大促期間 超七成受訪青年直言是否需要是下單首要因素

　　電子商務專家：現在的消費者不會因為別人買什么就跟風，而是為自己的需求埋單

　　“雙11”大促活動(dong)正在進行。不(bu)少(shao)網(wang)友感(gan)慨，沖動(dong)下(xia)單的(de)場景少(shao)了，更(geng)傾向買值得的(de)。在需要(yao)的(de)物品(pin)上，爽(shuang)快(kuai)下(xia)單不(bu)猶豫，但也會努力(li)‘湊(cou)滿減’，精(jing)打細(xi)算。在消費上一(yi)邊舍得花錢，一(yi)邊執著于能省就省，看似矛盾(dun)的(de)現象反映了年輕(qing)人怎樣的(de)消費觀？

　　上周，中國青(qing)年(nian)報社社會(hui)調查中心聯合問(wen)卷網（wenjuan.com），對1000名(ming)青(qing)年(nian)進(jin)行的(de)(de)一項調查顯示，90.1%的(de)(de)受(shou)訪青(qing)年(nian)認同“該花花該省省”的(de)(de)消費理念。65.4%的(de)(de)受(shou)訪青(qing)年(nian)覺得年(nian)輕人更加理性消費了，不再(zai)因(yin)大促沖動。

　　電子商務專家：因為便宜就購買不叫“省”

　　今年“雙11”期間，北京寶(bao)媽朱(zhu)虹(hong)“冷(leng)靜又充實(shi)”。她給寶(bao)寶(bao)添置了(le)許(xu)多“剛(gang)需”物品，紙(zhi)巾(jin)、平(ping)衡車、繪本、書(shu)架、學習(xi)桌椅……每天都會收到快遞(di)，但(dan)每一(yi)單她都覺得(de)值得(de)買。“都是孩子用(yong)得(de)上的東西(xi)。下單前也比過價格，比平(ping)時低了(le)不少(shao)，不太劃算的就沒買。”

　　在遼寧從事媒體工作的張韻(yun)果表示，消(xiao)費時(shi)自己首先(xian)會考慮(lv)東西是否需要，也會在折扣力(li)度比(bi)較大時(shi)下單。

　　“雙(shuang)11”大促進行中，哪些因素會促使大家(jia)消費(fei)(fei)？調查顯示，有需(xu)要、有用(yong)的（74.2%）位列第(di)一，接下(xia)來是性(xing)價比(bi)高、物超所值(zhi)（68.2%），保(bao)價、運費(fei)(fei)險等售(shou)后服務完(wan)備（44.2%），他人(ren)使用(yong)體驗(yan)推薦（19.0%）。

　　朱虹去(qu)餐(can)館消(xiao)費(fei)時(shi)，遇到(dao)過幾(ji)次(ci)提(ti)(ti)供(gong)的是(shi)全新(xin)的盒(he)裝紙(zhi)巾，她都會與(yu)服務(wu)員確認是(shi)否額(e)外收費(fei)。“有一家收費(fei)兩元，我認為(wei)不值，用了自帶的。”朱虹表示(shi)，她愿意為(wei)飯店的優(you)質服務(wu)支(zhi)付小費(fei)，但(dan)不愿花錢買(mai)本該提(ti)(ti)供(gong)或超出(chu)預期(qi)價格的物品。

　　調(diao)查顯示，90.1%的受(shou)訪(fang)青年認同“該(gai)花花該(gai)省省”的消費理念(nian)。

　　杭州某高(gao)校(xiao)經濟學(xue)專(zhuan)業學(xue)生陳旻非(fei)常認同“該(gai)(gai)花(hua)花(hua)該(gai)(gai)省省”的(de)理念(nian)。“有(you)的(de)人(ren)過度消費，可能其中有(you)很多(duo)并不是‘該(gai)(gai)花(hua)’的(de)，只是單純(chun)因為自己‘想花(hua)’。”

　　北京(jing)師范大(da)學(xue)經濟與(yu)工商管(guan)理(li)學(xue)院副教授、電子商務(wu)研究中心副主(zhu)任李江(jiang)予指(zhi)出，因為便宜(yi)就購買不(bu)(bu)叫“省”，現在已經有(you)越來越多的消費者不(bu)(bu)再因價格而沖動，消費需求更加清晰，“只愿意(yi)(yi)在自(zi)己需要(yao)、值得花錢(qian)的地(di)方花，同時愿意(yi)(yi)為此(ci)投入更多花費和精力，這就是‘該(gai)花花該(gai)省省’的消費理(li)念。”

　　“年輕人更懂得為自己的心動埋單，為喜好埋單了”

　　山(shan)西太原的90后(hou)攝影師張立覺得(de)，現(xian)在(zai)的年(nian)輕人在(zai)消費上，既追(zhui)求浪漫(man)有品(pin)質，又(you)很接地氣(qi)。“比(bi)如(ru)‘騎自行車去酒吧(ba)’‘坐公交去看音樂會’，就(jiu)特別有生活的煙火(huo)氣(qi)。年(nian)輕人更懂(dong)得(de)為心動埋單，為喜(xi)好埋單了(le)。”

　　陳旻感(gan)覺，隨著電商的(de)(de)發展和(he)線上促銷活(huo)動的(de)(de)日常(chang)化(hua)，人(ren)們的(de)(de)消費(fei)行為越來越理性，在面對直播間主播的(de)(de)力薦(jian)和(he)秒殺活(huo)動時，能用平常(chang)心對待(dai)，而且(qie)在消費(fei)中更注重個人(ren)的(de)(de)滿足感(gan)、體驗感(gan)，“比如花幾(ji)百元(yuan)(yuan)吃(chi)一頓火鍋，并不差(cha)幾(ji)元(yuan)(yuan)的(de)(de)餐(can)巾費(fei)，但認為花得不值、沒必(bi)要，就不樂意掏這幾(ji)元(yuan)(yuan)錢。”

　　身為(wei)00后(hou)，陳旻覺得自己在(zai)生活(huo)中有節省的(de)(de)(de)(de)意(yi)識了，也會在(zai)合(he)理規(gui)劃(hua)的(de)(de)(de)(de)前提(ti)下進行一定的(de)(de)(de)(de)超前消費，“學(xue)習需要一臺平板(ban)電腦，就買了關注的(de)(de)(de)(de)品牌中最好(hao)的(de)(de)(de)(de)系列，因為(wei)不是一時的(de)(de)(de)(de)使用(yong)，以后(hou)學(xue)習和生活(huo)中都會用(yong)到。”他(ta)說，“錢是花在(zai)自己身上的(de)(de)(de)(de)，要花在(zai)刀(dao)刃上。”

　　花(hua)大錢、省(sheng)小錢，看似矛盾的行為反映(ying)了(le)當下年(nian)(nian)輕人怎(zen)樣的消(xiao)費觀(guan)？65.4%的受(shou)訪(fang)青(qing)年(nian)(nian)指出理性消(xiao)費，不再因大促沖(chong)動，62.6%的受(shou)訪(fang)青(qing)年(nian)(nian)認為更(geng)(geng)加精明(ming)了(le)，善于精打(da)細算，49.8%的受(shou)訪(fang)青(qing)年(nian)(nian)覺得(de)更(geng)(geng)注重(zhong)消(xiao)費體驗感了(le)，36.9%的受(shou)訪(fang)青(qing)年(nian)(nian)認為是需求導向，不必(bi)要的不花(hua)。

　　李江予分析，現在的(de)(de)消(xiao)(xiao)費者(zhe)與之前相比有(you)很多不(bu)(bu)(bu)一樣的(de)(de)地方。首先，更注重價值感(gan)。“比如希望包(bao)(bao)裝(zhuang)盡量簡單(dan)，不(bu)(bu)(bu)值當在一次性包(bao)(bao)裝(zhuang)上太鋪張，也(ye)不(bu)(bu)(bu)環保(bao)。”其次，更加追求(qiu)個性化，不(bu)(bu)(bu)隨大流。“我(wo)想怎么花是(shi)我(wo)的(de)(de)事”是(shi)他們(men)消(xiao)(xiao)費的(de)(de)代名詞。“不(bu)(bu)(bu)會因(yin)為(wei)別人買什么就(jiu)跟風，而(er)是(shi)為(wei)自己(ji)的(de)(de)需求(qiu)埋單(dan)，不(bu)(bu)(bu)將就(jiu)。”

　　他總結，年輕(qing)人(ren)的(de)消(xiao)費觀更多元，也更理性(xing)了。“‘為什(shen)么要花冤枉錢？’這種態度也反映(ying)出當下年輕(qing)人(ren)對自己的(de)需(xu)求更加明(ming)確(que)。”

　　年輕人理性消費的觀念，有利于社會可持續發展

　　陳旻(min)覺得，小(xiao)時候(hou)父母(mu)的(de)言(yan)傳身(shen)教在(zai)很大程度上(shang)影響著一個人消費觀(guan)的(de)建立。成年(nian)后(hou)，自(zi)己(ji)應該(gai)在(zai)生(sheng)活中多觀(guan)察，主(zhu)動借鑒他人良好的(de)消費理念，改(gai)掉(diao)不(bu)好的(de)行(xing)為，養成適(shi)合自(zi)己(ji)的(de)消費習慣。

　　張韻果經常瀏覽一些社交平臺，她感到關于“如何降低物欲”一類的帖(tie)子多了，也有很多網友積(ji)極(ji)回應。“現(xian)在的年輕人會通過各種途徑找答案(an)、獲得幫助。”她認為在消費上要(yao)明白自己(ji)想要(yao)什(shen)么，減少攀(pan)比。

　　張立說，他現在嚴格(ge)踐行“該花花該省(sheng)省(sheng)”這句話。買必要(yao)的，省(sheng)下不(bu)(bu)(bu)必要(yao)的支出，來滿足真正的需求，提升生活品質。“尤其逢優惠(hui)活動，一定不(bu)(bu)(bu)要(yao)盲(mang)目跟風，這樣(yang)很(hen)不(bu)(bu)(bu)理智(zhi)。”

　　建立正確消費觀，71.9%的(de)受訪(fang)青年(nian)(nian)指出要養成記賬習慣，合理(li)分配收入，66.6%的(de)受訪(fang)青年(nian)(nian)重視培(pei)養理(li)財(cai)規劃能力，49.6%的(de)受訪(fang)青年(nian)(nian)認(ren)為逢大(da)促(cu)節前列好購(gou)物清(qing)單(dan)，36.2%的(de)受訪(fang)青年(nian)(nian)認(ren)為學(xue)校應開展財(cai)商教育。

　　李江予評價，當代年輕人(ren)消費更(geng)加理(li)性(xing)，會考慮消費對(dui)自身的(de)(de)價值和(he)意(yi)義。他認為，年輕人(ren)理(li)性(xing)消費的(de)(de)觀念越來越重要(yao)，有(you)利于社(she)會的(de)(de)可持續發展。

　　受訪(fang)青年(nian)中，05后占(zhan)(zhan)(zhan)2.7%，00后占(zhan)(zhan)(zhan)23.1%，95后占(zhan)(zhan)(zhan)27.6%，90后占(zhan)(zhan)(zhan)28.5%，85后占(zhan)(zhan)(zhan)18.1%。男性占(zhan)(zhan)(zhan)39.0%，女性占(zhan)(zhan)(zhan)61.0%。生活在一線城市的(de)占(zhan)(zhan)(zhan)38.2%，二線城市的(de)占(zhan)(zhan)(zhan)35.9%，三四線城市的(de)占(zhan)(zhan)(zhan)20.8%，縣(xian)城或(huo)城鎮的(de)占(zhan)(zhan)(zhan)4.3%，鄉村的(de)占(zhan)(zhan)(zhan)0.8%。（記者 杜園春 實習生 包鋆麗）

　　（應受訪者要(yao)求，陳(chen)旻、張(zhang)韻果為(wei)化(hua)名）