故宮博物院文創產品受熱捧，去年收入6億多元，日前登陸聚劃算

　　故宮禮物一天成交1.6萬單

　　繽紛(fen)的故(gu)宮文創產品(pin)十(shi)分具有新意。記者 和冠欣 攝(she)

　　太和殿冰箱貼

　　八(ba)旗勇(yong)士不(bu)倒(dao)翁娃娃

　　御前侍衛手機座

　　“已完全被萌哭(ku)了”在(zai)收到故宮博物院淘寶店賣出(chu)的(de)“御(yu)前侍衛手(shou)機座”后，90后小希趕緊去網上評價(jia)。他(ta)寫(xie)道(dao)：打算之后再入手(shou)一個“容嬤(ma)(ma)嬤(ma)(ma)針線盒”。

　　2015年正值故(gu)宮博物院(yuan)院(yuan)慶90周年，8月5日，阿里巴巴聚劃算(suan)平臺上出現了(le)(le)一(yi)批來自故(gu)宮的禮(li)物。據悉，8月5日，故(gu)宮博物院(yuan)的官方淘寶(bao)店登上了(le)(le)聚劃算(suan)進行大(da)促。僅僅過了(le)(le)一(yi)個多小時，1500個手(shou)機座就已宣布售罄。一(yi)天(tian)內共有1.6萬單故(gu)宮文創(chuang)產品在聚劃算(suan)平臺成交。

　　而(er)十(shi)分有(you)趣(qu)的是(shi)，盡(jin)管(guan)故宮就在家門口(kou)，但卻有(you)高達13%的訂(ding)單來(lai)自北(bei)京。

　　網友哄搶故宮禮物

　　“如朕親(qin)臨”的旅(lv)行箱(xiang)吊牌，朝珠形狀的耳機，各式各樣(yang)的帶有皇宮(gong)色(se)彩(cai)的生活用品及工藝品萌翻了整個80后(hou)和(he)90后(hou)。

　　近兩年故宮博(bo)物院淘寶(bao)(bao)店人氣日漸(jian)攀升，并在8月5日與阿里聚(ju)劃算平臺合作。早(zao)晨(chen)10點正式開團(tuan)后1小(xiao)時15分鐘，故宮淘寶(bao)(bao)的1500個(ge)“御前侍(shi)衛手機(ji)座”瞬間被搶(qiang)購一空(kong)，而4500個(ge)八旗勇士(shi)不倒翁娃(wa)娃(wa)，也在開售8小(xiao)時內宣(xuan)告售罄。

　　與(yu)(yu)此同時，由(you)故(gu)(gu)(gu)宮(gong)文(wen)化服務(wu)中心授權、周大福(fu)(fu)珠寶(bao)創(chuang)作(zuo)的(de)(de)(de)一批故(gu)(gu)(gu)宮(gong)文(wen)化珠寶(bao)，也(ye)在8月5日在聚(ju)劃算平臺上獨(du)家發(fa)售。此次與(yu)(yu)周大福(fu)(fu)合作(zuo)的(de)(de)(de)故(gu)(gu)(gu)宮(gong)文(wen)化珠寶(bao)，不僅(jin)有(you)“復刻”故(gu)(gu)(gu)宮(gong)博物(wu)(wu)院(yuan)中珍(zhen)藏的(de)(de)(de)金嵌寶(bao)石(shi)鏤空花(hua)卉紋八方(fang)盒、金鏨花(hua)如(ru)意(yi)等文(wen)物(wu)(wu)，也(ye)有(you)周大福(fu)(fu)自(zi)(zi)行創(chuang)意(yi)設計(ji)的(de)(de)(de)“婚(hun)慶”產品，售價從(cong)萬余元(yuan)到數百萬元(yuan)不等，但每件珠寶(bao)背后，都(dou)源自(zi)(zi)傳統的(de)(de)(de)文(wen)化寓意(yi)，比如(ru)“鳳凰于飛(fei)”系列，就(jiu)采用了皇家大婚(hun)所乘的(de)(de)(de)明黃婚(hun)鳳輿(yu)造型，而(er)“交(jiao)泰瓶耳(er)環(huan)”就(jiu)是借鑒了故(gu)(gu)(gu)宮(gong)博物(wu)(wu)院(yuan)中的(de)(de)(de)“琺瑯(lang)彩纏技(ji)蓮紋雙連瓶”設計(ji)。而(er)與(yu)(yu)周大福(fu)(fu)的(de)(de)(de)合作(zuo)也(ye)是自(zi)(zi)8月5日在聚(ju)劃算平臺上獨(du)家發(fa)售，并在7日結束(shu)聚(ju)劃算促銷。

　　周大(da)福(fu)(fu)名(ming)貴珠(zhu)寶(bao)足金副總監、有40年珠(zhu)寶(bao)制作設(she)計(ji)經驗的(de)張志(zhi)榮表示(shi)，“周大(da)福(fu)(fu)希望在故宮文化珠(zhu)寶(bao)系列中，將(jiang)自(zi)己對(dui)古(gu)老技藝(yi)的(de)傳(chuan)(chuan)承呈(cheng)現(xian)在作品(pin)里，如傳(chuan)(chuan)統的(de)花絲(si)工(gong)藝(yi)，需要(yao)心手(shou)合一(yi)(yi)，沉心靜(jing)氣。花絲(si)不能燒紅，一(yi)(yi)不小(xiao)心就會(hui)融掉。而掐絲(si)則需要(yao)一(yi)(yi)根線掐出(chu)多個圖(tu)案。”

　　而(er)在聚(ju)劃(hua)算(suan)平(ping)臺上，不少(shao)晚到的(de)網友面(mian)(mian)臨“無貨可(ke)搶”的(de)局面(mian)(mian)。聚(ju)劃(hua)算(suan)活動是從8月(yue)5日到8月(yue)7日。但參加活動的(de)六款主(zhu)打(da)(da)產品(pin)大部分是在第一天就售罄了(le)。對此，故宮淘(tao)寶(bao)(bao)方面(mian)(mian)表(biao)示，大部分用戶喜歡(huan)的(de)還是故宮淘(tao)寶(bao)(bao)的(de)創(chuang)意，而(er)且故宮淘(tao)寶(bao)(bao)所售產品(pin)為文化(hua)創(chuang)意產品(pin)，所以不希望用量的(de)形式打(da)(da)造爆款。

　　老故宮有了新玩法

　　據(ju)故(gu)(gu)(gu)宮(gong)(gong)相(xiang)關工作人員介紹，“故(gu)(gu)(gu)宮(gong)(gong)淘(tao)寶(bao)(bao)”是(shi)北京故(gu)(gu)(gu)宮(gong)(gong)文化服務中心開(kai)設(she)的官方銷(xiao)售(shou)網(wang)店，其銷(xiao)售(shou)的產品與故(gu)(gu)(gu)宮(gong)(gong)內外的“故(gu)(gu)(gu)宮(gong)(gong)商店”基本一致，價(jia)(jia)格也是(shi)統一定價(jia)(jia)，意在以(yi)電子商務的形式傳播故(gu)(gu)(gu)宮(gong)(gong)文化。其實故(gu)(gu)(gu)宮(gong)(gong)淘(tao)寶(bao)(bao)早在2008年12月就(jiu)已正式上(shang)線，如今隨(sui)著微信(xin)公號、微博等推廣互(hu)動，故(gu)(gu)(gu)宮(gong)(gong)淘(tao)寶(bao)(bao)也開(kai)始紅遍大江(jiang)南(nan)北。

　　近期，在微博和(he)微信(xin)(xin)公(gong)眾(zhong)號上，故(gu)宮淘寶以(yi)“本公(gong)”的(de)語氣實時與網(wang)友互動，創下了不少(shao)營銷奇跡。其微信(xin)(xin)公(gong)眾(zhong)號專門以(yi)“你(ni)(ni)們考慮過人家的(de)感(gan)受(shou)嘛(ma)”為題(ti)推送一則帖子，卻是(shi)一邊賣萌一邊推廣做成朝(chao)珠樣式的(de)耳機。而“故(gu)宮淘寶”更(geng)常用(yong)的(de)方式，則是(shi)將產品深入到(dao)歷史中(zhong)(zhong)引發大量轉發。如在一篇(pian)為“朕(zhen)生平(ping)不負人”的(de)微信(xin)(xin)公(gong)號文章中(zhong)(zhong)，用(yong)新媒體語言講述(shu)了雍(yong)正(zheng)皇帝與大臣年羹(geng)堯(yao)之(zhi)間(jian)的(de)故(gu)事，并(bing)利用(yong)歷史中(zhong)(zhong)多個典(dian)故(gu)，推銷“朕(zhen)亦甚想你(ni)(ni)”等雍(yong)正(zheng)筆跡的(de)折扇。

　　此外，不管是在(zai)微(wei)博微(wei)信還(huan)是淘寶(bao)店，故宮博物(wu)院都在(zai)以十分(fen)逗趣的(de)方(fang)式與年輕人(ren)互動，使得這個(ge)古老(lao)的(de)博物(wu)院在(zai)人(ren)們心里也“萌萌噠”了起(qi)來。

　　對此有(you)專家表示，借(jie)著互聯網東(dong)風，故(gu)(gu)宮(gong)的文(wen)(wen)創行(xing)業大(da)有(you)可(ke)為。通過新媒體、大(da)數據(ju)，古老紫(zi)禁城正可(ke)以離人們越(yue)來(lai)越(yue)近。根據(ju)此前統(tong)計，截(jie)至2014年(nian)8月(yue)，故(gu)(gu)宮(gong)博(bo)物(wu)院共設(she)計研發(fa)文(wen)(wen)化產品(pin)6746種，2013年(nian)故(gu)(gu)宮(gong)博(bo)物(wu)院推出APP《胤禛美人圖》，到2014年(nian)4月(yue)份的《故(gu)(gu)宮(gong)陶瓷館(guan)》,故(gu)(gu)宮(gong)博(bo)物(wu)院目前已推出6款APP。預(yu)計今年(nian)文(wen)(wen)創將給故(gu)(gu)宮(gong)帶(dai)來(lai)9億元的收入。

　　相比較而(er)言，故宮2013年的年門票收入是(shi)7億(yi)(yi)元、文創產品收入6億(yi)(yi)多元。

　　守在故宮門口卻上網買

　　有趣(qu)的是(shi)(shi)，即便故(gu)宮(gong)就在(zai)“家門口”，但北(bei)京(jing)卻成了在(zai)網(wang)上(shang)(shang)購買故(gu)宮(gong)文創產品(pin)最多的城市，此次(ci)活動中北(bei)京(jing)用戶(hu)占(zhan)比(bi)達12.8%，上(shang)(shang)海位列第二，占(zhan)比(bi)約9%，接下來依次(ci)是(shi)(shi)江蘇、浙江、廣東(dong)、山東(dong)，來自全國(guo)——甚至海外泰(tai)國(guo)的用戶(hu)，都在(zai)這聚劃算的24小時內購買了北(bei)京(jing)故(gu)宮(gong)的文創產品(pin)。

　　據了解，故(gu)宮(gong)淘寶的(de)定(ding)位(wei)并不(bu)僅僅局限于(yu)故(gu)宮(gong)紀(ji)念(nian)品，而(er)希望將(jiang)文(wen)化的(de)、時尚的(de)用品帶到(dao)消費(fei)者的(de)日常生活中(zhong)。從冰箱貼、紅包、手機(ji)座，只要(yao)是對傳統文(wen)化有認同(tong)的(de)中(zhong)國人，古老紫禁城的(de)一(yi)切，可(ke)以滲透到(dao)他們(men)生活中(zhong)的(de)方方面面。

　　對此，阿(a)里(li)巴巴集團(tuan)中國零售事業群總裁(cai)張建鋒表示，“故(gu)(gu)宮博(bo)物(wu)院是人類共同的(de)文化寶庫，它(ta)歷久而(er)(er)彌新(xin)的(de)魅力，吸引著一代又一代年輕人，我們(men)(men)希望通(tong)過(guo)電商平臺，通(tong)過(guo)大(da)數(shu)據，讓故(gu)(gu)宮的(de)粉絲們(men)(men)，特(te)別是年輕一代加深對傳統文化、特(te)別是故(gu)(gu)宮的(de)理(li)解(jie)，也讓優良的(de)工(gong)匠技(ji)藝(yi)更(geng)好地(di)傳承(cheng)下去。”而(er)(er)據記(ji)者了(le)解(jie)，目前故(gu)(gu)宮博(bo)物(wu)院除(chu)了(le)在淘(tao)寶上(shang)開店、開通(tong)微博(bo)微信與粉絲互動，或還將利用大(da)數(shu)據等方式進一步深度觸網，例如與阿(a)里(li)巴巴大(da)數(shu)據、阿(a)里(li)云等合作(zuo)已(yi)開始洽談。

　　不(bu)(bu)過記者也在故宮(gong)淘(tao)寶(bao)網頁上(shang)看到(dao)，不(bu)(bu)少用戶(hu)雖然認可其設計，但(dan)也有不(bu)(bu)少吐槽，故宮(gong)淘(tao)寶(bao)可以把質(zhi)量做得更(geng)精細些，紀念(nian)品的品質(zhi)和實用性能夠有進一步提高。（京報集團記者 孫雨(yu)）