隨著開學(xue)季(ji)的到來(lai)，不少商家近期推出(chu)一系(xi)列促銷活動，數(shu)碼(ma)產品(pin)、文教用品(pin)、箱包(bao)服飾(shi)等品(pin)類銷量明顯增長。與(yu)此(ci)同時，開學(xue)消費(fei)的場景(jing)及需求呈現多(duo)元(yuan)化趨勢。業內人士認為，開學(xue)季(ji)正在(zai)成為消費(fei)旺季(ji)，有(you)望促進相關(guan)產業進一步發展。

　　開學消費需求明顯增長

　　“孩(hai)子馬上就要上小學了，這(zhe)(zhe)段時間趁著各大平臺搞(gao)活動，給孩(hai)子買了不少東西(xi)，包括書包、文具還有現在流行(xing)的(de)智(zhi)能學習機，這(zhe)(zhe)些都是(shi)孩(hai)子上學要用到的(de)。”北京市豐臺區一(yi)位家長對《經濟參考報(bao)》記(ji)者表示(shi)。

　　記者注意到(dao)，隨著開學季(ji)的(de)到(dao)來，文具(ju)、箱包、數碼(ma)產品等消(xiao)費升溫。

　　蘇寧(ning)易購數(shu)據顯示，開學季延續暑(shu)期消費熱，3C數(shu)碼產(chan)品、精致生(sheng)(sheng)活家電(dian)等(deng)訂單增長迅速(su)。以“手機+電(dian)腦+平板+耳機”為代(dai)表的“數(shu)碼四大件”漸成(cheng)大學新生(sheng)(sheng)入校剛需(xu)。此外，大學新生(sheng)(sheng)購買3C數(shu)碼產(chan)品更傾向于“一站式購齊”，套購占(zhan)比(bi)超5成(cheng)。

　　京東數(shu)據顯示，開學(xue)(xue)季期間（7月(yue)至8月(yue)），早(zao)教(jiao)益(yi)智(zhi)、復讀機、學(xue)(xue)習機等(deng)電子(zi)教(jiao)育(yu)產(chan)品(pin)銷量大增，其中早(zao)教(jiao)益(yi)智(zhi)產(chan)品(pin)成交(jiao)(jiao)額(e)(e)同(tong)比(bi)增長(chang)(chang)(chang)524%，復讀機成交(jiao)(jiao)額(e)(e)同(tong)比(bi)增長(chang)(chang)(chang)188%，學(xue)(xue)習機成交(jiao)(jiao)額(e)(e)同(tong)比(bi)增長(chang)(chang)(chang)60%，電子(zi)詞典成交(jiao)(jiao)額(e)(e)同(tong)比(bi)增長(chang)(chang)(chang)54%。此外(wai)，電教(jiao)/兒童教(jiao)育(yu)類(lei)書籍（有聲(sheng)書繪(hui)本、兒童學(xue)(xue)習平板等(deng)）銷量同(tong)比(bi)增長(chang)(chang)(chang)20倍。

　　隨著開學日(ri)(ri)期臨近，書包、行李(li)箱的(de)消費需求(qiu)也迎來集中爆發。數字貨(huo)運平臺滿幫平臺的(de)數據顯示，7月(yue)20日(ri)(ri)至8月(yue)20日(ri)(ri)，全(quan)國的(de)箱包運單量環比(bi)增長9.91%。

　　與此同時，不少電商平(ping)臺和線(xian)下實體商家也以開學季為主題策劃優惠促(cu)銷活動(dong)，帶動(dong)新一波消費熱潮。

　　京東攜手國內外(wai)知名品牌發布開學季箱(xiang)包選購指(zhi)南，推出減負書包、高顏值書包、大容量行李箱(xiang)等。蘇(su)寧易購延續暑促“學生(sheng)專享888元套購補貼”福(fu)利(li)，并聯合多個(ge)品牌豐富選品池。

　　“開學季是(shi)一個消費高峰(feng)期(qi)，商(shang)家(jia)推出促銷(xiao)活(huo)動激(ji)發消費者購買欲望，帶(dai)動整個市(shi)場(chang)消費活(huo)力。”中國信息協會常(chang)務理(li)事、國研新(xin)經濟研究院創始院長朱(zhu)克力對《經濟參考報》記者表(biao)示。

　　開學消費呈現新特征

　　業內人(ren)士分析指出，開(kai)學消費正呈現(xian)出消費品類更(geng)(geng)加多樣化、消費群體及消費場景更(geng)(geng)加多元(yuan)化、消費觸點更(geng)(geng)加智(zhi)能化、消費偏好更(geng)(geng)加個性(xing)化等新特征。

　　從消費品類看，消費者在開(kai)學季(ji)購(gou)買的產(chan)品不(bu)再局(ju)限于(yu)文具、書籍和服裝鞋帽等。隨著智能技術(shu)的發(fa)展和智能設備的興起，數(shu)碼(ma)設備、電(dian)子(zi)產(chan)品的需(xu)求量不(bu)斷攀升。京(jing)東(dong)數(shu)據顯示，有8成家長認可電(dian)子(zi)教育產(chan)品。

　　從(cong)消(xiao)費群(qun)體(ti)看，蘇(su)寧易購智能互聯(lian)公司相關負責(ze)人對《經(jing)濟參(can)考報》記(ji)者表示(shi)，中小學(xue)生(sheng)(sheng)、大學(xue)生(sheng)(sheng)、家(jia)長甚至(zhi)學(xue)校(xiao)和(he)其他教育(yu)機構，都是(shi)開(kai)學(xue)季的重要消(xiao)費群(qun)體(ti)，不(bu)同(tong)群(qun)體(ti)有著不(bu)同(tong)的消(xiao)費需求和(he)偏好。

　　從(cong)消費(fei)場景看，蘇寧(ning)易購(gou)數據顯示(shi)，在(zai)購(gou)買數碼產品等需要“與(yu)人(ren)同行(xing)”的產品時，消費(fei)者更(geng)傾向(xiang)于在(zai)開學前(qian)備齊(qi)。對于精致家電類產品，如電動牙(ya)刷(shua)、桌(zhuo)面風扇、學習(xi)臺燈(deng)等，消費(fei)者更(geng)喜歡在(zai)入學后購(gou)買。

　　從消費(fei)觸點看，消費(fei)者(zhe)更注重(zhong)產品的(de)智能化、便攜化。京(jing)東文具(ju)(ju)和京(jing)東消費(fei)及產業發(fa)展研(yan)究院(yuan)聯(lian)手開展的(de)調研(yan)發(fa)現，有(you)8成家長會給(gei)孩子購買具(ju)(ju)備(bei)護眼功能、矯正坐姿(zi)、培養(yang)自律習慣等功能的(de)新(xin)型文具(ju)(ju)。開學季期間，自律打卡器/時間管理器成交(jiao)額同比增長161%，護眼臺燈(deng)成交(jiao)額同比增長30%。

　　從消(xiao)費偏(pian)好(hao)看，消(xiao)費者對產(chan)品(pin)個性化定(ding)制(zhi)的需求(qiu)增加(jia)，更加(jia)注重產(chan)品(pin)的品(pin)質及差異化，其中包(bao)括定(ding)制(zhi)化服飾、定(ding)制(zhi)化箱包(bao)、定(ding)制(zhi)化手(shou)機殼(ke)等。

　　推動消費升級和產業發展

　　受訪人士(shi)認為，近年(nian)來，隨著科(ke)技(ji)的(de)(de)不斷(duan)進步和居民收入(ru)水平的(de)(de)穩(wen)步提高，開學消(xiao)費(fei)呈(cheng)現出(chu)新(xin)的(de)(de)趨勢，以(yi)綠色(se)消(xiao)費(fei)、智能產品(pin)消(xiao)費(fei)為代表(biao)的(de)(de)新(xin)增(zeng)長點(dian)逐(zhu)步形成(cheng)。應在引導理性消(xiao)費(fei)的(de)(de)基礎上，推動消(xiao)費(fei)升級和產業發展。

　　朱克力表(biao)示(shi)，從開學消費(fei)看，消費(fei)者(zhe)(zhe)更注(zhu)重產(chan)品的品質(zhi)及(ji)特色(se)，而(er)非只關(guan)注(zhu)價(jia)格，而(er)且個性化(hua)定制需求增(zeng)加。此外，消費(fei)者(zhe)(zhe)不再局限(xian)于單(dan)一渠道，而(er)是更多采取(qu)線上線下結合(he)等方式滿足購物需求。

　　“開(kai)學季有望接力暑(shu)期經濟帶(dai)來(lai)新一(yi)波消(xiao)費(fei)(fei)熱。”朱克力表(biao)示，為進(jin)一(yi)步拉動(dong)消(xiao)費(fei)(fei)并推動(dong)相關產業發展(zhan)，要(yao)(yao)用(yong)好(hao)優惠政策和促銷活動(dong)，提(ti)(ti)高消(xiao)費(fei)(fei)者購買積極性(xing)(xing)；加強線(xian)上(shang)線(xian)下融合，提(ti)(ti)供更(geng)加便捷化和個性(xing)(xing)化的(de)購物(wu)體驗；供給(gei)端要(yao)(yao)強化產品(pin)創新和品(pin)質(zhi)提(ti)(ti)升，進(jin)一(yi)步滿足消(xiao)費(fei)(fei)者多元(yuan)化、個性(xing)(xing)化的(de)消(xiao)費(fei)(fei)需(xu)求。