多部門齊力保障 影視餐飲電商等服務不打烊

　　牛年春節消費“開門紅” 回暖勢頭將延續

　　春(chun)節期(qi)間(jian)，全國(guo)重點零(ling)售和餐飲企業銷(xiao)售額8210億(yi)(yi)元(yuan)，同比增(zeng)長28.7%，全國(guo)網絡零(ling)售額前6天超過1200億(yi)(yi)元(yuan)，春(chun)節檔電影(ying)票(piao)房(fang)突(tu)破75億(yi)(yi)元(yuan)，再次刷新紀(ji)錄……從零(ling)售到餐飲再到文娛，多個(ge)高頻(pin)數(shu)據(ju)顯示(shi)，牛年春(chun)節期(qi)間(jian)，無論(lun)是商品消費，還是服(fu)務消費，都實現了“開門紅”。

　　分(fen)析指(zhi)出，今年春節(jie)“就地(di)過(guo)年”成(cheng)為人(ren)們新選擇，在中央部委和地(di)方政(zheng)府大力(li)保障下(xia)，相關行業也紛紛推出過(guo)年期間(jian)不打烊服務(wu)，滿足多樣消費需求，創(chuang)造新的增長(chang)點。

　　消費市場整體回暖，背后是(shi)(shi)各類服(fu)務的有力保(bao)障。以快(kuai)遞業(ye)為例，春節前6天全(quan)國(guo)攬收包裹(guo)數(shu)4.8億件，是(shi)(shi)去年同期(qi)的3倍(bei)(bei)。菜(cai)鳥數(shu)據顯示，2月4日至(zhi)15日，春節不打(da)烊發貨量(liang)是(shi)(shi)2019年農(nong)歷同期(qi)4倍(bei)(bei)，三通一(yi)達(da)快(kuai)遞發貨量(liang)達(da)到2019年農(nong)歷同期(qi)8倍(bei)(bei)以上。

　　另外，各電商(shang)平(ping)臺也(ye)紛(fen)紛(fen)推出春節不(bu)打烊活動(dong)，并聯(lian)合各大物流公司，為(wei)全國消費者提供7×24小時不(bu)間斷的商(shang)品(pin)(pin)和物流服務。拼多(duo)多(duo)數(shu)(shu)(shu)據顯(xian)示，2月以來，年貨(huo)商(shang)品(pin)(pin)同比增長183%，其中以地方特產(chan)、水果(guo)生鮮(xian)、肉禽蛋類為(wei)代(dai)表(biao)的農產(chan)品(pin)(pin)及農副產(chan)品(pin)(pin)增幅(fu)為(wei)225%，家庭清潔用品(pin)(pin)增幅(fu)達303%。蘇寧易購年貨(huo)節數(shu)(shu)(shu)據顯(xian)示，2月以來除了果(guo)蔬(shu)糧酒等(deng)(deng)消費品(pin)(pin)需求攀升外，蒸烤一體機(ji)(ji)、臺式洗碗機(ji)(ji)等(deng)(deng)懶(lan)人廚(chu)電增速也(ye)超過(guo)100%。京東大數(shu)(shu)(shu)據則顯(xian)示，從大年三十至初五，有關(guan)年夜(ye)飯(fan)禮(li)盒、年貨(huo)禮(li)盒、方便菜、燒烤食(shi)材(cai)等(deng)(deng)同比增長90％。

　　中國(guo)銀聯數據顯(xian)示，春節假(jia)期前六天（除夕至(zhi)正月初五）銀聯網絡的(de)交(jiao)(jiao)易金(jin)額(e)(e)達(da)到1.18萬億元，較去年同期增長(chang)了3.9%，這一(yi)交(jiao)(jiao)易金(jin)額(e)(e)也是歷年春節同期最高值(zhi)。其中，重(zhong)慶、新疆(jiang)和青海消費金(jin)額(e)(e)同比增長(chang)最快，增幅均超過一(yi)成。

　　除了(le)商(shang)品市場，餐(can)(can)飲(yin)市場熱度也在(zai)攀(pan)升。從(cong)餓(e)了(le)么(me)數(shu)據來看，臘月以來餓(e)了(le)么(me)APP上搜索“年夜(ye)(ye)飯”關鍵詞的消費者，較去年同(tong)期(qi)(qi)上漲整整4倍。美團外(wai)賣(mai)數(shu)據顯示，除夕(xi)當天，全國外(wai)賣(mai)訂單量同(tong)比(bi)增(zeng)(zeng)長70%，其中北京外(wai)賣(mai)年夜(ye)(ye)飯銷(xiao)量比(bi)去年增(zeng)(zeng)長122%。商(shang)務部17日數(shu)據顯示，春節期(qi)(qi)間，百萬(wan)商(shang)家假期(qi)(qi)外(wai)賣(mai)不打烊，在(zai)線餐(can)(can)飲(yin)銷(xiao)售額比(bi)去年春節同(tong)期(qi)(qi)增(zeng)(zeng)長135%，年夜(ye)(ye)飯系列商(shang)品銷(xiao)售額比(bi)去年春節同(tong)期(qi)(qi)增(zeng)(zeng)長54.9%。

　　文旅方面也可(ke)(ke)圈可(ke)(ke)點，春節(jie)檔電(dian)(dian)影(ying)表現尤受矚(zhu)目。據國家電(dian)(dian)影(ying)局(ju)2月(yue)17日(ri)最新統(tong)計，春節(jie)期間，中國電(dian)(dian)影(ying)票(piao)房(fang)已突破75億元。燈(deng)塔專業版數據顯示，截(jie)至2月(yue)16日(ri)上午9時(shi)30分，中國電(dian)(dian)影(ying)市場(chang)2021年度總(zong)票(piao)房(fang)（含(han)預(yu)售）突破100億元，總(zong)觀影(ying)人(ren)次達2.29億。

　　線上觀(guan)影(ying)與線下票房同(tong)樣火爆。此(ci)前，中國電影(ying)家協(xie)會網絡電影(ying)工作委(wei)員會聯合愛奇藝、騰訊視頻(pin)、優(you)酷(ku)共同(tong)發起“2021網絡電影(ying)春節(jie)檔(dang)”，并(bing)公(gong)布(bu)了一(yi)份影(ying)片總(zong)數(shu)量多達43部(bu)的豐厚(hou)片單。1月28日(ri)至(zhi)正(zheng)月初四，超13億(yi)人次(ci)涌入優(you)酷(ku)刷劇觀(guan)影(ying)，日(ri)均觀(guan)看時長接近(jin)1.5小時。

　　此外，“就地(di)過年”背景下，本地(di)游(you)、周邊游(you)、近郊游(you)取代了異地(di)長(chang)線游(you)，成為牛年春節新的旅(lv)游(you)消費趨勢。不少地(di)方推出精彩紛(fen)呈的文(wen)旅(lv)活(huo)動(dong)，并拿出多(duo)批(pi)“文(wen)旅(lv)惠民消費券(quan)”。企(qi)業(ye)也積極籌備。攜程、驢(lv)媽媽、京東、阿里、美(mei)(mei)團等電商(shang)平(ping)臺推出了酒店加門票套(tao)餐、年貨節、美(mei)(mei)食美(mei)(mei)購等春節文(wen)旅(lv)消費特別活(huo)動(dong)。

　　記者從(cong)旅(lv)(lv)游平臺獲悉，春節(jie)(jie)(jie)期間(jian)，飛豬平臺本地游預(yu)(yu)訂(ding)(ding)(ding)量同(tong)比(bi)(bi)漲超(chao)660%，玩酒店(dian)、逛(guang)景區和“云旅(lv)(lv)游”，直接帶動電競酒店(dian)、寵物民宿、包棟型(xing)轟趴別墅客單價(jia)30%-100%的漲幅。此外，攜(xie)(xie)程數據(ju)顯示(shi)，春節(jie)(jie)(jie)7天通過(guo)攜(xie)(xie)程平臺預(yu)(yu)訂(ding)(ding)(ding)景區門票的訂(ding)(ding)(ding)單較2019年春節(jie)(jie)(jie)增(zeng)長(chang)五成(cheng)以上(shang)；本地預(yu)(yu)訂(ding)(ding)(ding)門票的訂(ding)(ding)(ding)單量比(bi)(bi)2019年春節(jie)(jie)(jie)增(zeng)長(chang)超(chao)過(guo)300%。同(tong)程航旅(lv)(lv)數據(ju)則顯示(shi)，假(jia)期前六天周邊游整體環(huan)比(bi)(bi)漲幅達289%，部分(fen)城市周邊游同(tong)比(bi)(bi)增(zeng)長(chang)300%以上(shang)。

　　商(shang)務部(bu)研究(jiu)院流通與消(xiao)費(fei)(fei)(fei)(fei)研究(jiu)所副所長關利欣對《經(jing)濟(ji)參考報(bao)》記者(zhe)表示(shi)，牛年(nian)(nian)春(chun)(chun)節(jie)，“就地(di)過年(nian)(nian)”成(cheng)為人們(men)新選擇，多地(di)發放新春(chun)(chun)消(xiao)費(fei)(fei)(fei)(fei)券，各行業春(chun)(chun)節(jie)不(bu)(bu)打(da)烊，生活(huo)必需品(pin)供應充(chong)足，“全國網上年(nian)(nian)貨節(jie)”等(deng)活(huo)動豐富，消(xiao)費(fei)(fei)(fei)(fei)市場亮點突出。一是“就地(di)過年(nian)(nian)”催生新消(xiao)費(fei)(fei)(fei)(fei)，半(ban)成(cheng)品(pin)年(nian)(nian)夜飯、視頻過年(nian)(nian)等(deng)創新涌現。二是春(chun)(chun)節(jie)不(bu)(bu)打(da)烊支(zhi)撐便(bian)利消(xiao)費(fei)(fei)(fei)(fei)。電商(shang)、快遞、外(wai)賣等(deng)春(chun)(chun)節(jie)期間(jian)運力不(bu)(bu)減，極大(da)(da)地(di)方(fang)便(bian)了(le)廣大(da)(da)消(xiao)費(fei)(fei)(fei)(fei)者(zhe)。三是假日(ri)(ri)經(jing)濟(ji)激發服務消(xiao)費(fei)(fei)(fei)(fei)。看(kan)電影、逛公園、看(kan)展(zhan)覽、近郊旅游成(cheng)為假日(ri)(ri)休閑(xian)重要活(huo)動，帶動文旅消(xiao)費(fei)(fei)(fei)(fei)迅速回(hui)暖(nuan)。

　　蘇寧(ning)金融研(yan)究(jiu)院高(gao)級研(yan)究(jiu)員付一夫在接受(shou)《經濟參(can)考報》記(ji)者采訪時(shi)也指出(chu)，春(chun)節期間(jian)，各地針對群眾“就地過年”的需求，推出(chu)多(duo)(duo)樣促銷形式，對消費持(chi)續回暖起到(dao)非常(chang)重要的作(zuo)用(yong)。他同(tong)(tong)時(shi)指出(chu)，“從數據(ju)可以看出(chu)，人(ren)們消費意(yi)愿(yuan)旺盛(sheng)，并呈(cheng)現出(chu)諸(zhu)(zhu)多(duo)(duo)亮點和新的增(zeng)長點，說明巨大(da)的國內市場還有(you)諸(zhu)(zhu)多(duo)(duo)潛力(li)可以挖掘，同(tong)(tong)時(shi)新趨勢新活力(li)也為(wei)消費增(zeng)長奠定(ding)了更好的基礎。”

　　更多(duo)利(li)好還在持續釋放。春節前夕，商務(wu)部接(jie)連發(fa)文，對建設現代(dai)商貿流(liu)通(tong)體系以及全方(fang)位促進(jin)汽車消(xiao)費等(deng)進(jin)行(xing)部署。地方(fang)層面(mian)也紛紛瞄準消(xiao)費提質擴容發(fa)力，多(duo)地設定(ding)了2021年社會零售品(pin)銷售總額具體增速目標，并(bing)從(cong)夯實基礎性消(xiao)費、壯大新興(xing)消(xiao)費、提振(zhen)農村消(xiao)費等(deng)方(fang)面(mian)推(tui)出具體舉措。

　　關利欣指(zhi)出，隨著(zhu)從中央到地方(fang)的(de)促消費(fei)政(zheng)策(ce)落(luo)地顯效以及更多政(zheng)策(ce)的(de)出臺，預計(ji)消費(fei)市場將加速回(hui)暖，消費(fei)潛力不斷釋(shi)放將帶(dai)動國(guo)內大循環暢通運行，更好地推動經(jing)濟高質量(liang)發展。（記(ji)者 王文博 班娟娟）