“此時，您將穿越到百年(nian)前(qian)的(de)平遙城(cheng)，從一(yi)名觀(guan)眾變成匯字號張東家、李掌柜，鐵(tie)匠鋪的(de)王(wang)老三，綢緞莊的(de)趙夫人(ren)，以及給鏢(biao)師(shi)們送行的(de)眾鄉親……”在古(gu)城(cheng)旁的(de)“沙瓦”劇(ju)場里，大型情境體(ti)驗劇(ju)《又(you)見平遙》正在循環(huan)上演，吸引了(le)不少游(you)客(ke)到訪。

　　近期，國(guo)內(nei)暑期旅游(you)(you)市(shi)場(chang)延續火熱勢態(tai)，沉浸式項(xiang)目(mu)、深度(du)體驗游(you)(you)等各(ge)類(lei)新(xin)(xin)產(chan)(chan)品新(xin)(xin)業(ye)態(tai)受到(dao)市(shi)場(chang)關注，進(jin)一步助推產(chan)(chan)業(ye)發(fa)展活力。業(ye)內(nei)人士(shi)指出，消費者的細(xi)分(fen)需求催生出旅游(you)(you)產(chan)(chan)業(ye)的新(xin)(xin)業(ye)態(tai)，對于國(guo)內(nei)文旅市(shi)場(chang)的發(fa)展具有積(ji)極的作用，未來(lai)應當進(jin)一步鼓勵文旅行(xing)業(ye)觀念的轉變(bian)，激發(fa)產(chan)(chan)業(ye)創新(xin)(xin)發(fa)展活力。

　　來自北京的大學生宋(song)慈(ci)(ci)怡(yi)和朋友看完《又見平遙(yao)》表演(yan)后仍(reng)沉(chen)浸其中，“劇(ju)場里街巷細節(jie)做(zuo)得都很到位，演(yan)員情感表達也特別流(liu)暢，我被山(shan)西人的‘道義(yi)’深深打(da)動了。”宋(song)慈(ci)(ci)怡(yi)說。

　　平(ping)遙縣(xian)印象(xiang)文化旅游發展有(you)限公司營銷經理孔令娟告訴記者，今年(nian)暑期(qi)，《又見平(ping)遙》平(ping)均每日(ri)演出場次比(bi)2019年(nian)暑期(qi)每日(ri)增加(jia)了1至2場。

　　“我非常清楚地(di)記(ji)得，劇目推出第一年我們的(de)觀演(yan)人(ren)(ren)(ren)(ren)數是(shi)26萬人(ren)(ren)(ren)(ren)次(ci)，而今年僅上(shang)半年就已有33萬余人(ren)(ren)(ren)(ren)次(ci)。七月一個(ge)月我們演(yan)出的(de)觀演(yan)人(ren)(ren)(ren)(ren)數超過(guo)10萬人(ren)(ren)(ren)(ren)次(ci)，上(shang)座率達98.16%，演(yan)出收入超過(guo)2100萬元。”孔令娟表示。

　　近期剛剛升級(ji)開放的西安長安十(shi)二時(shi)辰(chen)街區則融入(ru)電視(shi)劇《長安十(shi)二時(shi)辰(chen)》IP，沉(chen)浸式展(zhan)現了唐朝市井文化，新增《簪花(hua)仕女舞》《萬邦來朝》《長相(xiang)思》《琵琶行》等四臺演出和其他游玩項目。

　　來自(zi)山西的(de)(de)(de)游客郝(hao)婷(ting)(ting)婷(ting)(ting)與朋友專程前來長安十二時(shi)辰打卡，在附(fu)近(jin)的(de)(de)(de)漢服店(dian)做了(le)完(wan)整的(de)(de)(de)唐(tang)代妝造。“街(jie)區(qu)(qu)時(shi)不時(shi)還會有唐(tang)玄(xuan)奘、楊(yang)貴(gui)妃這樣的(de)(de)(de)NPC前來打招呼，猶如穿越到(dao)了(le)千年前的(de)(de)(de)大(da)唐(tang)盛世。”郝(hao)婷(ting)(ting)婷(ting)(ting)說，“唐(tang)詩(shi)里的(de)(de)(de)胡姬酒肆、琵琶行、將進(jin)酒在這里都變(bian)成(cheng)了(le)現(xian)實，沉浸在其(qi)中，仿佛自(zi)己真的(de)(de)(de)變(bian)成(cheng)了(le)唐(tang)朝人。”據了(le)解，重新開放(fang)以來，街(jie)區(qu)(qu)門票(piao)通常(chang)提前兩天就會售罄(qing)。

　　業內人(ren)士表示，隨著旅游市(shi)場復(fu)(fu)蘇，類似于(yu)《又見(jian)平遙》等沉浸(jin)式旅游演藝項(xiang)目(mu)迅速恢復(fu)(fu)營業，不(bu)少項(xiang)目(mu)實現差異化、特色化發展，大型演藝項(xiang)目(mu)對旅游目(mu)的地的帶動(dong)作用顯著。

　　此前文(wen)化和旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)部產業(ye)(ye)發(fa)展司發(fa)布20個沉浸式(shi)文(wen)旅(lv)(lv)新(xin)業(ye)(ye)態(tai)示范案例，為文(wen)化和旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)產業(ye)(ye)的升級(ji)提(ti)供了重(zhong)要(yao)樣本(ben)和借(jie)鑒(jian)，推(tui)動沉浸式(shi)文(wen)旅(lv)(lv)新(xin)業(ye)(ye)態(tai)高質量發(fa)展。根據文(wen)旅(lv)(lv)部數據，今(jin)年二季度(du)旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)演藝演出(chu)場(chang)次4.11萬場(chang)，環比增(zeng)長(chang)50.55%；演出(chu)票房收(shou)入47.75億元(yuan)，環比增(zeng)長(chang)109.43%；觀(guan)眾人數2296.25萬人次，環比增(zeng)長(chang)42.12%。

　　中國(guo)旅游研究院院長戴(dai)斌在接受記者采訪時表示(shi)，隨著(zhu)我(wo)國(guo)旅游產業(ye)的發展(zhan)，群眾對(dui)文旅消費的要求(qiu)也在提升，對(dui)體驗感(gan)和參與感(gan)的需求(qiu)催生出產業(ye)的各種新(xin)業(ye)態。

　　值得關注的(de)是(shi)，進入暑期下半場后(hou)，除(chu)了(le)沉浸式(shi)項目，更(geng)多細分市(shi)場產品受到(dao)了(le)關注，同樣注重深(shen)度體驗的(de)民宿、城市(shi)漫步（city walk）等項目也獲得了(le)消費者青(qing)睞。

　　“吹吹海風，吃吃海鮮、玩(wan)玩(wan)沖(chong)浪(lang)，慢慢玩(wan)嘛！”到廣東惠州游玩(wan)的大學生羅茜被海濱風光吸(xi)引，在民(min)宿平(ping)臺上(shang)訂了周月租延長出行，“民(min)宿就像家一樣(yang)，還能做(zuo)飯洗衣服，我打算再待上(shang)半個月。”

　　美團(tuan)、大眾點(dian)評數據顯(xian)示，暑期(qi)以來，平(ping)臺上的海濱浴(yu)場、沖浪的筆(bi)記攻略分別同(tong)比上漲(zhang)320%和(he)110%，city walk搜索(suo)量環比上月(yue)增長150%，筆(bi)記攻略增長了105%。主打(da)深度(du)體驗(yan)的民宿周月(yue)租的需求火爆(bao)，美團(tuan)民宿數據顯(xian)示，暑期(qi)以來，按周或月(yue)預訂的民宿訂單量同(tong)比漲(zhang)超200%。

　　業內人士指(zhi)出，隨(sui)著city walk等新(xin)(xin)趨(qu)勢(shi)的(de)出現，深度(du)游、舒(shu)適游、文(wen)化(hua)游成為了當代年輕人的(de)游玩(wan)新(xin)(xin)方向，這將催生出新(xin)(xin)的(de)消費(fei)模(mo)式，帶(dai)動文(wen)旅、住宿(su)、餐飲(yin)、休(xiu)娛、交通等各類消費(fei)業態(tai)提質升級。

　　“以(yi)往的文(wen)旅項目更多(duo)是單方面(mian)的展(zhan)示，而現在的游客更希望在欣賞美景的同時(shi)，深度(du)體驗當(dang)地的美好生活(huo)，這就需(xu)要更多(duo)互動和交流。”戴斌說。

　　暑期以(yi)來，國(guo)內(nei)旅游市(shi)場(chang)延續了火熱(re)的發展勢頭。去(qu)哪兒大數據顯示，進入(ru)7月(yue)份以(yi)來，國(guo)內(nei)熱(re)門城(cheng)市(shi)機票預訂量較(jiao)2019年增長四成，國(guo)內(nei)熱(re)門城(cheng)市(shi)酒店預訂量較(jiao)2019年增長1.4倍。

　　戴斌強調，對于(yu)未來(lai)旅游業(ye)(ye)的(de)進(jin)(jin)一步(bu)發(fa)展(zhan)，還需(xu)要(yao)在(zai)觀(guan)念上(shang)進(jin)(jin)一步(bu)更新，將(jiang)提升(sheng)游客文旅體驗作為產業(ye)(ye)發(fa)展(zhan)的(de)抓手。“同時還應當關注發(fa)揮年(nian)(nian)輕(qing)(qing)人的(de)創(chuang)(chuang)造能力。年(nian)(nian)輕(qing)(qing)人在(zai)推動產業(ye)(ye)發(fa)展(zhan)創(chuang)(chuang)新方(fang)面具有積極的(de)活力，文旅產業(ye)(ye)新業(ye)(ye)態在(zai)適應年(nian)(nian)輕(qing)(qing)人對日常(chang)生(sheng)活需(xu)要(yao)的(de)同時，也在(zai)創(chuang)(chuang)造新的(de)生(sheng)活方(fang)式。”