(xing)期(qi)一”。它能(neng)否(fou)激起中國消(xiao)(xiao)費者的網購(gou)熱情?
如果說“雙(shuang)十一(yi)(yi)”、“雙(shuang)十二”、“618”是中(zhong)國(guo)(guo)的(de)電(dian)(dian)商(shang)(shang)企(qi)業為了激(ji)發消(xiao)費者熱(re)情而(er)形成的(de)“人造節日”,那(nei)么“黑色星(xing)期五”、“網購星(xing)期一(yi)(yi)”則是順應了“海外購”的(de)潮(chao)流(liu),被國(guo)(guo)際電(dian)(dian)商(shang)(shang)巨(ju)頭帶入中(zhong)國(guo)(guo)。
亞馬遜中國公關總(zong)監司達(da)介紹說,今年“網(wang)購星期一”的規(gui)模不亞于“黑(hei)色星期五”。
司(si)達說:“在(zai)國外,‘網絡(luo)星(xing)期(qi)一(yi)’是一(yi)個(ge)不亞(ya)于‘黑(hei)色(se)星(xing)期(qi)五’的(de)(de)重要的(de)(de)時間節點(dian)。因為星(xing)期(qi)一(yi)是大家開始工作(zuo)的(de)(de)第一(yi)天,很多人還是想在(zai)網絡(luo)上(shang)延續購(gou)物的(de)(de)高(gao)潮(chao)。所以‘網購(gou)星(xing)期(qi)一(yi)’我(wo)們提供的(de)(de)優惠一(yi)點(dian)兒(er)也不亞(ya)于‘黑(hei)色(se)星(xing)期(qi)五’。”
如果(guo)說(shuo)2015年(nian)(nian)是(shi)跨(kua)境(jing)電商元年(nian)(nian),2016年(nian)(nian)開始井噴,到了2017年(nian)(nian)跨(kua)境(jing)電商就已經成(cheng)為消(xiao)費者(zhe)一種常態化的(de)選擇。易(yi)觀高級分析師(shi)陳濤表示,支撐“海(hai)外購(gou)”蓬(peng)勃發展的(de),是(shi)消(xiao)費升(sheng)級的(de)強(qiang)勁需求。
陳濤說:“隨著中國的消費(fei)者可支(zhi)配收入的不(bu)斷提高,對(dui)于(yu)高品(pin)質(zhi)生活和高品(pin)質(zhi)商(shang)品(pin)的需求也不(bu)斷提升(sheng)。尤其是(shi)多樣性和個性化(hua)的需求越來(lai)越多。”
為了(le)滿足消費(fei)者,亞(ya)馬遜(xun)、天貓國(guo)際、網(wang)易考拉(la)、京東全球購等跨境電(dian)商品(pin)牌開始紛(fen)紛(fen)發力。相比之下,國(guo)內電(dian)商企業擁(yong)有用戶(hu)粘性,而國(guo)際電(dian)商巨頭(tou)則擁(yong)有全球資(zi)源。例如,今年亞(ya)馬遜(xun)海外(wai)購匯(hui)集了(le)美國(guo)、英(ying)國(guo)、日本和德國(guo)四大海外(wai)站點,商品(pin)總量超過(guo)1500萬。
司達表示:“今年‘雙十(shi)一(yi)’,亞馬遜為中國(guo)消費者帶來了(le)四國(guo)聯動的(de)優惠(hui)活動。‘雙十(shi)一(yi)’當天的(de)銷售額達到了(le)去年同期的(de)三(san)倍,這也超出了(le)我們的(de)預(yu)期。”
陳濤分析(xi)說,優(you)勢的(de)背后是對全(quan)球(qiu)(qiu)資(zi)源的(de)有(you)效整合,這一點(dian)值(zhi)得中國電商企業學習,“這體(ti)現了(le)亞馬(ma)遜(xun)在全(quan)球(qiu)(qiu)供應鏈上的(de)優(you)勢,比如遍布全(quan)球(qiu)(qiu)的(de)供應商體(ti)系、全(quan)球(qiu)(qiu)站點(dian),以及物(wu)流商的(de)合作等(deng)”。
事實上,每年(nian)(nian)的(de)(de)第四季度都是跨境電商的(de)(de)高潮。以去年(nian)(nian)為例(li),第四季度的(de)(de)市場規模高達957億(yi)元,環比(bi)增幅38%。而今年(nian)(nian)將迎來更為激烈的(de)(de)市場競爭。一方面,臨近年(nian)(nian)底消費者渴望“來點真(zhen)的(de)(de)、買點好的(de)(de)”;另一方面,亞馬遜(xun)打(da)著“一站放心購(gou)(gou)全球”的(de)(de)旗幟,打(da)造了橫跨整(zheng)個11月(yue)的(de)(de)購(gou)(gou)物節(jie)。而且(qie)接下來的(de)(de)圣(sheng)誕、新年(nian)(nian)和春節(jie)也仍然可以看到好戲上演。
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