新華網北京(jing)3月28日電(郭良) “以全(quan)球謀中國,以整體謀局部,這是張(zhang)裕(yu)全(quan)球化策略的(de)精髓。如果(guo)這個品牌放到國際市場(chang)(chang)上都相(xiang)當(dang)有(you)競爭力,你為什么還要害怕在國內市場(chang)(chang)的(de)競爭?”煙(yan)臺張(zhang)裕(yu)葡萄(tao)釀酒股(gu)份有(you)限(xian)公司(si)總經理孫健(jian),道出了(le)中國葡萄(tao)酒的(de)自信。
3月22日,張裕(yu)(yu)(yu)在(zai)成都(dou)舉辦“全球化布(bu)(bu)局 百年(nian)(nian)張裕(yu)(yu)(yu)二(er)次創業”2018年(nian)(nian)張裕(yu)(yu)(yu)品(pin)牌(pai)戰略發布(bu)(bu)會暨媒體品(pin)鑒酒會。這是以煙臺(tai)張裕(yu)(yu)(yu)集(ji)團有(you)限公司董(dong)事(shi)長周洪江為首的張裕(yu)(yu)(yu)新領導班子首次集(ji)體亮相,與全國媒體面(mian)對(dui)面(mian)溝通張裕(yu)(yu)(yu)未(wei)來10年(nian)(nian)的發展新藍圖。
此次(ci)(ci)張裕(yu)發布(bu)了全新的品牌戰略:百(bai)年張裕(yu)將借助(zhu)全球(qiu)化布(bu)局實現自我“二次(ci)(ci)創業”,以歸零精神重(zhong)塑全球(qiu)競爭(zheng)力。
對標國(guo)際巨(ju)頭,張裕(yu)全(quan)球化(hua)布局深
當下(xia)的(de)中國葡(pu)萄酒市場(chang),在一(yi)些人眼中頗有(you)些此(ci)消彼長的(de)境遇。
據(ju)國家統(tong)計(ji)局(ju)發布的數據(ju),2017年國產葡(pu)萄(tao)酒產量為100.1萬千升(sheng),累計(ji)下降5.3%;而(er)進口(kou)葡(pu)萄(tao)酒則(ze)增長(chang)了(le)15%,達到55萬噸(dun)。
“2017年中國(guo)葡(pu)萄(tao)(tao)酒(jiu)(jiu)企(qi)業承壓(ya),反映(ying)出中國(guo)消(xiao)費(fei)者對國(guo)產葡(pu)萄(tao)(tao)酒(jiu)(jiu)缺乏信心,這是因為歷史原因,導致(zhi)消(xiao)費(fei)者缺乏對國(guo)產酒(jiu)(jiu)的了解(jie)。”葡(pu)萄(tao)(tao)酒(jiu)(jiu)行業人(ren)士(shi)陳莊(zhuang)指(zhi)出,事實(shi)上(shang)(shang)中國(guo)葡(pu)萄(tao)(tao)酒(jiu)(jiu)的領軍企(qi)業張裕,早(zao)已借助全球布局,在國(guo)際(ji)上(shang)(shang)樹(shu)立了中國(guo)葡(pu)萄(tao)(tao)酒(jiu)(jiu)的自信。
發布會上(shang),孫健分享了今年張裕參(can)加全球專業的葡萄酒(jiu)博覽會德國(guo)(guo)杜(du)塞爾多(duo)夫酒(jiu)展的情況(kuang)。“前些(xie)年去(qu)這個(ge)酒(jiu)展更多(duo)是(shi)做營(ying)銷,見(jian)見(jian)世面(mian),最近一(yi)兩年卻忙(mang)得轉不(bu)過(guo)身,每天(tian)都(dou)有(you)約好的經(jing)銷商跟你(ni)談,巴西(xi)最大(da)的酒(jiu)水經(jing)銷商,更是(shi)現場下(xia)(xia)了兩個(ge)貨柜的單。”孫健透露,通常德國(guo)(guo)酒(jiu)展很(hen)少有(you)經(jing)銷商直接下(xia)(xia)單,自己還(huan)是(shi)第一(yi)次見(jian)到(dao)有(you)國(guo)(guo)外(wai)經(jing)銷商在酒(jiu)展下(xia)(xia)單,讓他感慨(kai)張裕在國(guo)(guo)外(wai)如此受歡迎(ying)。
張裕德國Prowein參展現(xian)場
杜(du)塞爾多夫是歐洲(zhou)人口最稠密(mi)、經濟最發(fa)達地區之(zhi)一,葡萄酒(jiu)消費(fei)文(wen)化濃郁。為(wei)了解(jie)歐洲(zhou)市(shi)場現(xian)狀(zhuang),孫健隨機走進了當地11個超(chao)市(shi),欣(xin)喜地發(fa)現(xian)里面有6個超(chao)市(shi)出售張(zhang)裕產品。孫健介紹,這主要得益(yi)于張(zhang)裕經銷商(shang)伙伴、德國紅酒(jiu)前四大公司MACK &SCHHLE對(dui)張(zhang)裕產品的高度重視,也從側面反(fan)映出歐洲(zhou)消費(fei)者對(dui)張(zhang)裕的認可(ke)。
中(zhong)(zhong)證(zheng)(zheng)(zheng)網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)聲明(ming):凡(fan)(fan)本網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)注明(ming)“來源:中(zhong)(zhong)國證(zheng)(zheng)(zheng)券(quan)(quan)報(bao)(bao)(bao)·中(zhong)(zhong)證(zheng)(zheng)(zheng)網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)”的所有作(zuo)(zuo)品(pin)(pin),版權(quan)(quan)均(jun)(jun)屬于(yu)中(zhong)(zhong)國證(zheng)(zheng)(zheng)券(quan)(quan)報(bao)(bao)(bao)、中(zhong)(zhong)證(zheng)(zheng)(zheng)網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)。中(zhong)(zhong)國證(zheng)(zheng)(zheng)券(quan)(quan)報(bao)(bao)(bao)·中(zhong)(zhong)證(zheng)(zheng)(zheng)網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)與作(zuo)(zuo)品(pin)(pin)作(zuo)(zuo)者(zhe)聯(lian)合(he)聲明(ming),任何組織未(wei)經中(zhong)(zhong)國證(zheng)(zheng)(zheng)券(quan)(quan)報(bao)(bao)(bao)、中(zhong)(zhong)證(zheng)(zheng)(zheng)網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)以及作(zuo)(zuo)者(zhe)書面授權(quan)(quan)不得轉載、摘編或利(li)(li)用(yong)其(qi)它方式(shi)使用(yong)上述(shu)作(zuo)(zuo)品(pin)(pin)。凡(fan)(fan)本網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)注明(ming)來源非(fei)中(zhong)(zhong)國證(zheng)(zheng)(zheng)券(quan)(quan)報(bao)(bao)(bao)·中(zhong)(zhong)證(zheng)(zheng)(zheng)網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)的作(zuo)(zuo)品(pin)(pin),均(jun)(jun)轉載自其(qi)它媒體(ti),轉載目的在于(yu)更好服務讀者(zhe)、傳遞信息(xi)之需(xu),并不代表(biao)本網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)贊同(tong)其(qi)觀點,本網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)亦不對(dui)其(qi)真實性負責,持(chi)異(yi)議(yi)者(zhe)應與原出處單位主張權(quan)(quan)利(li)(li)。
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