近期，我(wo)國陸續推出(chu)穩經濟一攬(lan)子政策措(cuo)施。記者(zhe)結合第三方機構和(he)互聯網平臺相關數據分(fen)析發現，目前我(wo)國消(xiao)費市(shi)場(chang)部分(fen)領域產品拉動效應(ying)顯著，三四(si)線城市(shi)市(shi)場(chang)消(xiao)費擴容提質迎來新機遇。

　　數據顯示促消費措施成效初顯

　　5月(yue)以來，國務(wu)院(yuan)和地方陸(lu)續(xu)推出(chu)穩經濟一攬子政策(ce)措(cuo)施，政策(ce)聚焦促(cu)消費(fei)舉措(cuo)，效果較快(kuai)顯現。根據國家統計局數字，3月(yue)、4月(yue)、5月(yue)份(fen)市(shi)場銷(xiao)售(shou)連(lian)續(xu)下降(jiang)。6月(yue)份(fen)市(shi)場銷(xiao)售(shou)增速轉正，社會(hui)消費(fei)品(pin)零售(shou)總額同(tong)比增長(chang)3.1%，7月(yue)份(fen)社會(hui)消費(fei)品(pin)零售(shou)總額同(tong)比增長(chang)2.7%，延續(xu)恢(hui)(hui)復態勢。在精(jing)準疫情防控(kong)政策(ce)實施背景下，居民(min)暑(shu)期外出(chu)旅行(xing)和就(jiu)餐等活動增多，居民(min)餐飲消費(fei)需(xu)求持(chi)續(xu)恢(hui)(hui)復，餐飲收入同(tong)比降(jiang)幅繼續(xu)收窄。7月(yue)份(fen)，餐飲收入同(tong)比下降(jiang)1.5%，降(jiang)幅比6月(yue)份(fen)收窄2.5個(ge)百分點。

　　5月(yue)31日，國(guo)務(wu)院(yuan)印發(fa)《扎實穩住(zhu)經(jing)濟的一攬子政策(ce)措(cuo)施》，旨在加大宏觀(guan)政策(ce)應對(dui)力度，推動經(jing)濟平穩增長(chang)。措(cuo)施提出，穩定(ding)增加汽車、家(jia)電等(deng)大宗消費。

　　北京、上海等(deng)地(di)均(jun)提出新(xin)能(neng)源汽(qi)車(che)的(de)“以舊換(huan)(huan)新(xin)”舉措(cuo)，對于置(zhi)換(huan)(huan)新(xin)能(neng)源汽(qi)車(che)給予補(bu)貼。北京市(shi)民范先生(sheng)6月(yue)份將燃油車(che)置(zhi)換(huan)(huan)成新(xin)能(neng)源電(dian)動車(che)，獲得了1萬元(yuan)補(bu)貼。“以前一直沒下(xia)決心換(huan)(huan)車(che)，這次北京的(de)政策給了補(bu)貼，我覺得很(hen)劃算(suan)，就換(huan)(huan)了。”

　　在居民(min)消費領域，多地(di)以(yi)發(fa)放(fang)(fang)多種形式(shi)消費券(quan)提振(zhen)消費。廣州于(yu)5月(yue)開始發(fa)放(fang)(fang)消費券(quan)，目前已經(jing)發(fa)放(fang)(fang)到(dao)第六輪。四(si)川自(zi)7月(yue)起陸續發(fa)放(fang)(fang)2.27億元文旅消費券(quan)。根據京東集團市場(chang)監測的數據，自(zi)5月(yue)至7月(yue)末(mo)，北(bei)京、深(shen)圳、成都(dou)等13個通(tong)過京東平臺發(fa)放(fang)(fang)消費券(quan)的地(di)區，總(zong)計發(fa)券(quan)金額7.38億元，核銷金額超(chao)3.5億元，帶動訂單金額超(chao)28億元，平均杠桿率7.89。

　　小米(mi)(mi)是北(bei)京綠色節能消(xiao)費券(quan)的參與品牌之一(yi)(yi)，小米(mi)(mi)集團中國區(qu)副總裁劉(liu)毅表示(shi)，消(xiao)費券(quan)的發放有助于進一(yi)(yi)步推動(dong)消(xiao)費提質(zhi)升級，帶(dai)動(dong)產品熱銷。

　　數(shu)(shu)據顯示，促進消費的政(zheng)策措施切實起(qi)到(dao)了激活潛力的作用，政(zheng)策導(dao)向(xiang)與(yu)居民(min)消費需(xu)求呈現正相(xiang)關。其中(zhong)，有(you)關部門在(zai)(zai)出臺汽(qi)車購(gou)置(zhi)稅(shui)減(jian)免政(zheng)策以(yi)后，各地(di)也都紛紛加碼出臺地(di)方性(xing)補(bu)貼政(zheng)策，進一(yi)步刺激汽(qi)車消費。根據百度研究院商(shang)業智能實驗室(shi)數(shu)(shu)據顯示，5月31日(ri)(ri)開始，“購(gou)置(zhi)稅(shui)”詞條在(zai)(zai)百度搜索量連(lian)續多天高速增長，最高比(bi)政(zheng)策發布(bu)前高出10倍以(yi)上；6月5日(ri)(ri)北(bei)京市宣(xuan)布(bu)恢復(fu)堂(tang)食后，當日(ri)(ri)北(bei)京地(di)區“堂(tang)食”詞條搜索量連(lian)續三天處(chu)于高位(wei)，最高比(bi)恢復(fu)前高出5倍以(yi)上。

　　美(mei)團數據顯(xian)示，受(shou)益于各地的消(xiao)費(fei)券等促消(xiao)費(fei)舉(ju)措，7月(yue)以來(lai)全國(guo)到店餐飲線上(shang)交(jiao)易額(e)環比上(shang)月(yue)增長(chang)20.2%。在北京地區，建設銀行、美(mei)團等上(shang)線消(xiao)費(fei)券活動后，7月(yue)18日至8月(yue)1日，南(nan)鑼鼓巷、前門等商圈交(jiao)易額(e)環比增長(chang)均(jun)超(chao)過20%。

　　部分消費領域呈現多種特征

　　隨(sui)著(zhu)政策陸續出臺，國內消費(fei)市(shi)場反彈趨(qu)勢明顯，商品消費(fei)加(jia)速回(hui)暖，居民消費(fei)信(xin)心穩步(bu)回(hui)升。

　　大(da)宗商(shang)品(pin)消費(fei)(fei)的(de)回暖對經濟復(fu)(fu)蘇(su)貢獻大(da)。隨著(zhu)部(bu)分乘用車購置稅減(jian)半政策落地(di)(di)以(yi)及各地(di)(di)新(xin)能源汽車補貼、“以(yi)舊(jiu)換新(xin)”等(deng)一系(xi)列促進重點領域消費(fei)(fei)舉措顯(xian)效。6月(yue)以(yi)來(lai)，隨著(zhu)各地(di)(di)復(fu)(fu)產(chan)(chan)復(fu)(fu)工有序推(tui)進，出行出游逐步恢(hui)復(fu)(fu)常態，線下客流量穩步上(shang)升，家電、汽車等(deng)大(da)宗消費(fei)(fei)顯(xian)著(zhu)增長，消費(fei)(fei)潛力持續釋放。蘇(su)寧易購數(shu)據(ju)顯(xian)示，6月(yue)至7月(yue)上(shang)旬，門(men)店(dian)核心家電產(chan)(chan)品(pin)迎來(lai)熱(re)銷潮，多品(pin)類商(shang)品(pin)實(shi)現倍(bei)增，空調銷售同(tong)比(bi)增長122%，大(da)容量冰箱及冷柜(ju)產(chan)(chan)品(pin)銷售同(tong)比(bi)增長98%。

　　此外，綠色消(xiao)費、以舊(jiu)換新(xin)等也成為新(xin)消(xiao)費趨勢。以百(bai)度(du)研究院(yuan)商業智能實驗室的搜索(suo)數(shu)據為例，6月3日北京市(shi)宣(xuan)布將綠色節能消(xiao)費補貼從(cong)900元提升(sheng)至(zhi)1500元，6月4日北京地區關于“綠色節能”詞條(tiao)的搜索(suo)量較(jiao)3日迅速增長了10倍。

　　根據京東提(ti)供的(de)數據顯示，“6·18”期(qi)間不完全統計，有(you)1157萬(wan)件(jian)(jian)綠色消費(fei)相(xiang)關產(chan)品被消費(fei)者買走，總成交額同比增(zeng)長(chang)24%，參與綠色消費(fei)的(de)用戶數同比增(zeng)長(chang)33%。這其中有(you)近600萬(wan)件(jian)(jian)節能節水產(chan)品，包括(kuo)超過519萬(wan)件(jian)(jian)的(de)家用電器、超過32萬(wan)件(jian)(jian)的(de)家裝(zhuang)建材產(chan)品和超過49萬(wan)件(jian)(jian)的(de)廚具(ju)產(chan)品。

　　相(xiang)較于部分促消費舉措的效果，“家電下鄉(xiang)”等舉措市場反饋有待增強。6月(yue)份，工信部等5部門(men)出臺“家電下鄉(xiang)”政策措施。從百度(du)研(yan)究院(yuan)商業智能(neng)實驗室的搜索數(shu)據來看(kan)，相(xiang)關詞條一直(zhi)維(wei)持著較低(di)的搜索水(shui)平。根據國家統計局數(shu)據，6月(yue)份，限額以上單位汽(qi)車類、家用(yong)電器(qi)和(he)音(yin)像(xiang)器(qi)材(cai)類商品零售(shou)分別同(tong)比增長13.9%和(he)3.2%，相(xiang)比而言，家電類增幅仍然較小。

　　記(ji)者在(zai)北京、上(shang)海(hai)等地走訪(fang)了解到(dao)，目(mu)前政府普(pu)遍采取與(yu)平臺企(qi)業合作(zuo)發放消費(fei)(fei)券、以(yi)舊換新的方(fang)式推動(dong)家電消費(fei)(fei)，但因(yin)為部分地區仍然存在(zai)消費(fei)(fei)券領取過程繁瑣、認證不便等情況(kuang)。某大型家電企(qi)業工作(zuo)人員(yuan)表示，6月中上(shang)旬，該公司(si)北京地區核銷的綠色節能消費(fei)(fei)補貼（政府端）不足(zu)200萬元(yuan)，規模相對(dui)較小。

　　一家大型電商(shang)企(qi)業相關人士透(tou)露，今(jin)年“6·18”期(qi)間(jian)，雖然(ran)銷售額總體看(kan)漲，但用戶(hu)流量(liang)(liang)有所下降，消費熱情和(he)信(xin)心仍處(chu)于回(hui)升中。百度(du)的搜索(suo)數據顯(xian)示，從“消費券”“機票”“淘寶紅包”等詞(ci)條(tiao)來(lai)看(kan)，在(zai)5月至7月的區間(jian)內，除了(le)個(ge)別日(ri)期(qi)在(zai)個(ge)別省份(fen)搜索(suo)量(liang)(liang)有所攀升，在(zai)全國范圍內，搜索(suo)量(liang)(liang)總體仍處(chu)于低位水(shui)平(ping)。

　　不過，隨(sui)著進(jin)入暑(shu)期(qi)，這種情況(kuang)有所(suo)改善。根據攜程旗下(xia)FlightAI市(shi)場洞察平臺的數(shu)據顯示：今年暑(shu)運搜(sou)(sou)索指數(shu)已追平 2019年。排(pai)名第一的成都，暑(shu)期(qi)機票(piao)預訂(ding)量(liang)同比2019年增(zeng)幅超(chao)過20%。中小學暑(shu)假期(qi)間，酒(jiu)店市(shi)場搜(sou)(sou)索熱度回暖至去年的七成。

　　攜程(cheng)數據顯示，暑期攜程(cheng)跨省游(you)產(chan)品的(de)(de)銷(xiao)售暴增。廣州、成都、上海、武漢、重(zhong)慶、西安、杭(hang)州、北京、南京、深(shen)圳等地的(de)(de)游(you)客(ke)，報名跨省游(you)的(de)(de)熱情高。

　　確保政策有效落地

　　搶抓三四線城市消費機遇

　　消(xiao)費對我國GDP增長(chang)的貢獻率超過六成(cheng)，是經濟發(fa)展(zhan)的重要發(fa)動機，受(shou)訪的專家和業界人士(shi)認為，目(mu)前處于決(jue)定今年經濟走勢(shi)的關鍵節點(dian)，繼續精準施策(ce)促消(xiao)費仍是當務之(zhi)急。

　　國務院發展研究中(zhong)心(xin)原副(fu)主任王一(yi)鳴認為，穩經濟(ji)一(yi)攬子(zi)政(zheng)策措施實施以(yi)來，有的(de)(de)(de)(de)政(zheng)策尚未完全落地，有的(de)(de)(de)(de)還(huan)有一(yi)定的(de)(de)(de)(de)實施空間。當前最(zui)重(zhong)要的(de)(de)(de)(de)是要加大一(yi)攬子(zi)政(zheng)策措施的(de)(de)(de)(de)實施力度(du)，確(que)保盡(jin)快落地見效。國家行政(zheng)學院經濟(ji)學部副(fu)主任許正中(zhong)認為，在需求收縮、預期轉弱的(de)(de)(de)(de)背景下(xia)，雖然社零總(zong)額出現了(le)一(yi)定程度(du)的(de)(de)(de)(de)下(xia)滑(hua)，但(dan)消費(fei)市場長(chang)期向好的(de)(de)(de)(de)基本面沒(mei)有改變，為幫助(zhu)恢復消費(fei)信心(xin)，應加速政(zheng)策落地，建(jian)立有利的(de)(de)(de)(de)回(hui)補期，彌補和滿足(zu)由于過去供(gong)應鏈中(zhong)斷被抑制的(de)(de)(de)(de)消費(fei)需求。

　　與此同(tong)(tong)時，三四(si)線級(ji)市場(chang)(chang)(chang)消(xiao)(xiao)費擴(kuo)容(rong)提質(zhi)正在迎來新機遇(yu)。拼多(duo)(duo)多(duo)(duo)數據顯示(shi)，上(shang)半年拼多(duo)(duo)多(duo)(duo)平臺三四(si)線城市訂單總量(liang)同(tong)(tong)比增(zeng)長(chang)98%，是全(quan)國快(kuai)遞業務(wu)量(liang)同(tong)(tong)期增(zeng)速(su)的3.8倍。京東消(xiao)(xiao)費及產(chan)業發展研究院院長(chang)劉暉說，應加(jia)快(kuai)布局三四(si)線城市市場(chang)(chang)(chang)，這(zhe)些市場(chang)(chang)(chang)對(dui)于新的消(xiao)(xiao)費模式(shi)、高質(zhi)量(liang)的商品和服務(wu)有明確需求，針(zhen)對(dui)縣域農(nong)村市場(chang)(chang)(chang)的促消(xiao)(xiao)費政策可(ke)進一(yi)步強化，例(li)(li)如推(tui)動家(jia)電、汽(qi)車下鄉，加(jia)快(kuai)零售和服務(wu)基礎設(she)施建設(she)。同(tong)(tong)時，可(ke)加(jia)快(kuai)實(shi)體(ti)門(men)店(dian)和電商的融(rong)合，例(li)(li)如通(tong)過即(ji)時零售等方式(shi)，擴(kuo)展客源、增(zeng)加(jia)收入，提升數字化運營水平。

　　此外，消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)熱度正(zheng)持(chi)續提升(sheng)，培育(yu)新(xin)型(xing)(xing)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)熱點正(zheng)當其(qi)時(shi)。國務院發展研究(jiu)(jiu)中(zhong)心市場(chang)經濟(ji)(ji)研究(jiu)(jiu)所研究(jiu)(jiu)員陳麗芬建議，應將短期(qi)支(zhi)持(chi)與中(zhong)長期(qi)政(zheng)(zheng)策(ce)促(cu)進相結合(he)，一方(fang)面繼續擴大(da)(da)汽車和家(jia)具家(jia)電等大(da)(da)宗商品消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)，促(cu)進醫療健康、文旅體育(yu)、餐飲(yin)、家(jia)政(zheng)(zheng)等服(fu)務消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)，持(chi)續提升(sheng)熱度。另一方(fang)面要(yao)加(jia)快培育(yu)新(xin)型(xing)(xing)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)熱點，擴大(da)(da)信(xin)息(xi)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)、數字消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)、綠色消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)，鼓勵發展夜間(jian)經濟(ji)(ji)、周末(mo)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)經濟(ji)(ji)等，同時(shi)要(yao)完(wan)善消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)相關的(de)政(zheng)(zheng)策(ce)法規、加(jia)強消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)者(zhe)權益保護(hu)。（記者(zhe) 郭(guo)宇靖 宋玉萌 吉(ji)寧(ning)）