中證(zheng)網訊(xun)（記者 楊潔）1月27日，京東發布(bu)的《2023春節假期(qi)消費(fei)趨勢(shi)》顯(xian)(xian)示，隨著“春節也送(song)貨”城市不斷拓(tuo)展，消費(fei)者春節期(qi)間購物品類(lei)更(geng)加多(duo)元，也在節日味之(zhi)外更(geng)“日常化(hua)”，手機通訊(xun)、家用(yong)電器和醫(yi)療保健(jian)的成交額占比(bi)提升(sheng)(sheng)明顯(xian)(xian)；服(fu)務(wu)(wu)消費(fei)升(sheng)(sheng)級更(geng)明顯(xian)(xian)，春節期(qi)間生(sheng)活服(fu)務(wu)(wu)成交額比(bi)去年(nian)(nian)陰歷(li)同(tong)(tong)期(qi)增(zeng)(zeng)長302%；“兔”年(nian)(nian)主(zhu)題珠寶(bao)首飾銷(xiao)(xiao)量(liang)同(tong)(tong)比(bi)增(zeng)(zeng)長超10倍(bei)，禮(li)盒類(lei)商品整體銷(xiao)(xiao)量(liang)同(tong)(tong)比(bi)增(zeng)(zeng)長超50%，預(yu)制菜成交額同(tong)(tong)比(bi)增(zeng)(zeng)長超6倍(bei)；低線級市場增(zeng)(zeng)長潛力足，近三年(nian)(nian)成交額占比(bi)逐(zhu)年(nian)(nian)提升(sheng)(sheng)。

近(jin)年來(lai)，隨(sui)著電商基礎設施和供應鏈的完善，越來(lai)越多消費(fei)者(zhe)習(xi)慣在春節長假期間通過電商滿足(zu)日常所需。京東銷售情況顯示，與去年陰歷同期相比(bi)，今(jin)年春節期間手機通訊(xun)、家用電器和醫(yi)療保健的成交額占比(bi)提升明顯。

同時，除了在春節(jie)期(qi)(qi)間購買心儀好物外，服務(wu)消費受到了眾多消費者的(de)(de)喜(xi)愛，春節(jie)期(qi)(qi)間生活服務(wu)、手機(ji)保(bao)障服務(wu)、家電維修、電池換新和電腦(nao)安裝的(de)(de)成交額同比增長分別達302%、296%、83%、57%、53%。

春(chun)節走(zou)親訪友，新(xin)春(chun)禮(li)盒(he)(he)必不可少，越(yue)來(lai)越(yue)多的消費者通過(guo)“小時達”購買年(nian)禮(li)。京(jing)東小時購數據顯示，小年(nian)以來(lai)，禮(li)盒(he)(he)類商品持續走(zou)俏，整體銷(xiao)(xiao)量同(tong)比(bi)增長(chang)超50%，其中白(bai)酒禮(li)盒(he)(he)、果脯(fu)禮(li)盒(he)(he)的銷(xiao)(xiao)售(shou)額(e)(e)同(tong)比(bi)增長(chang)超10倍，水果禮(li)盒(he)(he)、烘焙(bei)禮(li)盒(he)(he)、水產干貨(huo)禮(li)盒(he)(he)同(tong)比(bi)增長(chang)超3倍，車厘子禮(li)盒(he)(he)更(geng)是穩坐水果C位，銷(xiao)(xiao)售(shou)額(e)(e)同(tong)比(bi)增長(chang)102%。

除了新春(chun)禮盒，“兔”年相關裝飾(shi)、珠(zhu)寶首(shou)飾(shi)、紅色(se)服飾(shi)也受(shou)到了歡迎(ying)，讓消費(fei)者輕松拿(na)捏(nie)過年的氛圍感。京(jing)東銷售情況(kuang)顯示(shi)，春(chun)節期間“兔”年主(zhu)題珠(zhu)寶首(shou)飾(shi)銷量同(tong)比增長超(chao)10倍。春(chun)晚中(zhong)楊(yang)紫在小(xiao)(xiao)品(pin)《馬上到》所穿的紅色(se)大衣也迅速出(chu)圈(quan)。京(jing)東數(shu)據(ju)顯示(shi)，小(xiao)(xiao)品(pin)過程中(zhong)超(chao)過萬人進(jin)店瀏(liu)覽，Max Mara相似款大衣、內搭也已經被賣(mai)斷碼。

闔家(jia)團(tuan)圓的(de)餐(can)桌上，好吃(chi)好喝(he)必不可少。京東年貨節期間的(de)銷(xiao)(xiao)售情況顯(xian)示(shi)，春節前夕(xi)，花膠雞(ji)、佛(fo)跳墻等吉祥菜(cai)熱銷(xiao)(xiao)，鮑魚成交(jiao)額同(tong)比(bi)增長超過(guo)10倍，魚成交(jiao)額同(tong)比(bi)增長近5倍。預制菜(cai)成為聚會家(jia)宴(yan)餐(can)桌上的(de)新變化。京東銷(xiao)(xiao)售情況顯(xian)示(shi)，春節期間預制菜(cai)成交(jiao)額同(tong)比(bi)增長超6倍，佛(fo)跳墻、豬肚雞(ji)、酸菜(cai)魚等招牌菜(cai)受到各地消(xiao)費者的(de)青睞。

此外，新春佳節是(shi)表示(shi)(shi)心意的最(zui)佳時(shi)刻(ke)，老人(ren)和(he)(he)孩(hai)子是(shi)春節期(qi)間(jian)(jian)收到祝(zhu)福(fu)和(he)(he)關愛最(zui)多的群體(ti)。越來越多的人(ren)選擇(ze)給“銀發族”送去“健康”。京東銷售情況顯示(shi)(shi)，氨基酸口服(fu)液、保(bao)健酒(jiu)和(he)(he)蛋白(bai)粉春節期(qi)間(jian)(jian)成交額分別(bie)同比增長(chang)(chang)215%、86%和(he)(he)70%。而(er)實(shi)用性和(he)(he)趣味性并存的玩(wan)具更受(shou)家長(chang)(chang)們的青(qing)睞，春節期(qi)間(jian)(jian)steam玩(wan)具、天文望遠鏡銷量同比增長(chang)(chang)分別(bie)達81％和(he)(he)63%。

今年(nian)春節(jie)期(qi)間(jian)冰雪運動熱度不減(jian)。京東銷售情(qing)況顯示，2023年(nian)春節(jie)期(qi)間(jian)滑雪褲、滑雪車和滑冰鞋(xie)的成交額同比增長達(da)98%、86%和73%。

從地域上(shang)看(kan)，春(chun)(chun)節期間各地消(xiao)費市(shi)場都(dou)呈(cheng)現出(chu)旺盛的活(huo)力(li)。京(jing)東(dong)銷售(shou)情況(kuang)顯示，截至(zhi)1月26日，2023春(chun)(chun)節期間成交額占比最(zui)高的省(sheng)市(shi)是廣(guang)東(dong)省(sheng)、江蘇省(sheng)、北京(jing)市(shi)、四川(chuan)省(sheng)和山東(dong)省(sheng)。

近年(nian)來，低線級(ji)市(shi)場(chang)在春(chun)節(jie)期(qi)間的(de)消費體現出強勁的(de)增長力，京東銷售情(qing)況顯示，近三年(nian)低線級(ji)市(shi)場(chang)成(cheng)交額(e)占比逐(zhu)年(nian)提(ti)升，與2021年(nian)春(chun)節(jie)期(qi)間相(xiang)比，2023年(nian)4-6線市(shi)場(chang)成(cheng)交額(e)占比提(ti)升了10%。此外， 2023年(nian)春(chun)節(jie)期(qi)間低線級(ji)市(shi)場(chang)消費者(zhe)的(de)客(ke)單價也有(you)明顯提(ti)升。

不同線(xian)級(ji)市(shi)場(chang)的(de)(de)消(xiao)(xiao)費者的(de)(de)消(xiao)(xiao)費內(nei)容(rong)有所差(cha)異。京東銷售(shou)情(qing)況顯示(shi)，春節(jie)期(qi)間，高線(xian)級(ji)市(shi)場(chang)消(xiao)(xiao)費者更偏(pian)愛購(gou)買生(sheng)鮮、鮮花、寵(chong)物生(sheng)活品(pin)(pin)類的(de)(de)商品(pin)(pin)，而低線(xian)級(ji)市(shi)場(chang)消(xiao)(xiao)費者更偏(pian)好購(gou)買手機通(tong)訊、家(jia)用(yong)電器和家(jia)裝(zhuang)建材品(pin)(pin)類的(de)(de)商品(pin)(pin)。這(zhe)也進一步反映出，在城里打拼的(de)(de)年輕人在回到(dao)家(jia)鄉(xiang)后(hou)，將線(xian)上(shang)購(gou)買品(pin)(pin)質(zhi)好物的(de)(de)消(xiao)(xiao)費習慣帶回了家(jia)，讓家(jia)里的(de)(de)親人們在過節(jie)期(qi)間也能隨(sui)時(shi)隨(sui)地享受到(dao)電商的(de)(de)便利服務和優質(zhi)商品(pin)(pin)。