中(zhong)證網訊（記(ji)(ji)者(zhe) 倪銘婭）中(zhong)國(guo)(guo)證券報記(ji)(ji)者(zhe)4月7日(ri)獲悉，畢(bi)(bi)馬威首個“新(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)國(guo)(guo)貨(huo)50”榜單(dan)評選日(ri)前正式啟動。畢(bi)(bi)馬威中(zhong)國(guo)(guo)零售及消(xiao)費(fei)(fei)品(pin)行業主管合伙人錢亦馨接受(shou)中(zhong)國(guo)(guo)證券報記(ji)(ji)者(zhe)專(zhuan)訪時表示，中(zhong)國(guo)(guo)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)由(you)于在供(gong)需兩端所(suo)具有的(de)獨(du)特優(you)勢，將迎來快速發(fa)展(zhan)期。一批高性(xing)價(jia)比(bi)、兼具質量和顏值的(de)國(guo)(guo)貨(huo)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)在迅速崛起，主流VC、PE密(mi)集涌入消(xiao)費(fei)(fei)賽道，中(zhong)國(guo)(guo)消(xiao)費(fei)(fei)品(pin)市場(chang)的(de)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)格局將發(fa)生全(quan)新(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)的(de)變化(hua)。在此背(bei)景下(xia)，為促進內需及國(guo)(guo)貨(huo)創新(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)，畢(bi)(bi)馬威推出(chu)“新(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)國(guo)(guo)貨(huo)50”榜單(dan)，發(fa)掘中(zhong)國(guo)(guo)新(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)消(xiao)費(fei)(fei)新(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)國(guo)(guo)貨(huo)的(de)代(dai)表，突(tu)出(chu)國(guo)(guo)貨(huo)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)的(de)優(you)勢及創新(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)做(zuo)法，鼓(gu)勵他們持續為中(zhong)國(guo)(guo)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)發(fa)展(zhan)做(zuo)出(chu)新(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)的(de)貢(gong)獻，從(cong)而推動行業建設和發(fa)展(zhan)。

　　談(tan)及(ji)畢馬威(wei)“新(xin)(xin)(xin)國(guo)貨50”榜單的(de)評(ping)價標準(zhun)，錢(qian)亦馨表示，畢馬威(wei)將(jiang)基(ji)于對(dui)(dui)(dui)零售(shou)及(ji)消(xiao)費品(pin)行(xing)業(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)長(chang)期觀(guan)察，提煉該行(xing)業(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)生態現(xian)狀進(jin)行(xing)案頭調研，并對(dui)(dui)(dui)報名企(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)進(jin)行(xing)實地走(zou)訪(fang)，訪(fang)談(tan)企(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)創始人及(ji)高管(guan)團(tuan)隊(dui)。與(yu)(yu)此同(tong)時，通過對(dui)(dui)(dui)行(xing)業(ye)(ye)(ye)(ye)領軍(jun)企(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)高管(guan)、科研領域(yu)的(de)專家(jia)與(yu)(yu)學者等業(ye)(ye)(ye)(ye)內專家(jia)進(jin)行(xing)訪(fang)談(tan)，聽取(qu)業(ye)(ye)(ye)(ye)內人士(shi)對(dui)(dui)(dui)行(xing)業(ye)(ye)(ye)(ye)及(ji)細分領域(yu)的(de)認知與(yu)(yu)見(jian)解，從六(liu)大(da)核心(xin)維度：體(ti)驗創新(xin)(xin)(xin)、功(gong)能創新(xin)(xin)(xin)、技(ji)術(shu)創新(xin)(xin)(xin)、設計創新(xin)(xin)(xin)、模式創新(xin)(xin)(xin)、營銷創新(xin)(xin)(xin)仔(zi)細評(ping)估。最(zui)終基(ji)于畢馬威(wei)中(zhong)國(guo)零售(shou)及(ji)消(xiao)費品(pin)行(xing)業(ye)(ye)(ye)(ye)大(da)數據(ju)平臺，對(dui)(dui)(dui)企(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)進(jin)行(xing)評(ping)估和深(shen)入(ru)分析。

　　新(xin)(xin)(xin)(xin)國貨(huo)“新(xin)(xin)(xin)(xin)”在哪？錢亦馨說，新(xin)(xin)(xin)(xin)國貨(huo)的“新(xin)(xin)(xin)(xin)”主要體現在六個方面，設計創(chuang)(chuang)(chuang)新(xin)(xin)(xin)(xin)、技術創(chuang)(chuang)(chuang)新(xin)(xin)(xin)(xin)、營銷創(chuang)(chuang)(chuang)新(xin)(xin)(xin)(xin)、功能創(chuang)(chuang)(chuang)新(xin)(xin)(xin)(xin)、體驗(yan)創(chuang)(chuang)(chuang)新(xin)(xin)(xin)(xin)、模(mo)式創(chuang)(chuang)(chuang)新(xin)(xin)(xin)(xin)。

　　具體來(lai)看，設計創(chuang)(chuang)新(xin)(xin)(xin)是(shi)(shi)指(zhi)新(xin)(xin)(xin)國貨(huo)(huo)的(de)(de)產品(pin)形(xing)態(tai)、外包裝等(deng)(deng)方面結(jie)合消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)(de)審美偏好及環保理念(nian)，進(jin)行了(le)新(xin)(xin)(xin)的(de)(de)設計；技(ji)術創(chuang)(chuang)新(xin)(xin)(xin)是(shi)(shi)指(zhi)新(xin)(xin)(xin)國貨(huo)(huo)的(de)(de)產品(pin)基于強大的(de)(de)研(yan)發(fa)能(neng)力，實現(xian)了(le)技(ji)術突破(po)；功能(neng)創(chuang)(chuang)新(xin)(xin)(xin)是(shi)(shi)指(zhi)新(xin)(xin)(xin)國貨(huo)(huo)的(de)(de)產品(pin)解決了(le)消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)以往(wang)未解決的(de)(de)痛點；模式(shi)創(chuang)(chuang)新(xin)(xin)(xin)是(shi)(shi)指(zhi)新(xin)(xin)(xin)國貨(huo)(huo)通過口碑傳(chuan)播(bo)、體驗(yan)式(shi)消(xiao)(xiao)費(fei)等(deng)(deng)方式(shi)迅速(su)為(wei)消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)認識、熟悉并且購買(mai)；營(ying)(ying)銷創(chuang)(chuang)新(xin)(xin)(xin)是(shi)(shi)指(zhi)新(xin)(xin)(xin)國貨(huo)(huo)采用新(xin)(xin)(xin)的(de)(de)營(ying)(ying)銷創(chuang)(chuang)意、品(pin)牌(pai)傳(chuan)播(bo)、內容營(ying)(ying)銷、營(ying)(ying)銷數(shu)字化、文(wen)化IP等(deng)(deng)方式(shi)拓寬消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)對于品(pin)牌(pai)的(de)(de)認知度；體驗(yan)創(chuang)(chuang)新(xin)(xin)(xin)是(shi)(shi)指(zhi)從全渠道為(wei)顧客打造獨一無二的(de)(de)顧客體驗(yan)。

　　對(dui)于未來新(xin)(xin)(xin)國(guo)貨的(de)(de)發(fa)(fa)展趨(qu)(qu)勢，錢亦馨認為(wei)，中國(guo)正(zheng)在構建以國(guo)內(nei)大(da)循(xun)環(huan)為(wei)主體(ti)、國(guo)內(nei)國(guo)際雙(shuang)循(xun)環(huan)相互促進的(de)(de)新(xin)(xin)(xin)發(fa)(fa)展格局。數字經濟(ji)推動(dong)的(de)(de)新(xin)(xin)(xin)消(xiao)費(fei)(fei)將(jiang)進一步發(fa)(fa)展，國(guo)貨將(jiang)進一步得到消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)的(de)(de)青睞(lai)。近幾(ji)年國(guo)貨提質創新(xin)(xin)(xin)，消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)對(dui)國(guo)貨的(de)(de)認知(zhi)度和信任度不斷(duan)提升，加之對(dui)本土文(wen)化的(de)(de)情感共鳴(ming)，未來消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)進一步青睞(lai)國(guo)產優質品牌將(jiang)會成為(wei)一大(da)新(xin)(xin)(xin)趨(qu)(qu)勢。長期看好國(guo)潮的(de)(de)未來，并判斷(duan)未來國(guo)潮會催生更多(duo)細(xi)分國(guo)產品牌的(de)(de)破圈營銷。以前講國(guo)產替代，現(xian)在從國(guo)產替代到國(guo)牌引領將(jiang)是摧枯拉朽的(de)(de)大(da)趨(qu)(qu)勢。