每年(nian)11月的(de)第四個星期四是美(mei)國(guo)(guo)的(de)感恩節,之后的(de)那天被(bei)稱為“黑色星期五”,是美(mei)國(guo)(guo)人(ren)瘋狂買(mai)買(mai)買(mai)的(de)消費狂歡日,隨之也(ye)拉(la)開美(mei)國(guo)(guo)冬季購物(wu)季的(de)大幕。
美國全(quan)國零售商聯合會(hui)預計(ji),今(jin)年11月(yue)和(he)12月(yue)的冬(dong)(dong)季(ji)購(gou)物季(ji),除去汽車(che)、汽油和(he)餐館銷售之外,全(quan)美零售額同比將增(zeng)長3.6%至(zhi)4%,達到6787.5億美元(yuan)(yuan)至(zhi)6820億美元(yuan)(yuan)。該(gai)聯合會(hui)首席執行官(guan)馬(ma)修(xiu)·謝伊表(biao)示,盡管今(jin)年美國部分地(di)區遭遇(yu)颶(ju)風重創,但今(jin)年冬(dong)(dong)季(ji)購(gou)物季(ji)較去年多了(le)兩(liang)天,且消費者信(xin)心保(bao)持高位,這些(xie)因素(su)將推動零售消費穩健增(zeng)長。
今年以來,美(mei)(mei)國(guo)消費(fei)(fei)者信(xin)心一直保持高位。美(mei)(mei)國(guo)密(mi)歇根大(da)學發布的(de)消費(fei)(fei)信(xin)心指數在(zai)10月份創13年來新高,受訪(fang)消費(fei)(fei)者表示對未來收入、就業(ye)以及(ji)通脹形勢持更樂觀的(de)態度。密(mi)歇根大(da)學副教授理查德·柯(ke)廷說(shuo),消費(fei)(fei)者對未來收入和就業(ye)預(yu)期的(de)確定性(xing)增強,居(ju)民消費(fei)(fei)穩(wen)健增長的(de)勢頭(tou)有望繼續維持。
在商家節(jie)日促銷(xiao)活(huo)動(dong)的狂轟(hong)濫炸下,美國人民到底(di)怎么花錢?全國零(ling)售商聯合會近(jin)期(qi)發布的冬季消(xiao)費調查報告給(gei)出了答(da)案。
首先,提(ti)前(qian)研(yan)究促銷活(huo)動。盡(jin)管美國冬季購(gou)物季從(cong)“黑五”才算正式開(kai)始(shi),但有超過一半的受訪者從(cong)10月(yue)份或(huo)者更(geng)早就開(kai)始(shi)熱身,研(yan)究什么值得買。全美近七(qi)成人計劃(hua)在感恩(en)節假(jia)期采買商品和禮(li)物。其中有56%的受訪者稱他們已經(jing)提(ti)前(qian)進入購(gou)物季,并(bing)表(biao)示(shi)會在冬季購(gou)物季繼續消費。
其次(ci),網購比例大(da)幅增長(chang)。去(qu)年(nian)的(de)(de)(de)調查顯示,僅有25%的(de)(de)(de)消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)在(zai)網店(dian)上使用心愿(yuan)單選(xuan)項,但今年(nian)有63%的(de)(de)(de)消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)說,他(ta)們會在(zai)網店(dian)上挑選(xuan)商品,收藏至(zhi)心愿(yuan)單。其中在(zai)18-34歲的(de)(de)(de)年(nian)輕人中,有將近半數(shu)人說他(ta)們會在(zai)臉譜和Instagram等社交媒體(ti)上尋找(zhao)消(xiao)(xiao)費(fei)靈(ling)感。不過這群年(nian)輕人認(ren)為(wei)實體(ti)店(dian)消(xiao)(xiao)費(fei)也是(shi)不可或缺的(de)(de)(de),因為(wei)實體(ti)店(dian)為(wei)他(ta)們提供了(le)與朋友社交的(de)(de)(de)場合。
全國零售(shou)(shou)(shou)商(shang)聯合會去年的(de)統計(ji)數據(ju)顯示(shi),珠寶首飾商(shang)店、百貨商(shang)店、電子產品商(shang)店和網(wang)店是去年冬季購物(wu)季零售(shou)(shou)(shou)額排前(qian)四的(de)銷售(shou)(shou)(shou)渠(qu)道(dao)。
不(bu)過德勤(qin)近(jin)期(qi)的(de)(de)一份調查報告顯示(shi)(shi),網店已成為美國人冬季購物(wu)的(de)(de)首選渠(qu)道。受訪者表示(shi)(shi),在(zai)感恩節假期(qi),網絡消(xiao)費(fei)(fei)在(zai)其消(xiao)費(fei)(fei)預(yu)(yu)算中(zhong)的(de)(de)比(bi)例上升至(zhi)(zhi)52%,在(zai)實體店消(xiao)費(fei)(fei)的(de)(de)比(bi)例僅占消(xiao)費(fei)(fei)預(yu)(yu)算的(de)(de)46%。德勤(qin)預(yu)(yu)計,今年感恩節假期(qi)網絡零售額將(jiang)增長18%至(zhi)(zhi)21%,達到創紀錄的(de)(de)1070億美元,較去年14.3%的(de)(de)增幅大幅提(ti)高。
第三,年(nian)輕人(ren)(ren)的(de)(de)消費(fei)力不容小覷。和中(zhong)國(guo)的(de)(de)年(nian)輕人(ren)(ren)一樣(yang),美國(guo)年(nian)輕人(ren)(ren)也是消費(fei)主力軍。雖然大部分的(de)(de)消費(fei)者稱(cheng)今(jin)年(nian)冬季消費(fei)預算與(yu)去年(nian)相當(dang),但有(you)46%的(de)(de)18-24歲的(de)(de)年(nian)輕人(ren)(ren)表(biao)示愿意比去年(nian)多花(hua)錢。在(zai)25-34歲的(de)(de)年(nian)輕人(ren)(ren)中(zhong),也有(you)39%的(de)(de)受訪者表(biao)示愿意多花(hua)錢。
第(di)四(si),服(fu)飾(shi)和禮(li)品(pin)卡是(shi)美國人冬季消費(fei)季購買(mai)(mai)最多的商品(pin)。有61%的受訪者(zhe)(zhe)計(ji)劃(hua)采購衣服(fu)和配飾(shi);59%的消費(fei)者(zhe)(zhe)會(hui)買(mai)(mai)禮(li)品(pin)卡,高(gao)于(yu)去年56%的比例;有44%的消費(fei)者(zhe)(zhe)計(ji)劃(hua)買(mai)(mai)書籍、影音和游戲產品(pin)。
對于(yu)零(ling)售(shou)(shou)(shou)商(shang)(shang)而言,冬季購物季是不(bu)容錯(cuo)過的黃金季節。高盛預(yu)計,四季度的零(ling)售(shou)(shou)(shou)額(e)將(jiang)占今年全美零(ling)售(shou)(shou)(shou)額(e)的三成。此外(wai),零(ling)售(shou)(shou)(shou)商(shang)(shang)全年近35%的銷售(shou)(shou)(shou)額(e)來自冬季購物季,這也是自2007年四季度以來的最大份額(e)。
不(bu)過對于求職(zhi)者(zhe)來(lai)說,在今年的(de)(de)購物季中找(zhao)到工作可能不(bu)是件容易(yi)事(shi)。全國零(ling)售商(shang)聯(lian)合會預計,今年冬季購物季,零(ling)售商(shang)將雇傭50萬(wan)至55萬(wan)臨時(shi)工,較去年的(de)(de)57.5萬(wan)有所(suo)下(xia)降(jiang)。
中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)證(zheng)(zheng)網(wang)聲(sheng)明(ming):凡本(ben)網(wang)注明(ming)“來源:中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)證(zheng)(zheng)券(quan)報(bao)(bao)(bao)·中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)證(zheng)(zheng)網(wang)”的所有(you)作(zuo)(zuo)品,版權均屬于中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)證(zheng)(zheng)券(quan)報(bao)(bao)(bao)、中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)證(zheng)(zheng)網(wang)。中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)證(zheng)(zheng)券(quan)報(bao)(bao)(bao)·中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)證(zheng)(zheng)網(wang)與作(zuo)(zuo)品作(zuo)(zuo)者(zhe)聯(lian)合聲(sheng)明(ming),任何組(zu)織(zhi)未經中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)證(zheng)(zheng)券(quan)報(bao)(bao)(bao)、中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)證(zheng)(zheng)網(wang)以及作(zuo)(zuo)者(zhe)書面授權不得轉(zhuan)載、摘編或利(li)用(yong)其它方式(shi)使用(yong)上述(shu)作(zuo)(zuo)品。凡本(ben)網(wang)注明(ming)來源非中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)證(zheng)(zheng)券(quan)報(bao)(bao)(bao)·中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)證(zheng)(zheng)網(wang)的作(zuo)(zuo)品,均轉(zhuan)載自(zi)其它媒體,轉(zhuan)載目的在于更好(hao)服務讀者(zhe)、傳遞信息之需,并不代表本(ben)網(wang)贊(zan)同其觀點,本(ben)網(wang)亦不對其真實性負責(ze),持異議者(zhe)應與原(yuan)出處單位主張權利(li)。
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