又到了一(yi)年一(yi)度(du)的“雙11”。《證券日報》記者注意到，自10月底(di)以(yi)來(lai)，已經有多家(jia)銀(yin)行為“雙11”的促(cu)銷活動(dong)做好了準(zhun)備。不少銀(yin)行選(xuan)擇和(he)各類電商開展多種合作(zuo)，推出(chu)了多項優惠活動(dong)，也有部分銀(yin)行通(tong)過自家(jia)電商平臺參與促(cu)銷活動(dong)。

　　不(bu)過，據記者(zhe)觀察，整體來看(kan)，銀行對(dui)“蹭熱度”來銷售理(li)財產品的興趣并不(bu)高。

　　銀行攜手電商參與“雙11”

　　今年的(de)“雙11”購物節比(bi)往年開(kai)始的(de)更早。

　　為了提前鎖(suo)定訂單、搶奪市(shi)場份(fen)額，不少商家都提前開始布(bu)局(ju)，在10月底開啟(qi)了預售，也(ye)有(you)部分銀行聯手商家推出優惠活(huo)動。

　　《證(zheng)券日報(bao)》記者瀏覽(lan)多家銀行的網站及App發現，已有(you)多家國(guo)有(you)大行的信用卡(ka)率先推(tui)出(chu)(chu)了(le)“雙11”活(huo)動。比如(ru)工(gong)行信用卡(ka)推(tui)出(chu)(chu)了(le)“愛購(gou)11.11”，活(huo)動期間用戶在電商平(ping)臺購(gou)買實物類部分產品，使用工(gong)商銀行信用卡(ka)付款，滿(man)100元立(li)減11.11元；農行推(tui)出(chu)(chu)了(le)“紅包雨”活(huo)動，在其小程序報(bao)名(ming)后，每天首筆(bi)滿(man)18元的線(xian)上(shang)消(xiao)費可享(xiang)最高(gao)666元紅包返現，此外11月(yue)份線(xian)上(shang)消(xiao)費最高(gao)可享(xiang)12倍積分。

　　除國有大(da)行(xing)外，部分(fen)股份制銀行(xing)更是“別出心裁”。比如，某股份制銀行(xing)為(wei)支持(chi)“雙11”活動，大(da)派十萬張支付券，可(ke)用于其合作平臺購物使用。消費者每日還可(ke)在銀行(xing)App上參與抽(chou)獎(jiang)，獲得百(bai)元支付券獎(jiang)勵。

　　此外(wai)，還有不少銀(yin)行開啟(qi)了(le)“輸(shu)血”后援模式。記者(zhe)在調查(cha)過程中發現，某銀(yin)行為了(le)滿足消(xiao)費(fei)者(zhe)的大額消(xiao)費(fei)需(xu)求，甚至推出了(le)升級(ji)貸(dai)“拼團”活動，讓借錢也能(neng)像(xiang)“拼多多”一(yi)樣“拼團”，為消(xiao)費(fei)者(zhe)在“雙11”期間的消(xiao)費(fei)打開便利(li)之門。

　　值得注(zhu)意的(de)(de)是(shi)，為了給(gei)客戶提供更加安全、高效的(de)(de)金融(rong)支付環(huan)境。有(you)銀行在10月31日凌晨5時，更新(xin)切換并(bing)投產了新(xin)的(de)(de)核心(xin)系統，為“雙11”護航。

　　某銀(yin)行業(ye)內人士對《證券日報》記者(zhe)表示，電(dian)商模式在近些年的(de)(de)發展(zhan)一路高歌猛進，至今已經(jing)成為商貿(mao)市(shi)場(chang)中一股不可忽(hu)視的(de)(de)力(li)量，商業(ye)銀(yin)行不可能(neng)忽(hu)視這一關鍵的(de)(de)市(shi)場(chang)，未(wei)來銀(yin)行攜手電(dian)商的(de)(de)共贏模式只會更加的(de)(de)深入。

　　銀行系電商略顯“冷清”

　　目前來看，消費者在“雙11”期間“大買(mai)特買(mai)”的(de)熱情似乎并未延續(xu)到銀行理(li)財(cai)產品(pin)領(ling)域。

　　《證(zheng)券(quan)日(ri)(ri)報》記者(zhe)注意到，截至11月4日(ri)(ri)，中(zhong)(zhong)國理(li)財網在(zai)售的1026款產品(pin)中(zhong)(zhong)，僅有2款產品(pin)為“雙11”專(zhuan)屬理(li)財產品(pin)，從推出產品(pin)的銀行(xing)來看，僅有紹興(xing)銀行(xing)一家(jia)，并未(wei)見到國有大行(xing)和股份(fen)制銀行(xing)的身(shen)影。

　　某股份制(zhi)銀行(xing)的(de)經理告(gao)訴《證券日報》記者，“雙11”活動(dong)屬于電商(shang)的(de)節(jie)日，銀行(xing)的(de)理財產品(pin)并不打算蹭熱度。大(da)多數(shu)銀行(xing)在(zai)(zai)電商(shang)節(jie)期間所推出(chu)的(de)活動(dong)，都是與電商(shang)平臺合作在(zai)(zai)支付方面進行(xing)一定的(de)優惠(hui)。

　　有銀(yin)(yin)行從(cong)業人員告訴記(ji)者(zhe)，銀(yin)(yin)行向來“不稀罕”在商(shang)品(pin)促銷節日中推銷理財(cai)產(chan)品(pin)，并表示投資者(zhe)購(gou)買理財(cai)產(chan)品(pin)屬(shu)于投資行為(wei)，跟消費者(zhe)購(gou)買商(shang)品(pin)有一定的區別。

　　記者注(zhu)意到，雖然銀行(xing)(xing)系電(dian)商平(ping)臺(tai)也參與了“雙11”的促銷活動，但相比起電(dian)商平(ping)臺(tai)的“火熱”，銀行(xing)(xing)系電(dian)商則顯得十分“低調”，除少(shao)數(shu)大行(xing)(xing)的電(dian)商平(ping)臺(tai)外，多(duo)數(shu)銀行(xing)(xing)系電(dian)商平(ping)臺(tai)并(bing)未在宣傳上刻意“下(xia)功(gong)夫”。

　　招聯(lian)金融首席研(yan)究員董希淼對《證券日報(bao)》記者表示，銀行(xing)系電(dian)商(shang)(shang)和互聯(lian)網電(dian)商(shang)(shang)還(huan)是(shi)(shi)有(you)很大區別的(de)(de)(de)，它們的(de)(de)(de)定位(wei)不一樣(yang)，銀行(xing)系的(de)(de)(de)電(dian)商(shang)(shang)交易并不是(shi)(shi)其最主要的(de)(de)(de)目(mu)的(de)(de)(de)，銀行(xing)主要還(huan)是(shi)(shi)為客戶服務、積(ji)累(lei)沉淀客戶數據，而不是(shi)(shi)直接以(yi)(yi)銷售多少東(dong)西作(zuo)為最核心的(de)(de)(de)目(mu)標，所以(yi)(yi)兩者運(yun)營(ying)的(de)(de)(de)模(mo)式很不一樣(yang)，也不能拿同樣(yang)的(de)(de)(de)指標去衡量。

　　野村綜研通(tong)信互聯網新零售(shou)專家孫曉道在(zai)(zai)(zai)接受《證券日(ri)報》記者采訪時表示，銀行(xing)的(de)核(he)心能力在(zai)(zai)(zai)于(yu)支(zhi)付，相較于(yu)線上消費(fei)的(de)電商場景而(er)言，更(geng)多的(de)使用場景還是在(zai)(zai)(zai)線下。所(suo)以盡管(guan)有很多銀行(xing)都在(zai)(zai)(zai)做電商，但確(que)實(shi)都差點“火候(hou)”。

　　孫曉道認為，站在銀行的(de)角度，與(yu)其大張旗鼓的(de)投入資(zi)源做電商，不如就做好(hao)作(zuo)為支付能力下的(de)一(yi)種消費場景，可能是更好(hao)的(de)戰略(lve)選擇。（記(ji)(ji)者 李 文 見習(xi)記(ji)(ji)者 余俊毅）